文|定焦 王璐
編輯|魏佳
瘋狂的短劇還在狂飆，又一細(xì)分賽道——真人互動(dòng)影游火了，被視為下一個(gè)風(fēng)口。
“全球流水前百”“在線峰值破萬”“好評率達(dá)到97%，超過《完蛋！我被美女包圍了！》”……
這是3月底上線的真人戀愛互動(dòng)影游《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》交出的成績單，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)人士估算，該游戲首周銷量在10萬-15萬份之間，營收突破50萬美元，預(yù)估一年可以超過50萬份，而這還不算DLC收入（指游戲的后續(xù)可下載內(nèi)容，比如資料片），這也讓其背后的出品公司，出現(xiàn)短期內(nèi)的股價(jià)上漲。
什么是真人互動(dòng)影游？
可以簡單理解為，界于影視和游戲之間的一種形式，既有影視故事，也有游戲互動(dòng)玩法，同時(shí)，游戲角色均為真人扮演，而非以往的動(dòng)畫形象，劇情演進(jìn)不再是“動(dòng)態(tài)PPT”而是視頻，所以玩家看似在玩游戲，但更多獲得的是沉浸感。
目前市場上的真人互動(dòng)影游大致分兩大類：一類是劇情沉浸模擬向，比如《隱形守護(hù)者》《神都不良探》《飛越13號(hào)房》，另一類是戀愛體驗(yàn)?zāi)M向，以去年下半年出圈的《完蛋！我被美女包圍了！》（以下簡稱《完蛋》）為代表。
兩者玩起來感受不同，前者更像是看一部傳統(tǒng)影視劇，后者重視玩家體驗(yàn)感，和短劇一樣，以美女、爽感、拿捏情緒來吸引用戶，這也讓這類游戲話題度更高。
這些游戲大部分都在Steam平臺(tái)上線，目前市場上以《完蛋》為代表的針對男性的真人戀愛互動(dòng)影游，占據(jù)著整個(gè)互動(dòng)影游數(shù)量的絕大多數(shù)。
有業(yè)內(nèi)人士粗略統(tǒng)計(jì)，2024年1月底到現(xiàn)在，已上線和確認(rèn)將在Steam上發(fā)行的真人戀愛互動(dòng)影游達(dá)到了25款，3月更是達(dá)到了7款，但它還處在數(shù)量爬坡階段。多位業(yè)內(nèi)人士表示，五六月份還會(huì)迎來一個(gè)上線高峰期。
一些大廠也在入局真人互動(dòng)影游賽道。今年1月上線的《拜托！明天和我戀愛吧》有優(yōu)酷參與，有從業(yè)者透露，網(wǎng)易的一部真人互動(dòng)影游剛殺青，騰訊也在布局這塊業(yè)務(wù)。
不過，從目前上線的真人互動(dòng)影游表現(xiàn)來看，它的爆款率不高，玩家評價(jià)也是喜憂參半，但這依然擋不住從業(yè)者的參與熱情。
多位從業(yè)者表示，真人互動(dòng)影游和短劇除了在內(nèi)容上有相似之外，在批量化的生產(chǎn)方式、通過“刺激”用戶情緒讓其一次性付費(fèi)的商業(yè)模式上也有諸多相同點(diǎn)，只不過，短劇已經(jīng)是一片紅海，而“影視+游戲”有一定門檻，還沒有那么卷。
此刻，“完蛋們”還在等待批量入場，不少人把它視為“下一個(gè)短劇”，甚至是能一夜暴富的新賽道。
01 花36元，和“6個(gè)女生談戀愛”
“花一張電影票的錢，就能讓六個(gè)女孩子跟我玩曖昧，太爽了，而且女生們一個(gè)個(gè)非常主動(dòng)，都讓我懷疑自己是否有這么優(yōu)秀，簡直不可思議?！苯?，玩家科科迷上了《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》。
這款游戲的大致設(shè)定是，玩家作為男主進(jìn)入一所女校學(xué)習(xí)，他也是學(xué)校里唯一的男生。他要做的是，抵御六個(gè)性格不同的美女的誘惑，完成學(xué)業(yè)。該游戲?yàn)橐淮涡允召M(fèi)36元。
有玩家表示，自己在這款游戲里已經(jīng)傻樂了三個(gè)小時(shí)，非常上癮。
