文|新聲pro 判官
自制短劇正在成為中國留學(xué)生圈子里的新風(fēng)潮。
《多倫多留學(xué)公寓》，主打渣王海后的愛恨情仇；《澳洲留學(xué)公寓》，身體力行地證明了「土澳」是如何同化中國留學(xué)生的；《新西蘭留學(xué)公寓》，抓馬風(fēng)格仿佛在看低配版《小時代》；在小紅書等社交平臺，巴黎、莫斯科、印度等地的留學(xué)公寓短劇正在籌備中。
掀起風(fēng)潮的是1月底上線的短劇《倫敦留學(xué)公寓》。由抖音網(wǎng)紅「帝國理工于同學(xué)」擔(dān)任監(jiān)制和編劇，全素人出演的《倫敦留學(xué)公寓》上線第一集后，就登上抖音熱榜第一，第一季6集完結(jié)后，官方抖音賬號已經(jīng)累積91萬粉絲。
想拍一部有《生活大爆炸》和《是！首相》味道的劇，導(dǎo)演潘庚和編劇于靖平的這一初衷讓《倫敦留學(xué)公寓》在風(fēng)格上有別于市面上的大多數(shù)短劇，有很強(qiáng)的情景喜劇感，一條「還是我們00后好，趕上了兩代人的愛情公寓」的評論獲得了17.6萬點贊。
除了在短劇領(lǐng)域代表了一種差異化嘗試?！秱惗亓魧W(xué)公寓》背后的一條文化引線是留學(xué)生身份在社交網(wǎng)絡(luò)輿論場里的流變。
從最初與精英掛鉤的「海歸」，到「留學(xué)生日報」時期，被冠以「貴亂」名號的情感八卦，今天的輿論場里，以「留子」自我調(diào)侃和解構(gòu)，留學(xué)生們?yōu)樽约嘿x予的新標(biāo)簽更具有普通人的一面，在社交網(wǎng)絡(luò)，他們成為更多人觀察和體驗海外生活的一種本土視角。
這種大眾性的出現(xiàn)是垂類內(nèi)容，以至于系統(tǒng)性的MCN運作的機(jī)會來源。
01 拍短劇，但要拍精品
涉足短劇領(lǐng)域之前，潘庚已經(jīng)在廣告行業(yè)發(fā)展多年。他2014年畢業(yè)于英國威斯敏斯特大學(xué)，而后進(jìn)入英國廣告制作公司GEOCASTTV，曾為華為、小米指導(dǎo)制作過全球廣告片，也為央視制作過紀(jì)錄片《沖上云霄》《年的味道》。
在廣告行業(yè)一線工作了10年，也積累了不少資源和人脈，潘庚開始有意識地思考如何從廣告轉(zhuǎn)向劇集和電影，「拍了挺多年以后，我想往劇和電影方向去發(fā)展，拍點故事?！?/p>
他和周圍人表露了這個想法，立刻收到了很多劇本。2023年下半年興起的短劇出海熱潮里，海外華人制作團(tuán)隊成為平臺爭搶的對象，潘庚收到的劇本里有不少當(dāng)時海外短劇流行的題材，「至少有 5 個短劇平臺和機(jī)構(gòu)，邀請我拍一些霸總狼人，但我覺得對我來說沒有太大必要?！?/p>
這些送達(dá)他手里的劇本他一一看過，覺得「質(zhì)量都不行」，計劃中的事業(yè)轉(zhuǎn)向遲遲無法推進(jìn)。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2023年10月，潘庚和朋友于靖平機(jī)緣巧合下在倫敦見了一面。
二人結(jié)識于2019年，于靖平當(dāng)時還在倫敦帝國理工學(xué)院念書，2023年底的倫敦會面是二人一次久違的重逢。他們聊到彼此的境況和職業(yè)規(guī)劃，潘庚直言想拍故事，但苦于沒有合適劇本和恰當(dāng)時機(jī)。
彼時的于靖平已經(jīng)是在抖音擁有236萬粉絲的大博主，賬號名叫@帝國理工于同學(xué)，還擁有一家叫「浪浪星球」的公司，主打中高端深度旅游服務(wù)，孵化了旅行垂類的頭部博主@新疆導(dǎo)游小祈。
