文|市值榜 武占國(guó)
編輯|何玥陽(yáng)
2024年，對(duì)于手機(jī)行業(yè)，必然是混戰(zhàn)的一年。
普遍認(rèn)為，AI手機(jī)是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個(gè)階段。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說，AI手機(jī)時(shí)代下，手機(jī)行業(yè)和用戶體驗(yàn)都將迎來革命性的變化。周鴻祎判斷，2024年是AI手機(jī)元年，大模型推動(dòng)智能手機(jī)2.0時(shí)代的到來，不轉(zhuǎn)向AI的手機(jī)廠商會(huì)成為下一個(gè)“諾基亞”。
在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)連續(xù)七年不景氣的背景之下，各大廠商都希望抓住“AI”這個(gè)概念，給成熟的行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)向上的拐點(diǎn)，給自己爭(zhēng)到座次重排的機(jī)會(huì)。
華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀等都推出了各自的大模型，小米、VIVO、OPPO等發(fā)布了AI大模型手機(jī)。
在所有主流的智能手機(jī)廠商中，蘋果幾乎是唯一一家還沒有正式發(fā)布大模型應(yīng)用的廠商。近日，蘋果也被曝出與谷歌和OpenAI洽談，為iPhone提供大模型支持。國(guó)內(nèi)可能將由百度為今年發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能。
AI手機(jī)的廝殺正在開始，那么它能拯救手機(jī)廠商嗎？
一、 行業(yè)下滑、蘋果擠壓，催生AI手機(jī)
保持優(yōu)越的硬件產(chǎn)品性能和極致的軟件產(chǎn)品體驗(yàn)，一直是手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，流暢的體驗(yàn)、高性能的拍照攝像功能，優(yōu)越的性能是消費(fèi)者下單的關(guān)鍵。
從蘋果推出iPhone，到用AI芯片結(jié)合算法優(yōu)化手機(jī)使用體驗(yàn)，蘋果手機(jī)幾乎集成了各個(gè)功能的全部?jī)?yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)的攝像頭、傳感器等高性能硬件。軟件方面，自研的IOS操作系統(tǒng)，深度優(yōu)化了相機(jī)等應(yīng)用，使手機(jī)的運(yùn)行更加流暢，而且有著更好AI圖像處理等算法，也使手機(jī)的性能達(dá)到最佳。
因此，蘋果一直占據(jù)著高端市場(chǎng)，利潤(rùn)超過其他所有品牌之和。從數(shù)量上看，三星憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，2010年以來一直是全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一名，直到2023年被蘋果超越。
2016年之后，全球手機(jī)出貨量首次開始下降，手機(jī)行業(yè)的廝殺也更激烈了。
價(jià)格沒有最低只有更低，眾多國(guó)產(chǎn)品牌也通過低價(jià)策略開始崛起，智能手機(jī)的普及率大大提升。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在中高端市場(chǎng)開始挑戰(zhàn)蘋果，2017年，華為的具有AI性能的麒麟970芯片比蘋果提前10天發(fā)布，并且搭載到了華為高端機(jī)型Mate 10。
因?yàn)樵跀z像拍照功能比蘋果有著更優(yōu)異的表現(xiàn)，再加上通信能力更強(qiáng)、手機(jī)信號(hào)更好，消費(fèi)者開始選擇華為的高端機(jī)型mate系列和P系列。
2019年，華為手機(jī)銷量達(dá)2.4億臺(tái)，全球市占率近20%，成為中國(guó)第一、全球第二的手機(jī)品牌。
卷影像、卷芯片、卷算法之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還試圖在通過曲面屏、折疊屏實(shí)現(xiàn)彎道超車。
但當(dāng)性能達(dá)到一定高度之后，再繼續(xù)卷，消費(fèi)者的體驗(yàn)也很難有明顯的提高，也就是，參數(shù)過剩了。
后來，華為被制裁被斷供。最大的受益者仍是蘋果，其他廠商更多的是跟著喝湯的角色，因?yàn)閰?shù)過剩的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的創(chuàng)新都很微弱了。
