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旅游轉型的哲學命題:謹防王婆為“西門慶”說媒

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旅游轉型的哲學命題:謹防王婆為“西門慶”說媒

景區(qū)NPC正成為景區(qū)出圈的一大利器。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|空間秘探 吳宇雯

甘肅天水的麻辣燙熱度還沒下去,近期,河南開封萬歲山景區(qū)的“王婆”又把開封帶火了。開封“王婆說媒”的視頻、話題在社交平臺上引起了大家的熱議,也讓全國各地的游客“慕名前往”。從清明上河園的“小乞丐”,到長春動植物園的“雪餅猴”,再到萬歲山說媒的“王婆”,這些景區(qū)的NPC似乎掌握了當下出圈的“流量密碼”,為景區(qū)吸引了大量的游客,景區(qū)NPC出圈論的背后又有哪些規(guī)律值得探究?

“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡,已婚人士都不放過

要說近期的熱點人物,除了《追風者》的王一博,就屬河南開封的“王婆”。河南開封“王婆”在各大社交媒體平臺上可謂火爆出了圈,這究竟是怎么一回事?事實上,這位“王婆”是在河南開封萬歲山武俠城景區(qū)的一位“NPC”,近日,她在景區(qū)主持了一檔“王婆說媒”節(jié)目,給景區(qū)里的游客相親、說媒。單身的游客可以上臺毛遂自薦,“王婆”會在現(xiàn)場的游客中挑選心儀的“配對”,或是讓他們隔空表白,給他們一個表達愛意的舞臺。因“王婆”講話幽默風趣,極具感染力,口才又好,讓武俠城景區(qū)每天的相親場子都十分熱鬧。

據(jù)了解,“王婆”每天在景區(qū)舉辦兩場說媒專場,節(jié)目還沒開始,場下已經人山人海,都是來自五湖四海的游客。在節(jié)目爆火后,更有山東游客特地前來“相親”,最后在“王婆”的促成下,認識了有緣人。不僅如此,“王婆”還開通了直播賬號,截至目前,“開封王婆”的賬號粉絲量一下子達到579萬(截至4月1日),據(jù)平臺顯示,與其相關的視頻累計播放量甚至已達到了60億次,展現(xiàn)出驚人的關注度。由此也可以看出,無論是線上還是線下,“王婆說媒”都受到了熱烈的追捧,還被網(wǎng)友稱為是接地氣版的《非誠勿擾》。

開封“王婆”的出圈,也為開封文旅隨之帶來了一波熱度。開封當?shù)氐某鲎廛囁緳C也表示,“近來從車站到景區(qū)的游客特別多,幾乎沒有空車”,根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù),開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%,酒店預訂量較去年同期增長44%。開封萬歲山武俠城景區(qū),近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍,門票預訂量環(huán)比增長超過2倍。在攜程發(fā)布《2024年清明節(jié)旅游預測洞察》中,開封憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明小長假“黑馬旅游目的地”第三名。

不過,人紅是非多的“王婆”也很快遭遇流量的反噬。不久前,一則“已婚男子在王婆說媒舞臺相親”的話題在社交平臺上廣泛傳播,引起了大家的熱議。劉姓男子因隱瞞自己已婚的事實,跑上“王婆說媒”舞臺,在臺上與一名女子相親,并表示愿意辭掉現(xiàn)在的工作,與女子互留了聯(lián)系方式。視頻在網(wǎng)絡上傳播后,遠在海外的劉某的妻子當晚曬出結婚證,隨后男子對自己的行為向“王婆”、相親女子進行了道歉。

當“王婆”憑一己之力把“潑天的富貴”帶到開封時,我們也正在看著開封經歷著這一場流量的“大考”,已婚男子找王婆說媒這一事件再一次向我們證明,處于流量風口,鬧劇似乎總是不曾停歇,開封的考驗還在繼續(xù)......

