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走向破產后,這家知名化妝品企業(yè)1元賣專利

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走向破產后,這家知名化妝品企業(yè)1元賣專利

適者生存。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|青眼 青禾

上海華伊美化妝品有限公司(下稱“華伊美”)被債權人提請破產清算的事件有了新進展。

近日,青眼從全國企業(yè)破產重組案件信息網獲悉,華伊美名下包括3項專利、21項注冊商標、1項作品著作權在內的三件拍品,于4月5日10時—6日10時止在阿里資產平臺上進行拍賣,起拍價均為1元。

值得關注的是,本次拍賣保留價即為起拍價。這意味著,只要有人出價1元,在絕對沒有其他競買人參與下、或有競買人而不出價前提下,就能用1元拿下其中一件標的。

4月6日,青眼通過阿里資產平臺了解到,這三件標的均被成功拍出。其中,21件商標以5201元的價格落錘,成交價在三件拍賣標的中價格最高,整個拍賣過程僅持續(xù)32分鐘。

從12.11萬元降至1元,歷經四次拍賣

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,華伊美成立于2003年1月,注冊資本3600萬元,為安徽華伊美科技(集團)有限公司(下稱“華伊美集團”)的全資子公司。另據公開資料,華伊美集團是一家集科研、生產、銷售和高端美容連鎖服務為一體的企業(yè)。

就在近日,全國企業(yè)破產重組案件信息網一連發(fā)布了有關華伊美的三則公告,分別為《(2023)滬03破918號拍賣公告-專利 》《(2023)滬03破918號拍賣公告-著作權 》《(2023)滬03破918號拍賣公告-商標》。

截自全國企業(yè)破產重組案件信息網

根據公告詳情,此次拍賣包含華伊美名下的3件化妝品包裝瓶外觀設計專利,澤平、頂間播商、嫦娥兔等21件商標,以及“華伊美葫蘆造型男女孩吉祥物”1件作品著作權。值得一提的是,這三個標的起拍價、保證金均為1元,競價周期均為1天,加價幅度為100元。

截自阿里資產平臺

4月6日,青眼通過阿里資產平臺了解到,華伊美名下的商標、專利、著作權三件拍品均被成功拍出,成交價分別為5201元、301元、601元。青眼查詢《競價結果確認書》看到,經公開競價,競買人浙江菁杏堂醫(yī)藥科技有限公司以最高價競得“(破)華伊美名下的1項作品著作權”,拍賣成交價為601元;而姚某、王來某則分別以301元、5201元競得華伊美名下的專利及21件商標。

截自阿里資產平臺

據了解,此次華伊美的三個標的均是第四次被拍賣,首次拍賣時間均為今年3月初。單從商標4次拍賣過程來看,其價格可謂是一降再降。3月5日,華伊美21件商標掛出12.11萬的起拍價;3月15日,起拍價變更為8.48萬;3月26日,起拍價為5.93萬元,而此次則直接降價到1元。

值得關注的是,雖然本次拍賣對競買人未作特殊要求,但競買公告“重要提示”一欄顯示,競買人需自行考察、甄別標的物的瑕疵,且自行承擔投資風險。

“事實上,拍賣平臺經常會出現1元起拍商標、專利的情況?!睆V東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示,拍賣是法定的程序,最終成交價格是有可能高于起拍價。如果歷經多輪拍賣仍然流拍,可以依法在同一司法拍賣平臺變賣;而如果最終也沒有轉讓成功,那法院可能就不再繼續(xù)處理了。

廣州某化妝品行業(yè)人士則直言,“化妝品外觀專利跟潮流相關,經常是一年半載就過氣了,所以這類專利基本上不具備市場價值;另外,由于受華伊美破產事件的影響,競拍者在拿到品牌商標后,可能給其帶來的不是價值,而是負面影響?!?/p>

