文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
“我約莫是看上你了”，當沈璃（趙麗穎）與行止（林更新）在《推市營業(yè)中·與鳳行專場》里重現(xiàn)劇中甜蜜表白名場面，神君、王爺再度上演經(jīng)典摸頭抱，這波絕殺，屏幕內(nèi)外的i鳳粉們都嗑瘋了。
《推市營業(yè)中·與鳳行專場》是近期爆劇《與鳳行》的售后團綜，節(jié)目選在該劇會員收官日的4月11日中午上線，整體質(zhì)量頗高，不僅因海量CP撒糖嗑點推熱了 #趙麗穎林更新摸頭抱#、#趙麗穎林更新超強售后# 等高位熱搜，中式婚禮微恐題材的密室解謎游戲同樣高能不斷，于路人而言也是觀感上乘的綜藝。
時至今日，為頭部爆劇“定制”售后團綜，已是各平臺慣用的收官階段劇宣策略。但鑒于劇集團綜寵粉屬性過強，他們往往很難破圈。《與鳳行》團綜似乎打破了這一定律，節(jié)目前期定檔時就備受輿論場關注，上線后的若干CP話題更對微博熱搜造成屠榜之勢。
這篇犀牛君將重點拆解《與鳳行》售后團綜的創(chuàng)制技巧，關于爆劇售后綜這門生意，里面的門道可能比我們想象得還要深。
一場嗑點拉滿的中式婚禮
《與鳳行》團綜是懂CP粉嗑點的。
好家伙，那邊點映禮剛迎來沈璃行止隱居人間的HE結局，這邊團綜就搞了個很應景的密室版民國婚禮。盡管從劇情上看，這場中式微恐婚禮并非是為沈行二人所辦，但這滿屏喜慶的畫風，令劇粉們是遐想連連。
這不，游戲上來第一趴搜證，管家NPC的嗑學家身份就藏不住了，立馬把麗穎與更新從婚慶團里摘出來自組一隊，派二人單獨進入婚房搜證，還美其名曰“為了保護他們”地鎖上了房門。
進入婚房后，趙林二人就默契做出一連串發(fā)糖動作，一起貼雙喜窗花、一同用花生蓮子等在床上拼出“子”字、麗穎被NPC嚇得“蒼凰”失措時更新馬上環(huán)抱護住…… 犀牛君就想問問，今兒到底是哪對成婚？
所謂嗑CP，大家嗑得是什么？不就是嗑CP當事人若真若假且有可能“嗑到真的”的開盲盒刺激感。這么來看，綜藝嗑CP的獨家優(yōu)勢就凸顯了出來，畢竟相比古偶劇，團綜里男女主可都是以演員本人身份在參與錄制啊。
在《推市營業(yè)中·與鳳行專場》里，有多處游戲設計，都把這種疑似嗑到真情侶的曖昧氛圍拉到了最滿?！按篝[婚房”后，麗穎與更新在后續(xù)密室逃脫里的肢體距離也是越來越近，內(nèi)娛知名“坦克”林先生更是肌肉記憶式地時刻緊跟穎寶，坦言第一次玩微恐密室的趙麗穎膽量進步也越發(fā)明顯。
到了密室劇情中后段，即便是面對婚禮上一群鬼新婚喪尸般來襲的可怕場面，趙麗穎居然已能面不改色淡定念咒笑著享受游戲了，這外奶內(nèi)坦、應對自如的高能表現(xiàn)完全不像是密室小白啊！而后續(xù)在“大粉頭”NPC小叨的鼓動下，她更是能“一秒入戲”地配合更新完美還原劇中“我約莫是看上你了”的名場面。
由此來看，想做一檔優(yōu)質(zhì)的劇集團綜，主創(chuàng)們必須提前做好功課，要對爆劇里的名梗、名場面如數(shù)家珍，且能在游戲里巧妙鋪排這些爆劇元素以滿足劇粉多元化嗑糖需求。節(jié)目組千萬別偷懶，團綜做得有沒有“誠意”，劇粉們心里跟明鏡似的。
也得讓路人覺得“好看”
《與鳳行》團綜很難得做到了“好看”。
長久以來，劇集團綜難出爆款的核心原因，是此類節(jié)目具有先天的局限性，即為劇粉定制的售后內(nèi)容很難與沒看過劇的觀眾發(fā)生共鳴，不熟悉劇情、演員的路人觀眾很難代人其中，也壓根就get不到CP糖點。
