文|一點(diǎn)財(cái)經(jīng)編輯部 封華
編輯|趙同
2024年，手機(jī)市場新一輪的激烈競爭正在打響，優(yōu)勝劣汰或許會進(jìn)一步加劇。此時，折疊屏市場也迎來了進(jìn)一步的分化。
當(dāng)華為高調(diào)發(fā)布新一代豎向折疊屏的時候，有市場傳言國內(nèi)某TOP5廠商將暫時放棄豎向折疊新品的研發(fā)，一時令市場愕然。
要知道，一直以來，國產(chǎn)廠商對折疊屏的熱情十分高漲，短短四五年間，主流廠商都迭代了多款產(chǎn)品，產(chǎn)品的配置和質(zhì)量都取得了長足進(jìn)步，而且當(dāng)下正是與蘋果展開差異化競爭的時間窗口。
蘋果的折疊屏傳言由來已久已久，卻多次“跳票”，至今未見到實(shí)機(jī)影子，最新的消息，預(yù)計(jì)上世時間推遲到了2026年。
與此同時，全球折疊屏霸主三星正在緊鑼密鼓地?cái)U(kuò)張自己的勢力范圍，消息稱其計(jì)劃在今年推出市場定位相對較低的Galaxy Z Fold6折疊屏手機(jī)，或是將要進(jìn)一步開拓中國市場，鞏固該品牌在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域市場地位。
顯然，各大廠商都將折疊屏視為智能手機(jī)的未來進(jìn)化之路，但關(guān)于具體的推進(jìn)節(jié)奏，各家相差較大。這主要在于，當(dāng)下的折疊屏市場，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到成熟的階段，未來還有很長的路要走。
01 一家歡喜一家愁
市場證明，廠商的悲歡并不相通，在折疊屏這條通往未來之路上，各家廠商的處境可謂冰火兩重天。
2月22日，華為時隔一年多，發(fā)布了新一代豎向折疊屏Pocket 2系列，這是華為首款搭載麒麟芯片的小折疊5G手機(jī)。作為國內(nèi)折疊屏市場的“老大”，華為又邁出了新的一步。
另一邊，有傳言稱，OPPO和vivo將退出豎折疊屏市場，原因是2023年發(fā)布的豎折疊產(chǎn)品OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip銷量不佳。OPPO隨后辟謠稱，“對折疊屏技術(shù)的開發(fā)沒有任何改變?！薄兑稽c(diǎn)財(cái)經(jīng)》向vivo求證，截至發(fā)稿，并未收到回應(yīng)。
壓力隨之來到了vivo身上，不過，也不怪大家將質(zhì)疑的目光投向vivo，從市場表現(xiàn)來看，其暫停發(fā)布豎向折疊屏產(chǎn)品有著一定的可能性。
首先，在國內(nèi)市場，橫向折疊屏更受用戶歡迎，2023年市場份額同比增長10.4%，達(dá)到了68.1%。
相較之下，橫向折疊屏展開后，能夠呈現(xiàn)相當(dāng)于直板機(jī)兩倍的顯示面積，更能適應(yīng)辦公、娛樂等需要大屏顯示的場景；而豎折產(chǎn)品除攜帶更方便之外，并沒有必需的使用場景進(jìn)行支撐，同價位下的影像、續(xù)航、性能等綜合體驗(yàn)，與直板機(jī)有著明顯的差距，使用可靠性也存在不小的提升空間。
其次，vivo的折疊屏市場成績不盡如人意，特別是豎向折疊屏，僅有X Flip一款產(chǎn)品，并且包括CPU芯片在內(nèi)的配置也已落后于友商。
從整個行業(yè)來看，vivo在折疊屏領(lǐng)域的表現(xiàn)并不突出。