這類游戲能火，與“美女誘惑”密不可分。
在各大社交媒體平臺(tái)上，凡是出現(xiàn)該類游戲的相關(guān)宣發(fā)物料，游戲中美女們讓人浮想聯(lián)翩的照片是必不可少的。
比如前陣子被譽(yù)為話題度最高的真人戀愛互動(dòng)影游《請做coser的主人》，便因?yàn)槌叨葐栴}被一向以包容著稱的Steam下架。美女身著清涼衣服，搭配白色蕾絲襪，還會(huì)有“對準(zhǔn)胸、腿”，這類帶有挑逗意味的選項(xiàng)。
圖源 / 微博
一位從業(yè)者告訴「定焦」，這類游戲在設(shè)置女性角色時(shí)，基本都會(huì)有一位走性感路線。
這類游戲還十分會(huì)給玩家造夢，將爽感拉到極致。從每款游戲的大故事框架上，玩家也能直觀感受到。
《完蛋》的故事是，六個(gè)美女爭著和作為男主的玩家談戀愛?！睹琅?，請別影響我學(xué)習(xí)》的設(shè)定為，男主進(jìn)入女校，也有六個(gè)不同類型的美女對他展開攻勢。
kachi和團(tuán)隊(duì)即將上線的《我為情狂》，其背景和人物設(shè)置又上了一個(gè)高度?；槎Y前喝多了的男主在單身party上弄丟了婚戒，為想起當(dāng)天晚上的事情，他打開手機(jī)聊天記錄開始尋找，游戲由此開始。
整個(gè)游戲中，除甜美大方的未婚妻外，足球美女解說員、霸氣的同門師妹、有愛心的寵物醫(yī)生，以及富二代白月光、女愛豆、國風(fēng)美少女、精明能干的女上司，七位性格迥異的美女，都義無反顧地愛上了男主。
kachi覺得，這類游戲滿足的是男性的情緒價(jià)值，美女們無條件理解和喜歡男主，讓玩家沉浸在幻想中難以走出。他介紹，影視劇市場驗(yàn)證了女性情緒價(jià)值的消費(fèi)力，而男性情緒價(jià)值是否具有比較大的市場價(jià)值，一直沒有被證實(shí)，《完蛋》火了后，越來越多從業(yè)者意識(shí)到，這可能是一個(gè)潛力點(diǎn)。
光樹影業(yè)制片人劉會(huì)艷告訴「定焦」，目前市場上兩類真人互動(dòng)影游中，劇情沉浸類多以第三視角為主，而戀愛體驗(yàn)?zāi)M類多為第一視角，畫面里不出現(xiàn)男主，玩家的代入感、戀愛感會(huì)更強(qiáng)。
另外，這類游戲玩法十分簡單，玩家全程不需要?jiǎng)幽X，進(jìn)入游戲后，只需要根據(jù)提示做選擇，便進(jìn)入到了不同劇情中。
目前大火的真人互動(dòng)影游，無論是放在影視品類還是游戲品類單看，都算不上是優(yōu)質(zhì)作品，即便是大火的《完蛋》，也被從業(yè)者指出存在畫質(zhì)差、演員演技不佳、玩法簡單等基礎(chǔ)問題，可即便如此，依舊擋不住玩家為它買單。
02 互動(dòng)影游，是下一個(gè)短劇嗎？
真人互動(dòng)影游的形式并不算新，但“完蛋”的走紅，是用了“短劇做游戲”的方式，讓這類游戲新增了不少話題度，二級市場還新增了名為“短劇游戲”的概念指數(shù)。
它和短劇確實(shí)有不少相似的地方。
首先，兩者都是用小成本博高收益。
比如這兩類的爆款代表，短劇《無雙》創(chuàng)造了8天投放消耗破1億的成績，真人互動(dòng)影游《完蛋》也用500萬成本，撬動(dòng)了至今為止超8000萬的銷售額。
據(jù)了解，市場上大多數(shù)真人互動(dòng)影游，制作成本在幾十萬到上百萬不等，和短劇行業(yè)發(fā)展初期每部劇的投入差不多，當(dāng)然也有個(gè)別肯花大價(jià)錢砸上千萬。
它們都靠拉動(dòng)情緒讓玩家產(chǎn)生付費(fèi)沖動(dòng)，存在“一夜暴富”的可能性。
在付費(fèi)方式上，短劇是通過設(shè)置爽點(diǎn)勾子，分段收費(fèi)，追完一部劇大概要花費(fèi)一百塊，而真人互動(dòng)影游也是靠爽感內(nèi)容，讓玩家付費(fèi)，不過它是一次性付費(fèi)，購買后可無限次數(shù)玩，定價(jià)在30-50元不等。
