文|娛樂資本論 豆芽
當(dāng)正常人穿越到霸總爽劇中，將面臨什么？
近期，搞笑博主@七顆猩猩在《重生之我在短劇當(dāng)演員》系列短視頻中，以反霸總爽文套路的情節(jié)、打工人狠狠共情的配角視角快速火遍全網(wǎng)，并成功塑造了一個(gè)敢于直面隨時(shí)發(fā)顛的男女主，甚至可以更顛的NPC——保姆“王媽”。
作為霸總爽劇中的NPC，“王媽”不得不近距離圍觀霸總與夫人的虐戀，并隨時(shí)準(zhǔn)備好迎接來自霸總的“葬愛”攻擊?！爸尾缓靡驳媒o她治，不然所有人都給她陪葬”、“把A城掘地三尺也要把她找出來，不然我要你們所有人陪葬”、“這一胎要是保不住，我要你們所有人都陪葬”……《重生》系列的開局，就是熟悉的霸總配方。
同時(shí)，沒有女主BUFF疊加的“王媽”也必須面對(duì)各種不合理要求，加班加點(diǎn)收拾主角發(fā)顛后的爛攤子。被霸總潑了紅酒的女主的衣服是“王媽”來洗、被霸總怒摔的餐桌是“王媽”來打掃、夫人上演雨中淋雨時(shí)打傘的也是“王媽”。
但不同的是，穿越進(jìn)霸總爽劇的NPC不再是主人公情感的最佳助攻，“關(guān)我什么事？”、“神金”、“damn”…… 這些正常腦回路下的吐槽，順利讓“王媽”成為觀眾的嘴替，成功揭示了霸總爽劇荒誕的同時(shí)，也帶來另一緯度的“爽感”。
隨著短劇的爆火，套路滿滿、懸浮于生活之上的古早偶像劇情節(jié)再度回歸。報(bào)復(fù)渣男、手撕女茶同事、逆襲成娛樂圈頂流等爽感拉滿的經(jīng)典橋段，高濃度輸出，以最快速度刺激著觀眾的多巴胺。而且結(jié)合新的議題和痛點(diǎn)，短劇內(nèi)容也在快速更迭，最大程度滿足當(dāng)前觀眾的“爽感”。
當(dāng)霸總文學(xué)在短劇賽道重生并再創(chuàng)作，一批短視頻博主也開始另辟蹊徑，反向敘事。除了@七顆猩猩外，不少博主開始“穿越到爽文”，或穿越成帶球跑的女主、或穿越成霸總的私人醫(yī)生、或穿越成惡毒女配……總之，就是借用霸總爽劇中的任何身份，并以正常人視角去對(duì)抗狗血情節(jié)。
由此，爽劇中的塑造的霸總與白月光之間的純愛虐戀，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，成為“癲公癲婆CP”，觀眾也有了強(qiáng)代入，找到了看爽劇的新樂子。
想借短劇的殼，就必須先懂短劇的魂。
這類重生反套路短視頻之所以能一眼抓住網(wǎng)友，打出強(qiáng)反差感，關(guān)鍵在于配齊了霸總爽文的關(guān)鍵要素。
一天分分合合八百遍的總裁與夫人、不顧“侵犯隱私權(quán)”也要掌握女主行蹤的霸總、想陷害女主獨(dú)擁男主的惡毒女二等等，這些土味短劇資深觀眾們一看就懂的狗血?jiǎng)∏?，成為@七顆猩猩《重生》系列的故事框架，只要網(wǎng)友一打開視頻，就能感受到撲面而來的“土”與“爽”。
當(dāng)然，在爽文內(nèi)核之上，霸總并非唯一的劇情設(shè)定。校園、古偶、娛樂圈等常見爽文題材，都成為@七顆猩猩可穿越的故事背景，并成功吸引到了不同題材下的“土味爽文愛好者”。
而且這類短視頻內(nèi)容沒有拖沓的劇情，僅在三分鐘內(nèi)就納入了多個(gè)經(jīng)典霸總文學(xué)片段，比短劇還要高濃度的節(jié)奏，進(jìn)一步加強(qiáng)了內(nèi)容的“爽”感。
通過堆疊短劇土味元素，完成故事框架的建構(gòu)與鋪陳后，博主便借由劇中人物身份，開啟劇情的反套路演繹，并完美拿捏網(wǎng)友爽點(diǎn)。
但與土味短劇中強(qiáng)化逆襲、虐戀、手撕的爽感不同，@七顆猩猩主要是借“王媽”之口，恰到好處地說出觀眾對(duì)劇情的疑問，讓觀眾在面對(duì)令人費(fèi)解的荒誕劇情時(shí)，可以順暢呼吸。
當(dāng)霸總想獲取女主的個(gè)人信息，重生為特助的怨種打工人無奈提醒“這個(gè)侵犯別人隱私權(quán)啊”；當(dāng)校園爽劇男主為了引起白月光注意，替換了ppt時(shí)，重生為女主組員的炮灰同學(xué)暴怒“誰把我做的ppt改了”；當(dāng)流量藝人鬧分手想推掉所有行程時(shí)，重生為經(jīng)紀(jì)人的NPC徹底發(fā)飆，“違約金八百萬啊，為什么我在哪都能遇到癲公啊！”