“單純的商標并不值錢,商標需要植入文化價值、科學價值、市場價值才能具有品牌效應?!蹦郴瘖y品資深工程師也坦言道,如果一個品牌累積的價值不具有市場意義,也就找不到繼續(xù)為之奮斗的新的投資人。另外,專利需要具備技術價值才有意義,而有些化妝品品牌的外觀所代表的理念,基本上是難以被市場所認可的范疇。

“員工直接申請公司破產比較少見”

華伊美名下的商標、專利多次進行網拍,或是該公司管理人對企業(yè)現有資產進行變現的一種方式。

據全國企業(yè)破產重組案件信息網顯示,由于無法清償到期債務,且明顯缺乏清償能力,華伊美被其職工債權人葉加某起訴到法院,申請該公司進行破產清算。去年12月11日,上海市第三中級人民法院裁定受理華伊美破產清算一案,并指定上海市捷華律師事務所為其管理人,青眼曾第一時間對此進行了報道(詳情見青眼文章《20年老牌化妝品企業(yè)要破產了》)。

今年1月24日,在全國企業(yè)破產重組案件信息網發(fā)布的一則“華伊美職工債權情況”的公告中,顯示華伊美管理人對該公司所欠職工的工資、醫(yī)療、傷殘補助、撫恤費用等進行了調查。據初步調查,截至2024年1月22日,華伊美的職工債權總額為186萬元,涵蓋35名職工債權人,葉加某為其中之一,其確認債權15.95萬元。

截自全國企業(yè)破產重組案件信息網

“員工直接申請公司破產比較少見。”鄧剛表示,對于員工而言,為了維護自身的合法權益,申請公司破產也是一種方式。

從華伊美公司披露的企業(yè)年報信息來看,青眼注意到,2022年,該公司參保人數急劇減少,僅為15人。而在2019-2021年期間,該公司社保參保人數維持在40-50人左右。

青眼調查發(fā)現,隨著華伊美被其員工申請破產清算,其經營也出現了較大困難。

據中國裁判文書官網顯示,華伊美涉及的司法案件達23起,包括買賣合同糾紛、廣告合同糾紛、勞務合同糾紛等。從裁判文書的發(fā)布年份來看,2022年,華伊美涉及的司法案件數量達7起,是歷年來數量最多的一年。

另據企查查公開資料披露,華伊美涉及的終本案共有28起,執(zhí)行標的總金額為1009萬元,未履行的總金額為1001萬元,未履行的比例達99.24%。同時,華伊美曾23次成為失信被執(zhí)行人,并27次被限制高消費。

此外,青眼調查還發(fā)現,自2019年以來,由華伊美備案的421款護發(fā)乳、面膜、精華液、護發(fā)精油等產品,目前大部分產品已處于注銷狀態(tài),注銷日期在2023年8月前后。就在近日,青眼嘗試致電華伊美以了解詳情,在撥打該公司于2022年報中所留存的企業(yè)聯系電話后,提示為關機狀態(tài)。

曾創(chuàng)下祛痘單品銷售額過億記錄

值得一提的是,作為一家擁有20年歷史的老牌化妝品企業(yè),華伊美及華伊美集團也曾有過“高光時刻”。

據悉,華伊美集團旗下自有品牌包括澤平、顯臣、華伊美、eievi(伊微)。其中,澤平創(chuàng)立于2001年,主打祛痘控油、祛斑淡斑、補水保濕、修護等功效,產品涵蓋面膜、精華、面霜等品類,也是華伊美集團旗下最為知名的品牌之一。

據認證賬號主體為華伊美的微信公眾號“澤平ZEPING”介紹,澤平先后被認定為“國家免檢產品”“中國用戶質量滿意第一品牌”“中國最受大學生歡迎品牌”等。另據媒體報道,澤平曾為“藥房銷售連年第一”的祛痘品牌,其中,以祛痘為賣點的澤平曾創(chuàng)下祛痘單品銷售額過億的記錄。

