文|毒眸
新片首次內(nèi)地公映，宮崎駿展現(xiàn)了強(qiáng)勁的票房號(hào)召力，幫助清明檔刷新影史票房紀(jì)錄。
檔期內(nèi)，《你想活出怎樣的人生》一家獨(dú)大，以3.99億摘得內(nèi)地影史清明檔冠軍，截止發(fā)稿前，累計(jì)票房已超過5億，劍指《鈴芽之旅》去年創(chuàng)下的日本動(dòng)畫電影最高票房。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
除了《你想活出怎樣的人生》，在四月剩下的時(shí)間里，《數(shù)碼寶貝02:最初的召喚》、《間諜過家家 代號(hào)：白》以及《哈爾的移動(dòng)城堡》都將陸續(xù)上映。
這樣扎堆的情況并非今年獨(dú)有，去年的《鈴芽之旅》和《灌籃高手》先后制霸，連重映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》都拿到了超過5000萬的票房。對(duì)于內(nèi)地院線來說，四月似乎真的是屬于二次元的時(shí)間。
而二次元電影受到市場(chǎng)熱捧的背后，是年輕觀眾觀影熱情的釋放。在國內(nèi)電影市場(chǎng)的整體供給當(dāng)中，令年輕觀眾感興趣的作品委實(shí)不多，大盤的平均觀影年齡也逐年提升。二次元群體不論是對(duì)上游片方還是下游影院來說，都是亟待抓住的重要消費(fèi)群體。
沒法預(yù)期未來的每個(gè)四月都有爆款，但電影行業(yè)總得聆聽年輕人的聲音。
再談引進(jìn)片定檔
清明檔夾在春節(jié)檔和五一檔之間，向來是觀影淡季，票房表現(xiàn)也是一直不溫不火，少有重量級(jí)國產(chǎn)電影愿意在這個(gè)時(shí)候上映。
2015年至2019年清明檔票房都在5至6億元之間，保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，但幅度并不大。疫情三年，除了2021年年清明檔在《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部電影的帶動(dòng)下，檔期票房創(chuàng)下8.22億元的影史票房紀(jì)錄，其余時(shí)間與全年大盤一致，總掙扎在溫飽線上。
（《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（圖源：豆瓣）
今年清明檔期票房高達(dá)8.55億元，打破2021年清明小長(zhǎng)假創(chuàng)造的同期票房紀(jì)錄，創(chuàng)中國影史同檔期票房新高。
假期第一天，《你想活出怎樣的人生》單日豪取1.8億元，打破了清明影史單日票房紀(jì)錄。同日《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》也收獲1億元，時(shí)隔一個(gè)多月再現(xiàn)兩部影片同時(shí)單日票房破億的盛況。
這也是今年清明檔的一個(gè)突出“意外”——票房前三甲被引進(jìn)片包攬。最近數(shù)年已經(jīng)極少有法定節(jié)假日檔期中有引進(jìn)片登陸，而今年嚴(yán)格來說屬于清明檔影片的也只有《你想活出怎樣的人生》一部。但更早上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》和《功夫熊貓4》卻力壓一眾新映國片包攬三甲。
（清明檔電影票房排行榜（圖源：燈塔專業(yè)版）
這不得不讓人重新審視引進(jìn)片與國產(chǎn)片之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。是觀眾真的對(duì)引進(jìn)片一律不感興趣了，還是之前一直沒有足夠的檔期空間釋放引進(jìn)片的票房潛力，未來還需要更多樣本來考察。
起碼在這個(gè)清明檔，電影市場(chǎng)明顯沒有做好準(zhǔn)備，低估了引進(jìn)片的實(shí)力。首日《你想活出怎樣的人生》排片占比僅30.1%，但貢獻(xiàn)了48.6%的票房占比，往后兩日盡管排片占比有所提升，但依然低于票房占比。國產(chǎn)片則完全相反，排片占比持續(xù)高于票房占比，某種程度上說，拖了清明檔的后腿。
為何宮崎駿票房號(hào)召力如此之強(qiáng)？
