界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
又有設(shè)計(jì)師或?qū)⒓尤虢诘纳莩奁穭?chuàng)意總監(jiān)變動(dòng)潮。
時(shí)尚商業(yè)媒體Miss Tweed近日援引消息人士稱，法國(guó)奢侈品牌Celine創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane或?qū)㈦x任，具體時(shí)間尚未確定。該消息人士表示，Celine母公司LVMH集團(tuán)高層已經(jīng)難以忍受Hedi Slimane的不合作態(tài)度，目前正在尋找繼任人選。
截至發(fā)稿，Celine、Hedi Slimane以及LVMH集團(tuán)均未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng)。
這樣的場(chǎng)面似曾相識(shí)。2016年開(kāi)云集團(tuán)正式確認(rèn)Hedi Slimane離開(kāi)旗下品牌Saint Laurent之前，關(guān)于他即將要走的傳聞已經(jīng)提前數(shù)月開(kāi)始流傳。引發(fā)猜測(cè)的源頭是Hedi Slimane在第一任期結(jié)束后，遲遲沒(méi)有續(xù)約消息傳出，盡管開(kāi)云集團(tuán)始終沒(méi)有發(fā)聲。
當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》稱這是“時(shí)尚行業(yè)最糟糕的秘密”。
同樣類似的還有離職原因。和許多創(chuàng)意總監(jiān)通常是因?yàn)槿蝺?nèi)品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)乏力而下臺(tái)不同，Hedi Slimane為所有執(zhí)掌過(guò)的品牌帶來(lái)了影響力和銷售額的增長(zhǎng)。他往往選擇在業(yè)績(jī)?nèi)杂性鲩L(zhǎng)空間的時(shí)刻宣布離職。
2007年，Hedi Slimane宣布不再擔(dān)任迪奧男裝創(chuàng)意總監(jiān)，原因是他無(wú)法染指當(dāng)時(shí)仍有John Galliano主導(dǎo)的女裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。2016年他離開(kāi)Saint Laurent，則是因?yàn)殇N售規(guī)模在其任內(nèi)快速增長(zhǎng)，開(kāi)云集團(tuán)有意擴(kuò)大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步拉升業(yè)績(jī)，但這會(huì)削弱他的話語(yǔ)權(quán)。
Hedi Slimane就是那種專斷獨(dú)裁型的設(shè)計(jì)師。
他將二十年如一日的朋克搖滾和好萊塢風(fēng)格從Saint Laurent帶到Celine，還大改Logo、門(mén)店到廣告的視覺(jué)風(fēng)格，讓大量品牌原本的忠實(shí)粉絲咒罵背離初心。他在任內(nèi)為品牌注入新鮮感快速推動(dòng)轉(zhuǎn)型并拉升銷售額，但或大或小的不合作態(tài)度也讓奢侈品集團(tuán)高層頭疼。
在Celine也是如此。
Hedi Slimane在其首秀受到大量批評(píng)后，迅速調(diào)整設(shè)計(jì)，從20世紀(jì)中葉的法式布爾喬亞風(fēng)格入手，穩(wěn)住了市場(chǎng)情緒。隨后重新挖掘出Celine的凱旋門(mén)印花，在強(qiáng)調(diào)Logo的街頭潮流中占據(jù)一席之地。而在他設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的牛仔褲和飛行夾克等單品，又迎合了Tik Tok年輕一代消費(fèi)者的喜好。
雖然LVMH集團(tuán)甚少單獨(dú)披露旗下品牌的業(yè)績(jī)，但根據(jù)時(shí)尚商業(yè)媒體Business of Fashion的報(bào)道，Celine的年銷售額已經(jīng)突破20億歐元，而前任Phoebe Philo就任時(shí)期，品牌的銷售額則不到10億歐元。
那次調(diào)整風(fēng)格是Hedi Slimane少見(jiàn)的妥協(xié)。大部分時(shí)候他仍然是堅(jiān)持己見(jiàn)，例如在流行趨勢(shì)已經(jīng)變化的情形下，仍然做了數(shù)季以Tik Tok風(fēng)格和搖滾風(fēng)格為主題的秀。從疫情爆發(fā)到疫情結(jié)束，Celine只辦過(guò)兩場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)，并且都脫離傳統(tǒng)時(shí)裝周日程。
此外，Hedi Slimane與時(shí)尚雜志Vogue的關(guān)系也陷入僵局，只因其好友——上任法國(guó)版Vogue主編——Emmanuelle Alt在康泰納仕集團(tuán)的人事變動(dòng)中出局。根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》，Hedi Slimane撤掉了部分廣告，而Vogue官網(wǎng)上對(duì)Celine發(fā)布會(huì)的收錄也止于2023春夏男裝系列。
在業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的日子里，這種甚少做大營(yíng)銷活動(dòng)，全然倚賴創(chuàng)意總監(jiān)品味、人脈和手段的運(yùn)營(yíng)方式，無(wú)疑為Hedi Slimane蒙上了一層克里斯馬的強(qiáng)人光環(huán)。盡管他的所作所為始終充滿爭(zhēng)議，但光憑業(yè)績(jī)就足以讓人對(duì)其心生景仰，LVMH集團(tuán)高層也愿意容忍。
但當(dāng)奢侈品行業(yè)遇冷已經(jīng)成為顯性趨勢(shì)，Hedi Slimane我行我素的態(tài)度自然就招致了不滿。最新的2024秋冬女裝系列依然通過(guò)視頻形式發(fā)布，沒(méi)有太多預(yù)告，也沒(méi)有明星和博主現(xiàn)場(chǎng)參與，在社交媒體上自然也沒(méi)有流量和水花。
Celine也不是沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)作出反應(yīng)，Hedi Slimane明顯也受到了壓力。
它接連推出售價(jià)5萬(wàn)元的新款手袋和稀有皮革定制款手袋，試圖拉升自身定位。最新的舉措則是推出美妝系列，想要從大眾市場(chǎng)里賺取更多收入。Celine之前已經(jīng)推出過(guò)香水系列，但幾乎只在精品店銷售，沒(méi)有進(jìn)入專柜和集合店渠道。這或許又是一個(gè)Hedi Slimane專斷的決定。
明顯可見(jiàn)的是，近年Celine的熱度出現(xiàn)下滑。它已經(jīng)甚久沒(méi)有再產(chǎn)出爆款手袋，每季風(fēng)格趨于同質(zhì)化已經(jīng)引發(fā)批評(píng)。而Blackpink成員Lisa或?qū)⒔Y(jié)束代言合約的傳聞，也引發(fā)了大量粉絲反彈。這些粉絲在Celine不做大型營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)期，自發(fā)擔(dān)任了傳播熱度的中介。
當(dāng)一個(gè)品牌在影響力和銷售額上均陷入困境，市場(chǎng)和管理層對(duì)Hedi Slimane自然也不再會(huì)有太多包容度。偏偏LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault同樣也是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)和獨(dú)斷的人，他會(huì)毫不留情地拋棄那些無(wú)法帶來(lái)更多銷售額的設(shè)計(jì)師。
當(dāng)這樣的兩個(gè)人相遇，Hedi Slimane最終和Celine分道揚(yáng)鑣，都不會(huì)是件太讓人意外的事情。