界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國廣告市場整體增長6%，國民經(jīng)濟(jì)的回升向好，以及經(jīng)濟(jì)的增長不斷推動廣告市場行穩(wěn)穩(wěn)步復(fù)蘇。

但行業(yè)整理仍在繼續(xù)當(dāng)中。

2024年4月10日，漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國區(qū)首席執(zhí)行官孫二黑在接受界面新聞采訪時表示，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的部分變化，去年至今，國內(nèi)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷“洗牌”，頭部企業(yè)更傾向于向頭部廣告公司投放，這加劇了行業(yè)“白熱化”競爭情況。

在此背景下，作為國內(nèi)廣告之都，上海于近日優(yōu)化升級推出針對廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策“服務(wù)包”，加大對廣告行業(yè)幫扶力度。

上海市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰告訴界面新聞，此次的“服務(wù)包”是將此前不同政府職能部門推出的針對性政策進(jìn)行了集中梳理。

“廣告業(yè)是上海九大專業(yè)服務(wù)業(yè)之一。作為服務(wù)業(yè)，廣告公司可以享受服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金的支持；同時廣告業(yè)業(yè)可以作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，享受文創(chuàng)資金的支持；部分廣告公司還提提供出海服務(wù)，有此業(yè)務(wù)的廣告公司也可以享受到高質(zhì)量發(fā)展專項資金的支持。原本這些政策都是有專屬的職能部門推出，有些符合條件的廣告公司可以同時享受多個資金項目的支持。此次的服務(wù)包就是解決這一痛點，整合政策，為廣告業(yè)企業(yè)提供綜合性服務(wù)?！睆埣t冰說。

資金支持，是此次推出的“服務(wù)包”中“重頭戲”。

比如，在服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持方面，上海提出，對總投資3000萬元（含）以上，對上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展具有重要示范帶動作用，并具有技術(shù)先進(jìn)、模式創(chuàng)新等特性的項目，由市、區(qū)兩級引導(dǎo)資金給予支持。對重大示范項目，市級引導(dǎo)資金支持金額原則上不超過600萬元。

此外，2022年1月1日以后在上海市注冊或遷入上海市，新設(shè)法人實體企業(yè)的實繳注冊資本超過1億元的創(chuàng)新型企業(yè)總部，上海也將擇優(yōu)給予最高不超過500萬元開辦資助。

記者注意到，在此次服務(wù)包中，廣告設(shè)計師被列入《上海市急需緊缺高技能人才職業(yè)（工種）目錄》，可按規(guī)定享受上海市人才引進(jìn)等政策支持。

2023年，上海已有1.7萬戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，2023年上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營收達(dá)2943.8億元，創(chuàng)歷史新高。

張紅冰說，上海廣告產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，全球六大廣告創(chuàng)意集團(tuán)在滬均有布局，同時廣告產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)服務(wù)賦能作用明顯。

此次提出的服務(wù)包，將有望幫扶正在整理中的上海廣告業(yè)實現(xiàn)突破發(fā)展。

孫二黑向記者表示，上海是國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行營銷傳播的首選地，“廣告的需求、對接國際的便利，以及人才集聚，造就了上海營銷高地的地位?！?/p>

他在評價此次上海扶持政策時表示，作為一家國際廣告公司，更好的去消化這些政策可以幫助企業(yè)實現(xiàn)更加良好的運營。

上海市市場監(jiān)管部門提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐匯、浦東、楊浦、黃浦、靜安、長寧、寶山等10個區(qū)已累計創(chuàng)建各類廣告園區(qū)15家，共計10個區(qū)年廣告營收超過100億元，占到全市年廣告營收的90%，產(chǎn)業(yè)集聚成效顯著。2023年，上海有多家廣告企業(yè)申報上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，共計獲得近2000萬元的文創(chuàng)資金支持。