文|音樂先聲 李沁予
編輯|范志輝
時隔5年，Taylor Swift又給業(yè)界秀了一波操作。
在TikTok靜音10周后，Taylor Swift的歌曲出人意料地重返TikTok，一時間引起了海外用戶的一眾狂歡。
雖然Taylor Swift所屬的環(huán)球音樂集團和TikTok都未正面回應(yīng)其中原因，但不難看出，霉姐已經(jīng)自己制定規(guī)則了。
那么，這一切是如何發(fā)生的？之于兩大平臺，又意味著什么？
平臺大戰(zhàn)，霉霉獨美
盡管環(huán)球音樂集團仍在努力通過下架作品的方式跟TikTok進行博弈，而在Taylor Swift第11張錄音室專輯《The Tortured Poets Department》發(fā)布的8天前，其多首作品均奇跡般地在TikTok上恢復(fù)正常。
這件事還得追溯到今年2月份。
在環(huán)球音樂集團和TikTok的“世紀對線”中，環(huán)球音樂陸續(xù)將其旗下?lián)碛袖浺舭鏅?quán)的約300萬首歌曲和代理詞曲版權(quán)的近400萬首歌曲先后在TikTok下架。而TikTok作為擁有超過10億用戶的社交媒體平臺，如今已經(jīng)承擔(dān)了音樂宣發(fā)、推動音樂潮流方向等方面的重要工作。
毫無疑問，此舉對依賴TikTok進行音樂傳播的音樂人和創(chuàng)作者都產(chǎn)生了直接影響。
面對音樂下架，TikTok開始探索新的音樂來源，包括免費音樂和自創(chuàng)版本等，以維持用戶使用需求和平臺影響力。而就在網(wǎng)友還在討論這場“世紀對線”在短期來看大概率是兩敗俱傷的局面時，Taylor Swift一頓操作猛如虎，帶著她的作品殺了個回馬槍，在4月11日重返TikTok平臺。
截止4月16日，可以看到在TikTok平臺，Taylor Swift自2019年以后的《Lover》、《1989(Taylor's Version)》、《Red (Taylor's Version)》、《Fearless (Taylor's Version)》、《folklore》等專輯收錄的多首曲目現(xiàn)在都可正常播放、使用。
此舉使Taylor Swift成為唯一一位環(huán)球音樂尚未與TikTok和解的情況下，仍然能在TikTok正常播放作品的旗下藝人。有一種“你倆愛打就打吧，別妨礙姐搞事業(yè)”的既視感。
有版權(quán)，就是任性
遺憾的是，Drake、Ariana Grande 和 Camila Cabello 等其他環(huán)球音樂旗下的藝人作品仍在TikTok上處于靜音狀態(tài)。
為什么在環(huán)球音樂集團旗下一眾巨星里，獨有Taylor Swift的作品能夠回歸TikTok？
還得從5年前 Taylor Swift與老東家的互撕持久戰(zhàn)說起。
2019年6月，Justin Bieber的經(jīng)紀人Scooter Braun以3億美元的價格收購了Taylor Swift 前公司Big Machine，因而獲得了其6張錄音室專輯的母帶版權(quán)（即錄音版權(quán)）。
隨后Taylor Swift在社交網(wǎng)絡(luò)上譴責(zé)了這一收購。她表示，Big Machine并未告知她公司將被收購的相關(guān)消息，多年來她一直試圖購買她的母帶，但沒有機會，除非她簽署另一份合同，要求她在該公司下再制作6張專輯，以換取前6張母帶。面對前東家的威脅，美國歌手Kelly Clarkon在她的帖子下留言，提出了一些建議，鼓勵她去重制被前公司所控制的專輯。
2019年8月，Taylor Swift采納了她的建議，宣布正式重新錄制自己早期的6張錄音室專輯，她表示，“藝術(shù)家，應(yīng)該擁有自己的作品?！?/p>
在此后的幾年，Taylor Swift陸續(xù)發(fā)布了自己此前6張專輯的重制版本，其中專輯及歌曲附帶“重制版”（Taylor's Version）標(biāo)識，表明作品與舊版有別，且都獲得了空前的成功。此舉能確保Taylor Swift完全掌握新母帶的錄音版權(quán)及作品用于商業(yè)用途的許可，從而繞過舊母帶的所有者，降低其商業(yè)價值。
一個比較有意思的插曲，2021年9月，Taylor Swift在2015年發(fā)行的《Wildest Dreams》突然在TikTok上火了，舊版在Spotify的播放量累計達73.5萬，創(chuàng)下歌曲在該平臺的單日播放量紀錄。翌日，播放量突破75萬。
9月17日，Taylor Swift在個人TikTok賬號發(fā)表短視頻，透露歌曲重新錄制版的橋段，附文“既然你們想聽我用Slow Zoom特效演繹《Wildest Dreams》，那就來吧”，又表示如果大家覺得還行，之后就會把整首歌放出，暗示歌曲的重制版將會發(fā)行。最終，重制版于1個小時后在各大流媒體平臺公開。歌曲上線僅4個小時，便在Spotify超200萬次播放，輕松打破舊版于一天前打破的紀錄。
