文|青眼 Gloria
化妝品行業(yè)的裁員行動(dòng)仍在持續(xù)。
近日，據(jù)多家外媒報(bào)道，國(guó)際美妝巨頭Kenvue正在縮減旗下品牌露得清的業(yè)務(wù)規(guī)模，將永久關(guān)閉露得清洛杉磯辦事處，這將導(dǎo)致84人被裁員。
針對(duì)裁員一事，Kenvue發(fā)言人回應(yīng)媒體稱，關(guān)閉辦事處是Kenvue促進(jìn)增長(zhǎng)和改善合作努力的一部分，“影響我們員工的決定絕非易事?！?/p>
重組業(yè)務(wù) Kenvue裁員超百人
據(jù)彭博社報(bào)道，隨著Kenvue將業(yè)務(wù)整合到新澤西州薩米特，露得清將永久關(guān)閉其加利福尼亞州洛杉磯總部，且將業(yè)務(wù)遷至新澤西州，此舉將導(dǎo)致84人被裁員。這當(dāng)中，74名員工將在Kenvue的其他地點(diǎn)獲得工作機(jī)會(huì)。
另有外媒報(bào)道，早在今年2月，露得清就已向加利福尼亞州就業(yè)發(fā)展部提交了一份通知，表示將于本周五生效，審核84名員工。
作為Kenvue旗下的知名護(hù)膚品牌，露得清成立于1954年，產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、身體護(hù)理、護(hù)發(fā)、彩妝等領(lǐng)域，在美國(guó)可謂家喻戶曉。不過，近期，露得清品牌陷入困境。據(jù)外媒報(bào)道，最近露得清因供應(yīng)短缺導(dǎo)致零售商將其產(chǎn)品下架，并用CeraVe和Hero等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品取而代之。
值得注意的是，在今年早些時(shí)候，Kenvue還解雇了位于新澤西州斯基爾曼（該公司目前總部所在地）的51名員工，并表示公司的其他部分也在進(jìn)行重組。
有分析認(rèn)為，Kenvue的裁員之舉或是為了將其所有業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)移到即將全面落成的全球新總部。
有外媒報(bào)道，早在去年4月，Kenvue簽訂了位于新澤西州薩米特的一棟新裝修的辦公樓和新建的研發(fā)大樓的長(zhǎng)期租賃合同。Kenvue在去年向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交的文件中也表示，“竣工后，該場(chǎng)地占地290000平方英尺，且將成為Kenvue新全球公司總部。”
據(jù)悉，Kenvue將于2025年開始搬遷至辦公樓，并持續(xù)到2026年入住新研發(fā)大樓。在此之前，Kenvue將繼續(xù)堅(jiān)守位于新澤西州斯基爾曼的臨時(shí)基地。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至去年，Kenvue擁有約22200名員工，其中5400名員工位于北美。
青眼注意到，Kenvue的裁員消息并未對(duì)其股價(jià)造成太大影響，截至發(fā)稿，Kenvue的股價(jià)下降約0.98%。
去年全球排名第九 今年預(yù)期增長(zhǎng)1.0%-3.0%
據(jù)公開資料，Kenvue為強(qiáng)生集團(tuán)剝離出來的消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)公司。2021年11月，強(qiáng)生宣布拆分消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)，將其命名為kenvue。2023年5月，Kenvue在紐約證券交易所正式上市。
從品牌矩陣來看，Kenvue的實(shí)力不容小覷，旗下共有包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生等在內(nèi)的44個(gè)品牌，其中4個(gè)品牌的規(guī)模超過10億美元，20個(gè)品牌的規(guī)模超過1.5億美元。
事實(shí)上，此次Kenvue裁員舉措從其最新的財(cái)報(bào)中也可窺得一二。
據(jù)Kenvue2023年第四季財(cái)報(bào)顯示，公司皮膚健康和美容部門的有機(jī)銷售額下降了8%，凈銷售額下滑2.7%至37億美元（約合人民幣288億元）。其中，約三個(gè)百分點(diǎn)的銷量表現(xiàn)主要是由于美國(guó)皮膚健康及美容業(yè)務(wù)的表現(xiàn)低于預(yù)期，以及中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)疲軟。
無疑，皮膚健康和美容業(yè)務(wù)給Kenvue帶來了不少的壓力。Kenvue首席執(zhí)行官Thibaut Mongon在財(cái)報(bào)中也強(qiáng)調(diào)，“作為獨(dú)立的Kenvue，我們進(jìn)入2024年時(shí)有明確的戰(zhàn)略優(yōu)先事項(xiàng)，包括加強(qiáng)美國(guó)的計(jì)劃、皮膚健康和美容業(yè)務(wù)?！?/p>
另從2023年全年來看，由于皮膚健康與美容業(yè)務(wù)在北美和亞太地區(qū)的表現(xiàn)不太理想，在2023財(cái)年，這一板塊有機(jī)增長(zhǎng)幅度僅為1.8%。
而從市場(chǎng)劃分來看，Kenvue的市場(chǎng)范圍包括北美地區(qū)、EMEA地區(qū)、拉美地區(qū)、亞太地區(qū)。其中，北美地區(qū)為Kenvue最大銷售市場(chǎng)，2023年，該地區(qū)凈銷售額為76.10億美元(約合人民幣592億元)，有機(jī)增長(zhǎng)0.4%；亞太地區(qū)成唯一下滑市場(chǎng)，凈銷售額為31.07億美元(約合人民幣241億元)，有機(jī)同比下滑6.5%，這主要是由于中國(guó)市場(chǎng)的疲軟。