當(dāng)正常人思維出現(xiàn)在懸浮的霸總爽劇中后，對(duì)立感瞬間拉滿，劇情的荒誕被放大，霸總文學(xué)開始被解構(gòu)。
但被解構(gòu)之后的霸總故事，又何嘗不是新一輪的爽文呢？
《重生》系列中，@七顆猩猩主要是重生了保姆、經(jīng)紀(jì)人、炮灰同學(xué)等配角身份，當(dāng)習(xí)慣代入主角的觀眾代入配角，爽文與現(xiàn)實(shí)對(duì)立撕裂則更加明顯。網(wǎng)友們紛紛表示，“黃金礦工都挖不到這么高純度的神金”、“以前代入女主：好爽好浪漫；現(xiàn)在代入保姆：好癲好無語”、“果然只能代入主角的視角，代入打工人視角，他們通通都去噶”。
而且現(xiàn)實(shí)中，打工人面對(duì)職場(chǎng)中的不合理要求，只能默默忍受背后吐槽。但這些穿越在爽劇的配角們，卻敢于正面反抗，一邊大力阻止“不要吵”、一邊將拖把直接懟在總裁臉上，讓打工人也代入了一把“發(fā)瘋癮”。
即便如此，熟悉土味短劇套路的網(wǎng)友們并不滿足于解構(gòu)的爽，開始沿著霸總線，主動(dòng)安排副線CP。帥氣的趙管家出現(xiàn)后，劇中的王媽開始注意形象，劇外的觀眾開始忙著腦補(bǔ)新爽文，例如，趙管家其實(shí)是歷家少爺，為了王媽才來這里當(dāng)管家的。試想，哪個(gè)打工人不希望有個(gè)又帥、又是隱形豪門少爺?shù)腃P出現(xiàn)呢？
甚至還有網(wǎng)友將顧總的一切癲言癲語歸因?yàn)椤跋胍鹜鯆尩淖⒁狻?、將趙管家與他心愛的勞力士鎖死，主打一個(gè)你演你的、我磕我的。
此外，《重生》系列出圈的背后，不得不提還有演員的信念感。畢竟明知?jiǎng)∏槎嚯x譜的情況下，演員演的越認(rèn)真、越用力，給觀眾帶來的反差感和樂趣就越強(qiáng)。在經(jīng)歷了1.0到3.0的“顧總迭代”后，網(wǎng)友們也意識(shí)到，不是所有的顧總都能演好霸總，2.0版本的演員，由于極強(qiáng)的信念感，演出了“戀愛腦顛公”的感覺，成為觀眾票選最佳顧總。
酷似姚安娜的女主娜娜，也給圍觀的網(wǎng)友帶來新樂子。評(píng)論區(qū)，大家紛紛調(diào)侃“所以是不是真的姚安娜？”、“胡說，明明是姚安這?！?/p>
從對(duì)爽劇元素的提純、到王媽視角的解構(gòu)、再到網(wǎng)友的腦補(bǔ)，“重生之我在短劇當(dāng)演員”，借助反差的內(nèi)容、高頻的更新和互動(dòng)的再造梗，成功構(gòu)筑起霸總短劇的終極——王媽宇宙。
多個(gè)爽點(diǎn)的加持下，@七顆猩猩的“重生”系列火遍全網(wǎng)。
有數(shù)據(jù)顯示，憑借《重生》系列出圈的@七顆猩猩在一個(gè)月內(nèi)全網(wǎng)漲粉超300萬，目前已經(jīng)全網(wǎng)積累了超過2000萬的粉絲。
有趣的是，能看懂“穿越到爽劇”內(nèi)容的網(wǎng)友，顯然是熟知土味短劇套路、深諳霸總文學(xué)邏輯的人，畢竟吐槽有多過癮，就證明了解有多深。但對(duì)比@七顆猩猩的粉絲結(jié)構(gòu)及資深短劇受眾，并不是同一批受眾群。
目前@七顆猩猩《重生》系列的熱度主要集中在抖音、小紅書、B站。相比之下，雖然“重生”系列在抖音的整體流量和熱度更佳，但在B站網(wǎng)友的討論度和參與度更強(qiáng)，而且該系列內(nèi)容平均在B站有近千萬的播放量。這意味著，真正在玩“霸總爽劇?！钡膶?shí)際上是更年輕、主要在一二線城市的上升用戶。
然而從受眾付費(fèi)結(jié)構(gòu)上來看，目前提到的資深短劇受眾，主要集中在下沉城市、年齡在30歲以上的低收入男性用戶。這些本應(yīng)該短劇用戶更熟悉的“霸總爽劇梗”，為何能在更年輕、一二線城市的用戶中破圈呢？
