文|娛樂(lè)資本論 乘風(fēng)歸
十億成本、金庸經(jīng)典IP、1450萬(wàn)預(yù)約、游戲未發(fā)微博上撕逼先行……游戲尚未發(fā)布，豬場(chǎng)（網(wǎng)易）就已經(jīng)通過(guò)各種宣發(fā)與營(yíng)銷方式把旗下MMORPG手游《射雕》的聲勢(shì)拉到了最大。
3.28日，《射雕》公布，口碑全網(wǎng)撲街。
2022年五月開(kāi)始宣發(fā)，距離現(xiàn)在有近兩年之久，網(wǎng)易在眾游戲同行、媒體、1450萬(wàn)預(yù)約玩家的面前遭遇滑鐵盧，TAPTAP跌至5.1分。
適配三端的優(yōu)化災(zāi)難、粗糙的開(kāi)放世界、乏善可陳的劇情設(shè)計(jì)、嚴(yán)重的卡進(jìn)度問(wèn)題、為充值系統(tǒng)做劇情第一人……除開(kāi)這諸多槽點(diǎn)，就是游戲最大的亮點(diǎn)之一的“金庸IP”，放到游戲里，諸多“金庸元素”也充斥著一股怪味，而這十億成本，又被多少用來(lái)做了宣發(fā)？
01 充斥怪味的“低齡化”金庸江湖
金庸原著里的黃蓉是什么樣的？
艷絕天下，七竅玲瓏，冰雪聰明：扮乞丐結(jié)識(shí)郭靖，靠廚藝征服洪七公，而如此精靈古怪的她，在面對(duì)男女之事時(shí)，也能露出其懵懂無(wú)知可愛(ài)的一面。
在大眾范圍內(nèi)，除開(kāi)小龍女，黃蓉應(yīng)該是金庸筆下知名度最高的女性角色。
而在網(wǎng)易《射雕》中，黃蓉，仿佛去掉了其精明與工于心計(jì)的那一面，只剩下了其任性幼稚的一面。
“黃蓉長(zhǎng)發(fā)披肩，全身白衣，頭束金帶，白雪一映更是燦然生光，猶如仙女一般，肌膚勝雪，容貌嬌美無(wú)匹，容色絕麗，艷如春花，麗若朝霞。”你很難想象，金庸讀者心目中的黃蓉形象呈現(xiàn)在游戲中，會(huì)是這樣一張幼態(tài)低齡的臉。
讀過(guò)金庸作品，特別是《射雕》，抑或是接觸過(guò)《射雕英雄傳》系列影視作品的受眾們，大多有著足夠的人生閱歷與成熟的心智，天然受眾是80、95前為主。據(jù)預(yù)言家游報(bào)從點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)看到，《射雕》目前以24-40歲的用戶為主，占了60%，而其中男性用戶占比74%。
（圖源DataEye游戲觀察 點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
但現(xiàn)在網(wǎng)易這樣“低齡化”的人物建模與設(shè)計(jì)，又是在吸引怎樣的一批受眾？難道《蛋仔派對(duì)》、《第五人格》和《我的世界》還不夠么？
游戲內(nèi)的劇情設(shè)計(jì)，更是槽點(diǎn)無(wú)數(shù)。
劇情幾乎大部分都是對(duì)原作的還原，熟悉原作劇情脈絡(luò)的玩家，大多不愿意再過(guò)一遍他們已經(jīng)耳熟能詳?shù)墓适聞∏?，而開(kāi)放式的結(jié)局選擇，對(duì)有著既定結(jié)局對(duì)原作來(lái)說(shuō)，又是怎樣的一種改編？
而對(duì)于不熟悉劇情的玩家們來(lái)說(shuō)，更是充滿折磨的體驗(yàn)：推理失敗、劇情各種卡住、不停地回溯找線索……在一款2024年的MMORPG里，你還能看到這樣磨嘰繁瑣的劇情體驗(yàn)。
比如說(shuō)前期這個(gè)“江湖志向”的選擇，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其實(shí)無(wú)論怎么選，都不影響影響任何職業(yè)選擇，也不改變接下來(lái)需要肝+氪的本質(zhì)。
宣發(fā)中最大的亮點(diǎn)，《射雕英雄傳》這個(gè)IP，網(wǎng)易似乎也給用砸了。
02 武俠IP改編游戲行不通嗎？
金古梁溫黃，武俠萬(wàn)年長(zhǎng)。金庸作為武俠小說(shuō)作者，常常拿來(lái)和古龍比較。
古龍的筆下，廟堂再高，都有那么一片江湖；金庸的筆下，江湖再大，都有那么一座廟堂。
