文|光子星球 文燁豪
編輯|吳先之
2019年，自從三星推出了首款面向大眾的折疊屏手機(jī)以來，折疊屏賽道已經(jīng)走過了四年。
作為近年來手機(jī)行業(yè)的熱門話題，折疊屏已經(jīng)不再是手機(jī)賽道的新品種。特別是在智能手機(jī)整體銷量下滑的背景下，逆勢(shì)增長(zhǎng)的折疊屏，一度被視為“全村的希望”所在。
在此期間，隨著折疊屏手機(jī)不斷起量，其應(yīng)用和內(nèi)核也在持續(xù)演變。
然而，步入2024年，從藍(lán)綠廠傳出放棄折疊屏的流言，再到蘋果延遲折疊產(chǎn)品的傳聞，科技語境不斷流出新聞，反復(fù)敲打著折疊屏——數(shù)據(jù)層面不斷增長(zhǎng)的折疊屏，現(xiàn)實(shí)似乎并不如人們預(yù)期的那樣光鮮。
“羅生門”背后
當(dāng)前，折疊屏市場(chǎng)正處在一片不確定性之中。
年初，根據(jù)知名分析師郭明錤消息，OPPO和vivo這兩大品牌決定暫停2024年推出新款豎式折疊屏手機(jī)的計(jì)劃。與此同時(shí)，也有媒體報(bào)道提到，這些中國(guó)主要的智能手機(jī)廠商打算退出折疊屏市場(chǎng)。
消息一出，業(yè)內(nèi)詫然。就在去年，包括藍(lán)綠廠、華為、榮耀以及正忙于造車的小米等廠商，都曾在折疊屏領(lǐng)域展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，共同將市場(chǎng)氛圍抬高到新的高潮。
猶如菜還未涼便急忙撤桌，突如其來的轉(zhuǎn)變，無疑令人費(fèi)解。
畢竟折疊屏手機(jī)，在銷量上仍然保持增長(zhǎng)。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，近幾年折疊屏銷量持續(xù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024-2025年仍將保持高速增長(zhǎng)。而TrendForce則顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)1590萬部，同比增長(zhǎng)25%——在大盤持續(xù)承壓的背景下，作為細(xì)分市場(chǎng)，折疊屏賽道的增長(zhǎng)難能可貴。
即便如此，這種高速增長(zhǎng)部分是基于較低的初始基數(shù)，且增速似乎并無法持續(xù)。TrendForce市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示，2024年折疊屏手機(jī)的出貨量可能會(huì)達(dá)到1770萬部，同比增長(zhǎng)約11%。這表明，折疊屏在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中的占比，僅從2023年的1.4%微增至1.5%。
這似乎暗示，折疊屏市場(chǎng)依然面臨挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)未成為一門無憂無慮的好生意。究其所因，手機(jī)廠商們所期待的，從量變到質(zhì)變的時(shí)刻，仍然沒有到來。
折疊屏過往高昂的成本，一方面締造了折疊屏高昂的價(jià)格，另一方面則拖累著玩家們的毛利率。以關(guān)鍵的組件，如鉸鏈，此前OPPO Find N的鉸鏈成本高達(dá)800元，而vivo X Fold的超過1200元，且還面臨著良率問題的挑戰(zhàn)。
因此，手機(jī)廠商需將生產(chǎn)本身的價(jià)值最大化。比如在規(guī)模效應(yīng)的帶動(dòng)下，生產(chǎn)效率將得到提高，生產(chǎn)成本降低，產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而切入更廣泛的主流市場(chǎng)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)也將帶動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈的發(fā)展，形成折疊屏產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
只是，這個(gè)故事的成立，需要一個(gè)大前提：消費(fèi)者對(duì)折疊屏的廣泛接受，即若折疊屏能持續(xù)平價(jià)，那消費(fèi)市場(chǎng)最終會(huì)全然涌向折疊屏。
然而，就當(dāng)下的市場(chǎng)形勢(shì)來看，折疊屏手機(jī)與傳統(tǒng)直板手機(jī)的出貨量差距懸殊，這限制了對(duì)上游供應(yīng)鏈的影響力，從而延緩了成本降低的進(jìn)程。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，折疊屏手機(jī)增長(zhǎng)速度的減緩為市場(chǎng)前景蒙上了陰影。