而據青眼最新調查發(fā)現,截至目前,澤平天貓旗艦店粉絲數為5.1萬人,店內僅有澤平大痘凈精露1款產品在售,產品銷量僅為600+。另外,抖音賬號“澤平旗艦店”也已于2022年4月停更,抖音店鋪商品鏈接也已經清空。

“澤平的品牌歷史很悠久?!睋辔恍袠I(yè)人士表示,“2005年之前,在屈臣氏、萬寧等CS渠道都能見其身影,但后面不知道怎么就銷聲匿跡了?!?/p>

值得一提的是,近年來,華伊美還開始嘗試發(fā)展化妝品代工業(yè)務。2020年-2021年期間,中醫(yī)藥健康成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)之一。華伊美乘著這股東風,于2021年在上海松江開設智能新工廠。據公開資料,華伊美智能新工廠占地2萬多平方,一期化妝品生產車間年產值可達30億元,擁有中國化妝品企業(yè)凈化級別10萬級凈化車間和萬級凈化質檢室。

一位在上海華伊美工作多年的業(yè)內人士曾向青眼表示,“華伊美破產或許是與企業(yè)經營思路跟不上時代有關?!痹撊耸窟€透露,“目前華伊美只是不做工廠了,品牌還在繼續(xù)運行?!?/p>

另據一位熟悉華伊美的行業(yè)人士表示,“起初,澤平主要以布局大流通和百貨渠道為主,但隨著傳統(tǒng)渠道遭電商渠道的擠壓,澤平也走向了沒落。疫情出現后,澤平也開始布局電商渠道,但成效不大。另外,近幾年,華伊美還大力推進代工業(yè)務,但因不太了解化妝品OEM市場,并未能實現翻盤?!?/p>

“化妝品行業(yè)變化非常快。創(chuàng)新永不過時,企業(yè)需在渠道、產品科研等方面加大創(chuàng)新力度,這樣才不會被市場淘汰。”前述廣州某化妝品行業(yè)人士如是說道。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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適者生存。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|青眼 青禾

上海華伊美化妝品有限公司(下稱“華伊美”)被債權人提請破產清算的事件有了新進展。

近日,青眼從全國企業(yè)破產重組案件信息網獲悉,華伊美名下包括3項專利、21項注冊商標、1項作品著作權在內的三件拍品,于4月5日10時—6日10時止在阿里資產平臺上進行拍賣,起拍價均為1元。

值得關注的是,本次拍賣保留價即為起拍價。這意味著,只要有人出價1元,在絕對沒有其他競買人參與下、或有競買人而不出價前提下,就能用1元拿下其中一件標的。

4月6日,青眼通過阿里資產平臺了解到,這三件標的均被成功拍出。其中,21件商標以5201元的價格落錘,成交價在三件拍賣標的中價格最高,整個拍賣過程僅持續(xù)32分鐘。

從12.11萬元降至1元,歷經四次拍賣

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,華伊美成立于2003年1月,注冊資本3600萬元,為安徽華伊美科技(集團)有限公司(下稱“華伊美集團”)的全資子公司。另據公開資料,華伊美集團是一家集科研、生產、銷售和高端美容連鎖服務為一體的企業(yè)。

就在近日,全國企業(yè)破產重組案件信息網一連發(fā)布了有關華伊美的三則公告,分別為《(2023)滬03破918號拍賣公告-專利 》《(2023)滬03破918號拍賣公告-著作權 》《(2023)滬03破918號拍賣公告-商標》。

截自全國企業(yè)破產重組案件信息網

根據公告詳情,此次拍賣包含華伊美名下的3件化妝品包裝瓶外觀設計專利,澤平、頂間播商、嫦娥兔等21件商標,以及“華伊美葫蘆造型男女孩吉祥物”1件作品著作權。值得一提的是,這三個標的起拍價、保證金均為1元,競價周期均為1天,加價幅度為100元。