從這點(diǎn)上看，其賺錢能力似乎不如短劇，但需要注意的是，不同于短劇的盜版滿天飛，目前真人互動(dòng)影游依托官方軟件，主要在Steam平臺(tái)，一般會(huì)做防盜版。也意味著玩家只要想要玩，就得花錢。
再看用戶數(shù)量，根據(jù)幾位從業(yè)者的說法，目前這類游戲的主要玩家分兩類，一類是18-25歲的單身男性，一類則是在35歲以上，比短劇覆蓋的年齡層更廣。
在劉會(huì)艷看來，相比短劇，它更像長銷品，如果一款游戲能得到玩家青睞，幾年后都會(huì)有人為其買單。
換句話說，真人互動(dòng)影游比短劇更有長尾效應(yīng)。此刻《無雙》的熱度過去了，但《完蛋》依舊在悶聲賺錢。
圖源 / 《完蛋！我被美女包圍了！》官方微博
“制作方將游戲上傳Steam后，平臺(tái)走抽成模式，一般會(huì)抽取游戲銷售額的30%，如果該銷售額達(dá)到1000萬美元，抽成比例將降至25%，若銷售額超5000萬美元，抽成比例進(jìn)一步降至20%?！眲?huì)艷表示。
也就是說，銷售額越高，制作方能獲得的收益更高。
其次，在很多從業(yè)者眼中，它不是作品，而是一款工業(yè)化產(chǎn)品，處在初始階段的它，可以用數(shù)量博爆款，這也跟短劇的“劇情雷同”“走量模式”類似。
做過不止一部真人互動(dòng)影游的詹智坤認(rèn)為，“絕對不能孤注一擲做一部精品，做得再好也有可能撲，加上目前行業(yè)處在發(fā)展初期，需要不斷試錯(cuò)、積累經(jīng)驗(yàn)，所以想賺錢，還得走工業(yè)化流水線的批量生產(chǎn)。”
其模式也讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)可以這樣做。據(jù)了解，目前影視和游戲團(tuán)隊(duì)，大多是分開制作。詹智坤表示，劇本開發(fā)一般在一到兩個(gè)月左右，拍攝大概25天，比短劇稍微長幾天。然后交給游戲團(tuán)隊(duì)，后期大概是兩到三個(gè)月，一部真人互動(dòng)影游可以在五到六個(gè)月內(nèi)完成。
甚至有從業(yè)者表示，從寫劇本到游戲上線，快的團(tuán)隊(duì)很可能只需要兩三個(gè)月。
行業(yè)還存在套牌制作模式，比如在一部電影的基礎(chǔ)上，再拍一部真人互動(dòng)影游。詹智坤近期剛殺青的一部，采用的便是此模式，他告訴「定焦」，基本等同于穩(wěn)賺。
另外，和短劇類似，真人互動(dòng)影游也非常重視宣發(fā)，會(huì)用游戲中比較有名的演員進(jìn)行宣傳，也會(huì)用一些美女的大尺度照片吸引玩家，不少用戶經(jīng)常會(huì)在短視頻和各大資訊網(wǎng)站上刷到這類廣告。
資深游戲從業(yè)者啊顏發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)游戲品類中，由于互動(dòng)影游帶有真人演員，它的宣發(fā)方式和影視有一些共同點(diǎn)，要盡可能多地增加社交媒體和影視平臺(tái)的曝光度，以及在互聯(lián)網(wǎng)上的游戲熱度。
只不過和短劇高度依賴投流不同，真人互動(dòng)影游主要在Steam上線，所以口碑發(fā)酵比買量更有效?！靶l(fā)再猛，如果玩家不買賬，可能一周，游戲銷量便會(huì)驟降。”劉會(huì)艷告訴「定焦」。
綜合來看，不少人將互動(dòng)影游看作下一個(gè)“短劇”市場，期待著以小博大，入局分羹。
03 搞短劇的，都來搞互動(dòng)影游了？
如今在真人互動(dòng)影游這一賽道上，不乏一些熟面孔，他們是從網(wǎng)絡(luò)電影、短劇轉(zhuǎn)向而來。
劉會(huì)艷和詹智坤都是影視從業(yè)者，劉會(huì)艷所在的公司本身是一家影視公司，制作和投資一些影視項(xiàng)目，去年年底新增了真人互動(dòng)影游業(yè)務(wù)。據(jù)了解，做該類項(xiàng)目的影視團(tuán)隊(duì)比游戲團(tuán)隊(duì)多，大部分是影視團(tuán)隊(duì)打頭，找游戲公司合作。