于靖平也沒做過短劇，但他了解國內(nèi)短視頻平臺的內(nèi)容風(fēng)向和大眾喜好，他給潘庚提建議，既然要拍故事，又在倫敦呆了這么多年，不如拍一個關(guān)于倫敦留學(xué)生生活的情景喜劇或短劇。
留學(xué)生生活分享已經(jīng)是各個新視頻社區(qū)的熱門類別，并產(chǎn)生了眾多頭部網(wǎng)紅，比如倫敦留學(xué)的@黏苞米糊糊，還有巴黎留學(xué)的@Thurman貓一杯、冰島留學(xué)的@超級天下無敵炒雞蛋等。對在倫敦留學(xué)又生活過多年的潘庚來說，從自己最熟悉的事物出發(fā)，確實是個不錯的選擇。
潘庚聽從了于靖平的建議，他找了幾十個編劇試寫劇本，但跟以往一樣，仍然是「都不值得拍」。當(dāng)他和于靖平再次相約在倫敦的一個酒館喝酒時，于靖平就著酒意口述了《倫敦》第一季劇本，細(xì)致到從第一句臺詞聊到了最后一句臺詞。
合租在倫敦公寓的五個主角，性格鮮明。房東香姐是個熱心腸，風(fēng)格浮夸，自詡切爾西女孩，但隨著劇情展開，香姐其實因為家中破產(chǎn)，承受著巨大壓力。Genius就讀帝國理工，自詡天才，為人悶騷，和女朋友Kathy是標(biāo)準(zhǔn)的理工男和文藝女搭配。剛搬來的田田表面看起來傻白甜，但實際上情商很高高，是這群人里的粘合劑?；ɑü覭imi就讀商科，看似不著調(diào)，但總能在關(guān)鍵時刻「拯救」公寓。
不管是故事情節(jié)、劇作結(jié)構(gòu)，還是其中流行梗和笑料包袱的植入，于靖平的表述都讓潘庚感到不可思議。在那個神奇之夜，劇本之神仿佛降臨在二人身上，他們一拍即合認(rèn)為這個故事「肯定會火」，并趕在第二天于靖平坐飛機(jī)回國前，又從頭到尾順了一遍故事，《倫敦》第一季故事正式出爐了。
02 倫敦留子的隱秘生活
如果以挑剔的眼光看，《倫敦》并非完美的作品，臺詞書面化，非專業(yè)演員的表演也略顯青澀，甚至有時鏡頭切換時，畫面曝光都不完全統(tǒng)一。
但這種「業(yè)務(wù)上的不熟練」，讓觀眾感受到了久違的新鮮感。
全素人出演是潘庚有意為之，他希望找到真實的00后留學(xué)生。潘庚和團(tuán)隊一邊在線上瘋狂刷小紅書、抖音，看到形象不錯又有點表現(xiàn)力的人就發(fā)私信邀請；線下則去學(xué)校門口，以傳統(tǒng)星探的方式堵人，還在各種中超、中國飯店張貼招募海報，甚至被很多人誤以為是騙子。
最終他們面試了200 多人，又經(jīng)過五六輪篩選，選出了5位主演，是完全的新鮮面孔。香姐扮演者唐藝是上戲?qū)а輰I(yè)，田田扮演者顧葉桐是表演科班，扮演Kimi的王朝辭是倫敦金史密斯大學(xué)戲劇表演生。而Genius扮演者王佳辰此前是一名模特，飾演Kathy的演員目前就讀于UCL政治科學(xué)專業(yè)。
為了幫助這群素人演員呈現(xiàn)出角色鮮明的特色，潘庚和于靖平會在拍攝現(xiàn)場一句句摳演員的臺詞。
就和選擇素人出演一樣，盡管喜劇難免需要一定程度的夸大和戲劇化提煉，但真實仍然是《倫敦留學(xué)公寓》在故事呈現(xiàn)上的核心。
劇里的不少笑料來自廣為流傳的留學(xué)生梗的再反轉(zhuǎn)，田田趕ddl到3點，最終只寫了引言，不過是足有6000字的引言。而電信詐騙、通貨膨脹等核心情節(jié)，是很多人留學(xué)生活里的真實經(jīng)歷。
在第一季的結(jié)尾揭露了Kathy的情感困境，她曾經(jīng)非常向往國外生活，但真的在國外待久之后，既無法找到認(rèn)同，也沒有辦法得到情感慰藉。真實的孤獨感讓更多有過相似經(jīng)歷的人感同身受。
