文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
截止目前，2024年的電影市場表現(xiàn)并不理想，然而剛剛過去的清明檔卻帶來了額外的驚喜。
3天累計轟下8.41億，表現(xiàn)可謂是遠(yuǎn)超預(yù)期，也打破了2021年清明檔創(chuàng)造的8.22億票房紀(jì)錄。在如此低迷的市場環(huán)境下，依然還能有破紀(jì)錄的表現(xiàn)，足以見得今年清明檔是彌足珍貴的。當(dāng)然，在紀(jì)錄的背后，市場依然還是處于嚴(yán)重的分化狀態(tài)。
哪怕低迷市場，依然大破紀(jì)錄
前段時間的春節(jié)檔，憑借著多一天的優(yōu)勢，最終打破了票房紀(jì)錄，多少有些勝之不武。但剛剛過去的清明檔，卻是實打?qū)嵉拇蚱萍o(jì)錄，雖然清明是一個小檔期，但至少證明了一個亙古不變的道理：只要整體的片單足夠強(qiáng)，再冷的市場都有破紀(jì)錄的可能。
（近年清明檔市場表現(xiàn)）
縱觀近幾年清明檔表現(xiàn)，可謂是慘不忍睹，一系列不利因素都巧合的疊加到了清明檔中。比如2022年，因疫情原因，國產(chǎn)片集體撤檔，導(dǎo)致清明檔幾乎形成了真空，導(dǎo)致整個市場大盤僅有區(qū)區(qū)1.22億。到了2023年，清明假期直接只有一天的時間，導(dǎo)致根本無法吸引新片的加入，因此大盤也就無從談起。
因此，真正具備戰(zhàn)斗力的便是2021年，當(dāng)年一中一外斗法，可謂是異常激烈，最終《我的姐姐》以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》拿到了清明檔冠軍，影片也成為年度以小博大的典范之作。在小黑馬和大制作的雙重加持下，2021年清明檔在當(dāng)年也打破了檔期票房紀(jì)錄。
從片單分布的角度來看，其實今年跟2021年是很像的，同樣也是雙核模式，而且雙核的驅(qū)動力異常強(qiáng)大，是打破紀(jì)錄的關(guān)鍵。整個假期中，3天累計拿到了8.41億票房，表現(xiàn)尤為強(qiáng)勢，也跟當(dāng)下低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境形成了對比，走出了獨立行情。
巧合的是，好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》再次出戰(zhàn)清明檔，而且又一次遺憾錯失冠軍，拿到第二的位置。影片出色的發(fā)揮帶動了市場，累計票房也順利突破6億大關(guān)。當(dāng)然，真正讓市場有一個徹底扭轉(zhuǎn)的，依然還屬動畫之王宮崎駿，支撐起了當(dāng)下的市場。
宮崎駿新片救市
縱觀整個清明檔表現(xiàn)，可謂是有人歡喜有人愁。整個清明檔能夠擁有如此的驚喜，這紀(jì)錄的背后，自然離不開宮崎駿強(qiáng)大的號召力。
其實光片名《你想活出怎樣的人生》就耐人尋味，但結(jié)合著影片的內(nèi)容，就能看出內(nèi)地版片名是最符合本片氣質(zhì)的譯版。制片人鈴木敏夫在采訪中表示，《你想活出怎樣的人生》“等于是宮崎駿到今天為止的人生電影”。
從制片人鈴木敏夫來華做首映禮，到吉卜力工作室物語沉浸式藝術(shù)展，《你想活出怎樣的人生》自始至終都非常尊重內(nèi)地影迷，重視內(nèi)地市場。從目前的市場結(jié)果來看，觀眾給予這份尊重一份回應(yīng)，那就是優(yōu)異的票房成績，甚至已經(jīng)超越了日本本土。
影片由日本吉卜力工作室出品，中影進(jìn)口發(fā)行、阿里影業(yè)協(xié)助推廣。作為宮崎駿首部登陸內(nèi)地市場的新作，各個合作方也給予了最大的支持，為如今取得的成績貢獻(xiàn)了力量。
（今年清明檔影片表現(xiàn)情況）
在整個假期中，《你想活出怎樣的人生》幾乎占據(jù)了半壁江山，假期中取得了近4億的體量。從接下來的局面來看，影片還將繼續(xù)前行，最終有望拿到7億+的體量，輕松鎖定日本電影在內(nèi)地票房TOP2的行列?？傊?，宮崎駿再次證明了自己的號召力，也成功助力了當(dāng)下低迷的市場。
兩極分化依然是個問題
正如前面所說，市場的分化還在不斷加劇。宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》表現(xiàn)驚人，外加《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》的強(qiáng)勢輸出，一方面支撐起了市場大盤，另一方面也給其他影片造成了壓力。而且今年清明檔并未有大體量國產(chǎn)片種子登陸，因此拉開了彼此的差距。
后面的國產(chǎn)新片《草木人間》表現(xiàn)中規(guī)中矩，擁有吳磊、陳建斌、蔣勤勤等明星，但依然無法將陣容轉(zhuǎn)換為票房，淪為市場的陪跑者。以影片目前的表現(xiàn)來看，最終將不足1億票房。不過作為偏文藝的類型，表現(xiàn)已經(jīng)不錯，尤其是導(dǎo)演顧曉剛之前都是文藝類型作品，這部已經(jīng)有了一定的市場突破。
犯罪電影《黃雀在后！》雖然屬于中等體量項目，但放在清明檔已經(jīng)屬于國產(chǎn)種子級別的電影了，相對其他國產(chǎn)電影來說，不論從商業(yè)性還是陣容上，已經(jīng)屬于清明檔的頂配。目前影片已經(jīng)突破5000萬大關(guān)，最終將落在8000萬+的水準(zhǔn)，市場表現(xiàn)中規(guī)中矩。
《草木人間》跟《黃雀在后！》盡管表現(xiàn)一般，但已經(jīng)算是這個清明檔表現(xiàn)最好的國產(chǎn)片了，也是僅有能夠上榜，具備一定戰(zhàn)斗力的影片了。后面的喜劇《大“反”派》未能拿到理想的份額，作為檔期唯一喜劇，并未拿到類型上的優(yōu)勢，最終將僅有區(qū)區(qū)3000萬的體量。
萬瑪才旦的遺作《雪豹》目前僅有區(qū)區(qū)200萬出頭，最終將落在300萬+體量，屬于文藝片的正常體量。最離譜的便是運動電影《零度極限》了，影片由韓庚、尹昉領(lǐng)銜主演，甚至有吳京、姜武、李晨的客串加持，但影片可能是放棄了發(fā)行，幾乎沒有完成全國大規(guī)模的上映。
總之，在一片歡呼中，在破紀(jì)錄的狂歡中，清明檔正式落幕。盡管被幾部引進(jìn)片占得上風(fēng)，但這更多是國產(chǎn)片一種“錯峰出行”的策略，畢竟清明檔歷來不屬于較大的檔期。而接下來的五一檔，可能才是國產(chǎn)片真正發(fā)力的時刻。