文|讀娛 蒜香啫啫角
2024年的抽象已來，這一次接手的是說唱。
因一句“謝帝，謝帝，我要diss你”，Rapper諾米么不僅在抖音上收獲了超180萬粉絲，還讓中國有了第三個“迪士尼”。在清明小長假期間，諾米么歌曲MV里的健身器材區(qū)迎來了大量年輕人打卡，成都文旅局順勢接住流量，小區(qū)街道連夜成立“成都迪士尼服務中心”，以便游客錯峰打卡。
這確實是一次抽象的奇觀，從原本的線上Diss歌曲到帶動線下旅游打卡，當代年輕人旺盛的參與熱情讓說唱再次擁有了巨大流量，但在熱度過去后，回到常規(guī)才是一種音樂類型繼續(xù)在主流市場發(fā)展的正確路徑。
被抽象選中的男孩
在流量來臨之前，諾米么只是說唱圈的Nobody，參加《中國新說唱》海選被偶像謝帝淘汰，于是用Diss偶像來表達自己的不滿。這原本是一個再常規(guī)不過的故事，但或許正是因為諾米么沒有多少說唱天賦，“我要diss你”的直白歌詞形成了恰好的“迪士尼”諧音，讓《謝天謝帝》這首歌獲得了流量。
簡單來說，是“迪士尼”這個人盡皆知的IP讓《謝天謝帝》與諾米么獲得了關注，而后在年輕人對這個諧音梗的反復傳播下，才造就了一場文化奇觀。不過與以往抽象idol不同的是，諾米么不是因“審丑”而火爆，這也為現(xiàn)象后續(xù)的走向做了鋪墊。
先來看這次抽象現(xiàn)象帶來了什么。其一，諾米么寫給爺爺?shù)母琛栋⑵盏乃寄睢繁谎胍暰W(wǎng)文旅當做視頻BGM發(fā)布，諾米么的家鄉(xiāng)大涼山得到了文旅宣傳；其二，諾米么本人粉絲數(shù)暴漲，歌曲播放量也順勢增長，整個說唱圈也在流量潮中分的一杯羹。
其中最突出的就是得到央視媒體的認可，這與以往抽象文化的狂歡明顯不同，核心原因是諾米么這個男孩，在道德語境下是個善良單純的人。
在流量來襲后，網(wǎng)友們狠扒了一圈諾米么，結果發(fā)現(xiàn)在有人愿意借錢給他買機票時，他會勸別人小心被騙，發(fā)現(xiàn)他在打工時也保持對說唱的熱愛認真練習，發(fā)現(xiàn)他的歌里都是對爺爺和家鄉(xiāng)的感情，沒有嘩眾取寵式的夸張，沒有道德瑕疵的黑料，一個貧窮又有夢想的男孩在被淘汰后發(fā)一首Diss曲，反倒在網(wǎng)友心中留下了純真可愛的形象。
這個形象既能撐得住大眾的喜愛，也與草根Rapper追夢故事相吻合，因而最終在這次抽象狂歡后諾米么接住了流量，得到了正向的結果，有了更多演出機會，也有了和更多Rapper合作的機會。
包括迪士尼也積極蹭熱度邀請Rapper合作——KnowKnow推出了單曲《想帶你去迪士尼》，與諾米么一起真的走進迪士尼拍攝MV，上演一出成都Rapper一家親的流量圖景。
流量只是手段
在這次熱度爆發(fā)中，梗是誘因，但造梗的并非是Rapper本人而是聽眾，因而無論是諾米么還是其他Rapper，充其量只能算搭便車，真要論玩弄流量，前輩們更有心得。
在今年3月，Kendrick Lamar在歌曲《Like That》中瞄準Drake和J.Cole火力全開，因為雙方借是名氣頂流，遂引發(fā)了一場說唱圈的世紀大戰(zhàn)，各方的好友都站出來發(fā)聲，最終《Like That》發(fā)布不到半個月，Spotify播放量破億，穩(wěn)居全球周榜前五。
Diss在說唱領域本就是一種賺流量的手段，你罵我一句，我回你一槍，唇槍舌戰(zhàn)既滿足了看客的吃瓜情緒，也能展露各自的說唱實力。從具備了創(chuàng)作表達動機，到過程收獲成長與關注，一場Diss幾乎全是受益人，也是Rapper們互相Diss在如今越來越多見的原因。
Diss會帶來流量，但也只是流量。沒有實力者的Diss往往掀不起風浪，或者再直言一些，如果《謝天謝帝》沒有諧音梗，是不可能火到當下這個程度的。
如果要單論這首diss歌曲，能得到的結論大概和謝帝沒有多少區(qū)別，諾米么現(xiàn)在的水平“做一個愛好者”確實更合適，但突來的流量改變了這一點，讓他本人能夠登上更多的舞臺，獲得更多的曝光，而這對于說唱文化的繼續(xù)發(fā)展是否是好事還需要再考量。
正如我們所說，這場熱度的源頭不在于說唱，而在于抽象文化，在于年輕人對于玩梗的熱情。就像過去的“GIAO哥”，上了說唱節(jié)目也不會和說唱有多大關聯(lián)，就像《臨時抱佛腳》火了一圈也不過是讓人調(diào)侃“中專說唱”，哪怕說唱領域能不斷出洗腦歌曲，除了讓更多年輕人知道“我也可以”外，并沒有為說唱的發(fā)展做出特別大的貢獻。
如今說唱已經(jīng)成為了主流的音樂類型，《中文說唱音樂報告2022》顯示，說唱音樂創(chuàng)作者中00后比例超3/4，在年輕人旺盛的表達欲于說唱中得到釋放的同時，不能忘了說唱本身是一種藝術，它并不只有語言上的表達，還關乎節(jié)奏、韻律、思想等方面。
換言之，如果有小年輕看到搞一首洗腦的說唱就有機會大火，然后紛紛效仿，那么就算得到了再多流量，本土說唱的發(fā)展也難稱在向前走。
回歸表達
我們并不是說做洗腦說唱是不正確的，在歌曲中融入洗腦的Hook是可行的、適當?shù)?、正確的，關鍵在于除了洗腦，說唱歌曲是否還有別的表達。
近兩年中文說唱確實有了些“青黃不接”的意味，過去幾年說唱綜藝和選秀將有潛力的Rapper都挖掘出來，新人的實力尚且不足，節(jié)目的造星能力隨之下降。在市場層面流動的說唱熱歌，幾乎都有一個共同點，就是洗腦，或者換一個維度，說唱成為了短視頻BGM的中堅力量，成了年輕人解構時代的工具之一。
而再看前些年火出圈的說唱作品，要么是融入本土化的江湖氣，要么是講述個人的觀點思想情感，可以說打動人才是讓說唱從“地下”走進“主流”的根本原因。包括這一次諾米么能接住流量，也是因為他本人有能夠打動萬千普通人的一面。
換言之，中文說唱在被市場逐漸娛樂化后，需要重新找回自己的表達內(nèi)核。
在這一次諾米么“被成為”草根明星后，其實我們更期待諾米么本人在說唱方面的提高與精進，被人說“把說唱當做一個愛好就好”，就努力去扭轉(zhuǎn)這種認知，不是靠一手Diss來博好感，而是靠更多一步步提升的作品來驗證。
參與時代的解構狂歡，或許是當下說唱的宿命，但“反抗”這一宿命才更符合說唱文化本身。