從全球排名來看，據(jù)青眼號(hào)外統(tǒng)計(jì)，2023年，Kenvue皮膚健康與美容、兒童護(hù)理板塊的銷售額共計(jì)414億元，在全球化妝品十強(qiáng)企業(yè)中位列第九，而2020年、2021年排名分別為第六、第四，降幅較為明顯。
▍來源：青眼號(hào)外
對(duì)于今年的業(yè)績(jī)，Kenvue信心十足。在財(cái)報(bào)中，Kenvue表示，預(yù)計(jì)2024年凈銷售額增長(zhǎng)將在1.0%至3.0%之間，全年有機(jī)增長(zhǎng)將在2.0%至4.0%之間，隨著上一年的緩和及2024年戰(zhàn)略重點(diǎn)的影響的顯現(xiàn)，有機(jī)增長(zhǎng)將逐年改善。
Kenvue首席財(cái)務(wù)官Paul Ruh也表示：“運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)化舉措將在今年下半年產(chǎn)生影響。雖然對(duì)計(jì)劃充滿信心，但我們的指導(dǎo)謹(jǐn)慎地反映了宏觀背景持續(xù)下降的可能性，以及季節(jié)性業(yè)務(wù)中出現(xiàn)未知因素的可能性?！?/p>
美妝企業(yè)掀“裁員潮”
事實(shí)上，此次Kenvue的超百人裁員僅是今年開年化妝品行業(yè)涌現(xiàn)的裁員潮中的一角。邁入2024年，多家化妝品巨頭相繼掀起“裁員潮”。
據(jù)青眼號(hào)外此前梳理發(fā)現(xiàn)，今年開年以來，已有雅詩(shī)蘭黛、資生堂、巴斯夫、美國(guó)高端護(hù)膚品牌Matter of Fact、聯(lián)合利華等10余家美妝企業(yè)陸續(xù)宣布裁員，覆蓋面從零售終端到品牌，再到上游原料公司（詳情見青眼號(hào)外文章《化妝品行業(yè)裁員潮來了！》）。
▍來源：青眼號(hào)外
這當(dāng)中，聯(lián)合利華的裁員規(guī)模達(dá)到了近五年最大。今年3月，聯(lián)合利華集團(tuán)宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，約占其全球員工總數(shù)的5.9%。
而在今年2月，雅詩(shī)蘭黛就表示將裁員3%-5%，這意味著這家美妝巨頭將至少裁員1800人以上；而2月底，資生堂也宣布將為日本1500名員工提供“提前退休”方案以降低成本等。
大裁員背后，映射的是各企業(yè)面臨的業(yè)績(jī)壓力。從財(cái)報(bào)來看，2023年聯(lián)合利華總營(yíng)業(yè)額為596億歐元（約合人民幣4641億元），同比下滑0.8%；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2024財(cái)年第二季度，銷售額、凈利潤(rùn)雙雙下滑；資生堂集團(tuán)去年凈利潤(rùn)則下滑近40%。
多位化妝品資深行業(yè)人士也向青眼表示，“受全球經(jīng)濟(jì)周期低迷的影響，各美妝集團(tuán)的銷售收入受影響，因此出臺(tái)控制成本的各種措施，以達(dá)到利潤(rùn)目標(biāo)或經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。”
某種程度上說，裁員也是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的一步重棋。聯(lián)合利華即表示，將聚焦品牌、研發(fā)上的技術(shù)投資，打造一個(gè)更精簡(jiǎn)、更負(fù)責(zé)任的組織，以進(jìn)一步提高效率和降低成本，推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。
此外，雅詩(shī)蘭黛也表示，裁員重組措施有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)恢復(fù)計(jì)劃，這將有助于賦能中國(guó)團(tuán)隊(duì)，更好地順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r；資生堂集團(tuán)也表示，公司將徹底集中在具有高增長(zhǎng)潛力和盈利能力的品牌、產(chǎn)品和接觸點(diǎn)上。
“裁員潮需要辯證看待?！庇行袠I(yè)人士也指出，從某種程度上看，裁員是為了迎合市場(chǎng)趨勢(shì)做出改變的必要舉措。如今，市場(chǎng)大環(huán)境不明朗，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美妝企業(yè)需要對(duì)其價(jià)值鏈和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式做出調(diào)整和優(yōu)化，人員精簡(jiǎn)即為其中之一。
顯而易見的是，進(jìn)入2024年，化妝品巨頭均開啟了通過裁員、調(diào)整組織架構(gòu)等舉措來實(shí)現(xiàn)“降本增效”，在當(dāng)下美妝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，只有彈藥充足，做好準(zhǔn)備的美妝企業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
注：文內(nèi)匯率均按實(shí)時(shí)匯率換算。