截自阿里資產平臺

4月6日,青眼通過阿里資產平臺了解到,華伊美名下的商標、專利、著作權三件拍品均被成功拍出,成交價分別為5201元、301元、601元。青眼查詢《競價結果確認書》看到,經公開競價,競買人浙江菁杏堂醫(yī)藥科技有限公司以最高價競得“(破)華伊美名下的1項作品著作權”,拍賣成交價為601元;而姚某、王來某則分別以301元、5201元競得華伊美名下的專利及21件商標。

截自阿里資產平臺

據了解,此次華伊美的三個標的均是第四次被拍賣,首次拍賣時間均為今年3月初。單從商標4次拍賣過程來看,其價格可謂是一降再降。3月5日,華伊美21件商標掛出12.11萬的起拍價;3月15日,起拍價變更為8.48萬;3月26日,起拍價為5.93萬元,而此次則直接降價到1元。

值得關注的是,雖然本次拍賣對競買人未作特殊要求,但競買公告“重要提示”一欄顯示,競買人需自行考察、甄別標的物的瑕疵,且自行承擔投資風險。

“事實上,拍賣平臺經常會出現1元起拍商標、專利的情況。”廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示,拍賣是法定的程序,最終成交價格是有可能高于起拍價。如果歷經多輪拍賣仍然流拍,可以依法在同一司法拍賣平臺變賣;而如果最終也沒有轉讓成功,那法院可能就不再繼續(xù)處理了。

廣州某化妝品行業(yè)人士則直言,“化妝品外觀專利跟潮流相關,經常是一年半載就過氣了,所以這類專利基本上不具備市場價值;另外,由于受華伊美破產事件的影響,競拍者在拿到品牌商標后,可能給其帶來的不是價值,而是負面影響。”

“單純的商標并不值錢,商標需要植入文化價值、科學價值、市場價值才能具有品牌效應?!蹦郴瘖y品資深工程師也坦言道,如果一個品牌累積的價值不具有市場意義,也就找不到繼續(xù)為之奮斗的新的投資人。另外,專利需要具備技術價值才有意義,而有些化妝品品牌的外觀所代表的理念,基本上是難以被市場所認可的范疇。

“員工直接申請公司破產比較少見”

華伊美名下的商標、專利多次進行網拍,或是該公司管理人對企業(yè)現有資產進行變現的一種方式。

據全國企業(yè)破產重組案件信息網顯示,由于無法清償到期債務,且明顯缺乏清償能力,華伊美被其職工債權人葉加某起訴到法院,申請該公司進行破產清算。去年12月11日,上海市第三中級人民法院裁定受理華伊美破產清算一案,并指定上海市捷華律師事務所為其管理人,青眼曾第一時間對此進行了報道(詳情見青眼文章《20年老牌化妝品企業(yè)要破產了》)。

今年1月24日,在全國企業(yè)破產重組案件信息網發(fā)布的一則“華伊美職工債權情況”的公告中,顯示華伊美管理人對該公司所欠職工的工資、醫(yī)療、傷殘補助、撫恤費用等進行了調查。據初步調查,截至2024年1月22日,華伊美的職工債權總額為186萬元,涵蓋35名職工債權人,葉加某為其中之一,其確認債權15.95萬元。

截自全國企業(yè)破產重組案件信息網

“員工直接申請公司破產比較少見?!编噭偙硎?,對于員工而言,為了維護自身的合法權益,申請公司破產也是一種方式。

從華伊美公司披露的企業(yè)年報信息來看,青眼注意到,2022年,該公司參保人數急劇減少,僅為15人。而在2019-2021年期間,該公司社保參保人數維持在40-50人左右。

