文|新聲pro 判官

自制短劇正在成為中國(guó)留學(xué)生圈子里的新風(fēng)潮。

《多倫多留學(xué)公寓》，主打渣王海后的愛(ài)恨情仇；《澳洲留學(xué)公寓》，身體力行地證明了「土澳」是如何同化中國(guó)留學(xué)生的；《新西蘭留學(xué)公寓》，抓馬風(fēng)格仿佛在看低配版《小時(shí)代》；在小紅書(shū)等社交平臺(tái)，巴黎、莫斯科、印度等地的留學(xué)公寓短劇正在籌備中。

掀起風(fēng)潮的是1月底上線的短劇《倫敦留學(xué)公寓》。由抖音網(wǎng)紅「帝國(guó)理工于同學(xué)」擔(dān)任監(jiān)制和編劇，全素人出演的《倫敦留學(xué)公寓》上線第一集后，就登上抖音熱榜第一，第一季6集完結(jié)后，官方抖音賬號(hào)已經(jīng)累積91萬(wàn)粉絲。

想拍一部有《生活大爆炸》和《是！首相》味道的劇，導(dǎo)演潘庚和編劇于靖平的這一初衷讓《倫敦留學(xué)公寓》在風(fēng)格上有別于市面上的大多數(shù)短劇，有很強(qiáng)的情景喜劇感，一條「還是我們00后好，趕上了兩代人的愛(ài)情公寓」的評(píng)論獲得了17.6萬(wàn)點(diǎn)贊。

除了在短劇領(lǐng)域代表了一種差異化嘗試?！秱惗亓魧W(xué)公寓》背后的一條文化引線是留學(xué)生身份在社交網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)里的流變。

從最初與精英掛鉤的「海歸」，到「留學(xué)生日?qǐng)?bào)」時(shí)期，被冠以「貴亂」名號(hào)的情感八卦，今天的輿論場(chǎng)里，以「留子」自我調(diào)侃和解構(gòu)，留學(xué)生們?yōu)樽约嘿x予的新標(biāo)簽更具有普通人的一面，在社交網(wǎng)絡(luò)，他們成為更多人觀察和體驗(yàn)海外生活的一種本土視角。

這種大眾性的出現(xiàn)是垂類(lèi)內(nèi)容，以至于系統(tǒng)性的MCN運(yùn)作的機(jī)會(huì)來(lái)源。

01 拍短劇，但要拍精品

涉足短劇領(lǐng)域之前，潘庚已經(jīng)在廣告行業(yè)發(fā)展多年。他2014年畢業(yè)于英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)，而后進(jìn)入英國(guó)廣告制作公司GEOCASTTV，曾為華為、小米指導(dǎo)制作過(guò)全球廣告片，也為央視制作過(guò)紀(jì)錄片《沖上云霄》《年的味道》。

在廣告行業(yè)一線工作了10年，也積累了不少資源和人脈，潘庚開(kāi)始有意識(shí)地思考如何從廣告轉(zhuǎn)向劇集和電影，「拍了挺多年以后，我想往劇和電影方向去發(fā)展，拍點(diǎn)故事。」

他和周?chē)吮砺读诉@個(gè)想法，立刻收到了很多劇本。2023年下半年興起的短劇出海熱潮里，海外華人制作團(tuán)隊(duì)成為平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象，潘庚收到的劇本里有不少當(dāng)時(shí)海外短劇流行的題材，「至少有 5 個(gè)短劇平臺(tái)和機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)我拍一些霸總狼人，但我覺(jué)得對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大必要?！?/p>

這些送達(dá)他手里的劇本他一一看過(guò)，覺(jué)得「質(zhì)量都不行」，計(jì)劃中的事業(yè)轉(zhuǎn)向遲遲無(wú)法推進(jìn)。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年10月，潘庚和朋友于靖平機(jī)緣巧合下在倫敦見(jiàn)了一面。

二人結(jié)識(shí)于2019年，于靖平當(dāng)時(shí)還在倫敦帝國(guó)理工學(xué)院念書(shū)，2023年底的倫敦會(huì)面是二人一次久違的重逢。他們聊到彼此的境況和職業(yè)規(guī)劃，潘庚直言想拍故事，但苦于沒(méi)有合適劇本和恰當(dāng)時(shí)機(jī)。

彼時(shí)的于靖平已經(jīng)是在抖音擁有236萬(wàn)粉絲的大博主，賬號(hào)名叫@帝國(guó)理工于同學(xué)，還擁有一家叫「浪浪星球」的公司，主打中高端深度旅游服務(wù)，孵化了旅行垂類(lèi)的頭部博主@新疆導(dǎo)游小祈。

于靖平也沒(méi)做過(guò)短劇，但他了解國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)向和大眾喜好，他給潘庚提建議，既然要拍故事，又在倫敦呆了這么多年，不如拍一個(gè)關(guān)于倫敦留學(xué)生生活的情景喜劇或短劇。

