文|虎嘯商業(yè)評論
社會心理學(xué)家歐文·亞隆曾說：“生活就像一片大海，我們都在其中漂泊，試圖抓住那根名為‘確定性’的錨。”
現(xiàn)代社會疾速旋轉(zhuǎn)的齒輪，正如同這洶涌的海浪，讓很多人陷入無盡的焦慮漩渦。而當意志被焦慮所侵蝕，人們便開始尋求一種確定性，一種能夠讓他們感到安全的力量。
一些嗅覺敏銳的人就慧眼識珠，熟練地將普通人的焦慮情緒變成一樁買賣，通過販賣“確定性”，賺得盆滿缽滿。
01、教育焦慮：興趣班的黃金時代
教育不是灌滿一桶水，而是點燃一把火。
現(xiàn)代人的焦慮之首，肯定就是自家娃的未來。但當代家長顯然更熱衷于為教育“灌水”，而不是激發(fā)孩子們的求知火苗。
于是，從卷視力到卷牙齒，從卷體育到卷學(xué)習(xí)，甚至到卷身份，為了娃的未來坦途一片，一切皆可卷。
著名作家梁曉聲就曾尖銳指出：“家長們猶如賽馬場上狂奔的騎手，生怕稍有松懈，孩子就會被時代的大潮遠遠拋下。”
而有了這些雞娃賽道，自然誕生了不少生意經(jīng)。
各類培訓(xùn)班、興趣班、護眼設(shè)備、牙齒診所、增高診所、兒童保健品……迎來了自己的黃金時代。不管有沒有用，上了總比不上好，用了總比沒用強。家長們關(guān)注的不是效果，而是自家娃的時間有沒有被塞滿。
雖然新生兒逐漸減少，但家長們在每一個孩子身上的花費卻在逐年攀升。最近，內(nèi)卷的觸角又延伸到了變換“身份”上。
但畢竟傳統(tǒng)的美澳加新移民門檻越來越高，沒個大幾百萬根本下不來。于是申請香港優(yōu)才，給娃搞個香港身份，成為這屆中產(chǎn)家長的“新捷徑”。
打開各大社交平臺，各類“移民”香港的廣告鋪天蓋地，不斷有新“韭菜”入甕。
不過，常言道，越是看似沒門檻的東西，門檻才越高。
02、職場的焦慮：知識付費的狂歡
“只有不斷學(xué)習(xí)，才能避免被這個時代淘汰。” 這句話成了不少知識付費課程的口號，更揭示了當代打工人的普遍焦慮。
35歲打工嫌你老，60歲退休又嫌你年輕。今年這個金三銀四，沒有如火如荼的跳槽升職，有的只是“畢業(yè)”、降薪、被裁。
于是，打工人們焦急得像熱鍋上的螞蟻，開始病急亂投醫(yī)。
從職場技能到個人成長，從投資理財?shù)叫睦斫】?，從配音到自媒體變現(xiàn)再到當下最火的AI，各類知識付費課程應(yīng)運而生，幾乎涵蓋了所有你能想到的領(lǐng)域。
這些課程一般都會鼓吹入門門檻低、學(xué)起來不費吹灰之力、而且能快速變現(xiàn)，且收入不菲。比如：
下班后做小紅書博主，月入2萬；
0基礎(chǔ)小白學(xué)配音，用聲音月賺5K；
AI軟件自動生成文章發(fā)布，20天能賺1.5W……
這些賽道可能以前確實好賺，但教的人都比學(xué)的人多了，也就證明紅利期早就過了。早期從業(yè)者們已經(jīng)開始利用信息差，外加畫張大餅割你韭菜了。
諷刺的是，焦急的打工人們雖然沒從這些機構(gòu)學(xué)到半毛錢有用的東西，賺到半分錢，卻實實在在養(yǎng)活了一批販賣焦慮的知識付費機構(gòu)。
03、命運的焦慮：風(fēng)水星座背后的商業(yè)帝國
“Ta是不是對的人、換工作是不是好的選擇、最近狀態(tài)為什么這么差？......”這些問題簡單、普遍，但往往帶給人非常大的困惑和焦慮。
這種對未知的恐懼、對命運的探索，其實是人性的一部分。而現(xiàn)在，我們似乎還要加上第三件——對未來的焦慮。
于是，心理測試、星座塔羅、風(fēng)水算命，甚至是靈修班都成為這屆年輕人的新救贖。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，風(fēng)水相關(guān)公司數(shù)量呈逐年上升之勢。2014年，風(fēng)水相關(guān)公司數(shù)量2517家，2016年破3000家，并在2021年達到頂峰，當年風(fēng)水相關(guān)公司數(shù)量達到4210家。而截至2022年底，風(fēng)水相關(guān)公司數(shù)量已破5萬家。
其中一款定位于年輕人的泛心理服務(wù)平臺，上線于 2013 年的「測測」在2021年獲得騰訊雙百計劃的孵化支持，已經(jīng)成為這一垂類的頭部平臺。在早期投資方九合創(chuàng)投看來，測測是給新一代群體提供了一個情感分析和探索自我的工具。
目前，「測測」的 MAU已超過 100 萬，年收入過億，內(nèi)購和訂閱是其主要盈利模式。而付費來源包括運勢報告、心理/命理課程、會員標識、實體商品以及付費連麥等。
用戶可以按照咨詢等級、咨詢方式、連麥狀態(tài)和性別篩選咨詢師，不同等級和不同方式的價格有所不同。
除了繼續(xù)深耕國內(nèi)，測測也開始“出海”。2022年美國和日本兩個市場就為測測貢獻了 100 萬美元左右的營收，貢獻占比接近 10%。
不過更多從業(yè)者更愿意做自己的私域。因為 App 上的收入跟私域收入相比，壓根就不是一個量級的。
以某個 App 內(nèi)置的付費占卜來說，價格基本上在 50 元一卦，占卜者拿到手也就 20-30 元。但自己做私域，一般來說 100-300 的時薪是行業(yè)均價，上不封頂，甚至半個小時收費四位數(shù)也有可能。
并且，從占卜、到賣轉(zhuǎn)運產(chǎn)品、再到做儀式，甚至是教人占卜，都是一門收入可觀的生意，而且一個人就可以做一整條“產(chǎn)業(yè)鏈”。
04、別再為你的焦慮“買單”了
在這個人均被焦慮裹挾的時代，我們似乎忘記了最根本的解決之道—知識和思考。
正如英國哲學(xué)家弗朗西斯·培根所說：“閱讀使人充實，討論使人機智，筆記使人準確。”
與其寄希望于別人治愈自己的焦慮，不如通過自己的廣泛閱讀、深入思考和批判性探討，建立起抵御焦慮侵襲的心理防線。
畢竟，真正的定海神針并非外求于世，而是內(nèi)省于心，唯有獨立且理智的人生態(tài)度，才是對抗這股焦慮浪潮的最堅固堡壘。
所以快點醒醒吧，別再為自己的焦慮繳“智商稅”了，也別再成為別人實現(xiàn)財富自由的“助推器”了。