這是留學(xué)生活的另一面，光鮮的海外生活，又或是狗血的PDF八卦之外，屬于個人的無數(shù)生活細(xì)節(jié)和情緒波動。一個稱呼上的變化是，帶有自嘲性質(zhì)的「留子」正在取代「留學(xué)生」和「海歸」成為社交場中的主敘事，這種變化解構(gòu)了這一身份原本默認(rèn)的某種優(yōu)越性，在平視的前提下建立起新的身份標(biāo)簽。
《倫敦留學(xué)公寓》里對日常生活細(xì)節(jié)的描寫上呼應(yīng)了這種變化。也因此一上線便引發(fā)留學(xué)生群體甚至普通觀眾的共鳴，盡管「富二代演戲給我看」的熱評仍然總掛在前幾位，但更多人留下了「我們留子真的也是普通人」的回應(yīng)。
03 圈層狂歡和新可能
作為一部邊拍邊更新的劇集，《倫敦》更到中期時，已經(jīng)在留學(xué)生群體發(fā)酵并引發(fā)熱議，正如開頭所言，它掀起了各區(qū)拍攝中國留學(xué)生短劇的熱潮。
除了吸引素人跟風(fēng)拍攝，也有同為留學(xué)生的網(wǎng)紅加入這場風(fēng)潮。擁有600萬粉絲、在英國留學(xué)的博主@黏苞米糊糊（PayPay）在《倫敦留學(xué)公寓》評論區(qū)報名請求出演，第五集她就出現(xiàn)在劇情中，扮演香姐的「塑料閨蜜」。
這個角色并不是打醬油的NPC，導(dǎo)演和編劇為她設(shè)計了一個符合她賬號人設(shè)的角色，同時還根據(jù)paypay翻唱《身騎白馬》爆火的熱點，讓她在劇中也演唱了這首歌。
觀眾們開始在評論區(qū)「搖號」其他在倫敦留學(xué)的博主來參與演出，其中就有粉絲超千萬的大網(wǎng)紅殷世航。
4月5日，《倫敦留學(xué)公寓》第二季上線。延續(xù)上一季的劇情，Kathy與Genius分手后回國，香姐賣掉了別墅，幾人搬到了Kimi找的新公寓里，新的故事即將展開，新的角色也將出現(xiàn)。于靖平表示：「第二季的整體質(zhì)量我覺得非常高，比第一季的所有都高?！?/p>
獨特的內(nèi)容風(fēng)格和題材選擇給《倫敦留學(xué)公寓》創(chuàng)造了更多商業(yè)化可能。
幾位主角都展現(xiàn)出了不錯的帶貨能力，香姐第一集穿的house of CB被上萬人求過鏈接。Kimi的英倫潮男穿搭也被很多網(wǎng)友一一扒牌同款。
除了服飾，在于靖平看來，劇中展現(xiàn)的留學(xué)生生活方式和相關(guān)產(chǎn)品，也能對觀眾產(chǎn)生一定的帶動消費作用，比如有一場戲中，Genius和另外兩位同屬帝國理工的同學(xué)手持野格，「對一些人來說是有吸引力的?！?/p>
于靖平透露，第一季火了之后，已經(jīng)有很多品牌找上門，美妝、服飾甚至生活用品，但團(tuán)隊考慮到原創(chuàng)性，當(dāng)時并沒有加入植入。第二季第一集就有了美妝品牌適樂膚的投放，于靖平說告訴我們：「第二季基本上每一集都能接到廣告了?！?/p>
品牌投放之外，演員個人賬號的運營是他看到的另一個商業(yè)機(jī)會。
目前，第一季主演中有4位簽約了于靖平旗下的MCN機(jī)構(gòu)星輪文化，之所以成立這個MCN，一是他們希望讓劇集能夠以原班人馬長期拍下去，同時也利于轉(zhuǎn)化演員的價值?！竸≡絹碓交鸬脑挘輪T的價值會提升的越來越大?！?/p>
在MCN的加持下，演員之間經(jīng)常進(jìn)行互動，經(jīng)常同框聚會拍視頻，戲里的熟稔傳遞到了戲外，為幾位主演持續(xù)吸粉。香姐的扮演者唐藝的個人賬號粉絲目前已經(jīng)達(dá)到19萬，并且接到了伊菲丹面膜的商單。
于靖平希望以此為契機(jī)逐漸在倫敦建立影響力，建立起自己的地域性優(yōu)勢，「做倫敦最大的孵化型MCN，孵化更多海外達(dá)人」。