不得不說，這種猛踹瘸子另條好腿的行事風(fēng)格，直接將Taylor Swift塑造成不受制于人，將音樂版權(quán)牢牢握在自己手中的藝人典范。
另一方面，在與前公司Big Machine結(jié)束合作后，Taylor Swift于2018年11月以2億美元的價格與環(huán)球音樂集團簽署唱片協(xié)議，這一次，Taylor Swift有了更大的話語權(quán)。
據(jù)Billboard報道，這次環(huán)球音樂給出的合同里包含Taylor Swift以后將要發(fā)布的五張專輯，且合同范圍內(nèi)發(fā)行所有音樂的錄音版權(quán)都將歸她本人所有。這也為其作品回歸TikTok的掃清了障礙。
而今，據(jù)《華爾街日報》報道，環(huán)球音樂對Taylor Swift在商戰(zhàn)期間上架TikTok的“拆臺行為”曾嘗試過勸阻、談判，但Taylor Swift依然堅持恢復(fù)上架。鑒于當(dāng)年合同的白紙黑字，環(huán)球音樂對于這波操作也只能抱著“雖不太想尊重，但只能理解”的態(tài)度。
基于以上兩點，再加上此事正巧發(fā)生在Taylor Swift第11張錄音室專輯發(fā)布的前一周，外媒《Variety》推測TikTok可能“與Taylor Swift達成了策略性的協(xié)議”。
由此可見，Taylor Swift此次能夠絲滑繞過環(huán)球音樂，直接殺回TikTok，離不開其在作品上所保有的前瞻性與獨立性。
商業(yè)思維是音樂人的最后一課
諸如此類的版權(quán)事件比比皆是。比如，此前蘇打綠被前老板薅成了魚丁系，練習(xí)生的藝名歸屬公司屬于虛擬資產(chǎn)繼承制等等。
最讓人意外的是今年1月，鄧紫棋前公司蜂鳥音樂發(fā)布了一則版權(quán)聲明，聲稱自己是鄧紫棋在2008到2018年簽約期間制作發(fā)行的共計103首歌的錄音、詞曲版權(quán)獨家所有人。聲明中強調(diào)“未經(jīng)我公司許可，禁止任何單位或個人將以下所列音樂作品用作翻唱、復(fù)制、演出、網(wǎng)路傳播以及其他商業(yè)性用途”。
簡單來說，鄧紫棋很可能將因版權(quán)問題，不能再演唱其包括《泡沫》在內(nèi)的103首早期作品，也無法獲得此后這些歌所產(chǎn)生的收益。（
也有粉絲建議，以鄧紫棋如今在華語樂壇的影響力和知名度，為什么不能像Taylor Swift那樣去重制之前的作品，再次發(fā)布？而這個問題也是兩起事件最大的不同之處。
對比可知，Taylor Swift在早期簽約時爭取了類似版權(quán)保護有效期的條款，且詞曲版權(quán)一直都在自己手里，只是交給索尼音樂版權(quán)管理公司代理，沒有賣斷給有關(guān)公司，所以這也是為什么她在2019年宣布將會重制自己的早期專輯。
而鄧紫棋的案子還在繼續(xù)，細節(jié)證據(jù)都未公開，根據(jù)目前已知情況分析，早期可能存在歌曲“買斷”等相關(guān)條款，加上概念的模糊導(dǎo)致雙方信息不對等，使鄧紫棋有可能喪失的不僅僅是錄音版權(quán)，還有詞曲版權(quán)，從而導(dǎo)致不能重制。
通過國內(nèi)外關(guān)于音樂版權(quán)的案例，可以說是音樂人入行后最重要的商業(yè)課就是版權(quán)協(xié)議書里的文字游戲，這也往往是給新人的第一堂社會課。
在早期與平臺、唱片公司簽約時，需要對合同里的“獨家”、“排他”、“永久”、“50年”等關(guān)鍵詞引起注意，如果實在讀不懂合同，最好找專業(yè)律師咨詢。
除此之外，音樂人也需要關(guān)注合同里是否存在夸張的虛假投入和違約金的設(shè)計，小心自己還未成為208萬，卻成了公司做大做強的墊腳石。
資本的棋局隨著商業(yè)帝國的版圖逐漸壯大，而作為以身入局的音樂人更應(yīng)在保有創(chuàng)作力與作品質(zhì)量的同時，早早建立商業(yè)意識，以期有朝一日也可洗盡鉛華，翻身上桌，別留遺憾。
結(jié)語
Taylor Swift的敏銳洞察力，不僅為其在音樂領(lǐng)域找到自己獨特的定位，也讓她早早認清不論是CD時代還是流媒體時代，商業(yè)的本質(zhì)離不開價值創(chuàng)造、滿足市場需求以及最基礎(chǔ)的交易籌碼與共贏協(xié)作思維。
即使是面對老東家的版權(quán)糾葛、同行的男凝穢語，Taylor Swift也能冷靜下來扳回一局，用更干凈的版權(quán)背景、更高質(zhì)量的作品為市場提供新的選擇，過往作品的版權(quán)糾紛與惡戰(zhàn)被一招借力打力四兩撥千斤化解——盡管她也付出很多，但現(xiàn)在的姿態(tài)卻是如此灑脫從容。
當(dāng)然，Taylor Swift在不斷維護自身權(quán)益的同時，還致力于幫助更多音樂人爭取應(yīng)得的利益，推動著整個音樂產(chǎn)業(yè)的進步，為同行們展示了當(dāng)下時代一個合格音樂人所該具備的商業(yè)素養(yǎng)。