在國內(nèi)折疊屏市場，華為堪稱一枝獨(dú)秀，其布局最為豐富，橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向折疊均有多款迭代產(chǎn)品，且均價較高，達(dá)到近13000元，相比其他國產(chǎn)廠商的萬元以下，可謂遙遙領(lǐng)先。去年發(fā)布的橫向折疊屏Mate X5系列一經(jīng)上市即成爆款，長時間處于加價購買的狀態(tài)，幫助華為占據(jù)51.2%的市場份額（發(fā)布會披露數(shù)據(jù)）。
OPPO的優(yōu)勢在于豎向折疊產(chǎn)品，在豎折市場拿下36.3%的市場份額，位居第一，整體折疊屏市場獲得18.3%的市場份額，國內(nèi)整體折疊屏市場排名第二（IDC數(shù)據(jù)）。
榮耀在2023年下半年發(fā)力，一口氣發(fā)布了三臺折疊屏手機(jī)，憑借Magic V2等多款折疊新品的熱銷獲得全年折疊屏手機(jī)市場第三，份額達(dá)到17.7%，市場份額提升迅猛。
vivo于2023年最早發(fā)布的5G橫折產(chǎn)品X Fold 2即將迎來換代，但還是落后于已在國內(nèi)市場式微的三星，居于第五位，領(lǐng)先于布局最小的小米。
相比友商，vivo在折疊屏領(lǐng)域進(jìn)場時間較晚，品類豐富度、產(chǎn)品數(shù)量、市場聲量都有所不及，如果暫停豎向折疊屏研發(fā)的消息為真，將會繼續(xù)被友商拉開差距。
自2019年折疊屏正式上市，到現(xiàn)在發(fā)展5年來，國產(chǎn)廠商從一開始的齊頭并進(jìn)，到現(xiàn)在逐漸迎來了分化時刻。
這樣的情形，或許不應(yīng)只歸結(jié)于某家廠商實(shí)力不濟(jì)，更重要的在于，當(dāng)下折疊屏的整體表現(xiàn)不及市場預(yù)期，熱情消退在所難免。
02 為時尚早的市場救星
折疊屏作為最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，一直被業(yè)內(nèi)寄予厚望，被視為拉動消費(fèi)需求的市場救星。
從2023年數(shù)據(jù)來看，全球智能手機(jī)出貨量仍處于下滑通道，出貨量達(dá)到12億臺，同比下降了5%，同時也是近十年來最低水平（Counterpoint Research數(shù)據(jù)）。折疊屏則保持著逆勢高速增長，特別是在中國市場。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700萬臺，同比增長114.5%。
然而，僅僅2.6%的市占率，說明將行業(yè)復(fù)蘇的任務(wù)放在折疊屏身上還為時尚早，這背后的主要原因在于入手價格和產(chǎn)品體驗(yàn)兩方面。
一方面，當(dāng)前的折疊屏手機(jī)的整體定價頗高，天然將大部分用戶阻攔在門外；另一方面，由于易用性、穩(wěn)定性等綜合體驗(yàn)并未滿足預(yù)期，自然也就很難迅速走向大眾化。
即使如此，從各方調(diào)研來看，消費(fèi)者們對折疊屏始終有著興趣與需求，手機(jī)廠商推動普及折疊屏也不遺余力。
想讓消費(fèi)者愿意接受折疊屏，首先就要降低入手門檻，其次才應(yīng)考慮影像、性能、系統(tǒng)、質(zhì)感等諸多配置，否則再優(yōu)秀的產(chǎn)品，大多數(shù)用戶也只能望洋興嘆。
過去三年的前三季度，中國市場折疊屏手機(jī)平均發(fā)布售價分別為12598、9238、8846元，價格下探幅度非常明顯（艾瑞咨詢數(shù)據(jù)）。如榮耀Magic Vs2起售價為6999元，與直板機(jī)“超大杯”相差無幾；vivo縱向折疊屏的起售價更是去到了5000-6000元的區(qū)間。