留學(xué)生生活分享已經(jīng)是各個(gè)新視頻社區(qū)的熱門(mén)類(lèi)別，并產(chǎn)生了眾多頭部網(wǎng)紅，比如倫敦留學(xué)的@黏苞米糊糊，還有巴黎留學(xué)的@Thurman貓一杯、冰島留學(xué)的@超級(jí)天下無(wú)敵炒雞蛋等。對(duì)在倫敦留學(xué)又生活過(guò)多年的潘庚來(lái)說(shuō)，從自己最熟悉的事物出發(fā)，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

潘庚聽(tīng)從了于靖平的建議，他找了幾十個(gè)編劇試寫(xiě)劇本，但跟以往一樣，仍然是「都不值得拍」。當(dāng)他和于靖平再次相約在倫敦的一個(gè)酒館喝酒時(shí)，于靖平就著酒意口述了《倫敦》第一季劇本，細(xì)致到從第一句臺(tái)詞聊到了最后一句臺(tái)詞。

合租在倫敦公寓的五個(gè)主角，性格鮮明。房東香姐是個(gè)熱心腸，風(fēng)格浮夸，自詡切爾西女孩，但隨著劇情展開(kāi)，香姐其實(shí)因?yàn)榧抑衅飘a(chǎn)，承受著巨大壓力。Genius就讀帝國(guó)理工，自詡天才，為人悶騷，和女朋友Kathy是標(biāo)準(zhǔn)的理工男和文藝女搭配。剛搬來(lái)的田田表面看起來(lái)傻白甜，但實(shí)際上情商很高高，是這群人里的粘合劑。花花公子Kimi就讀商科，看似不著調(diào)，但總能在關(guān)鍵時(shí)刻「拯救」公寓。

不管是故事情節(jié)、劇作結(jié)構(gòu)，還是其中流行梗和笑料包袱的植入，于靖平的表述都讓潘庚感到不可思議。在那個(gè)神奇之夜，劇本之神仿佛降臨在二人身上，他們一拍即合認(rèn)為這個(gè)故事「肯定會(huì)火」，并趕在第二天于靖平坐飛機(jī)回國(guó)前，又從頭到尾順了一遍故事，《倫敦》第一季故事正式出爐了。

02 倫敦留子的隱秘生活

如果以挑剔的眼光看，《倫敦》并非完美的作品，臺(tái)詞書(shū)面化，非專(zhuān)業(yè)演員的表演也略顯青澀，甚至有時(shí)鏡頭切換時(shí)，畫(huà)面曝光都不完全統(tǒng)一。

但這種「業(yè)務(wù)上的不熟練」，讓觀眾感受到了久違的新鮮感。

全素人出演是潘庚有意為之，他希望找到真實(shí)的00后留學(xué)生。潘庚和團(tuán)隊(duì)一邊在線上瘋狂刷小紅書(shū)、抖音，看到形象不錯(cuò)又有點(diǎn)表現(xiàn)力的人就發(fā)私信邀請(qǐng)；線下則去學(xué)校門(mén)口，以傳統(tǒng)星探的方式堵人，還在各種中超、中國(guó)飯店張貼招募海報(bào)，甚至被很多人誤以為是騙子。

最終他們面試了200 多人，又經(jīng)過(guò)五六輪篩選，選出了5位主演，是完全的新鮮面孔。香姐扮演者唐藝是上戲?qū)а輰?zhuān)業(yè)，田田扮演者顧葉桐是表演科班，扮演Kimi的王朝辭是倫敦金史密斯大學(xué)戲劇表演生。而Genius扮演者王佳辰此前是一名模特，飾演Kathy的演員目前就讀于UCL政治科學(xué)專(zhuān)業(yè)。

為了幫助這群素人演員呈現(xiàn)出角色鮮明的特色，潘庚和于靖平會(huì)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)一句句摳演員的臺(tái)詞。

就和選擇素人出演一樣，盡管喜劇難免需要一定程度的夸大和戲劇化提煉，但真實(shí)仍然是《倫敦留學(xué)公寓》在故事呈現(xiàn)上的核心。

劇里的不少笑料來(lái)自廣為流傳的留學(xué)生梗的再反轉(zhuǎn)，田田趕ddl到3點(diǎn)，最終只寫(xiě)了引言，不過(guò)是足有6000字的引言。而電信詐騙、通貨膨脹等核心情節(jié)，是很多人留學(xué)生活里的真實(shí)經(jīng)歷。

在第一季的結(jié)尾揭露了Kathy的情感困境，她曾經(jīng)非常向往國(guó)外生活，但真的在國(guó)外待久之后，既無(wú)法找到認(rèn)同，也沒(méi)有辦法得到情感慰藉。真實(shí)的孤獨(dú)感讓更多有過(guò)相似經(jīng)歷的人感同身受。