實(shí)際上，雖然表面來看用戶群并不重疊，但“穿越到爽文短劇”成為新的視頻流量密碼、更多上升用戶玩梗的背后，反映出爽文短劇受眾盤正在向上升城市、更年輕的用戶蔓延，而且短劇的女性受眾也在越來越多。
因?yàn)槟苷嬲軣o門檻理解“霸總爽劇?！钡?，如果不是土味短劇的資深受眾，也屬于對(duì)于該內(nèi)容模型感興趣、可能成為土味短劇潛在受眾的人群。
不僅僅是@七顆猩猩的《重生》系列，過年期間大熱短劇《我在80年代當(dāng)后媽》，官方賬號(hào)杭州半夏網(wǎng)絡(luò)在B站上傳的單集內(nèi)容，播放量均破百萬，首集播放量更是達(dá)到284萬。大年初五深夜時(shí)，一些卡段資源內(nèi)容在B站同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)到上萬。
說明短劇受眾盤中已經(jīng)有更多上升用戶進(jìn)來。
只不過，這些用戶偷偷沉迷于“土味爽劇”的用戶付費(fèi)意愿卻不高。不同于下沉市場(chǎng)追劇上頭的用戶，他們中很多人擅長(zhǎng)在各個(gè)渠道尋找免費(fèi)資源，再通過“重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆”等內(nèi)容中，解構(gòu)霸總套路、并找到新樂子。
“我以前也不看短劇，最近老有一些短劇片段的推送，就還挺吸引人的，但這些短劇都要付費(fèi)，我目前還不想給短劇花錢，主要是說出去看這種內(nèi)容，好要充上百塊，太羞恥了?！痹谀骋痪€城市工作的因因告訴我們。
盡管付費(fèi)習(xí)慣并未養(yǎng)成，但這也充分說明，小程序短劇的人群有極大的擴(kuò)容空間，只要內(nèi)容對(duì)胃口，上升城市的年輕用戶，也有望成為核心消費(fèi)人群。
一方面，隨著短劇市場(chǎng)的成熟，各內(nèi)容平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、影視行業(yè)、甚至品牌都開始入局，短劇的內(nèi)容類型開始分化、賽道也逐漸形成分野。短劇市場(chǎng)的代表類型也不再是粗制濫造、口碑負(fù)面的內(nèi)容，不少付費(fèi)短劇在保留爽感的前提下，也卷出了更優(yōu)質(zhì)的演員、cp和制作，吸引了不少一二線用戶。另一方面，大量女頻向內(nèi)容在迭代后，劇情呈現(xiàn)反套路化，更多符合一二線女性用戶爽點(diǎn)的情節(jié)出現(xiàn)。例如，《閃婚后傅先生馬甲藏不住了》不搞女主女二雌競(jìng)，女主全程以較為幽默戲謔的方式處理問題，《去有你的地方》中的女主不再是等待白馬王子拯救的弱女子，而是去父留子的清醒大女主人設(shè)。
這些疊加了更多當(dāng)代職場(chǎng)女性痛點(diǎn)、獨(dú)立女性價(jià)值觀的短劇，也成功吸引了大量一二線城市的女性用戶。
也正因此，“重生之我在霸總短劇當(dāng)xx”系列的內(nèi)容，獲得了不少品牌主、尤其是美妝護(hù)膚品牌的青睞。
目前，@七顆猩猩的《重生》系列就植入了華為、韓束、薇婷等多個(gè)品牌；另一同類型博主@派小軒憑借“重生為爽文女主”的內(nèi)容，頻出爆款視頻，而且該系列幾乎每條視頻都有品牌贊助，如雅詩蘭黛、膜法世家、高潔絲等。在抖音有154.7萬粉絲的@喬宇樂天派，最近的3條“穿越”內(nèi)容，也都有品牌合作。
顯然，更為上升、更年輕化的女性人群也讓這類解構(gòu)型內(nèi)容在品牌合作上具備天然的優(yōu)勢(shì)。
不論是短劇的爆火、還是“重生之我在霸總短劇當(dāng)xx”的出圈，都說明，網(wǎng)友對(duì)霸總爽文故事的想象力和解讀空間，仍是一片曠野。
當(dāng)網(wǎng)友集體陷入對(duì)“霸總爽劇梗”的解讀，何嘗不是戳破了上升用戶與土味短劇之間的紗窗紙？這群邊看狗血邊腳趾摳地，邊吐槽套路邊如數(shù)家珍的用戶，正是“霸總爽劇”風(fēng)潮中的B面人群，他們與下沉市場(chǎng)真正的“王媽”一起，成為短劇浪潮下最好的注腳。