界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
從《小時代》開始，導(dǎo)演郭敬明從來不缺話題度。他最新一次上微博熱搜的詞條是#郭敬明開新店人均消費(fèi)1500元#，這帶出了他新的商業(yè)版圖。
妝造店SHISPACE舍作曾在公開主理人團(tuán)隊的微信推文中稱，郭敬明為該店合伙人，主理人石靜則深耕高奢營銷十余年。天眼查顯示，該店經(jīng)營主體為上海柿野文化傳媒有限公司，石靜控股63%，另一合伙人明星妝造師侍慧持股27%，郭敬明持股10%。
開業(yè)才三個多月，“SHISPACE舍作”已經(jīng)榮登大眾點(diǎn)評榜單上海美容/SPA熱門榜第一名。該店還在微博發(fā)文表示，已有黃牛高價出售門店預(yù)約名額的情況，希望消費(fèi)者通過官方渠道預(yù)約購買。
SHISPACE舍作出名一方面得益于明星效應(yīng)，另一方面也源于“色彩測試”服務(wù)的新鮮感，和高達(dá)近1500元的單次服務(wù)價格。
實(shí)際上，標(biāo)價1388元團(tuán)購價的色彩測試室已經(jīng)是SHISPACE舍作較為便宜的套餐，包含一次服務(wù)市場2小時的個人四季色彩評估以及日常妝。大眾點(diǎn)評套餐中目前還有售價7880元的網(wǎng)感野生眉，即修飾眉形的服務(wù)。
色彩測試室套餐當(dāng)前顯示已售800份，綜合套餐內(nèi)容和網(wǎng)友評價，造型師會先用色布和色卡放在消費(fèi)者身上，與臉色進(jìn)行比較，確定適合的色調(diào)冷暖、亮度和色系?；诖耍煨蛶煏o出一套適合不同場合、季節(jié)的穿衣搭配色彩原則，涵蓋范圍包括服裝、配飾、美瞳、口紅等各種美妝服飾的顏色風(fēng)格挑選。
在多位色彩測試從業(yè)者看來，如果去除機(jī)票成本來看，SHISPACE舍作和韓國的專業(yè)色彩測試妝造店的價格相當(dāng)。但具體水平如何，仍然取決于服務(wù)人員的專業(yè)性和經(jīng)驗(yàn)度。
目前，中國本土的色彩測試從業(yè)者大多是從鄰國韓國“學(xué)成歸來”。
價廉物美、成熟內(nèi)卷的美容業(yè)態(tài)已經(jīng)讓韓國成為中國消費(fèi)者海外“購物”的熱門目的地，只不過囊括的是整容手術(shù)、植發(fā)、化妝室等等美容項(xiàng)目。韓國近兩年在色彩測試上營銷的流行趨勢十分猛烈。在小紅書上也能看到有不少網(wǎng)友分享如何去韓國做色彩測試的貼文。
韓國Bini彩妝造型坐落于上海新天地，已經(jīng)在上海經(jīng)營了13年。Bini負(fù)責(zé)人表示，個人色彩被研究發(fā)展成專業(yè)大概在2020年，契機(jī)是很多韓國名人體驗(yàn)后通過媒體傳播被傳導(dǎo)至大眾。但其實(shí)色彩診斷早在20世紀(jì)初已經(jīng)在歐洲流行。
目前bini負(fù)責(zé)色彩診斷的韓國造型師有2位，每日每位的接待數(shù)量在4到5位，其色彩診斷項(xiàng)目的價格根據(jù)具體內(nèi)容在1000元到3000元之間。
色彩診斷通過網(wǎng)絡(luò)的熱門傳播也讓一些中國美業(yè)從業(yè)者看到創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
2019年，RB色彩研究所主理人陳婷婷在韓國從事美業(yè)12年后，回國創(chuàng)業(yè)RB（Beauty ）色彩研究所。該公司也是韓國CCCS個人測試系統(tǒng)及流程的中國代理商，專門從事韓國色彩資格證課程以及創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)課程。
陳婷婷表示，RB（Beauty ）色彩研究所招募學(xué)院的課程費(fèi)用約為3萬元，可在中國和韓國兩地選擇進(jìn)修，總學(xué)習(xí)時常大約為4天。除了色彩理論基礎(chǔ)知識之余，課程內(nèi)容更傾向于創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，比如如何服務(wù)客戶。
RB（Beauty ）色彩研究所還會不斷調(diào)研目前市場上的色彩趨勢，進(jìn)行內(nèi)容更新，與學(xué)員同步市場趨勢和產(chǎn)品分析。
在陳婷婷看來，招收到的大部分學(xué)員是本身已經(jīng)有服裝或者美容店的生意，色彩測試只是嫁接在原先的服務(wù)業(yè)態(tài)上進(jìn)行一個延展，起到引流和客戶鏈接的作用。
單價高、消費(fèi)頻次低讓色彩測試很難成為美容工作室長期的賺錢項(xiàng)目。
2023年中，花花看到抖音上韓國色彩測試視頻爆火后，決心以此創(chuàng)業(yè)。在深圳學(xué)習(xí)考證后，2024年3月，花花在天津開了首家名為“JM美學(xué)工作室“的色彩測試店。
考慮到當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力和接受門檻，JM美學(xué)工作室的全套色彩測試定價1千多元。除了前述基于合適消費(fèi)者的色彩提供穿搭妝容建議的基礎(chǔ)上，花花還會提供額外的線下購物陪伴和為期近半年的線上咨詢服務(wù)。為了突出差異化的服務(wù)內(nèi)容，有攝影從業(yè)經(jīng)歷的花花還在套餐中加了寫真服務(wù)。
但郭敬明化妝店上熱搜后，花花表示，“雖然天津包括我們只有兩家色彩測試店，但我們很擔(dān)心看到熱搜后會有更多同行競爭?！?/p>
其實(shí)，色彩測試的門檻沒有想象中高，但仍有一定的專業(yè)壁壘。
各種不同名稱的韓國色彩機(jī)構(gòu)都是由韓國美業(yè)的行業(yè)人士創(chuàng)立而成，口碑由行業(yè)口耳相傳建立，并非擁有絕對唯一的國家標(biāo)準(zhǔn)。不同行業(yè)機(jī)構(gòu)也會有自己的培訓(xùn)和考證體系。
在韓國本碩連讀化妝專業(yè)且擁有韓國化妝師資格證的滿阿順也在2023年底回國創(chuàng)業(yè)。主業(yè)仍然從事化妝師工作之余，教授色彩測試課程正在成為她的另一項(xiàng)重要工作。她希望通過理論課程入手，試探一下國內(nèi)的市場反饋。
與此同時，她正在從韓國色彩體系行業(yè)機(jī)構(gòu)購入專業(yè)色布，為正式開業(yè)做準(zhǔn)備。一套色布的投入也有1萬多元。
滿阿順表示，雖然外行看來這只是幾塊彩色的布，但內(nèi)行一看就知道，從業(yè)者采用的色彩標(biāo)準(zhǔn)是否正宗。但色布等工具仍然不是最重要的，重要的是從業(yè)者對色彩和趨勢的審美能力和經(jīng)驗(yàn)技術(shù)。
翻開大眾點(diǎn)評，價格從幾百到上千的色彩測試正在國內(nèi)市場上悄然流行，消費(fèi)者只能從零星的點(diǎn)評中一窺服務(wù)質(zhì)量。信息差是色彩測試最大的商業(yè)價值，但它還不足以撐起一個完整的美容生態(tài)。