其一，雖然宮崎駿電影在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里無緣內(nèi)地正規(guī)渠道，但很多觀眾通過各種方式與電影中的人物同呼吸共苦樂，而且這種影響并非局限于某一個(gè)年齡段，而是歷久彌新，并且總是能吸引更年輕的觀眾加入其中，成為了跨代際的集體記憶。
其二，這部電影也被很多人認(rèn)為是宮崎駿的“告別之作”，盡管口碑相較其他作品有所下滑，豆瓣僅7.7分，也給許多觀眾造成了理解門檻。但宮崎駿三個(gè)字依舊是金字招牌，廣大觀眾也樂于為情懷埋單。而且宮崎駿也為中國觀眾專門錄制了問候視頻，鈴木敏夫也專程前往中國參加宣發(fā)，配合度很高，票房的一路走高也就順理成章了。
（宮崎駿為中國觀眾錄制視頻（圖源：微博）
除了四月初上映的《你想活出怎樣的人生》，月底還有《哈爾的移動(dòng)城堡》接棒續(xù)上，一個(gè)是新朋，一個(gè)是故交，對(duì)于喜歡宮崎駿乃至日本二次元?jiǎng)赢嫷挠^眾來說，整個(gè)四月無疑是幸福的。
（《哈爾的移動(dòng)城堡》（圖源：微博）
日本動(dòng)畫的強(qiáng)勢(shì)與局限
四月總是二次元的強(qiáng)勢(shì)期。去年《鈴芽之旅》和《灌籃高手》也是四月在映，連續(xù)兩個(gè)春天，都是日本動(dòng)畫電影扛起了票房重任。
在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，由于往前吃不到春節(jié)檔的紅利，向后又有吸引力更大的五一檔和暑期檔，國產(chǎn)重量級(jí)電影很少選擇在四月檔上映，這個(gè)檔期向來是引進(jìn)片的天下，尤以好萊塢電影為主，比如《頭號(hào)玩家》、《美國隊(duì)長(zhǎng)2》以及《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等等。
（《頭號(hào)玩家》《美國隊(duì)長(zhǎng)2》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（圖源：豆瓣）
但隨著外部環(huán)境以及內(nèi)地觀眾審美趣味的變化，好萊塢電影越來越難以像之前一樣輕易收割票房了，2023年全年票房榜前十都是國產(chǎn)電影。對(duì)于好萊塢電影來說，似乎破億都成為了一個(gè)具有難度的目標(biāo)。
好萊塢電影票房逐年走低的同時(shí)，日本動(dòng)畫電影卻迎來了在內(nèi)地市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)。
一開始，相比票房輕松過億的好萊塢片和國產(chǎn)大片，日本電影屬于小眾品類，國內(nèi)院線缺乏為日本動(dòng)畫進(jìn)行營銷宣傳的動(dòng)力。直到2015年，日本動(dòng)畫電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》被引進(jìn)內(nèi)地，收獲票房5.29億元，優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)改變了業(yè)界對(duì)日本電影“難當(dāng)大任”的看法。
（《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》（圖源：豆瓣）
于是，2016年國內(nèi)各大院線引進(jìn)了9部日本動(dòng)畫電影，數(shù)量激增，超過了以往任何一年。也是在這一年，新海誠的《你的名字?！吩趪鴥?nèi)豪取5.76億，將日本動(dòng)畫電影的票房天花板拉到一個(gè)新的水位上。
乏力之處在于，在國內(nèi)受到熱捧的日本動(dòng)畫電影，主要還是依賴能形成個(gè)人IP的導(dǎo)演，或者產(chǎn)量稀缺的經(jīng)典IP，如新海誠、宮崎駿、《灌籃高手》等等。而諸如《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》等“年番”系列電影，則較長(zhǎng)時(shí)間都維持一個(gè)相對(duì)固定的水位上，不會(huì)有太大波瀾。
當(dāng)然，這幾年在全球掀起觀影熱潮的新生代日本動(dòng)畫電影劇場(chǎng)版，有很多都沒能獲得引進(jìn)機(jī)會(huì)，如《鬼滅之刃：無限列車篇》《咒術(shù)回戰(zhàn)0》等，很難觀察新生代動(dòng)漫IP對(duì)國內(nèi)觀眾的影響力。五一檔的《間諜過家家：代號(hào)白》或許將成為重要參考樣本。