相比直板旗艦，折疊屏的入手門檻依舊較高，當(dāng)前的受眾群體仍限定在一線城市高收入群體。
大力降低價格固然能提升一定的吸引力，但提升吸引力的核心卻并不在此。典型例證就是moto razr 40系列，其將縱向折疊屏手機(jī)起售價下探到了3599元，但市場反饋波瀾不驚，主要原因就是該機(jī)配置做出了較大妥協(xié)。
然而，在當(dāng)下技術(shù)不太成熟的階段，折疊屏的配置有所取舍在所難免。
例如，過去一年，不止一款折疊屏機(jī)型號稱解決了厚重問題，但究其根本，卻是在材料或配置上有所取舍。
剛發(fā)布的華為Pocket 2系列同樣布滿了妥協(xié)的痕跡，其搭載首創(chuàng)的玄武水滴鉸鏈，在折痕控制上有較大進(jìn)步，換來的代價則是無法實(shí)現(xiàn)自由角度懸停，與三星的方案恰好背道而馳。
同時，廠商將豎向折疊屏的潛在用戶定位為“時尚年輕女性”，其外屏為圓形小屏設(shè)計(jì)，較小的顯示面積，注定在使用場景的豐富度上大打折扣，屬于犧牲功能性換取時尚性。
此外，質(zhì)量穩(wěn)定性、耐用性等一些固有缺陷難以解決。
據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，折疊屏用戶目前的使用痛點(diǎn)，主要都集中屏幕耐摔耐磨的可靠性和機(jī)身尺寸上。以榮耀Magic Vs2為例，其更換內(nèi)屏的價格達(dá)到了2669元，而直板旗艦Magic6 Pro的換屏價格則只有1579元，隱性成本也是讓用戶望而卻步的因素之一。
當(dāng)下折疊屏的軟件適配，以及互聯(lián)互通等拓展功能，還存在不少瑕疵，用戶吐槽也始終存在。而在硬件逐漸拉不開差距的時候，軟件生態(tài)就成了提高用戶體驗(yàn)的重要著力點(diǎn)。要讓折疊屏真正地長期擔(dān)當(dāng)主力機(jī)，還需要通過軟件適配來挖掘更多的使用場景，充分發(fā)揮折疊屏的優(yōu)勢。
顯然，普及重任當(dāng)前，折疊屏應(yīng)在價格與配置之間找到平衡，找到正確的進(jìn)化成長之路。
03 折疊屏沖高端，任重道遠(yuǎn)
在當(dāng)前的創(chuàng)新瓶頸期，折疊屏是手機(jī)廠商們尋求增量以及提升體驗(yàn)的關(guān)鍵一步，也被國產(chǎn)廠商視為沖擊高端的強(qiáng)力武器，當(dāng)下蘋果尚未入局，正是一個寶貴的時間窗口。
當(dāng)下的中國市場，不同價位段的分化趨勢更加明顯，600美元以上的高端市場份額進(jìn)一步提升，達(dá)到27.4%，這意味著，用戶愿意為卓越的產(chǎn)品掏腰包。
而在這背后，蘋果仍力壓一眾國產(chǎn)廠商，保持著強(qiáng)力表現(xiàn)。近幾年，蘋果在國內(nèi)高端市場的份額保持在70%以上，即使去年上半年安卓份額開始回升，蘋果仍占據(jù)了67.0%的高位。Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)中，蘋果包攬了全球十大暢銷智能手機(jī)排行榜前七名，余下三名被三星占據(jù)，榜單中并未出現(xiàn)折疊屏的身影。
這說明，國產(chǎn)手機(jī)逐步收復(fù)失地，依賴的并不是折疊屏，因?yàn)樵?00美元以上的價位段，折疊屏占比僅為9%左右（艾瑞咨詢數(shù)據(jù)）。此外，折疊屏也未出現(xiàn)一款真正的爆款產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)，亟待成長的折疊屏，尚不足以擔(dān)當(dāng)沖高重任。
