文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯|赤木瓶子
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，2024年清明檔（4月4日-4月6日）總票房8.41億，刷新2021年清明檔8.2億的中國(guó)影史清明檔票房最高紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)顯示，今年清明檔，宮崎駿新片《你想活出怎樣的人生》檔期內(nèi)票房超3.9億元，貢獻(xiàn)了46.4%的票房，同時(shí)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄；提前上映一周的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》斬獲2.37億元，位居檔期票房第二，占據(jù)28.2%的檔期總票房；《功夫熊貓4》以4830.96萬(wàn)元的票房成績(jī)排名檔期第三；《草木人間》《黃雀在后！》分別以4474.83萬(wàn)元、3839.1萬(wàn)元位列檔期票房第四、第五位。
兩大熱門(mén)外片扛起了整個(gè)清明檔，宮崎駿IP號(hào)召力加上有效宣發(fā)、正確的檔期選擇，造就了一系列票房紀(jì)錄。國(guó)產(chǎn)片以《草木人間》話題度拉滿(mǎn)，但首尾文藝片夾雜著中間一段傳銷(xiāo)故事的畫(huà)風(fēng)與傳銷(xiāo)題材的預(yù)期管理，難免“錯(cuò)位”和不符。當(dāng)清明檔不再冷門(mén)，甚至帶熱了整個(gè)大盤(pán)，市場(chǎng)或許應(yīng)該予以小檔期更多正視。
“作者向?qū)m崎駿”依然5天5億：天時(shí)地利人和
檔期總場(chǎng)次冠軍加票冠，宮崎駿的票房號(hào)召力依然無(wú)人能及。
手繪的畫(huà)面依然精美絕倫，久石讓的音樂(lè)也依舊足夠動(dòng)聽(tīng)，但影片并不是好懂的合家歡，堪稱(chēng)是一次任性的“私電影”、作者向的個(gè)人表達(dá)，作為著名的左翼藝術(shù)家，82歲宮崎駿把自己的反戰(zhàn)思想、童年經(jīng)歷、人生暮年對(duì)生死的思考，編織進(jìn)了這部傳說(shuō)中的“收官之作”：
地下世界的創(chuàng)作靈感可能來(lái)源于勃克林的“死之島”，40余年老搭檔、吉卜力工作室董事長(zhǎng)鈴木敏夫正是電影中“蒼鷺”的原型。片中兩位主角少年和蒼鷺之間的互動(dòng)，像宮崎駿和鈴木敏夫現(xiàn)實(shí)生活中的互動(dòng)。大伯父的原型是離世的摯友高畑勛，真人即是戰(zhàn)時(shí)出生的宮崎駿自己，夏子和火美代表著母親，而他本人的父親也經(jīng)營(yíng)過(guò)軍工廠?？膳碌某匀他W鵡象征法西斯帝國(guó)主義軍隊(duì)，鵜鶘代表被戰(zhàn)爭(zhēng)洗腦的底層士兵。
同時(shí)熟悉他的影迷也不難看到大量過(guò)往痕跡：哇啦哇啦的形象與《幽靈公主》里的樹(shù)精相似，異空間題材類(lèi)似《千與千尋》，火美可聯(lián)想到《哈爾的移動(dòng)城堡》的火惡魔，世界之石、塔樓崩塌，類(lèi)似于《天空之城》；以真人搬到鄉(xiāng)下作為開(kāi)篇，與《龍貓》一致；老婆婆們作為守護(hù)神出現(xiàn)，也是他的慣用手法。這可能是創(chuàng)作慣性，也有可能是創(chuàng)作者的有意為之：創(chuàng)造一個(gè)集大成的奇幻世界作為“告別”。
這個(gè)原創(chuàng)故事取意自小說(shuō)家吉野源三郎1937年發(fā)表的同名小說(shuō)，相比港臺(tái)譯名《蒼鷺與少年》，大陸譯名更接近其本意：舊世界坍塌，新世界如何重建？
影片口碑并未封神，當(dāng)前《你想活出怎樣的人生》豆瓣評(píng)分為7.7分，相比上映之初的8.0分微降，在一眾9分檔的宮崎駿導(dǎo)演動(dòng)畫(huà)電影里甚至是相對(duì)評(píng)分最低的一部?？诒尸F(xiàn)分化趨勢(shì)：有不少觀眾認(rèn)為晦澀，或是有自我重復(fù)之嫌。