景區(qū)“NPC”如何成為流量新密碼

NPC詞出自游戲,原意是“非游戲玩家”,指的是游戲中隨機出現(xiàn)的角色,不受玩家控制。他們有的與任務無關,僅為豐富體驗,有的可以互動,打開全新劇情。近年來,越來越多的景區(qū)引入NPC,游客與“李白”對詩、和“悟空”交手、與“白娘子”邂逅……在現(xiàn)實和想象之間,游客收獲了驚喜和沉浸式體驗,也為景區(qū)發(fā)展打開了新的思路??梢哉f,越來越多的“NPC”為景區(qū)提高了知名度和影響力,在網(wǎng)絡上成為新型“流量”。

在“王婆”還沒火的前陣子,同樣在河南開封,清明上河園景區(qū)的一位NPC“小乞丐”意外走紅。這位“小乞丐”穿著打補丁的衣服,拿著破碗,拄著拐,臉上涂著漆黑的鍋灰,在園區(qū)里“裝瘋賣傻”,佯裝可憐。許多游客都被他逼真的演技混淆,開始給他“投喂”,隨著越來越多游客的好心,小乞丐在年后逐漸“吃胖了”,因此在網(wǎng)絡上走紅,受到網(wǎng)友們“幸福肥”的調侃。自此,更有游客專程從江蘇趕來給他送燒雞,“小乞丐”為清明上河園景區(qū)吸引了許多客流量。

同樣引得許多游客“投喂”的還有在吉林長春動植物公園被“壓”在五指山下的“雪餅猴”。起初景區(qū)推出“投喂”互動,發(fā)給游客雪餅,隨著人越來越多,“雪餅猴”受不了連吃這么多雪餅,便傲嬌地對游客說“你們對猴也太不負責了”,在“雪餅猴”幽默風趣的形象下,游客們紛紛前來與其互動,也不再給他投喂雪餅了,帶來各式各樣的食物,有水果、餅干、熏肉、健胃消食片、甚至還有游客給他送來了鹿茸、“唐僧肉”這樣珍稀的禮品。面對游客千奇百怪的食物,“雪餅猴”都能“見招拆招”,以詼諧的方式回應游客,吸引了許多“粉絲”,更有網(wǎng)友前來觀看“雪餅猴”的表演,給它送上鮮花。因為“雪餅猴”的存在,讓長春動植物公園的客流量突破了12萬人次,西游主題樂園的表演更是受到了眾多觀眾的關注。

除此之外,還有曾在長安十二時辰主題街區(qū)出圈的“NPC”群,包括李白、玄奘、花魁等人,游走在主題街區(qū),等待著游客與他們“開口搭訕”帶給他們沉浸式的旅游互動;更有單純憑借顏值走紅的NPC,例如每年長沙世界之窗萬圣節(jié)的NPC們,總有許多游客專程去“集郵”打卡,與這些帥哥美女合照。最特別的例子還屬此前因為在長沙世界之窗鬼屋兼職NPC的甘望星,因顏值高而被稱為“最帥的鬼”受到了許多人的關注,意外走紅后參加了選秀節(jié)目,現(xiàn)在成為了一名藝人。

此前,被稱為“中國版楚門的世界”的烏鎮(zhèn)登上社交平臺熱榜,被懷疑是“全員NPC”后,許多網(wǎng)友都表示更想去一探究竟,對烏鎮(zhèn)表達了好感。因為NPC的引流,從而帶動了景區(qū)熱度增長的例子比比皆是,也讓景區(qū)注意到了NPC的巨大潛力,以及可作為一種新的營銷方式。

景區(qū)和網(wǎng)紅城市為什么愛上NPC

在如今愈發(fā)激烈的文旅市場競爭下,一座座網(wǎng)紅城市、一個個景區(qū)都使出渾身解數(shù),想要在市場中脫穎而出。當消費者更注重體驗、交互的旅游方式,景區(qū)NPC相繼出圈其實并不是偶然,其背后又是什么原因呢?

