文|極點(diǎn)商業(yè)評(píng)論 Cindy
編輯|劉珊珊
庫(kù)迪創(chuàng)始人陸正耀又被強(qiáng)制執(zhí)行了，詞條還上了微博熱搜榜二名。
4月7日，天眼查信息顯示，陸正耀及其合作人李浣被北京市第四中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的高達(dá)18.9億余元。目前，陸正耀未履行的總金額已超25.51億余元。
這已經(jīng)不是陸正耀首次被曝被執(zhí)行人信息。就如同庫(kù)迪的整體門(mén)店數(shù)，也不是才被爆出斷崖式下跌的趨勢(shì)。
據(jù)極海數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)迪2月份新開(kāi)門(mén)店僅為95家，不僅環(huán)比1月的數(shù)據(jù)接近腰斬，還刷新了開(kāi)店最少紀(jì)錄。
門(mén)店數(shù)下滑的庫(kù)迪，再疊加陸正耀數(shù)度被強(qiáng)制執(zhí)行的負(fù)面新聞，還能與天氣一樣走向升溫嗎？
01 陸正耀讓庫(kù)迪“雪上加霜”
陸正耀被執(zhí)行巨額標(biāo)的，無(wú)疑是會(huì)影響到庫(kù)迪發(fā)展的沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)，極有可能對(duì)庫(kù)迪咖啡的資金鏈和運(yùn)營(yíng)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)于原本就不富裕的庫(kù)迪來(lái)說(shuō)，又是雪上加霜。
有不少媒體報(bào)道過(guò)，2023年上半年，庫(kù)迪新店增速還沒(méi)有大幅下跌時(shí)，就已經(jīng)出現(xiàn)了支出大于營(yíng)收的現(xiàn)象。下半年新店增速的下滑，將進(jìn)一步加劇現(xiàn)金流問(wèn)題。
因?yàn)閹?kù)迪本身就是靠聯(lián)營(yíng)商的錢(qián)“活著”，沒(méi)有能“造血”的產(chǎn)品力，只是靠補(bǔ)貼聯(lián)營(yíng)商打價(jià)格戰(zhàn)維持著開(kāi)拓市場(chǎng)的速度。在新店增速尚且還沒(méi)有大幅下跌時(shí)，庫(kù)迪現(xiàn)金流就有問(wèn)題了，如今庫(kù)迪新增門(mén)店不僅接近腰斬，甚至還出現(xiàn)了關(guān)閉門(mén)店大于競(jìng)爭(zhēng)門(mén)店的趨勢(shì)。
這種情況下，庫(kù)迪或?qū)⒚媾R現(xiàn)金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。已有很多跡象顯示庫(kù)迪正處于經(jīng)濟(jì)窘迫的狀態(tài)中。
不管是此前被爆料使用銀行承兌匯票給供應(yīng)商結(jié)款，還是供應(yīng)鏈基地投產(chǎn)時(shí)間一再拖延，以及另起爐灶做奶茶品牌、讓聯(lián)營(yíng)商“被迫”賣(mài)保健酒等操作，都被外界視作是庫(kù)迪現(xiàn)金流衰竭的表征。
小紅書(shū)上，已經(jīng)有用戶專門(mén)總結(jié)過(guò)庫(kù)迪為什么會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張的問(wèn)題。
圖源：小紅書(shū)
同時(shí)，今年2月，庫(kù)迪也被曝出現(xiàn)金流吃緊?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，有餐飲業(yè)內(nèi)人士透露，庫(kù)迪在供應(yīng)鏈上拖欠的貨款較多，到春節(jié)前都有好多賬款沒(méi)有結(jié)掉。
庫(kù)迪現(xiàn)金流緊張不僅影響到了上下游各個(gè)端口的合作伙伴，甚至還引發(fā)了內(nèi)部的混亂與矛盾。小紅書(shū)上，有不少庫(kù)迪員工爆料稱，庫(kù)迪開(kāi)始出現(xiàn)發(fā)工資不及時(shí)，以及降薪、拖欠工資等情況。
圖源：小紅書(shū)
這些事件都一致指向了庫(kù)迪現(xiàn)金流面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此種情況下，再次被強(qiáng)制執(zhí)行的陸正耀，不僅無(wú)法獲得資本市場(chǎng)輸血，更是會(huì)讓那些在虧損中苦苦支撐，想等一個(gè)旺季的聯(lián)營(yíng)商信心受挫，致使他們加速逃離。小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，發(fā)布“庫(kù)迪咖啡轉(zhuǎn)讓”的帖子，IP屬地已經(jīng)越來(lái)越多樣。