（《間諜過家家：代號(hào)白》（圖源：豆瓣）
讓年輕人回到電影院
2023年內(nèi)地全年觀影人次達(dá)12.99億，創(chuàng)近4年來觀影人數(shù)新高，但是觀影群體結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。根據(jù)燈塔《2023中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，25歲以下觀眾自疫情之后呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢(shì)，25-29歲市場(chǎng)主力觀眾占比穩(wěn)定，30歲及以上成熟群體占比連年上漲。
（圖源：燈塔電影實(shí)驗(yàn)室）
無論原因是短視頻或短劇的出現(xiàn)擠占了年輕群體的大量碎片時(shí)間，還是如今的觀影模式已經(jīng)讓年輕人感到厭倦，體現(xiàn)出來的結(jié)果都是，電影的“未來”正一步步遠(yuǎn)離這個(gè)行業(yè)。而這部分市場(chǎng)，正是日本動(dòng)畫電影的勝場(chǎng)。
《你想活出怎樣的人生》有超過40%的觀眾是24歲及以下的年輕人，25歲-29歲的年齡圈層也占據(jù)了接近20%的份額；而《鈴芽之旅》的用戶畫像更為夸張，有接近60%的觀影人群處于24歲及以下。日本動(dòng)畫電影對(duì)于年輕群體的吸引力可見一斑。
（《你想活出怎樣的人生》受眾年齡分布（圖源：燈塔專業(yè)版）
內(nèi)容題材是很重要的差異。日本動(dòng)畫電影所主打的青春與活力、情愫與悸動(dòng)在國產(chǎn)動(dòng)畫電影乃至國產(chǎn)真人電影中都屬于稀缺項(xiàng)。
作為爛片風(fēng)向標(biāo)的國產(chǎn)青春片自不必說，國產(chǎn)動(dòng)畫電影雖然在過去幾年成績(jī)不錯(cuò)，但要么主打全年齡向，要么主打低齡市場(chǎng)，唯獨(dú)介于兩者之間的年輕人市場(chǎng)，供給非常有限。
投資方的顧慮一定程度上是可以理解的，電影受眾年齡范圍越大，理論上的票房上限才越高。在中國電影市場(chǎng)的整體大盤里，年輕人占比本就不大，針對(duì)性生產(chǎn)影片對(duì)大盤整體供給而言是差異化選項(xiàng)，但對(duì)單片利益來說，很可能是一種犧牲。
再加上，國內(nèi)又少有像宮崎駿、新海誠、《灌籃高手》這樣影響力能夠觸達(dá)全球市場(chǎng)的導(dǎo)演或IP，讓海外市場(chǎng)年輕人的票房很難指望。而動(dòng)畫電影制作周期長(zhǎng)，投入成本高的特點(diǎn)則更使得片方難以下決心豪賭。
從制作端的改變并非旦夕可成，但以影院為代表的消費(fèi)端可以嘗試更多辦法。以《灌籃高手》為例，去年《灌籃高手》組織起大量的觀影團(tuán)和粉絲包場(chǎng)活動(dòng)，一些影院會(huì)在觀影前給觀眾提供還和角色人形立牌拍照打卡，贈(zèng)送手幅、扇子等應(yīng)援物等服務(wù)。包場(chǎng)觀影的觀影狀態(tài)也與普通電影不同，平日里的禮儀在此重構(gòu)，大家被分為湘北和山王兩個(gè)陣營，又拉起巨幅海報(bào)，以類似看球賽或演唱會(huì)的氣勢(shì)看電影。
（灌籃高手線下應(yīng)援（圖源：微博）
到去年跨年檔，《一閃一閃亮星星》引發(fā)的觀影體驗(yàn)革新話題也是一脈相承的——吸引年輕人進(jìn)影院有時(shí)不完全依賴影片內(nèi)容，也可以把提供定制化服務(wù)當(dāng)作一種抓手。比如B站這次給《你想活出怎樣的人生》舉辦了68場(chǎng)“彩蛋場(chǎng)”，在末尾會(huì)附帶上宮崎駿二創(chuàng)混剪彩蛋，被迅速搶售一空。包括之前也有影片舉辦過“現(xiàn)場(chǎng)彈幕觀影”的特殊場(chǎng)次，這些非常貼合二次元內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的方式，都是影院革新觀影體驗(yàn)值得借鑒的方法。
（B站舉辦“彩蛋場(chǎng)”（圖源：微博）
實(shí)際上，年輕群體對(duì)于國漫的熱情并不低，但如何激發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，就只能寄望于從業(yè)者們踏出舒適區(qū)并勇于求索了。