這是留學(xué)生活的另一面，光鮮的海外生活，又或是狗血的PDF八卦之外，屬于個(gè)人的無(wú)數(shù)生活細(xì)節(jié)和情緒波動(dòng)。一個(gè)稱(chēng)呼上的變化是，帶有自嘲性質(zhì)的「留子」正在取代「留學(xué)生」和「海歸」成為社交場(chǎng)中的主敘事，這種變化解構(gòu)了這一身份原本默認(rèn)的某種優(yōu)越性，在平視的前提下建立起新的身份標(biāo)簽。

《倫敦留學(xué)公寓》里對(duì)日常生活細(xì)節(jié)的描寫(xiě)上呼應(yīng)了這種變化。也因此一上線便引發(fā)留學(xué)生群體甚至普通觀眾的共鳴，盡管「富二代演戲給我看」的熱評(píng)仍然總掛在前幾位，但更多人留下了「我們留子真的也是普通人」的回應(yīng)。

03 圈層狂歡和新可能

作為一部邊拍邊更新的劇集，《倫敦》更到中期時(shí)，已經(jīng)在留學(xué)生群體發(fā)酵并引發(fā)熱議，正如開(kāi)頭所言，它掀起了各區(qū)拍攝中國(guó)留學(xué)生短劇的熱潮。

除了吸引素人跟風(fēng)拍攝，也有同為留學(xué)生的網(wǎng)紅加入這場(chǎng)風(fēng)潮。擁有600萬(wàn)粉絲、在英國(guó)留學(xué)的博主@黏苞米糊糊（PayPay）在《倫敦留學(xué)公寓》評(píng)論區(qū)報(bào)名請(qǐng)求出演，第五集她就出現(xiàn)在劇情中，扮演香姐的「塑料閨蜜」。

這個(gè)角色并不是打醬油的NPC，導(dǎo)演和編劇為她設(shè)計(jì)了一個(gè)符合她賬號(hào)人設(shè)的角色，同時(shí)還根據(jù)paypay翻唱《身騎白馬》爆火的熱點(diǎn)，讓她在劇中也演唱了這首歌。

觀眾們開(kāi)始在評(píng)論區(qū)「搖號(hào)」其他在倫敦留學(xué)的博主來(lái)參與演出，其中就有粉絲超千萬(wàn)的大網(wǎng)紅殷世航。

4月5日，《倫敦留學(xué)公寓》第二季上線。延續(xù)上一季的劇情，Kathy與Genius分手后回國(guó)，香姐賣(mài)掉了別墅，幾人搬到了Kimi找的新公寓里，新的故事即將展開(kāi)，新的角色也將出現(xiàn)。于靖平表示：「第二季的整體質(zhì)量我覺(jué)得非常高，比第一季的所有都高?！?/p>

獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格和題材選擇給《倫敦留學(xué)公寓》創(chuàng)造了更多商業(yè)化可能。

幾位主角都展現(xiàn)出了不錯(cuò)的帶貨能力，香姐第一集穿的house of CB被上萬(wàn)人求過(guò)鏈接。Kimi的英倫潮男穿搭也被很多網(wǎng)友一一扒牌同款。

除了服飾，在于靖平看來(lái)，劇中展現(xiàn)的留學(xué)生生活方式和相關(guān)產(chǎn)品，也能對(duì)觀眾產(chǎn)生一定的帶動(dòng)消費(fèi)作用，比如有一場(chǎng)戲中，Genius和另外兩位同屬帝國(guó)理工的同學(xué)手持野格，「對(duì)一些人來(lái)說(shuō)是有吸引力的?！?/p>

于靖平透露，第一季火了之后，已經(jīng)有很多品牌找上門(mén)，美妝、服飾甚至生活用品，但團(tuán)隊(duì)考慮到原創(chuàng)性，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有加入植入。第二季第一集就有了美妝品牌適樂(lè)膚的投放，于靖平說(shuō)告訴我們：「第二季基本上每一集都能接到廣告了?！?/p>

品牌投放之外，演員個(gè)人賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)是他看到的另一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。

目前，第一季主演中有4位簽約了于靖平旗下的MCN機(jī)構(gòu)星輪文化，之所以成立這個(gè)MCN，一是他們希望讓劇集能夠以原班人馬長(zhǎng)期拍下去，同時(shí)也利于轉(zhuǎn)化演員的價(jià)值?！竸≡絹?lái)越火的話，演員的價(jià)值會(huì)提升的越來(lái)越大?！?/p>

在MCN的加持下，演員之間經(jīng)常進(jìn)行互動(dòng)，經(jīng)常同框聚會(huì)拍視頻，戲里的熟稔傳遞到了戲外，為幾位主演持續(xù)吸粉。香姐的扮演者唐藝的個(gè)人賬號(hào)粉絲目前已經(jīng)達(dá)到19萬(wàn)，并且接到了伊菲丹面膜的商單。

于靖平希望以此為契機(jī)逐漸在倫敦建立影響力，建立起自己的地域性優(yōu)勢(shì)，「做倫敦最大的孵化型MCN，孵化更多海外達(dá)人」。