情緒價值的提供

當傳統(tǒng)景區(qū)無法再用“一成不變”的景色吸引更多的消費者時,景區(qū)NPC的出現(xiàn)似乎便成為了這些景區(qū)的“活水”。這樣的“活水”除了在給游客帶來新鮮感之外,NPC與游客的互動更是大幅提升了游客的體驗和產生了一種情感上的聯(lián)結。

當“王婆”針對當下年輕人的婚戀問題,在景區(qū)展開一場場說媒,在如今快節(jié)奏的現(xiàn)代社會環(huán)境下,以溫暖、有趣的方式為他們創(chuàng)造了一個輕松、開放的交友環(huán)境,年輕人未必不需要情感,“王婆”的真誠、關懷在這樣的場合下或許能為“愛”提供一個媒介,引發(fā)大家的共情。再如之前在大唐不夜城景區(qū)深受游客歡迎的“不倒翁小姐姐”,在歡樂的氛圍中與周圍的游客互動,贈送小禮物,通過接觸、鏈接,在這過程中讓游客獲得了獨特的情緒感知。

傳統(tǒng)文化的新表達

當全球流行文化不再成為當下人所追求的“唯一”時,帶有本土特色的傳統(tǒng)文化似乎成為了大家新的渴求。許多景區(qū)也開始沿用傳統(tǒng)文化內容打造IP,景區(qū)NPC的出現(xiàn)似乎是跨越時間的維度,將歷史中、傳說中的人物“活靈活現(xiàn)”在我們眼前。通過獨特、新穎的方式將傳統(tǒng)文化重新展現(xiàn)在大眾眼前,景區(qū)NPC便成為了紐帶。

作為我國四大名著之一的《西游記》,這部一代代人心中經典傳統(tǒng)的故事,成都歡樂谷就將“唐僧”完美再現(xiàn)到了景區(qū)。扮演者無論是從外觀穿著的復刻,還是舉止上的淡然,捻著佛珠“阿彌陀佛”,在與女游客互動時的欲拒還迎,都高度還原了故事中“唐僧”的人物形象。不僅如此,它“害羞式蹦迪”、“和妖怪搓麻將”等現(xiàn)代行為更加讓游客感到新奇。這已不僅是單純的“角色扮演”,成都歡樂谷將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代娛樂方式相結合,以全新的方式詮釋了傳統(tǒng)文化。

據(jù)了解,“王婆”也是出自古典小說《水滸傳》中的一個人物,又叫“王干娘”,在故事中她開了一個茶坊,同時也做媒婆、接生婆等工作。而在開封景區(qū),“王婆”同樣操起了說媒的活,讓網(wǎng)友開玩笑道,“不會真是西門慶的王婆吧”。

社媒平臺的傳播力

在如今新媒體時代,短視頻當?shù)赖哪甏?,“一條視頻帶火一個人”“一條視頻帶火一個景區(qū)”的現(xiàn)象已經屢見不鮮。當社交平臺和內容聚合的興起,社媒平臺新型的傳播方式成為了當下?lián)屨即蟊姷淖⒁饬Φ闹饕侄?。此前河北文旅連更75條視頻引起關注,再如各地文旅局紛紛拍攝平臺上流行的“喊麥”視頻,都是為了能夠在平臺上搶占更多流量。

現(xiàn)在人人都刷短視頻,腦洞大、思維活潑的年輕人又擅長玩梗造梗,他們喜歡把線下的內容上傳到社交平臺與大家一起分享,從而帶動更多群體一起互動,在他們的自發(fā)傳播下便更易創(chuàng)造出有趣的話題,也可以說,他們是景區(qū)話題的塑造者。黃山景區(qū)的“李白”,因為用一句句詩句安慰游客,視頻在網(wǎng)絡上傳播后,許多網(wǎng)友都想要前去找“李白”排憂解難,甚至還想問“年輕人脫發(fā)怎么辦?”這樣“穿越”的話題。

警惕王婆成為“西門慶的王婆”