要是別的導(dǎo)演如此“任性”大概率票房早就慘淡。但宮崎駿在國(guó)內(nèi)的號(hào)召力確實(shí)是幾十年積累起來(lái)的，早前一眾經(jīng)典重映，票房都相當(dāng)能打，屬于日本進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的一線IP：《龍貓》1.73億元，《千與千尋》4.88億元，《天空之城》1.35億元，只有受到疫情影響、檔期選擇有誤的《懸崖上的金魚(yú)姬》、IP認(rèn)知度較低的《紅豬》為2000萬(wàn)+級(jí)別票房。
《人生》作為宮崎駿七年磨一劍的新片，此前映前熱度、想看人數(shù)一早便領(lǐng)跑檔期，為頭號(hào)種子選手，再乘著奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的東風(fēng)，“收官作”的情懷殺，占盡天時(shí)地利人和。
當(dāng)然，是否從此“封筆收山”還有待定論，畢竟1986年《天空之城 》開(kāi)始，老爺子便表示想要隱退，之后七次宣布隱退又七次復(fù)出，上一部《起風(fēng)了》也曾宣布就此收官。
而阿里影業(yè)的大力宣發(fā)、吉卜力對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也帶來(lái)了不少加持。今年1月，阿里影業(yè)與吉卜力工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作，吉卜力工作室代表董事、制片人鈴木敏夫與阿里影業(yè)總裁李捷宣布就簽署該片合作計(jì)劃達(dá)成意向。影片內(nèi)地定檔當(dāng)天，吉卜力工作室物語(yǔ)沉浸式藝術(shù)展全球首站也宣布將于今年4月在上海落地。3月首映禮當(dāng)天，中國(guó)作為吉卜力工作室在全球親臨宣傳這部電影的唯一一站，董事長(zhǎng)兼制片鈴木敏夫親臨，中文版配音演員劉昊然、大鵬、朱亞文一同到場(chǎng)。
宣發(fā)投入也換來(lái)了相應(yīng)的成果。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，該片上映第4天，中國(guó)內(nèi)地票房超過(guò)4.43億元，超過(guò)日本本土票房，成為本片全球第一大票倉(cāng)。
在某種程度上，《你想活出怎樣的人生》其實(shí)是一部非常適合清明檔期的影片：主題內(nèi)容涉及生死的探討，從類(lèi)型互補(bǔ)上來(lái)看，其文藝向的風(fēng)格，女性觀眾相對(duì)較多的受眾比例構(gòu)成，又剛好和武戲眾多、男性觀眾相對(duì)較多的、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》形成了互補(bǔ)。
外片扛大鼎，國(guó)產(chǎn)片內(nèi)容宣發(fā)又錯(cuò)位了？
除了砍下檔期近半票房的《人生》，還有一個(gè)贏家是怪獸片。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，最終總票房有望突破9億的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，將成為2024年進(jìn)口片票房冠軍的有力爭(zhēng)奪者。
相較于IP已經(jīng)老化的“變形金剛系列”“速度與激情系列”，哥斯拉意想不到地成為好萊塢進(jìn)口片力挽狂瀾的救市主，中止了下墜頹勢(shì)，與IP新鮮度有關(guān)，同時(shí)也與該片回歸怪獸片無(wú)腦爽片的要義有關(guān)。
2021年的前作《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》豆瓣評(píng)分為6.3分，而這一部口碑更好，6.9分，實(shí)現(xiàn)了“怪獸從頭打到尾”的宣泄解壓。上映前業(yè)界人士本不看好，上映后創(chuàng)造“怪獸宇宙”系列作品中第二佳的北美開(kāi)畫(huà)成績(jī)，遠(yuǎn)超預(yù)期。相比第一部三七開(kāi)的怪獸人類(lèi)戲份，第二部將武戲、怪獸戲份調(diào)整到70%，什么角色邏輯都不重要，主打一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴，片中，摩斯拉、“迷你剛”、蜘蛛怪獸斯庫(kù)拉、海怪提亞馬特、戰(zhàn)蝠、“芭比哥斯拉”等怪獸豪華大禮包登場(chǎng)，一路毀天滅地，燃爽到底。