另一方面，對(duì)手機(jī)廠商而言，只有拿下足夠強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)占有率，才能形成產(chǎn)業(yè)鏈的議價(jià)能力。然而，《2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，華為市場(chǎng)份額一騎絕塵，其余廠商不僅只能共同分食另一半蛋糕，而且還背負(fù)著三星“入侵”的壓力。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴光子星球，三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)，其實(shí)只統(tǒng)計(jì)了國(guó)行機(jī)，事實(shí)上，有很多對(duì)折疊屏感興趣的手機(jī)發(fā)燒用戶，更傾向于購(gòu)買美版、港版、臺(tái)版機(jī)器，其價(jià)格普遍便宜幾千元，且港版（帶發(fā)票）支持內(nèi)地保修。而這，亦是體感層面，華為、三星折疊屏用戶最為普遍的原因之一。
或許基于種種消極因素，蘋果亦遲遲沒有步入折疊屏領(lǐng)域。在此之前，業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果在等待一個(gè)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)的入場(chǎng)時(shí)機(jī)——在先行者付出真金白銀教育市場(chǎng)，并逐漸摸索出一套成熟、規(guī)范的打法后，后發(fā)者往往更能理解并回應(yīng)大眾需求。
然而，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果的豎向折疊iPhone項(xiàng)目仍在推遲；而橫向折疊版本因屏幕面板問題正處在擱置邊緣。這表明，蘋果長(zhǎng)期籌備的可折疊設(shè)備項(xiàng)目可能超出了傳統(tǒng)智能手機(jī)的范疇。
尚未入局的玩家大可隔岸觀火，但對(duì)已然深入折疊屏領(lǐng)域數(shù)年的手機(jī)廠商而言，“斷舍離”等同于放棄了這幾年間的沉沒成本——榮耀CEO趙明就曾在去年9月表示：“現(xiàn)在肯定沒有收回，還差得遠(yuǎn)，不是一個(gè)億，我們做榮耀Magic V2投入了10億?！?/p>
因此，面對(duì)行業(yè)傳聞，OPPO迅速辟謠稱，“對(duì)折疊屏技術(shù)的開發(fā)沒有任何改變。”而vivo雖未及時(shí)出面回應(yīng)，但其3月發(fā)布的vivo X Fold3系列，以及產(chǎn)品發(fā)布后火熱的銷售態(tài)勢(shì)，已在一定程度上回?fù)袅诵袠I(yè)的質(zhì)疑。
顯然，在蘋果折疊屏產(chǎn)品多番延期的背景下，布局多年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，很難有理由拒絕分食這塊，尚未被蘋果沾染的蛋糕。
不斷進(jìn)階的折疊屏，難成大眾剛需
前文已述，折疊屏故事講通的關(guān)鍵，是不斷升級(jí)的折疊屏，最終被主流市場(chǎng)所廣泛接納。然而，如果這種持續(xù)的改進(jìn)不能轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，那“鬼故事”則有可能演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
當(dāng)下，主要手機(jī)廠商的折疊屏機(jī)型已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代，這個(gè)過程中，伴隨折疊屏手機(jī)自誕生起的種種挑戰(zhàn)正在被逐一克服。
折疊屏手機(jī)在初期，曾因?yàn)槠聊徽酆?、鉸鏈結(jié)構(gòu)和軟件適配問題而屢屢被互聯(lián)網(wǎng)語境所吐槽。而時(shí)隔多年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的自研鉸鏈已愈發(fā)成熟，軟件適配亦步入正軌，而越來越多購(gòu)入折疊屏的用戶，發(fā)現(xiàn)購(gòu)買前最為擔(dān)心的折痕，在實(shí)際使用場(chǎng)景中完全可以忽略不計(jì)。
甚至設(shè)備的厚度和重量此等“原罪”，亦被玩家們給卷了下來。在過去一年中，折疊屏手機(jī)趨向輕薄化——新機(jī)整體重量已逐漸減輕至不超過250克，而尺寸方面，去年發(fā)布的榮耀Magic V2更是將其厚度降至9.9毫米，使之可以與傳統(tǒng)直板手機(jī)媲美。
同時(shí)，折疊屏手機(jī)的售價(jià)在過去幾年中也持續(xù)降低。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年到2023年間，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品均價(jià)已從12000元價(jià)位段下降至8000元價(jià)位段。其中，2023年vivo與榮耀的新機(jī)均價(jià)更是下探至7000元價(jià)位段。