在各個景區(qū)“你方唱罷我登場”,相繼推出各個NPC想因此來點燃旅游熱潮的當下,雖然不可置否景區(qū)NPC確實成為了不少景區(qū)新的吸引點,但是“河中摸魚,大小難分”,一旦市場上的產品多了就可能會發(fā)生良莠不齊的狀況。文旅出圈,并不僅僅只是推出NPC那么簡單,“吸睛”的同時依然會存在相對的問題,把握質量依然是關鍵。

縱觀市面上出圈的NPC,有威名遠播的,也有聲名狼藉的。

一面是因為人設新穎,以互動帶給游客沉浸式體驗廣受好評的。西安大唐不夜城的“盛唐密盒”表演,在當時因為“房玄齡”和“杜如晦”兩位NPC的默契配合、幽默風趣的談吐,在與游客的互動中頻頻爆梗,深受歡迎。再加之他們深厚的文化底蘊和自身的巨大魅力,在當時吸引了眾多的游客前來西安。在“盛唐密盒”走紅后,大唐不夜城日均客流量達到了30萬人次。

無獨有偶,嘉峪關的“關長”也是如此。在嘉峪關工作了十幾年的他,以滿臉的絡腮胡,一身武甲出現(xiàn)在游客面前。他憑借自身的文化內涵,與游客進行互動,只要游客說來自哪,他便會回答當?shù)氐墓糯孛约皹酥揪包c,成為“通關密語”,讓游客切身感受到了在嘉峪關“通關”的體驗,這樣的形式也為嘉峪關提升了不少熱度,讓網(wǎng)友們都想去找“關長”要“通關文牒”。

另一面則是帶來流量的同時,卻開始劍走偏鋒。比如,河南云臺山景區(qū)的古風NPC“男女妲己”,本以為是《封神》的流量尚未過去,可實際上卻因為觀感不適的互動而在網(wǎng)絡上走紅?!版Ъ骸币驗槊利?、聰慧的形象被大家熟知,而云臺山“妲己”NPC則在景區(qū)中與游客進行“特殊互動”而博眼球,他們挑逗的動作,與游客不適的親密接觸以及搔首弄姿......都讓游客們逐漸覺得尷尬、低俗,有傷風化,讓游客消磨了對景區(qū)的好感度,最終景區(qū)向大眾進行道歉。

也有因為不可控的事件發(fā)展,最終得不償失的。在全民如火如荼參與、關注“王婆說媒”的時候,誰也沒想到一位已婚男子的參與讓事情受到了影響。雖然男子在解釋了事情的原委后且公開表示了歉意,但這一出難免讓不少網(wǎng)友開始質疑“王婆說媒”是否有劇本策劃,還浪費了大家的時間和感情,更有人對“王婆”本人施壓。

輿論發(fā)酵后,萬歲山景區(qū)對“王婆說媒”節(jié)目進行了調整,實行線下預約制,并表示景區(qū)只是提供了一個交友平臺,并不是大型相親活動,還請大家理性看待。此外,“王婆”本人也向景區(qū)提出了請假,暫時退出節(jié)目。本是一個新鮮、有趣的事情,如今卻“變了味”失去了原本的意義,“王婆說媒”節(jié)目又該何去何從?有業(yè)內人士分析,像王婆這樣的NPC一定要警惕輿論翻車,某些尺度把關不嚴,年輕人對愛情向往的“王婆”墮落成“西門慶的王婆”,流量反噬有時候只是一瞬間的事情。

綜上,都說鐵打的景區(qū),流水的NPC,隨著一個個爆火出圈的NPC,各地景區(qū)也會在想“這潑天的富貴”什么時候輪到我?盲目推出、擴充NPC的過程難免會出現(xiàn)質量跟不上流量、引發(fā)抄襲等問題,但洗盡鉛華,文旅產品最終還是要回到服務和質量本身。短線流量不會是長久之計,“卷出圈”之后更應該做到“長出圈”。說到底,NPC是城市流量的一把鑰匙,更是傳統(tǒng)景區(qū)轉型的一個哲學命題,需要長期主義的策劃、運營和創(chuàng)新。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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旅游轉型的哲學命題:謹防王婆為“西門慶”說媒