外片太能打，剩下的國(guó)產(chǎn)新片量級(jí)不太夠看?！恫菽救碎g》的社交媒體熱度、營(yíng)銷(xiāo)力度與票房不成正比。問(wèn)題出在“貨不對(duì)板”。日前該片導(dǎo)演顧曉剛官宣執(zhí)導(dǎo)新片《故都春曉圖》，陳坤、白百何、李庚希、黃明昊聯(lián)袂主演，延續(xù)“山水電影”美學(xué)企劃。劇情片處女作《春江水暖》曾入選法國(guó)《電影手冊(cè)》年度十佳影片，為2019戛納電影節(jié)第58屆“影評(píng)人周”閉幕影片。他個(gè)人也憑借該片獲得了第13屆FIRST青年電影展最佳導(dǎo)演榮譽(yù)。
作為戛納系青睞的導(dǎo)演，顧深受傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)影響的個(gè)人美學(xué)風(fēng)格較為突出，文藝屬性重?！恫菽救碎g》作為“山水圖三部曲之二”，表現(xiàn)出了“既要又要”，文藝與商業(yè)彼此割裂拉扯的缺陷。該片分為三幕，第一幕文藝風(fēng)格，第二幕“現(xiàn)代版目蓮救母”切換成了犯罪類(lèi)型片， 第三幕是騙局拆穿后，重生與歸來(lái)，又變成了文藝風(fēng)。其豆瓣評(píng)分從7.3分一路下滑至6.7分，大量二星差評(píng)提及“拖沓”“割裂”“混亂”“美院畢業(yè)生素材拍太多全部放到第三幕”。
內(nèi)容定位偏移，相應(yīng)地宣發(fā)上也出現(xiàn)了偏移錯(cuò)位?！恫菽救碎g》主打短視頻宣發(fā)，打造多支抖音百萬(wàn)點(diǎn)贊物料，突出獵奇屬性，給人以“傳銷(xiāo)版《孤注一擲》”的預(yù)期，但該片實(shí)際上并不真正下沉，抱著《孤注一擲》期待進(jìn)場(chǎng)的觀眾，可能會(huì)大失所望，給出“太文藝”的差評(píng)。而對(duì)于小眾文藝片影迷來(lái)說(shuō)，中間出于商業(yè)考量的犯罪類(lèi)型片一段又太過(guò)于割裂，正如高贊短評(píng)寫(xiě)道“不如把中間傳銷(xiāo)都刪了吧，攝影不錯(cuò)能拍成個(gè)挺好的山水電影”。
《地球最后的夜晚》到《草木人間》，當(dāng)國(guó)產(chǎn)文藝片集體走向“宣發(fā)錯(cuò)位”，折射出的是文藝片為了打破受眾有限困境的“賭博式營(yíng)銷(xiāo)心態(tài)”，采取欺詐或部分夸大的方式，換取更多的觀眾。但在首批觀眾入場(chǎng)、第一波口碑發(fā)酵之后，這種方式則容易翻車(chē)。
當(dāng)前檔期名列第五的懸疑片《黃雀在后！》，由馮紹峰與陶虹主演，后者擔(dān)任主演并監(jiān)制。此前原名《被害人》,原定于2022年清明檔上映,但因疫情原因被迫撤檔。積壓片需要面臨的困境是概念是否已經(jīng)不夠新，尤其是近年來(lái)懸疑類(lèi)型扎堆的情況下，如果口碑發(fā)酵不夠強(qiáng)則難以破圈。
提前一周重映，瞄準(zhǔn)清明檔的《我們一起搖太陽(yáng)》沒(méi)有上演逆襲奇跡。此前娛樂(lè)獨(dú)角獸已經(jīng)分析過(guò)，無(wú)論是《紅毯先生》還是《我們一起搖太陽(yáng)》，參照《中國(guó)乒乓》的先例，已經(jīng)定檔上映，再撤檔重新上映的影片，口碑已經(jīng)釋放，該做的宣發(fā)也已經(jīng)做了，觀眾沒(méi)有太多的新鮮感和好奇心，通常都較為被動(dòng)。
包貝爾的喜劇片《大“反”派》與清明檔調(diào)性并不完全契合。萬(wàn)瑪才旦遺作《雪豹》票房定格在百萬(wàn)量級(jí)，這類(lèi)文藝片并非面向大眾市場(chǎng)，之后可能會(huì)通過(guò)海外發(fā)行等方式回本。
當(dāng)前已有12部影片集結(jié)五一檔，包括《哈爾的移動(dòng)城堡》《維和防暴隊(duì)》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《穿過(guò)月亮的旅行》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《末路狂花錢(qián)》《九龍城寨之圍城》《小倩》《怒海營(yíng)救》《豬豬俠大電影：星際行動(dòng)》《特技狂人》以及《出發(fā)》。類(lèi)型上來(lái)看喜劇、動(dòng)畫(huà)扎堆，不少影片選擇五一檔而非清明檔，可能也是考慮到檔期適配性和檔期熱度的問(wèn)題。
史上最高清明檔提前預(yù)熱，本月也將形成宮崎駿左右互搏：月初的《人生》，月末的《哈爾的移動(dòng)城堡》，熱度能否再次延續(xù)，拭目以待。