“飛雪連天射白鹿，笑書(shū)神俠倚碧鴛”。金庸是個(gè)典型的“中國(guó)文人”，所以他只可能為其他中國(guó)人寫(xiě)關(guān)于中國(guó)人的故事。也因此，金庸筆下的武俠江湖，往往寫(xiě)的是基于大歷史觀的大社會(huì)體系，黎民百姓與民族大義永遠(yuǎn)是收束故事的主旋律。
《射雕英雄傳》中，郭靖護(hù)送《武穆遺書(shū)》，與鐵木真多次對(duì)峙，攻進(jìn)燕京立下首功以及最著名的襄陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)……郭靖的種種行為，是郭靖受其母李萍的家庭教育，江南七俠的“學(xué)?！苯逃?，洪七公、一燈大師、老頑童、全真七子等社會(huì)教育共同作用的結(jié)果。
《射雕》中的江湖呢？除了所謂“人情世故”，就只剩了打打殺殺。劇情所聚焦的，大多是男女情事，人物糾葛種種，游戲內(nèi)，你甚至可以通過(guò)時(shí)空回溯，去彌補(bǔ)所謂“遺憾”。至此，一部集大成之作在《射雕》的改編下，空余一地言情瑣碎，“俠之大者”也就僅僅停留于打抱不平見(jiàn)義勇為。
“江湖再無(wú)意難平”，然而，體驗(yàn)完《射雕》后，玩家們才是真正的意難平。
武俠IP改編游戲，就真的難以做出優(yōu)秀的劇情嗎？
《射雕》與《逆水寒》雖然同為文學(xué)IP的游戲化改編，但《逆水寒》屬于對(duì)溫瑞安老師作品的魔改，導(dǎo)致兩者在文學(xué)IP改編上沒(méi)有太大的可比性。但就在近期，就有一部對(duì)武俠文學(xué)作品IP游戲化較為成功的例子，那就是河洛工作室獲得授權(quán)后開(kāi)發(fā)的《古龍風(fēng)云錄》。
《武林外史》是《古龍風(fēng)云錄》世界背景的核心參考，玩家作為“九州王”沈天君的書(shū)童辰雨，接手仁義莊，調(diào)查十年前的江湖舊案，拯救整個(gè)武林。
在旅途中，李尋歡、陸小鳳、楚留香、江小魚(yú)、沈浪，甚至是阿飛、花無(wú)缺等武林豪俠，都將加入玩家的隊(duì)伍，并且在他們的個(gè)人支線中，帶玩家進(jìn)入《無(wú)情劍客多情劍》《絕代雙驕》《小李飛刀》《陸小鳳傳奇》《楚留香傳奇》等諸多古龍作品，逐漸揭示這由河洛工作室打造的古龍世界全貌。
河洛工作室也緊握“古龍江湖”的內(nèi)核，古龍喜歡在作品中，讓角色陷入道德困境，選擇尋求解脫或者是沉淪，而河洛在《古龍風(fēng)云錄》中做出了相關(guān)設(shè)計(jì)，游戲剛開(kāi)始不久，你就能遇上李尋歡、林詩(shī)音、龍嘯云與龍小云的“那些事兒”。
同樣，河洛工作室也參照古龍老師的喜好，在游戲中注重販夫走卒等小人物的遭遇與心情以及那注重寫(xiě)意的劇情。游戲中，有一條基于《武林外史》劇情原創(chuàng)的主線，而諸多支線，取自其他作品，相互獨(dú)立，然而諸多熟悉的俠客又打破“次元墻”的隔閡互有交集，加上河洛工作室成熟的敘述與上乘的故事表達(dá)，屬實(shí)是比起《射雕》“在第一層”來(lái)說(shuō)，《古龍風(fēng)云錄》在“大氣層”。
03 網(wǎng)易做《射雕》注定失?。?/h4>
導(dǎo)演BK之前給這個(gè)項(xiàng)目組拍過(guò)紀(jì)錄片，在看完后，能發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目組一直想對(duì)標(biāo)的是《原神》這樣的開(kāi)放世界游戲，在輕度社交的《原神》與重度社交的《逆水寒》之間開(kāi)拓出獨(dú)屬于《射雕》的差異化賽道。而這條紀(jì)錄片目前已被導(dǎo)演BK下架，就BK看來(lái)，《射雕》是一次勇敢的嘗試，也需要承擔(dān)很大的壓力，下架紀(jì)錄片也旨在減少項(xiàng)目組的負(fù)擔(dān)。
遺憾的是，《射雕》最后所呈現(xiàn)出來(lái)的還是這樣一個(gè)經(jīng)典網(wǎng)易架構(gòu)的MMORPG。而在目前受眾大多是中青年的情況下，《射雕》的很多方面都是乏善可陳，甚至是不可接受的。