景區(qū)NPC正成為景區(qū)出圈的一大利器。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|空間秘探 吳宇雯

甘肅天水的麻辣燙熱度還沒下去,近期,河南開封萬歲山景區(qū)的“王婆”又把開封帶火了。開封“王婆說媒”的視頻、話題在社交平臺上引起了大家的熱議,也讓全國各地的游客“慕名前往”。從清明上河園的“小乞丐”,到長春動植物園的“雪餅猴”,再到萬歲山說媒的“王婆”,這些景區(qū)的NPC似乎掌握了當下出圈的“流量密碼”,為景區(qū)吸引了大量的游客,景區(qū)NPC出圈論的背后又有哪些規(guī)律值得探究?

“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡,已婚人士都不放過

要說近期的熱點人物,除了《追風者》的王一博,就屬河南開封的“王婆”。河南開封“王婆”在各大社交媒體平臺上可謂火爆出了圈,這究竟是怎么一回事?事實上,這位“王婆”是在河南開封萬歲山武俠城景區(qū)的一位“NPC”,近日,她在景區(qū)主持了一檔“王婆說媒”節(jié)目,給景區(qū)里的游客相親、說媒。單身的游客可以上臺毛遂自薦,“王婆”會在現(xiàn)場的游客中挑選心儀的“配對”,或是讓他們隔空表白,給他們一個表達愛意的舞臺。因“王婆”講話幽默風趣,極具感染力,口才又好,讓武俠城景區(qū)每天的相親場子都十分熱鬧。

據(jù)了解,“王婆”每天在景區(qū)舉辦兩場說媒專場,節(jié)目還沒開始,場下已經人山人海,都是來自五湖四海的游客。在節(jié)目爆火后,更有山東游客特地前來“相親”,最后在“王婆”的促成下,認識了有緣人。不僅如此,“王婆”還開通了直播賬號,截至目前,“開封王婆”的賬號粉絲量一下子達到579萬(截至4月1日),據(jù)平臺顯示,與其相關的視頻累計播放量甚至已達到了60億次,展現(xiàn)出驚人的關注度。由此也可以看出,無論是線上還是線下,“王婆說媒”都受到了熱烈的追捧,還被網(wǎng)友稱為是接地氣版的《非誠勿擾》。

開封“王婆”的出圈,也為開封文旅隨之帶來了一波熱度。開封當?shù)氐某鲎廛囁緳C也表示,“近來從車站到景區(qū)的游客特別多,幾乎沒有空車”,根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù),開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%,酒店預訂量較去年同期增長44%。開封萬歲山武俠城景區(qū),近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍,門票預訂量環(huán)比增長超過2倍。在攜程發(fā)布《2024年清明節(jié)旅游預測洞察》中,開封憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明小長假“黑馬旅游目的地”第三名。

不過,人紅是非多的“王婆”也很快遭遇流量的反噬。不久前,一則“已婚男子在王婆說媒舞臺相親”的話題在社交平臺上廣泛傳播,引起了大家的熱議。劉姓男子因隱瞞自己已婚的事實,跑上“王婆說媒”舞臺,在臺上與一名女子相親,并表示愿意辭掉現(xiàn)在的工作,與女子互留了聯(lián)系方式。視頻在網(wǎng)絡上傳播后,遠在海外的劉某的妻子當晚曬出結婚證,隨后男子對自己的行為向“王婆”、相親女子進行了道歉。

當“王婆”憑一己之力把“潑天的富貴”帶到開封時,我們也正在看著開封經歷著這一場流量的“大考”,已婚男子找王婆說媒這一事件再一次向我們證明,處于流量風口,鬧劇似乎總是不曾停歇,開封的考驗還在繼續(xù)......