盡管技術(shù)和應(yīng)用層面的難題已得到解決，價(jià)格也在逐漸降低，比如4月努比亞推出的小折疊產(chǎn)品努比亞Flip，起步價(jià)已被壓至2999元。然而，這片看似繁榮的創(chuàng)新大潮中，折疊屏手機(jī)的真正落地和普及，卻依然面臨著一條難以跨越的鴻溝，即最直接的用戶需求問題。
成都某品牌手機(jī)店內(nèi)，店員小李每天與形形色色的客戶打交道。他發(fā)現(xiàn)，盡管品牌為自家折疊屏手機(jī)各項(xiàng)技術(shù)專利和設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備了一套詳盡的話術(shù)與Q&A，但這些往往并不能直接轉(zhuǎn)化為銷量。
小李注意到，真正促使顧客掏錢的，往往不是那些高大上的黑科技，而是能夠區(qū)別于傳統(tǒng)直板手機(jī)的使用體驗(yàn)——真正愿意掏錢的顧客，購(gòu)入折疊屏手機(jī)更多的是來源于對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)形態(tài)的厭倦。
對(duì)于手機(jī)廠商而言，折疊屏落地扎根的關(guān)鍵，或許并非廠商所秀出的獨(dú)家專利、研發(fā)成本、應(yīng)用場(chǎng)景，而是開拓市場(chǎng)、創(chuàng)造需求，正如智能手機(jī)淘汰功能機(jī)一般，以折疊屏淘汰直屏，引發(fā)更廣泛的手機(jī)換代潮流。
然而，想要達(dá)成這一步，何其艱難。不論是外折、內(nèi)折還是豎折，亦或是在MWC2024上展示的摩托羅拉彎曲屏概念機(jī)，以硬件為錨點(diǎn)的革新，似乎缺乏足以推動(dòng)智能手機(jī)換代的明顯特征。
而且，主流廠商仍聚焦在解決痛點(diǎn)的層面，而非撬動(dòng)“折疊”本身的想象空間。比如折疊屏輕薄化潮流，目的也只是追趕直板機(jī)，且為此徒添新的焦慮——以某款主打輕薄的折疊屏機(jī)型為例，就有用戶反映厚度太薄疊加略滑邊框，在實(shí)際使用過程中靠指腹根本無法掰開，而是需要用指甲摳開。
小李告訴光子星球：“折疊屏目前更多是滿足特定用戶群體的改善性需求，例如，商務(wù)人士尋求更大的屏幕，或女性用戶喜歡更精致、小巧的豎屏設(shè)計(jì)，這些都不是廣大消費(fèi)者的剛需。店里絕大多數(shù)顧客并不覺得現(xiàn)有的直板手機(jī)有什么不足，自然也沒有購(gòu)買折疊屏的欲望。”
因此，如今的折疊屏賽道雖仍保持著增長(zhǎng)，卻近乎陷入了一個(gè)死局：在有限的資源投入下，無法做到兼顧供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)和市場(chǎng)增長(zhǎng)，最終導(dǎo)致偏離期許中的良性循環(huán)。
終
折疊屏尚未突破桎梏的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，AI手機(jī)，成為了懸在折疊屏頭上的達(dá)摩克里斯之劍。
2024年，“AI手機(jī)”沖刷著科技語境，智能手機(jī)+AI已被普遍認(rèn)為是手機(jī)廠商的核心戰(zhàn)略。
近期，OPPO、小米、榮耀紛紛發(fā)布了各自的AI戰(zhàn)略，而更是有傳言稱，蘋果已經(jīng)暫停電動(dòng)車的研發(fā)，轉(zhuǎn)而集中力量發(fā)展生成式AI技術(shù)——一輪新的戰(zhàn)役，已然打響。
與折疊屏的硬件革新相比，AI更能代表對(duì)未知需求的勘探。有行業(yè)論調(diào)認(rèn)為，在大模型技術(shù)的推動(dòng)下，對(duì)手機(jī)性能的極限挑戰(zhàn)愈發(fā)嚴(yán)峻，而隨著對(duì)更高性能需求的應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，將打破“性能過?！钡幕孟?，進(jìn)而重振機(jī)圈榮光。
日薄西山的智能手機(jī)賽道，一直在等待一個(gè)新浪潮，浪潮之下，意味著舊有的生存法則必然面臨顛覆，只有適者才能生存。因此，過去手機(jī)廠商涌向折疊屏也好，當(dāng)下押寶AI也罷，均不再是簡(jiǎn)單的手機(jī)換代升級(jí)，而是契合技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的一次“價(jià)值投資”。
折疊屏賽道，已然用過往證明了，在賽道趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，曾經(jīng)追求的差異化，難免將淪為新的同質(zhì)化。而現(xiàn)階段被視為出口的AI手機(jī)，未必不是如此。
只是，深陷競(jìng)爭(zhēng)漩渦的廠商們已無退路，面對(duì)潮流的可能轉(zhuǎn)向，沒有人愿意退讓，畢竟誰也無法預(yù)料AI是否是智能手機(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也都不想落后半步。
歸根結(jié)底，不管是折疊屏手機(jī)還是AI手機(jī)，即使最終未能成為市場(chǎng)主流，手機(jī)廠商們亦將馬不停蹄地奔赴下一場(chǎng)戰(zhàn)役，智能手機(jī)的戰(zhàn)役，似乎沒有終戰(zhàn)之時(shí)。