文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨曼
編輯|李祿源
00后涌入「相親大潮」，正在將這項古老的事業(yè)推向新的階段。
不再只是看重學歷和家底的他們，更加追求興趣愛好上的匹配，也樂于發(fā)掘新的溝通場景，主動出擊了解對方。
貫徹不想在市場上被被挑來挑去，堅信先「心動」方能「鐘情」的原則，這屆年輕人相親愛上了新的場景——運動社交。
01 運動局自帶“社交buff”
相親和運動，二者看起來似乎毫無聯(lián)系，前者的氛圍是「羅曼蒂克」，后者追求的是「熱辣滾燙」。但其實，相親是最依賴社交的一種活動，體育運動、尤其是近幾年火熱的新城市運動，則可以幫助人們輕松實現(xiàn)社交目的。
3月27日，驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運動流行趨勢指南》。其中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有72.3%的用戶選擇與朋友結伴運動作為周末約會的主題，其次才是吃飯（56.3%）和看電影（42.3%）。
找搭子、攢局、加群，逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時尚。
不論是相對傳統(tǒng)的籃球、足球局，還是近年來火遍大街小巷的飛盤、匹克球和腰旗橄欖球等新興運動，幾乎都都夠成為社交「天花板」級別的存在。
在網(wǎng)絡綜藝《很高興認識你2》中，周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤來「破冰」。一場酣暢淋漓的飛盤比賽結束，新朋友也可以變得和老熟人一樣無話不談。
而在社媒平臺上搜索「運動局」關鍵詞，跑步、網(wǎng)球、飛盤等項目應有盡有。值得注意的是，除常規(guī)標注新手或女性友好等標簽外，如今不少帖子還特別加上了「單身局」的限制。
簡簡單單一個運動局為何要有單身門檻？答案已經(jīng)很明顯了。
02 攤牌了！攢局就是想找對象
穿一身得體的衣服，坐在咖啡廳與一位素未謀面的異性尋找著話題……不論相沒相過親，都能感受得到那份尷尬。
傳統(tǒng)的相親模式就是如此，雙方就差把簡歷拿出來直接「面試」，也難怪網(wǎng)絡上相關的吐槽帖總是能獲得高人氣。
上班要揣摩甲方心思，下班還擠出笑臉去相親，「打工人」自然一百個不情愿。但嘴上嫌棄，心里難道真就不想要個甜甜的戀愛？當然不是，他們只是不喜歡這樣的方式。
這種情況下，社交健身「一把抓」的運動局，自然成了年輕人更為傾向的選擇。
不僅如此，小紅書等社媒平臺各類運動局招募帖子上，明晃晃的「單身可來」「脫單」等文案標簽，更是進一步加深了大眾認知中運動與相親的聯(lián)系。
小紅書平臺截圖
人在運動過程中本身就會分泌「快樂激素」內(nèi)啡肽，這種激素水平的高低會直接影響心情的好壞。而有些運動局還會額外花費心思，在運動項目本身基礎上設置一些有肢體接觸的小游戲，一場運動下來，在「催化劑」的幫助下，與crush之間心動、曖昧的氛圍濃度顯然不是傳統(tǒng)相親局能比的。
就連近年熱播的戀愛綜藝們，也悟到了運動局的優(yōu)勢。在《心動的信號》《我們戀愛吧》中，嘉賓們也紛紛成對參與羽毛球、滑板和飛盤等運動。
屏幕內(nèi)冒著曖昧的粉紅泡泡，屏幕外是嗑糖嗑上頭的觀眾，這些戀綜不禁讓人直呼「太會了」。
圖源：微博@騰訊視頻心動的信號
圖源：微博 @我們戀愛吧
值得注意的是，相比個人發(fā)帖組局的「小打小鬧」，不少婚戀公司也按耐不住，開始摸索如何將運動相親局做成「大生意」。
03 專業(yè)“紅娘”也組起了運動局
「運動脫單局可是個好項目。」在婚戀市場工作長達五年的高先生直言。
他管理的優(yōu)戀單身俱樂部共創(chuàng)有十余個微信群，會員規(guī)模達五、六千名之多。過去，俱樂部會員們的相親模式還是傳統(tǒng)的「聯(lián)誼」。
但漸漸地，高先生發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人開始在社交平臺上攢運動局、找「搭子」。所以，他也學著將相親角開到了運動場上。
「在運動局‘牽手’成功率要比傳統(tǒng)面對面聊天高很多。」高先生告訴氪體，他們俱樂部通常每月都組織運動脫單局，涉及項目有飛盤、羽毛球等。
另一家有著相似服務的青年交友社群名叫「自由社」。負責人周先生表示，運動局很受年輕人們的歡迎，幾乎每兩周就會組織一次。
自由社在河南洛陽運營了僅半年，周先生的社群就有了下一步擴張計劃——五月將業(yè)務拓展到鄭州。期間獲得的效益可見一斑。
俱樂部聯(lián)誼活動
與受訪者交流后我們得知，俱樂部收入主要來源是會員的報名費，而運動項目開展的成本不同，報名費也有高低之分。
比如徒步這類主辦方幾乎不需要支付場地費的活動，報名費在50元左右；若是飛盤、羽毛球等有場地和器材要求的活動，收費多為100-200元。
當然，為組好運動相親局，專業(yè)「紅娘」可沒少下功夫。
從發(fā)布活動信息到篩選參與名單，高先生和同事們的工作量并不算小。為了保證會員們獲得更好的運動體驗，高先生會提前挑選場地并「踩點」，同時為會員們準備好運動需要的器材。
不僅如此，高先生偶爾還會帶會員們參與一些其他運動項目，「之前跟一個室內(nèi)高爾夫館有過合作，我們把會員帶過去打高爾夫，場館給我們費用優(yōu)惠。場館收獲了人氣，我們節(jié)約了成本，會員們也有了全新的體驗，可謂是實現(xiàn)了三贏。」
俱樂部會員體驗高爾夫
有著類似理念和運營模式的俱樂部，如今已不在少數(shù)。在社媒平臺上以「運動社交」為關鍵詞進行搜索，能夠發(fā)現(xiàn)不少由脫單俱樂部組建的運動局。這些項目包括但不限于飛盤、徒步、騎行等戶外活動，室內(nèi)則多以羽毛球、網(wǎng)球等為主。
本就仍在爭議中前行的新城市運動，不可避免又要被部分「凝視者」抓住了發(fā)表態(tài)度的切口。
但回頭來看，組織方積攢了人氣，場地方賺到了錢，玩家們也實現(xiàn)了輕松交友目的。至于別人愛怎么說，管他呢。