文|趣解商業(yè)
“累了困了，喝東鵬特飲”，一句洗腦廣告語(yǔ)，讓東鵬特飲在國(guó)內(nèi)迅速崛起，成為國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)僅次于紅牛的存在。近日，東鵬飲料又在業(yè)績(jī)上迎來(lái)了突破，成功跨入百億俱樂部！
1.東鵬特飲一年賣了超百億
前不久，東鵬飲料發(fā)布了2023年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，去年，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營(yíng)收112.63億元，同比增長(zhǎng)32.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為20.4億元，同比增長(zhǎng)41.60%。東鵬飲料不僅業(yè)績(jī)和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)再創(chuàng)新高，業(yè)績(jī)還突破百億大關(guān)，成功邁入百億俱樂部。
圖片來(lái)源：東鵬飲料財(cái)報(bào)
對(duì)于去年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高的原因，東鵬飲料表示，“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，以及全國(guó)市場(chǎng)的積極開拓?！睆呢?cái)報(bào)來(lái)看，東鵬飲料能取得這樣的成績(jī)，東鵬特飲功不可沒。去年，東鵬特飲收入為103.36億元，在總營(yíng)收中的占比為91.77%，同比增長(zhǎng)26.48%。同時(shí)其他飲料的收入也在增長(zhǎng)，2023年，東鵬飲料其他飲料收入為9.14億元，同比增長(zhǎng)186.65%。另外，全國(guó)化戰(zhàn)略也是東鵬飲料去年?duì)I收增長(zhǎng)的原因之一。公眾號(hào)“東鵬飲料集團(tuán)”發(fā)布的消息顯示，此前，廣東市場(chǎng)是東鵬飲料的大本營(yíng)，近些年，東鵬飲料正在走向全國(guó)。目前，東鵬飲料已經(jīng)在廣東、安徽、湖南、天津等地建設(shè)了生產(chǎn)基地，其中位于天津的生產(chǎn)基地是東鵬飲料在北方建設(shè)的第一個(gè)生產(chǎn)基地，承擔(dān)著輻射北方的重任。
2.東鵬特飲，是支柱也是阻礙？
作為公司的主要產(chǎn)品，東鵬特飲甚至比東鵬飲料還要廣為人知。這一來(lái)使得產(chǎn)品與公司深度捆綁，二來(lái)東鵬特飲也為公司帶來(lái)了巨大收入。不過(guò)，從另一方面來(lái)看，東鵬飲料還是沒能擺脫“大單品依賴癥”。
招股書和財(cái)報(bào)顯示，2020年到2022年，東鵬特飲的收入在公司總收入中的占比分別為93.88%、94.66%、96.24%，可以看到，占比不僅都超過(guò)了九成，還在每年增加，也就是說(shuō)，東鵬飲料越來(lái)越依賴于大單品東鵬特飲。盡管去年，這一比例下降到了91.87%，但占比依舊很高。因此，2023年，東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤表示，“未來(lái)三年必須培育發(fā)展出第二增長(zhǎng)曲線”。“VIVI雞尾酒”、電解質(zhì)飲料“東鵬補(bǔ)水啦”、椰汁“海島椰”、即飲咖啡“東鵬大咖”等，都是東鵬飲料為尋找第二增長(zhǎng)曲線進(jìn)行的嘗試。不過(guò)，從去年的財(cái)報(bào)看，東鵬飲料的其他飲料收入有所增加，但還未出爆款，更別說(shuō)成為公司的第二增長(zhǎng)曲線了。
圖片來(lái)源：東鵬飲料財(cái)報(bào)
苦惱于“大單品依賴癥”的東鵬飲料，也面臨著股東和高管的減持套現(xiàn)。去年，東鵬飲料屢次發(fā)生高管、股東減持事件，其中包括董事長(zhǎng)林木勤投資的公司。今年?yáng)|鵬飲料的第二大股東君正投資也減持了1200.03萬(wàn)股。同時(shí)，去年，東鵬飲料原董事、副總裁、董事會(huì)秘書劉麗華在多次減持后宣布辭職。股東減持加高管辭職，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于東鵬飲料的擔(dān)憂。
3.“兩超多強(qiáng)”，企業(yè)盯上功能飲料？
在國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)，摘得“功能飲料第一股”、躋身百億俱樂部的東鵬飲料已經(jīng)位于行業(yè)頭部，但在它前面，還有紅牛這個(gè)行業(yè)龍頭。1995年進(jìn)入國(guó)內(nèi)的紅牛，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)功能性飲料時(shí)代。到如今，它的地位也難以超越。2022年，中國(guó)紅牛的銷售額為215億元，“財(cái)聯(lián)社”報(bào)道，2023年中國(guó)紅牛的銷量達(dá)121億元，銷售額超過(guò)100億歐元。不過(guò)，中國(guó)紅牛獨(dú)占鰲頭的同時(shí)，也卷入了商標(biāo)之爭(zhēng)。泰國(guó)天絲集團(tuán)是紅牛品牌的開創(chuàng)者，將其引入國(guó)內(nèi)的卻是華彬集團(tuán)，因此就品牌問(wèn)題，雙方曾多次對(duì)簿公堂。這也使得中國(guó)紅牛幾次傳出“禁止生產(chǎn)銷售”的消息。
《2023-2028年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資潛力預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能飲料的需求在逐漸增長(zhǎng)，同時(shí)，從銷售量來(lái)看，國(guó)內(nèi)功能飲料的人均消費(fèi)分別為美國(guó)的9.9%、日本的22.4%、英國(guó)的26.9%，由此可見，國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)擁有較大的增長(zhǎng)潛力。因此除了中國(guó)紅牛和東鵬特飲，脈動(dòng)、樂虎、體質(zhì)能量，甚至娃哈哈等企業(yè)，也想要在功能飲料市場(chǎng)中分一杯羹。
隨著功能飲料市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大以及競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，東鵬飲料正在向多品類綜合飲料集團(tuán)轉(zhuǎn)型，雖然已初見成效，但高度依賴東鵬特飲的東鵬飲料，能否在三年內(nèi)發(fā)展出第二增長(zhǎng)曲線，還有待觀察。你更喜歡紅牛還是東鵬特飲？