進(jìn)入2022年，華為留下的市場(chǎng)份額已被瓜分完畢，疊加iPhone的價(jià)格相比于其他品牌的高端機(jī)型，價(jià)格差距在不斷縮小，三星、小米、OPPO、VIVO等品牌的銷量開始快速下降。
2023年，華為手機(jī)解決了供應(yīng)鏈問題，再次殺回手機(jī)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷量也開始快速下滑，2023年，iPhone 15系列比上一代iPhone 14系列同期銷量下滑22%，今年開年前六周，銷量同比下降24%。
IDC報(bào)告顯示，2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。
當(dāng)想卷都沒有方向的時(shí)候，ChatGPT出現(xiàn)了，大模型出現(xiàn)了，手機(jī)廠商看到了AI與應(yīng)用與手機(jī)結(jié)合的可能，于是紛紛推出AI手機(jī)概念。
二、大模型，能否逆轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)？
隨著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)競(jìng)爭(zhēng)。
AI加持，只是重要優(yōu)勢(shì)之一。
榮耀CEO趙明認(rèn)為，智能終端的AI分為四層，分別是系統(tǒng)層、單機(jī)層、應(yīng)用層和網(wǎng)絡(luò)層。
第一層是不同的操作系統(tǒng)都可以通過AI做決策，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；第二層是用AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，讓手機(jī)越用越懂你、越用越好用，基于意圖識(shí)別的人機(jī)交互新方式就是一個(gè)典型成果；第三層是AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔；第四層則是AI的端云協(xié)同。
華為推出自研的鴻蒙操作系統(tǒng)后，小米也于去年10月發(fā)布自研手機(jī)操作系統(tǒng)——小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS），OPPO和VIVO也發(fā)布了自研操作系統(tǒng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在通過發(fā)布自研操作系統(tǒng)，搭建各自的生態(tài)，2019年，華為發(fā)布HarmonyOS操作系統(tǒng)，到2023年華為發(fā)布的HarmonyOS Next，已完全獨(dú)立于安卓的AOSP生態(tài)，不再與安卓應(yīng)用兼容，開始與各大應(yīng)用廠商合作開發(fā)鴻蒙原生應(yīng)用。
小米、VIVO、OPPO等手機(jī)廠商在2023年全面擁抱AI，開始通過AI在應(yīng)用層面和手機(jī)的結(jié)合準(zhǔn)備向蘋果的高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
去年10月31日，小米14開售，這是首款搭載小米澎湃OS的機(jī)型，兩個(gè)版本售價(jià)分別為3999元起和4999元起，今年2月22日，又發(fā)布了Ultra版，價(jià)格6499元起。 最新版的澎湃OS系統(tǒng)上線了AI大模型功能，可以提供AI智能擴(kuò)圖、魔法消除等功能，同時(shí)將大模型接入了小愛同學(xué)智能助手，以及與WPS AI合作，可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)生成PPT等功能。
OPPO和VIVO的自研操作系統(tǒng)，目前還未在手機(jī)上使用。
11月，VIVO發(fā)布了X100系列機(jī)型，售價(jià)分別是3999元起和4999元起，同時(shí)發(fā)布藍(lán)心大模型，并且將大模型融入了手機(jī)。今年1月，OPPO發(fā)布了Find X7系列手機(jī)，售價(jià)3999起，同時(shí)搭載了大模型功能。還有魅族，于上個(gè)月發(fā)布了自稱為AI終端的魅族21PRO，價(jià)格4999元起。
同時(shí)，華為mate 60系列手機(jī)接入了盤古大模型，三星手機(jī)發(fā)布了帶有AI功能的機(jī)型Galaxy S24，谷歌推出了Pixel 8 AI手機(jī)，同時(shí)華為即將發(fā)布的P70系列手機(jī)也將搭載大模型。