青眼調查發(fā)現,隨著華伊美被其員工申請破產清算,其經營也出現了較大困難。

據中國裁判文書官網顯示,華伊美涉及的司法案件達23起,包括買賣合同糾紛、廣告合同糾紛、勞務合同糾紛等。從裁判文書的發(fā)布年份來看,2022年,華伊美涉及的司法案件數量達7起,是歷年來數量最多的一年。

另據企查查公開資料披露,華伊美涉及的終本案共有28起,執(zhí)行標的總金額為1009萬元,未履行的總金額為1001萬元,未履行的比例達99.24%。同時,華伊美曾23次成為失信被執(zhí)行人,并27次被限制高消費。

此外,青眼調查還發(fā)現,自2019年以來,由華伊美備案的421款護發(fā)乳、面膜、精華液、護發(fā)精油等產品,目前大部分產品已處于注銷狀態(tài),注銷日期在2023年8月前后。就在近日,青眼嘗試致電華伊美以了解詳情,在撥打該公司于2022年報中所留存的企業(yè)聯系電話后,提示為關機狀態(tài)。

曾創(chuàng)下祛痘單品銷售額過億記錄

值得一提的是,作為一家擁有20年歷史的老牌化妝品企業(yè),華伊美及華伊美集團也曾有過“高光時刻”。

據悉,華伊美集團旗下自有品牌包括澤平、顯臣、華伊美、eievi(伊微)。其中,澤平創(chuàng)立于2001年,主打祛痘控油、祛斑淡斑、補水保濕、修護等功效,產品涵蓋面膜、精華、面霜等品類,也是華伊美集團旗下最為知名的品牌之一。

據認證賬號主體為華伊美的微信公眾號“澤平ZEPING”介紹,澤平先后被認定為“國家免檢產品”“中國用戶質量滿意第一品牌”“中國最受大學生歡迎品牌”等。另據媒體報道,澤平曾為“藥房銷售連年第一”的祛痘品牌,其中,以祛痘為賣點的澤平曾創(chuàng)下祛痘單品銷售額過億的記錄。

而據青眼最新調查發(fā)現,截至目前,澤平天貓旗艦店粉絲數為5.1萬人,店內僅有澤平大痘凈精露1款產品在售,產品銷量僅為600+。另外,抖音賬號“澤平旗艦店”也已于2022年4月停更,抖音店鋪商品鏈接也已經清空。

“澤平的品牌歷史很悠久。”據多位行業(yè)人士表示,“2005年之前,在屈臣氏、萬寧等CS渠道都能見其身影,但后面不知道怎么就銷聲匿跡了?!?/p>

值得一提的是,近年來,華伊美還開始嘗試發(fā)展化妝品代工業(yè)務。2020年-2021年期間,中醫(yī)藥健康成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)之一。華伊美乘著這股東風,于2021年在上海松江開設智能新工廠。據公開資料,華伊美智能新工廠占地2萬多平方,一期化妝品生產車間年產值可達30億元,擁有中國化妝品企業(yè)凈化級別10萬級凈化車間和萬級凈化質檢室。

一位在上海華伊美工作多年的業(yè)內人士曾向青眼表示,“華伊美破產或許是與企業(yè)經營思路跟不上時代有關?!痹撊耸窟€透露,“目前華伊美只是不做工廠了,品牌還在繼續(xù)運行?!?/p>

另據一位熟悉華伊美的行業(yè)人士表示,“起初,澤平主要以布局大流通和百貨渠道為主,但隨著傳統(tǒng)渠道遭電商渠道的擠壓,澤平也走向了沒落。疫情出現后,澤平也開始布局電商渠道,但成效不大。另外,近幾年,華伊美還大力推進代工業(yè)務,但因不太了解化妝品OEM市場,并未能實現翻盤。”

“化妝品行業(yè)變化非???。創(chuàng)新永不過時,企業(yè)需在渠道、產品科研等方面加大創(chuàng)新力度,這樣才不會被市場淘汰?!鼻笆鰪V州某化妝品行業(yè)人士如是說道。

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