一方面因?yàn)橛耙曅袠I(yè)這兩年不是很理想，大家都在找新出口，另一方面是，短劇賽道也很卷，而真人互動(dòng)影游尚處在發(fā)展初期。
一批影視、短劇投資人，也在這里找到了新機(jī)會(huì)。kachi最近在做的兩款互動(dòng)影游，成本都在千萬左右，屬于行業(yè)里比較高的，投資人很看好這塊市場，他透露，目前他們不缺投資。
“質(zhì)量過關(guān)，題材選對，真人互動(dòng)影游沒有那么大風(fēng)險(xiǎn)，不敢說一定能賺，但不至于像影視項(xiàng)目一樣，賠個(gè)底兒掉?！边@是詹智坤總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。
kachi團(tuán)隊(duì)制作的《我為情狂》即將上線，他介紹，女主是一位很有名的海外演員，劇中場景也十分奢華，kachi透露，有個(gè)場景在貴陽號(hào)稱“白宮”的一處地標(biāo)建筑，場地租金是一天幾十萬。
已經(jīng)有一部分人，打算進(jìn)一步將短劇的劇情和真人互動(dòng)影游的玩法結(jié)合。
《美女，請別影響我學(xué)習(xí)》 圖源 / 豆瓣
kachi下一款游戲目前處在劇本階段，他打算匹配短劇爽點(diǎn)做游戲設(shè)計(jì)。比如有個(gè)玩法是，讓主角逆襲，逼著周圍人侮辱主角，情緒達(dá)到一定程度時(shí)，立刻釋放爽點(diǎn)劇情。他覺得，這類游戲開始從簡單的“男性愛情科幻片”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜?fù)雜一點(diǎn)的賽道。
不少從業(yè)者也在嘗試擴(kuò)大真人互動(dòng)影游的目標(biāo)人群，從Steam延伸到短劇層，選擇做成APP或者小程序模式上線。
他們相信，真人互動(dòng)影游的市場想象空間很大，它和短劇類似，用強(qiáng)情緒和刺激畫面吸引玩家付費(fèi)。
不過，該類游戲也存在一定的問題。
最明顯的是，同質(zhì)化和粗制濫造，導(dǎo)致這一品類被玩壞了。
從《完蛋》火了后，國內(nèi)出來的真人互動(dòng)影游（不限于戀愛體驗(yàn)類），口碑好、能賺錢的并不多。
“大部分虧得很慘，甚至有些游戲費(fèi)用特別高的項(xiàng)目，銷售額也非常不理想?！边@是劉會(huì)艷的切身感受，她甚至發(fā)現(xiàn)，只要該類游戲一出，網(wǎng)友罵聲一片?！安畈欢嗟昧?，要做也有點(diǎn)新意，名字都沒有新意”這樣的評論比比皆是。
這主要是因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重，批量復(fù)制傷了玩家的心。
一個(gè)項(xiàng)目成功了，很多公司都跟風(fēng)做，但沒有在劇情和制作上做提升，以及影視和游戲玩法銜接不夠絲滑，沉浸感不足，“很多制作方為了圖快和控制費(fèi)用，做得非常粗糙，導(dǎo)致這類游戲直接和爛劃等號(hào)?！眲?huì)艷表示。
此外，無論短劇還是真人互動(dòng)影游，因?yàn)閮?nèi)容尺度等問題，都面臨著潛在的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
目前針對真人互動(dòng)影游究竟算影視還是游戲，市場沒有給出準(zhǔn)確界定。行業(yè)的通行做法是，如果是在Steam平臺(tái)上線，只需要符合該平臺(tái)的規(guī)則就可以，如果是在國內(nèi)上線，走影視審核而非游戲?qū)徍恕?/p>
如今短劇監(jiān)管日趨嚴(yán)格，從業(yè)者認(rèn)為，未來隨著真人互動(dòng)影游類別的明晰，不排除會(huì)面臨更加嚴(yán)格的監(jiān)管。
不過，即便問題很多，從業(yè)者依舊保持樂觀，認(rèn)為只要用戶有需求，投資方就會(huì)看好 ，加上還是藍(lán)海市場，值得一搏。