在打造產(chǎn)品差異化，提升市場份額之外，折疊屏更實(shí)際的意義在于爭搶更豐厚的高端利潤。
蘋果是智能手機(jī)行業(yè)盈利最高的公司，攫取了大部分行業(yè)利潤，去年第二季度其營業(yè)利潤行業(yè)占比高達(dá)85%。
國產(chǎn)品牌憑借折疊屏上探到了萬元以上的高價位段，本可以實(shí)現(xiàn)高額利潤，但現(xiàn)實(shí)卻不盡人意。除了降低售價的行業(yè)趨勢之外，高成本始終是一道難以突破的限制。
鉸鏈、屏幕、材料等都是核心零件成本的大頭，同時關(guān)系到折疊屏的核心功能，絲毫妥協(xié)不得。有報(bào)道稱，OPPO Find N鉸鏈單個成本達(dá)到了800元，vivo X Fold鉸鏈成本超過了1200元。同時，生產(chǎn)良率也令降低成本的難度加大。
進(jìn)一步下降的售價，和難以降低的成本共同作用，讓折疊屏在現(xiàn)階段成為一項(xiàng)不賺錢的生意。
一個有力的例證就是三星。2023年，三星電子銷售額同比增長8.09%的同時，營業(yè)利潤同比下降了15.99%?？梢?，即使拿下全球折疊屏手機(jī)近80%的份額，仍無法憑此拓展利潤空間。
國產(chǎn)廠商要跨越這一道利潤鴻溝，還需要在供應(yīng)鏈上大力推動國產(chǎn)化替代和技術(shù)升級，當(dāng)下這一進(jìn)程正在飛速取得進(jìn)展。
屏幕的國產(chǎn)化已取得良好成績，攻破良率后甚至能比國外進(jìn)口的成本降低一半。如今京東方、維信諾等國產(chǎn)廠商已經(jīng)打破了三星的壟斷。CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年全球智能手機(jī)柔性O(shè)LED面板市場的出貨量份額中，三星顯示占46%，京東方占23%，LGD占10%，居前三位。
國產(chǎn)化程度提高，在定價上更掌握主動權(quán)。DSCC數(shù)據(jù)顯示，相比2020年可折疊面板約130美元的成本價格，今年有望減少一半。這意味著，今年的折疊屏新品價格會進(jìn)一步下探，市場份額也會隨之繼續(xù)提升。
提高自主權(quán)，將更多利潤掌握在自己手里，而不是為國外產(chǎn)業(yè)鏈做嫁衣，這也是國產(chǎn)折疊屏在高端突圍的關(guān)鍵之路，也是一條充滿荊棘的進(jìn)擊之路。
04 結(jié)語
將一個新品類推廣普及不是一蹴而就的，過程之中需要打造卓越產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶認(rèn)知，搭建穩(wěn)定供應(yīng)鏈，以及深耕軟件生態(tài)等一系列復(fù)雜而龐大的工作。
折疊屏在快速發(fā)展成長，國產(chǎn)廠商展現(xiàn)了積極進(jìn)取的一面，面對競爭愈加激烈的一年，能否取得優(yōu)勢，就要看國產(chǎn)廠商們的進(jìn)取之心了。
由于折疊屏能夠與蘋果iPhone展開差異化競爭，安卓陣營廠商將會繼續(xù)堅(jiān)定推進(jìn)“直板+折疊屏”的雙旗艦戰(zhàn)略，大力推進(jìn)折疊屏的普及。在國產(chǎn)廠商保持折疊屏高端定位的同時，三星有計(jì)劃推出平價版折疊屏，預(yù)示著競爭將進(jìn)一步升級。
這是一場暫時望不到盡頭的爭奪戰(zhàn)，但路雖遠(yuǎn)行則將至，當(dāng)下最緊要的，是保持長期主義的戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定地向著目標(biāo)前進(jìn)。