照著《原神》的思路宣傳營(yíng)銷MMORPG，又沒(méi)有《逆水寒》里門(mén)派與職業(yè)的細(xì)化之分，并且加入了俠客等抽卡系統(tǒng)，就目前看來(lái)，反而是被珠玉在前的《原神》與《逆水寒》夾在了中間，其本身就不夠出彩的游戲素質(zhì)讓期待中的差異化賽道變成了一個(gè)不倫不類的品類定位，像是“為了差異而差異”。
同樣，《原神》主打二次元角色，鐘情的角色自然會(huì)讓玩家產(chǎn)生喜愛(ài)、共情與代入。然而《射雕》中的角色，大多已經(jīng)有了既定的CP，如郭靖與黃蓉，楊康與穆念慈等等，即使你的美術(shù)與建模再精美，你讓本身年齡基數(shù)就偏大的玩家們，怎么去照著這樣低齡建模的俠客角色們?nèi)ス睬榕c代入？更別說(shuō)是去做“死忠粉”了。
對(duì)于《射雕》來(lái)說(shuō)更致命的一點(diǎn)，是其社交屬性。對(duì)于MMOPRPG的核心玩家而言，社交屬性是很重要的一點(diǎn)，對(duì)于《射雕》用戶群中大量已經(jīng)對(duì)MMORPG略有體驗(yàn)或者是深度體驗(yàn)過(guò)的用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)單機(jī)鋪陳與大世界探索等內(nèi)容來(lái)填充游戲時(shí)長(zhǎng)，以及其磨磨唧唧的社交投放與無(wú)處不在的進(jìn)度鎖，都是對(duì)這些玩家的一種殘忍且漫長(zhǎng)的如“水刑”般的折磨。
至此，項(xiàng)目組希望在美術(shù)與玩法上做到的的差異化卻在陰差陽(yáng)錯(cuò)下鑄就一個(gè)不倫不類的《射雕》。發(fā)售前《射雕》在各平臺(tái)的買(mǎi)量投流與在微博上大攪輿論與碰瓷眾多MMO前輩，再加上前期大量宣傳的“永久9.9元”的服裝，但有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這個(gè)服裝竟然拆分成了“發(fā)飾、衣服、配飾、耳墜”等不同的功能，也就是說(shuō)一開(kāi)始用低價(jià)吸引來(lái)用戶，發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)法用9.9元配出自己滿意的整套服裝。
這些前期林林總總的夸大和碰瓷宣傳，讓后來(lái)發(fā)布的《射雕》像個(gè)營(yíng)銷笑話。
移動(dòng)端畫(huà)質(zhì)馬賽克，而PC端畫(huà)質(zhì)比起其他端游更是被按在地上摩擦；“9.9元”時(shí)裝，在粗糙的建模、辨識(shí)度下，可能也實(shí)在不好意思定更高的價(jià)；在開(kāi)局就如此糟糕的情況下，游戲內(nèi)甚至各種藏著掖著，很多內(nèi)容也都有著“x天后解鎖”這樣抽象的設(shè)定……《射雕》一經(jīng)發(fā)布槽點(diǎn)無(wú)數(shù)，你甚至不知道先抓著哪一個(gè)點(diǎn)吐槽。
截至目前，《射雕》在TAPTAP上評(píng)分為5.1分，差評(píng)大面積覆蓋好評(píng)，而在app store里，射雕也僅有2.4分。
（數(shù)據(jù)來(lái)源點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）
或許《射雕》在做足了宣發(fā)與營(yíng)銷的情況下，首發(fā)后的流水可能會(huì)比較樂(lè)觀，但就口碑評(píng)分與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度上來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目組可以再更加緊張與著急一些。
當(dāng)然，靠后期運(yùn)營(yíng)與更新優(yōu)化翻盤(pán)的案例也不是沒(méi)有，遠(yuǎn)有《無(wú)人深空》，近期國(guó)內(nèi)也有《白荊回廊》，網(wǎng)易應(yīng)該痛定思痛拿出匹配“10億成本”的品質(zhì)才行。