界面新聞?dòng)浾?| 藍(lán)麗琦
4月11日晚間,頭部定制家居企業(yè)索菲亞(002572.SZ)發(fā)布2023年報(bào),凈利潤(rùn)增長(zhǎng)18%,超出市場(chǎng)預(yù)期。
財(cái)報(bào)顯示,索菲亞2023年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收116.66億元,同比增長(zhǎng)3.95%;歸母凈利潤(rùn)12.61億元,同比增長(zhǎng)18.51%。截止2023年末,索菲亞總資產(chǎn)擴(kuò)大20.72%至145.55億元。
從二級(jí)市場(chǎng)的反饋來看,2023年索菲亞基本每股收益1.38元/股,相比2022年增長(zhǎng)17.95%;加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率達(dá)到20.87%。
需要強(qiáng)調(diào)的是,索菲亞迎來近幾年公司內(nèi)部最大手筆的分紅。財(cái)報(bào)顯示,以2023年度權(quán)益分派實(shí)施公告的股權(quán)登記日當(dāng)日的總股本扣除公司回購(gòu)專戶的股份余額為基數(shù),向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元(含稅)。
在2023年內(nèi),支撐索菲亞營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)的依舊是其當(dāng)家業(yè)務(wù)——衣柜,以及主力渠道——經(jīng)銷渠道。
財(cái)報(bào)顯示,2023年索菲亞的衣柜業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)2%至94.11億元,占總營(yíng)收比例超過80%。在此基礎(chǔ)上,索菲亞的衣柜業(yè)務(wù)毛利率增長(zhǎng)3.43個(gè)百分點(diǎn)至37.75%。
值得一提的是,在2016年至2020年,索菲亞的衣柜業(yè)務(wù)毛利率一直保持在40%以上,2021年驟降至35%,2023年回升至37%。
產(chǎn)品的售賣背后離不開渠道的推力。2023年索菲亞的經(jīng)銷渠道收入增長(zhǎng)4%至96.27億元,占全渠道業(yè)務(wù)收入超過80%。與此同時(shí),經(jīng)銷渠道的毛利率也大幅增加3.31個(gè)百分點(diǎn)至37.53%。
毛利率增加的前提是提高客單價(jià)。索菲亞的主品牌“索菲亞”,在過去的2023年內(nèi)客單價(jià)提高了6.3%至1.96萬元,“索菲亞”品牌給公司貢獻(xiàn)的總營(yíng)收超過90%。
界面新聞曾在報(bào)道索菲亞2022業(yè)績(jī)時(shí)分析,從品牌收入占比、子品牌公司業(yè)績(jī)情況來看,索菲亞除了主品牌“索菲亞”外,目前還沒有培育出其他能扛大旗的品牌。
2023年,索菲亞大力發(fā)展其定位年輕化的品牌——米蘭納。財(cái)報(bào)顯示,米蘭納的營(yíng)業(yè)門店數(shù)量從0迅速突破了500以上,覆蓋了全國(guó)95%以上的地級(jí)市。
“米蘭納用三年的時(shí)間成功擠進(jìn)定制行業(yè)的第二梯隊(duì),創(chuàng)造了行業(yè)新品牌成功的記錄?!彼鞣苼喸谪?cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)。盡管一開始并不被太多同行看好,但米蘭納對(duì)索菲亞的貢獻(xiàn)卻快速反映在了業(yè)績(jī)上。
財(cái)報(bào)顯示,2023年米蘭納品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.72億元,同比大幅增長(zhǎng)47.24%;米蘭納工廠端平均客單價(jià)1.39萬元,同比增長(zhǎng)6.57%。
截止2023年末,米蘭納品牌共有經(jīng)銷商514位,專賣店514家。對(duì)比來看,索菲亞品牌擁有經(jīng)銷商1812位,專賣店2727家。
米蘭納的經(jīng)銷商和專賣店的比例為1:1,意味著還未出現(xiàn)一人多店、資金量更大的經(jīng)銷商。這背后也或許是依靠平臺(tái)推力,一部分索菲亞的老經(jīng)銷商試水米蘭納。
盡管衣柜業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、毛利增高,但其櫥柜業(yè)務(wù)繼續(xù)倒退,延續(xù)了2022年的下滑趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示,2023年索菲亞的櫥柜業(yè)務(wù)收入下滑2%至12.44億元。
界面新聞曾報(bào)道,作為國(guó)內(nèi)最早從衣柜起家的第一批定制企業(yè),也是業(yè)內(nèi)除去龍頭歐派外的第二大企業(yè),索菲亞較晚才入局櫥柜一直被業(yè)內(nèi)詬病。
對(duì)于櫥柜業(yè)務(wù)的倒退,索菲亞在財(cái)報(bào)中沒有過多解釋。但提到了主品牌“索菲亞”的櫥柜業(yè)績(jī)?cè)鏊贋?93.81%,增長(zhǎng)接近3倍。由此看來,整體的櫥柜業(yè)務(wù)倒退,有可能是主打櫥柜的“司米”品牌拖后腿。
財(cái)報(bào)顯示,索菲亞全資子公司——司米廚柜有限公司在2023年實(shí)現(xiàn)收入7.35億元,但2022年同期為9.19億元,同比下滑兩成。但司米實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,2023年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3388萬元,2022年同期為凈虧損5455萬元。
在過去的2023年,索菲亞整家戰(zhàn)略3.0模式進(jìn)行升級(jí),更注重整家定制+門墻柜一體化的產(chǎn)品。“門、墻、柜一體化”是趨勢(shì),也是提高客單價(jià)、去庫(kù)存快的秘訣。
索菲亞還在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了存量房市場(chǎng),目前在北京、上海、廣州、深圳這些城市,公司的存量房客戶已經(jīng)超過一半。舊改市場(chǎng)是各企業(yè)未來發(fā)力的重要賽道。
而面對(duì)舊改市場(chǎng),索菲亞推出的是“墻、地一體”,也推出舊改社區(qū)店、舊改服務(wù)中心等多種業(yè)務(wù)模式。