景區(qū)“NPC”如何成為流量新密碼

NPC詞出自游戲,原意是“非游戲玩家”,指的是游戲中隨機出現(xiàn)的角色,不受玩家控制。他們有的與任務無關,僅為豐富體驗,有的可以互動,打開全新劇情。近年來,越來越多的景區(qū)引入NPC,游客與“李白”對詩、和“悟空”交手、與“白娘子”邂逅……在現(xiàn)實和想象之間,游客收獲了驚喜和沉浸式體驗,也為景區(qū)發(fā)展打開了新的思路??梢哉f,越來越多的“NPC”為景區(qū)提高了知名度和影響力,在網(wǎng)絡上成為新型“流量”。

在“王婆”還沒火的前陣子,同樣在河南開封,清明上河園景區(qū)的一位NPC“小乞丐”意外走紅。這位“小乞丐”穿著打補丁的衣服,拿著破碗,拄著拐,臉上涂著漆黑的鍋灰,在園區(qū)里“裝瘋賣傻”,佯裝可憐。許多游客都被他逼真的演技混淆,開始給他“投喂”,隨著越來越多游客的好心,小乞丐在年后逐漸“吃胖了”,因此在網(wǎng)絡上走紅,受到網(wǎng)友們“幸福肥”的調侃。自此,更有游客專程從江蘇趕來給他送燒雞,“小乞丐”為清明上河園景區(qū)吸引了許多客流量。

同樣引得許多游客“投喂”的還有在吉林長春動植物公園被“壓”在五指山下的“雪餅猴”。起初景區(qū)推出“投喂”互動,發(fā)給游客雪餅,隨著人越來越多,“雪餅猴”受不了連吃這么多雪餅,便傲嬌地對游客說“你們對猴也太不負責了”,在“雪餅猴”幽默風趣的形象下,游客們紛紛前來與其互動,也不再給他投喂雪餅了,帶來各式各樣的食物,有水果、餅干、熏肉、健胃消食片、甚至還有游客給他送來了鹿茸、“唐僧肉”這樣珍稀的禮品。面對游客千奇百怪的食物,“雪餅猴”都能“見招拆招”,以詼諧的方式回應游客,吸引了許多“粉絲”,更有網(wǎng)友前來觀看“雪餅猴”的表演,給它送上鮮花。因為“雪餅猴”的存在,讓長春動植物公園的客流量突破了12萬人次,西游主題樂園的表演更是受到了眾多觀眾的關注。

除此之外,還有曾在長安十二時辰主題街區(qū)出圈的“NPC”群,包括李白、玄奘、花魁等人,游走在主題街區(qū),等待著游客與他們“開口搭訕”帶給他們沉浸式的旅游互動;更有單純憑借顏值走紅的NPC,例如每年長沙世界之窗萬圣節(jié)的NPC們,總有許多游客專程去“集郵”打卡,與這些帥哥美女合照。最特別的例子還屬此前因為在長沙世界之窗鬼屋兼職NPC的甘望星,因顏值高而被稱為“最帥的鬼”受到了許多人的關注,意外走紅后參加了選秀節(jié)目,現(xiàn)在成為了一名藝人。

此前,被稱為“中國版楚門的世界”的烏鎮(zhèn)登上社交平臺熱榜,被懷疑是“全員NPC”后,許多網(wǎng)友都表示更想去一探究竟,對烏鎮(zhèn)表達了好感。因為NPC的引流,從而帶動了景區(qū)熱度增長的例子比比皆是,也讓景區(qū)注意到了NPC的巨大潛力,以及可作為一種新的營銷方式。

景區(qū)和網(wǎng)紅城市為什么愛上NPC

在如今愈發(fā)激烈的文旅市場競爭下,一座座網(wǎng)紅城市、一個個景區(qū)都使出渾身解數(shù),想要在市場中脫穎而出。當消費者更注重體驗、交互的旅游方式,景區(qū)NPC相繼出圈其實并不是偶然,其背后又是什么原因呢?