目前三星、華為、小米、OPPO、VIVO、魅族等最新推出的旗艦機(jī)，雖然都具備了文檔總結(jié)、圖片處理、信息檢索、文本翻譯等功能。
目前這些應(yīng)用的可替代性較強(qiáng)，比如具有相同功能的第三方軟件，可能沒有那么智能，但效果可能更好。
更重要的是，下一個(gè)軟件比換一部手機(jī)的成本低太多了。
從測(cè)評(píng)結(jié)果看，手機(jī)端的大模型能力顯著低于云端，文生圖的質(zhì)量也遠(yuǎn)低于云端，有的機(jī)器甚至也不支持生圖功能，所以目前的大部分的思路是端云協(xié)同。
vivo副總裁周圍曾說過一個(gè)數(shù)據(jù)：目前與云端大模型進(jìn)行一次對(duì)話，成本最低是0.012元，如果2億用戶每天用10次，一年算下來就要近百億開支，更別提運(yùn)行、維護(hù)服務(wù)器等成本。
而端側(cè)大模型對(duì)處理器算力要求較高，內(nèi)存、功耗等方面要求的提升都需要升級(jí)硬件。
從前面的定價(jià)也可以看出，AI手機(jī)大部分集中于高端領(lǐng)域，用戶主要是商務(wù)白領(lǐng)，他們對(duì)輔助辦公、提高工作效率需求更大。其他用戶用到大模型的場(chǎng)景還比較少。
所以，AI手機(jī)在滿足了一部分嘗鮮用戶的需求后，銷量是否會(huì)持續(xù)，需要打個(gè)問號(hào)。
三、手機(jī)不是AI的唯一載體
AI手機(jī)改變最大的是交互方式，不用動(dòng)手，只需動(dòng)嘴，也就是從GUI（圖形交互界面）到LUI（自然語言交互界面）的遷移，這一重大交互方式的遷移。從這個(gè)角度來看，AI設(shè)備的載體也可以不是需要大屏幕的手機(jī)設(shè)備，而是可以把設(shè)備變得更小，甚至不需要屏幕。
目前已經(jīng)有各種各樣的AI設(shè)備。
Humane去年推出的AI Pin是一款全新的AI交互設(shè)備，它可以?shī)A在或貼在衣服上，一個(gè)小方塊，重量只有54克，沒有屏幕，可以通過自然語言以及投到手掌上的微型投影進(jìn)行交互，此外還內(nèi)置OpenAI的服務(wù)。
此設(shè)備目前只在美國(guó)地區(qū)發(fā)售，售價(jià)699美元，使用這一設(shè)備還會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和模型服務(wù)費(fèi)，每月24美元。
AI Pin是全球首款語境計(jì)算機(jī)，定位是私人AI助理， 可以拍照、收發(fā)短信、打電話，可以根據(jù)用戶過往存入的照片、文字等，推薦餐廳、音樂等，AI可以不斷進(jìn)化學(xué)習(xí)，該設(shè)備能通過自然語言交互實(shí)現(xiàn)語音通話、修飾文稿、處理電子郵件、實(shí)時(shí)翻譯、識(shí)別食物并提供營(yíng)養(yǎng)信息、推薦音樂等。
Humane是由蘋果公司前高管創(chuàng)立，OpenAI CEO奧爾特曼是公司大股東，他們的宗旨是通過人工智能和可穿戴設(shè)備帶來一個(gè)沒有智能手機(jī)的世界。
定價(jià)199美元的AI手機(jī)Rabbit，定位于AI伴侶，重量115g，屏幕只有現(xiàn)在手機(jī)的一半，攝像頭是360度滾輪設(shè)計(jì)，側(cè)面圓形按鈕實(shí)現(xiàn)一鍵喚醒語音，基于自然語言的大型動(dòng)作模型，更強(qiáng)調(diào)“行為”，能理解人的復(fù)雜意圖，然后幫人操作App完成任務(wù)，它更像一個(gè)智能體。
記錄每天用戶看到和聽到的一切信息的Rewind Pendant、Tab，它們可以充當(dāng)人生第二大腦，幫助人回憶和分析過去的一切信息，比如開會(huì)時(shí)忘記領(lǐng)導(dǎo)講了哪些話，直接詢問AI助理便能幫你快速找到。
還有Meta開發(fā)的Ray-Ban眼鏡，可進(jìn)行視覺搜索，比如搜索眼前的建筑物，如何修理面前的水龍頭等，眼鏡有直播功能，可以通過眼鏡和粉絲互動(dòng)等等。
各種AI設(shè)備形態(tài)不一，相似的是要做智能人工助理，正如比爾蓋茨所說，不久的將來，人們都會(huì)有人工智能所驅(qū)動(dòng)的個(gè)人助手 ，只要告訴他們想做什么，AI助手就可以在生活領(lǐng)域全方位幫助人類處理事務(wù)，不用為不同的任務(wù)使用不同的應(yīng)用，相應(yīng)地，應(yīng)用程序?qū)?huì)消亡。
手機(jī)之所以成為必備電子產(chǎn)品，是因?yàn)榧闪穗娫捁δ軝C(jī)的通話功能，MP3、MP4、電視等的娛樂功能，以及PC的部分辦公功能。
而在AI時(shí)代，什么樣的產(chǎn)品能夠成為萬物互聯(lián)的中心點(diǎn)、手機(jī)的地位會(huì)不會(huì)下降，答案誰都說不準(zhǔn)，也正是因?yàn)檎f不準(zhǔn)，才有了AI設(shè)備的萬千嘗試。