圖源：小紅書(shū)
同時(shí)，那些在庫(kù)迪遭受了拖欠薪資的基層員工，在社交媒體平臺(tái)上分享他們的被不公對(duì)待的經(jīng)歷，又會(huì)加速庫(kù)迪的口碑下滑，讓庫(kù)迪未來(lái)難上加難。
這樣下去，本就“失血”的庫(kù)迪，怕是撐不了太久了。
02 只想快速撈錢(qián)，難有長(zhǎng)久未來(lái)
對(duì)于加盟連鎖品牌來(lái)說(shuō)，開(kāi)店是最大的營(yíng)收來(lái)源，但好好做產(chǎn)品也是開(kāi)源利器。只是，習(xí)慣了靠拓店吸引聯(lián)營(yíng)商資金的庫(kù)迪，哪怕面對(duì)門(mén)店數(shù)斷崖式下滑或引發(fā)崩盤(pán)危機(jī)，也似乎沒(méi)有展示出，想好好打磨爆品的態(tài)度。
比如庫(kù)迪此次因創(chuàng)始人被強(qiáng)執(zhí)上了熱搜后，就有不止一位網(wǎng)友直言庫(kù)迪“難喝”。有人更是直接指出，庫(kù)迪“整天想著招商加盟玩資本游戲,不信會(huì)做好產(chǎn)品，真的很難喝?！?/p>
用戶端來(lái)看，庫(kù)迪“要啥啥沒(méi)有”的問(wèn)題依然沒(méi)能得到改善。
小紅書(shū)上，有關(guān)庫(kù)迪常規(guī)原料諸如奶的缺貨、有門(mén)店連續(xù)兩周天天缺貨等吐槽仍在接連更新。就連最新與海綿寶寶的聯(lián)名活動(dòng)，也有消費(fèi)者反饋，在活動(dòng)開(kāi)始前自己?jiǎn)柕拈T(mén)店就沒(méi)訂到貨，門(mén)店還表示活動(dòng)開(kāi)始也不會(huì)有，“因?yàn)闆](méi)訂到”。
圖源：小紅書(shū)
同時(shí)，原本就沒(méi)有自研爆品的庫(kù)迪，經(jīng)常跟隨市場(chǎng)推出產(chǎn)品后，又沒(méi)法保證供貨。比如庫(kù)迪跟隨瑞幸的橙C美式、柚C美式出了一款柚見(jiàn)氣泡美式，但不少地區(qū)的消費(fèi)者都反饋經(jīng)常缺貨。
圖源：小紅書(shū)
消費(fèi)者的不滿必定影響門(mén)店口碑進(jìn)而影響銷量，聯(lián)營(yíng)商仍無(wú)法逃脫成為“背鍋俠”的命運(yùn)。很多消費(fèi)者憤怒地表示“開(kāi)不下去關(guān)門(mén)算了”。
聯(lián)營(yíng)商視角來(lái)看，庫(kù)迪沒(méi)有推出過(guò)能為銷量扛大旗的爆品，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，無(wú)法止住杯量持續(xù)下滑的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。
有媒體報(bào)道稱，今年0304周庫(kù)迪門(mén)店的日均杯只有128杯，較0226周的156杯下滑了28杯，與之對(duì)應(yīng)的便是門(mén)店平均周總營(yíng)業(yè)額的下滑。但具體到數(shù)據(jù)之下的個(gè)體，有不少聯(lián)營(yíng)商或員工在小紅書(shū)表示在平均數(shù)上下浮動(dòng)，有的日均甚至只有七八十杯。
前段時(shí)間，開(kāi)了三家?guī)斓祥T(mén)店的聯(lián)營(yíng)商@無(wú)拘無(wú)束，在抖音上發(fā)布了一則視頻，表示自己開(kāi)了三家?guī)斓祥T(mén)店，有兩家還位于新街口，但經(jīng)營(yíng)狀況仍是杯量下滑、整體虧錢(qián)；還有一些在虧損中非常糾結(jié)的聯(lián)營(yíng)商，甚至?xí)谛〖t書(shū)上發(fā)帖求助網(wǎng)友給建議，是茍活著還是直接閉店……
當(dāng)然，這一根本原因也是在于處于現(xiàn)金流危機(jī)的庫(kù)迪，沒(méi)有更多錢(qián)投入供應(yīng)鏈建設(shè)，沒(méi)有能力打磨產(chǎn)品，從而也就無(wú)法改變品牌、聯(lián)營(yíng)商、用戶三方都不好過(guò)的局面。
如今，隨著這種情況更加“惡化”，庫(kù)迪再不有所行動(dòng)，怕是真的要回天無(wú)力了。