情緒價值的提供

當傳統(tǒng)景區(qū)無法再用“一成不變”的景色吸引更多的消費者時,景區(qū)NPC的出現(xiàn)似乎便成為了這些景區(qū)的“活水”。這樣的“活水”除了在給游客帶來新鮮感之外,NPC與游客的互動更是大幅提升了游客的體驗和產生了一種情感上的聯(lián)結。

當“王婆”針對當下年輕人的婚戀問題,在景區(qū)展開一場場說媒,在如今快節(jié)奏的現(xiàn)代社會環(huán)境下,以溫暖、有趣的方式為他們創(chuàng)造了一個輕松、開放的交友環(huán)境,年輕人未必不需要情感,“王婆”的真誠、關懷在這樣的場合下或許能為“愛”提供一個媒介,引發(fā)大家的共情。再如之前在大唐不夜城景區(qū)深受游客歡迎的“不倒翁小姐姐”,在歡樂的氛圍中與周圍的游客互動,贈送小禮物,通過接觸、鏈接,在這過程中讓游客獲得了獨特的情緒感知。

傳統(tǒng)文化的新表達

當全球流行文化不再成為當下人所追求的“唯一”時,帶有本土特色的傳統(tǒng)文化似乎成為了大家新的渴求。許多景區(qū)也開始沿用傳統(tǒng)文化內容打造IP,景區(qū)NPC的出現(xiàn)似乎是跨越時間的維度,將歷史中、傳說中的人物“活靈活現(xiàn)”在我們眼前。通過獨特、新穎的方式將傳統(tǒng)文化重新展現(xiàn)在大眾眼前,景區(qū)NPC便成為了紐帶。

作為我國四大名著之一的《西游記》,這部一代代人心中經典傳統(tǒng)的故事,成都歡樂谷就將“唐僧”完美再現(xiàn)到了景區(qū)。扮演者無論是從外觀穿著的復刻,還是舉止上的淡然,捻著佛珠“阿彌陀佛”,在與女游客互動時的欲拒還迎,都高度還原了故事中“唐僧”的人物形象。不僅如此,它“害羞式蹦迪”、“和妖怪搓麻將”等現(xiàn)代行為更加讓游客感到新奇。這已不僅是單純的“角色扮演”,成都歡樂谷將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代娛樂方式相結合,以全新的方式詮釋了傳統(tǒng)文化。

據(jù)了解,“王婆”也是出自古典小說《水滸傳》中的一個人物,又叫“王干娘”,在故事中她開了一個茶坊,同時也做媒婆、接生婆等工作。而在開封景區(qū),“王婆”同樣操起了說媒的活,讓網(wǎng)友開玩笑道,“不會真是西門慶的王婆吧”。

社媒平臺的傳播力

在如今新媒體時代,短視頻當?shù)赖哪甏?,“一條視頻帶火一個人”“一條視頻帶火一個景區(qū)”的現(xiàn)象已經屢見不鮮。當社交平臺和內容聚合的興起,社媒平臺新型的傳播方式成為了當下?lián)屨即蟊姷淖⒁饬Φ闹饕侄巍4饲昂颖蔽穆眠B更75條視頻引起關注,再如各地文旅局紛紛拍攝平臺上流行的“喊麥”視頻,都是為了能夠在平臺上搶占更多流量。

現(xiàn)在人人都刷短視頻,腦洞大、思維活潑的年輕人又擅長玩梗造梗,他們喜歡把線下的內容上傳到社交平臺與大家一起分享,從而帶動更多群體一起互動,在他們的自發(fā)傳播下便更易創(chuàng)造出有趣的話題,也可以說,他們是景區(qū)話題的塑造者。黃山景區(qū)的“李白”,因為用一句句詩句安慰游客,視頻在網(wǎng)絡上傳播后,許多網(wǎng)友都想要前去找“李白”排憂解難,甚至還想問“年輕人脫發(fā)怎么辦?”這樣“穿越”的話題。

警惕王婆成為“西門慶的王婆”

