文|ACGx
說到游戲玩家，總?cè)菀鬃屓寺?lián)想到“宅”“不愛運(yùn)動(dòng)”的刻板印象。尤其在聯(lián)動(dòng)隨處可見的今天，眾多玩家早已習(xí)慣為皮膚和周邊猛喝奶茶、狂炫快餐。
看上去是完蛋大家要被亞健康包圍了的糟糕狀況，但若真要把“你完全不運(yùn)動(dòng)嗎”砸向游戲玩家，卻能得到很多否定的答案。
比如Switch玩家擁有自己的“鐵人三項(xiàng)”，打打《有氧拳擊》、跳跳《舞力全開》、用健身環(huán)來場(chǎng)大冒險(xiǎn)。手游玩家會(huì)因《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》去健身APP Keep打卡上課，前不久《戀與深空》宣布聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，則剛好可以搭配游戲新上線的“運(yùn)動(dòng)陪伴”模式。
玩游戲帶來精神滿足，運(yùn)動(dòng)有益身體健康，回顧以往，類似的“雙倍快樂”事件其實(shí)已有不少。
“我這叫玩游戲嗎？”
體育課是最容易讓人感慨“生命在于運(yùn)動(dòng)”的課程，不知道有多少同學(xué)在此期間精力條會(huì)一直處于爆滿狀態(tài)，大家在奔跑跳躍中感受競(jìng)爭(zhēng)樂趣，在戶外游戲和自由活動(dòng)時(shí)獲得放松?，F(xiàn)在想來，體育鍛煉的競(jìng)技、休閑屬性和游戲的特點(diǎn)有所重合。
想要知道體育題材在游戲市場(chǎng)的熱門程度，搜索并閱讀大廠EA的發(fā)家史，就能感受一二。而且體育題材下單個(gè)細(xì)分類型的影響力都不低，像足球游戲，昔日科樂美《實(shí)況足球》、EA《FIFA》作為宿敵斗得火熱，如果玩家想要進(jìn)一步體驗(yàn)簽球員、玩戰(zhàn)術(shù)，足球經(jīng)理類游戲完全滿足需求?；@球、網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫、拳擊等運(yùn)動(dòng)的“體驗(yàn)卡”同樣種類繁多。
正是體育題材游戲能將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、專業(yè)賽事轉(zhuǎn)化為指尖上的比拼，保留緊張刺激、近乎真實(shí)的爽快體驗(yàn)。世界范圍內(nèi)，“車槍球”三大熱門游戲類型里，“球”所屬的體育類游戲占有一席之地。
如果說以上玩家的熱愛，源于對(duì)運(yùn)動(dòng)、比賽和游戲的支持，那么隨著技術(shù)的進(jìn)步和休閑娛樂需求的多樣化，運(yùn)動(dòng)題材游戲魅力注定會(huì)向著更大眾的層面擴(kuò)散。
2006年，任天堂推出了運(yùn)動(dòng)模擬游戲《Wii Sports》，捆綁Wii主機(jī)發(fā)售，玩家使用遙控器般的Wii手柄，就能模擬網(wǎng)球、棒球、保齡球、高爾夫球和拳擊多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。易于上手、老少皆宜的標(biāo)簽，使得該游戲成為任天堂“游戲玩家人口擴(kuò)大計(jì)劃”的一大成功案例，累計(jì)銷量高達(dá)8200萬。此后《Wii Fit》也延續(xù)著運(yùn)動(dòng)游戲的樂趣，使用平衡板便可嘗試40余種健身游戲。
當(dāng)然，此類游戲并非任天堂專屬。索尼PS Move首發(fā)游戲之一《運(yùn)動(dòng)冠軍》、微軟Xbox 360體感游戲《Kinect運(yùn)動(dòng)大會(huì)》等作，著實(shí)讓越來越多玩家感受到什么叫“親自參與游戲”。只要?jiǎng)悠饋?，屏幕中的角色便能做出相?yīng)的動(dòng)作。你看現(xiàn)實(shí)里只要冒出健身的念頭，大腦就同時(shí)啟動(dòng)退堂鼓程序，那直接玩游戲豈不是無懶可犯？屬實(shí)被游戲廠商貼心到了。
再后來的VR游戲在沉浸感打造方面一騎絕塵，玩家紛紛表示“我是自愿玩游戲（運(yùn)動(dòng)）的”。大名鼎鼎的《節(jié)奏光劍》，表面上是音游，實(shí)際上是一款手臂肌肉鍛煉模擬器。在《OhShape》里擺姿勢(shì)穿墻、砸墻、拿金幣，當(dāng)使用一首快節(jié)奏歌曲、打出絲滑連招，又何嘗不是一種“舞力全開”。
玩家總能找到一款適合的游戲，來充當(dāng)無氧/有氧訓(xùn)練。注意這句話沒有絲毫夸張成分，畢竟VR技術(shù)本就能為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員所用，在歐美網(wǎng)球、冰球、足球等領(lǐng)域，VR可用來訓(xùn)練反應(yīng)以及康復(fù)訓(xùn)練。VR游戲承包普通人一天的運(yùn)動(dòng)量，想來也不是難事。
時(shí)間再拉近，疫情期間任天堂Switch平臺(tái)的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》熱銷至斷貨，一度成為“理財(cái)產(chǎn)品”。RPG游戲娛樂性和運(yùn)動(dòng)要素的結(jié)合難能可貴，咪普利老師的面無表情、欲言又止，靈環(huán)全程陪伴、鼓勵(lì)式教育，想必都給玩家?guī)砹嗽S多快樂。
還有不少人在網(wǎng)上表示自己因游戲瘦身成功，事實(shí)上，只要加入相關(guān)游戲，便相當(dāng)于實(shí)現(xiàn)了“拒絕久坐、適量運(yùn)動(dòng)”，身體里工作的細(xì)胞都忍不住為你點(diǎn)贊，除非……你真的用健身環(huán)包裝盒天天吃披薩。