所以劇集團綜也得照顧路人觀感。
而我們可以發(fā)現(xiàn)，盡管《推市營業(yè)中·與鳳行專場》是一檔標準的劇集團綜，但它首先在整體觀感上做到了足夠“好看”。這種綜合性觀感的“好看”，要歸功于主創(chuàng)仔細把控整個項目制作細節(jié)的誠意態(tài)度。
很多人都知道，《開始推理吧》是早年《明星大偵探》幕后主創(chuàng)“小盒子團隊”獨立創(chuàng)業(yè)后與騰訊視頻合制的實驗項目，而與《與鳳行》劇組聯(lián)動的這個《推市營業(yè)中》系列，在世界觀與項目模式上都脫胎于這個開始推理吧宇宙。
于是我們看到，該團綜延續(xù)了《開始推理吧》的不少創(chuàng)制優(yōu)點，比如邏輯嚴密的游戲故事架構、推理可玩性極高的密室機關、華麗的高質(zhì)感置景與道具、觀感恰到好處的沉浸式微恐氛圍等。
這檔《與鳳行》團綜的視聽完成度是相當驚艷的，比較出圈的就是趙麗穎那個紅黑配色玉面判官造型，預告片里出場就是一個燃炸名場面，服裝質(zhì)感與畫面沖擊力都是國綜里的頂配級別，成片效果甚至不輸《與鳳行》劇集原片，難怪林更新最后告別發(fā)言時說“就隱約仿佛還在片場”。
而這個玉面判官，包括趙麗穎出場前一系列中國風儀式，其實都是節(jié)目組融合民間非遺項目而精心設計。比如抬轎人靈感源于潮汕地區(qū)的“英歌舞”，它是一種集戲劇、舞蹈、武術等元素于一體的傳統(tǒng)民俗；儀式里戴面具的惡鬼，則取材我國商周時期就有的民間非遺舞蹈“儺戲”，它是漢族最古老的一種祭神跳鬼、驅(qū)瘟避疫的娛神舞蹈。
除了在視聽制作上集百家之長，《推市營業(yè)中》主創(chuàng)最擅長的強項還是沉浸式推理游戲制作能力。換言之，即便不是拍團綜，把這期鬼新娘密室故事單拎出來，它也稱得上是推理綜藝里信息量密集、可玩性頗高、故事回味無窮的經(jīng)典密室之一。
爆劇售后，靠譜生意
《與鳳行》團綜還做到了“大賣”。
截至發(fā)稿，目前在騰訊視頻平臺，該團綜上線不久就以19956的站內(nèi)高熱度飆升到了綜藝熱播榜第二名、綜藝飆升榜第一名，熱度數(shù)據(jù)表現(xiàn)僅次于《哈哈哈哈哈第四季》，這似乎是此前任何劇集團綜都沒達到的新高度。
要知道，《推市營業(yè)中·與鳳行專場》其實是一個VIP會員仍需單片付費的衍生產(chǎn)品，能觸達如此熱度并不容易。關于這個含有兩期團綜正片、獨家花絮及主創(chuàng)幕后暢聊等素材的「推市迎鳳禮包」，騰訊視頻VIP還需花費18元購買，非VIP需要24元方可解鎖。
在犀牛君看來，鑒于這檔團綜確實是主創(chuàng)團隊傾盡制作資源用心打造的“誠意之作”，對于劇粉、演員粉、喜愛推理綜藝的觀眾而言，這種“好內(nèi)容”是絕對值回票價的。而反過來看，主創(chuàng)們通過劇集團綜這一渠道拉滿與劇粉告別的“儀式感”，也不失為大結局點映禮之外另一種高段位的寵粉營銷。
隨著這檔《與鳳行》團綜的熱度繼續(xù)發(fā)酵中，行業(yè)應認識到，劇綜聯(lián)動開發(fā)這個模式正在迎來新局面。對于所有長視頻平臺而言，只要劇集市場仍能維持如今的出圈討論度，行業(yè)也能持續(xù)推出多元賽道的爆款劇集，“爆劇售后綜”就定會是各平臺仍將長期加碼的一門靠譜生意。