在各個景區(qū)“你方唱罷我登場”,相繼推出各個NPC想因此來點燃旅游熱潮的當下,雖然不可置否景區(qū)NPC確實成為了不少景區(qū)新的吸引點,但是“河中摸魚,大小難分”,一旦市場上的產品多了就可能會發(fā)生良莠不齊的狀況。文旅出圈,并不僅僅只是推出NPC那么簡單,“吸睛”的同時依然會存在相對的問題,把握質量依然是關鍵。

縱觀市面上出圈的NPC,有威名遠播的,也有聲名狼藉的。

一面是因為人設新穎,以互動帶給游客沉浸式體驗廣受好評的。西安大唐不夜城的“盛唐密盒”表演,在當時因為“房玄齡”和“杜如晦”兩位NPC的默契配合、幽默風趣的談吐,在與游客的互動中頻頻爆梗,深受歡迎。再加之他們深厚的文化底蘊和自身的巨大魅力,在當時吸引了眾多的游客前來西安。在“盛唐密盒”走紅后,大唐不夜城日均客流量達到了30萬人次。

無獨有偶,嘉峪關的“關長”也是如此。在嘉峪關工作了十幾年的他,以滿臉的絡腮胡,一身武甲出現(xiàn)在游客面前。他憑借自身的文化內涵,與游客進行互動,只要游客說來自哪,他便會回答當?shù)氐墓糯孛约皹酥揪包c,成為“通關密語”,讓游客切身感受到了在嘉峪關“通關”的體驗,這樣的形式也為嘉峪關提升了不少熱度,讓網(wǎng)友們都想去找“關長”要“通關文牒”。

另一面則是帶來流量的同時,卻開始劍走偏鋒。比如,河南云臺山景區(qū)的古風NPC“男女妲己”,本以為是《封神》的流量尚未過去,可實際上卻因為觀感不適的互動而在網(wǎng)絡上走紅?!版Ъ骸币驗槊利?、聰慧的形象被大家熟知,而云臺山“妲己”NPC則在景區(qū)中與游客進行“特殊互動”而博眼球,他們挑逗的動作,與游客不適的親密接觸以及搔首弄姿......都讓游客們逐漸覺得尷尬、低俗,有傷風化,讓游客消磨了對景區(qū)的好感度,最終景區(qū)向大眾進行道歉。

也有因為不可控的事件發(fā)展,最終得不償失的。在全民如火如荼參與、關注“王婆說媒”的時候,誰也沒想到一位已婚男子的參與讓事情受到了影響。雖然男子在解釋了事情的原委后且公開表示了歉意,但這一出難免讓不少網(wǎng)友開始質疑“王婆說媒”是否有劇本策劃,還浪費了大家的時間和感情,更有人對“王婆”本人施壓。

輿論發(fā)酵后,萬歲山景區(qū)對“王婆說媒”節(jié)目進行了調整,實行線下預約制,并表示景區(qū)只是提供了一個交友平臺,并不是大型相親活動,還請大家理性看待。此外,“王婆”本人也向景區(qū)提出了請假,暫時退出節(jié)目。本是一個新鮮、有趣的事情,如今卻“變了味”失去了原本的意義,“王婆說媒”節(jié)目又該何去何從?有業(yè)內人士分析,像王婆這樣的NPC一定要警惕輿論翻車,某些尺度把關不嚴,年輕人對愛情向往的“王婆”墮落成“西門慶的王婆”,流量反噬有時候只是一瞬間的事情。

綜上,都說鐵打的景區(qū),流水的NPC,隨著一個個爆火出圈的NPC,各地景區(qū)也會在想“這潑天的富貴”什么時候輪到我?盲目推出、擴充NPC的過程難免會出現(xiàn)質量跟不上流量、引發(fā)抄襲等問題,但洗盡鉛華,文旅產品最終還是要回到服務和質量本身。短線流量不會是長久之計,“卷出圈”之后更應該做到“長出圈”。說到底,NPC是城市流量的一把鑰匙,更是傳統(tǒng)景區(qū)轉型的一個哲學命題,需要長期主義的策劃、運營和創(chuàng)新。

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