游戲加運(yùn)動(dòng)，無疑給予“動(dòng)起來”這件事更多吸引力，所謂“興趣是孩子最好的老師”，誰還不是個(gè)孩子呢?？墒怯羞\(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的人都知道，運(yùn)動(dòng)容易堅(jiān)持難。ACGx很好奇，是否選擇一款游戲堅(jiān)持打卡運(yùn)動(dòng)一年，就能“卷死”95%同好？
二三次元的雙向奔赴
除了集合運(yùn)動(dòng)要素的游戲新作發(fā)售，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)帶來的快樂也是同理。其中各大手游的動(dòng)作最為頻繁。
聯(lián)動(dòng)早已成為文娛市場(chǎng)的家常便飯，IP“聯(lián)聯(lián)看”中，總有一條線串聯(lián)起“角色”和“運(yùn)動(dòng)”。既然粉絲愿意為了角色或作品吃吃喝喝，那一定也有人愿意為他們關(guān)注某項(xiàng)體育賽事，或是開始某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，反之亦然，時(shí)刻關(guān)心體育賽事、明星運(yùn)動(dòng)員動(dòng)向的粉絲，則多一個(gè)窗口接觸游戲。
像是2022年《藍(lán)色監(jiān)獄》動(dòng)畫熱播、世界杯舉辦期間，作品改編手游公布了由日本明星球員三笘薰拍攝的廣告，前不久游戲還推出了三笘薰的SRR新卡面。而現(xiàn)實(shí)體育比賽中，運(yùn)動(dòng)員表演時(shí)的服裝、選曲，也不禁令愛好者驚嘆“原來他/她是二次元”。梅德韋杰娃，就是那個(gè)用《美少女戰(zhàn)士》水兵月形象驚艷眾人的花滑選手，曾與《崩壞3》外服展開聯(lián)動(dòng)。國(guó)內(nèi)花滑運(yùn)動(dòng)員陳虹伊和《白金回廊》的合作，也為角色塑造、游戲宣傳增添了一份力量。
不過國(guó)內(nèi)手游玩家最容易關(guān)注并參與的，還是健身APPKeep與不同作品的高頻聯(lián)動(dòng)。
3月底《明日方舟》3D聯(lián)動(dòng)課程正式上線，包含不同強(qiáng)度的限時(shí)免費(fèi)和會(huì)員課程，更具誘惑力的是，官方直接讓主播尤里卡教博士跳健美操、讓武術(shù)大師重岳和博士一起晨練，目前公益跑活動(dòng)報(bào)名人數(shù)超過了10萬人，看來新造型、新周邊讓許多博士難以抗拒。
緊接著，《戀與深空》線上跑活動(dòng)預(yù)告出爐，這一次Keep瞄準(zhǔn)了乙女游戲玩家。有趣的是，由于Keep原創(chuàng)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)款式眾多，先前就有《戀與深空》玩家將其中部分獎(jiǎng)牌當(dāng)作角色信物“代餐”，未曾想雙方真的聯(lián)動(dòng)了。小紅書有玩家表示“為了和沈星回一起運(yùn)動(dòng)，緊急下單了一輛動(dòng)感單車”，超高的行動(dòng)力令人佩服不已。
更不用說Keep與《柯南》《哆啦A夢(mèng)》等動(dòng)漫IP的聯(lián)動(dòng)了。以至于許多網(wǎng)友對(duì)Keep的印象，已經(jīng)從“跳操教程聚集地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊烂勃?jiǎng)牌產(chǎn)出商”，甚至衍生出了二級(jí)市場(chǎng)。
Keep聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的門檻放得較低，主打參與感和成就感。流下的汗水、肌肉的酸痛不會(huì)騙人，哪怕運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)不到極限，至少也能因“今天也為身體健康努力過了呢”而心情舒暢。
話說回來，一個(gè)健身App，為何要與文娛內(nèi)容連接得如此緊密？答案顯而易見。根據(jù)Keep的2023年度財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收占比第一從“自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品”變成了“線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容”，該業(yè)務(wù)去年?duì)I收9.96億元，同比增長(zhǎng)11.4%。目前占營(yíng)收大頭的線上業(yè)務(wù)的收入，又主要來自Keep虛擬體育賽事，即提供各種獎(jiǎng)牌的活動(dòng)，每名虛擬體育賽事付費(fèi)用戶收入與2022年相比增長(zhǎng)超過30%。一方面品牌能夠更加靠近年輕人，一方面借助聯(lián)動(dòng)為平臺(tái)帶來新用戶流量。
至于玩家，站在消費(fèi)者的角度，很難拒絕游戲和健康的雙重誘惑。畢竟不論游戲刺激的多巴胺分泌，還是運(yùn)動(dòng)后產(chǎn)生的內(nèi)啡肽，最終都將指向快樂。我們也相信，未來新的技術(shù)、外接設(shè)備將帶來更多交互可能，一定會(huì)為相關(guān)題材游戲作品、跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)帶來更有趣的變化。