文丨螺旋實(shí)驗(yàn)室 牧歌
編輯丨堅(jiān)果
在直播間里賣貨整整四年之后，羅永浩即將攜新產(chǎn)品重回科技圈。
近期在交個(gè)朋友的四周年專場直播中，羅永浩向外界透露，自己即將在今年9月份推出科技產(chǎn)品，并呼吁粉絲準(zhǔn)備好199美元和299美元兩個(gè)預(yù)算。
羅永浩同時(shí)還表示，新產(chǎn)品將有“顛覆性、破壞式的創(chuàng)新”，是“高科技產(chǎn)品，智能化設(shè)備”。
在通過直播帶貨還清了6億債務(wù)之后，羅永浩曾一度宣布“退網(wǎng)”并開始再一次創(chuàng)業(yè)。公開資料顯示，羅永浩于2022年6月成立了新公司細(xì)紅線科技（Thin Red Line），該公司主要專注于AR領(lǐng)域，目標(biāo)是打造智能手機(jī)之后的下一代個(gè)人計(jì)算設(shè)備平臺(tái)。
細(xì)紅線科技曾于2022年11月獲得約5000萬美元的天使輪融資，投后估值約為2億美元。該輪融資由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，藍(lán)馳創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投、經(jīng)緯創(chuàng)投、大疆創(chuàng)新、ATMCapital等投資機(jī)構(gòu)以及黎萬強(qiáng)、吳泳銘等科技界知名人士跟投。
在過去兩年多的時(shí)間中，已經(jīng)“退網(wǎng)”的羅永浩雖然還時(shí)不時(shí)會(huì)登上熱搜，但是其旗下的細(xì)紅線科技卻鮮有消息傳出，為數(shù)不多的新聞報(bào)道還是圍繞著公司裁員及項(xiàng)目推進(jìn)受阻等負(fù)面?zhèn)髀劇?/p>
如今突然宣布會(huì)帶來科技新品發(fā)布，對(duì)于羅永浩而言，這一次的創(chuàng)業(yè)，是續(xù)寫在直播電商領(lǐng)域的成功，還是會(huì)重蹈之前錘子科技失利的覆轍呢？
1、新品為何急著發(fā)布？
在兩年前接受《晚點(diǎn) LatePost》采訪時(shí)，羅永浩曾透露，自己的硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。
羅永浩認(rèn)為，AR 巨大的軟硬件工程量硬梆梆地?cái)[在那里，至少也要幾百到上千人的規(guī)模開發(fā)三五年以上，才能做出一個(gè)消費(fèi)級(jí)別的東西。所以作為一個(gè)綜合資源比上嚴(yán)重不足、比下嚴(yán)重有余的團(tuán)隊(duì)，五年左右的時(shí)間窗口和幾千個(gè)人的年工程量，是比較合適的。
但如今僅僅過了兩年，羅永浩為何就要急著向外界展示自己的新產(chǎn)品？
事實(shí)上，在過去兩年中，由于羅永浩已經(jīng)極少在社交媒體上發(fā)聲，外界對(duì)于其公司的了解程度也并不多。而隨著ChatGPT橫空出世，人工智能又重新成為了科技界的新寵，這也讓昔日備受關(guān)注的AR領(lǐng)域成了明日黃花。
從這個(gè)角度來說，羅永浩在這個(gè)時(shí)候選擇推出自己的新產(chǎn)品，可能并不僅僅是內(nèi)部條件成熟的緣故，而是如果發(fā)布再往后拖的話，AR這陣風(fēng)可能就要徹底過去了。
當(dāng)年做錘子手機(jī)時(shí)，羅永浩就曾吃過類似的虧，由于入場時(shí)間較晚，導(dǎo)致后來處處都很被動(dòng)。
但即便如此，錘子手機(jī)當(dāng)時(shí)的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念，至今仍然被不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。這或許也是羅永浩宣布再次回歸科技圈創(chuàng)業(yè)時(shí)，能夠獲得眾多知名投資機(jī)構(gòu)信賴的原因。
不過在1月，曾有媒體報(bào)道稱，細(xì)紅線AR業(yè)務(wù)軟硬件研發(fā)已經(jīng)放緩、AR相關(guān)業(yè)務(wù)裁員，或?qū)⑥D(zhuǎn)向大模型行業(yè)。但此消息遭到了細(xì)紅線內(nèi)部人士的否認(rèn)。
今年2月，羅永浩在網(wǎng)絡(luò)上談到了自己對(duì)于當(dāng)下XR產(chǎn)業(yè)一些看法，并表示自己仍然“繼續(xù)看好AR”。
而從一些外部動(dòng)作來看，羅永浩應(yīng)該并不會(huì)放棄硬件產(chǎn)品這條道路。根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，羅永浩旗下的“北京細(xì)紅線科技有限公司”在今年剛剛發(fā)生過工商變更。新增了多個(gè)經(jīng)營范圍，包括移動(dòng)終端設(shè)備的制造和銷售、移動(dòng)通信設(shè)備制造和銷售、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備制造和銷售、日用百貨銷售、日用品銷售等。
從此舉來看，細(xì)紅線應(yīng)該是已經(jīng)在為日后智能硬件的銷售鋪路了。
2、頭顯還是眼鏡？
正如羅永浩自己所說，過去幾年里，科技圈里的VR和AR之爭一直是個(gè)熱門話題。尤其在蘋果推出Vision Pro之后，大眾對(duì)于此類產(chǎn)品的消費(fèi)熱情又被拔高了一個(gè)檔次，
不過在羅永浩看來，Vision Pro等智能頭顯類產(chǎn)品，因?yàn)闆]有辦法實(shí)現(xiàn)全日佩戴，所以多半會(huì)成為用起來很累很麻煩但是性能很強(qiáng)大的重型娛樂設(shè)備。
而羅永浩個(gè)人較為傾向于的產(chǎn)品路線則是可以用來全日佩戴的AR眼鏡。
事實(shí)上，從去年開始，國內(nèi)的AR眼鏡市場正在逐漸變得熱鬧起來，不僅各廠商陸續(xù)發(fā)布新產(chǎn)品，更有多家AR眼鏡廠商宣布完成過億元的融資。
根據(jù)IDC的預(yù)測，2024年中國AR出貨還將持續(xù)高速增長，增速將超過100%。
值得注意的是，羅永浩透露的自己的新產(chǎn)品定價(jià)將是199美元和299美元，約合人民幣在1440元和2160元左右，這個(gè)價(jià)位也是目前國產(chǎn)AR眼鏡的主流定價(jià)區(qū)間。在京東平臺(tái)上，銷量最好的兩款A(yù)R眼鏡分別為2999元起的XREAL Air 2 Pro和2298元起的雷鳥Air 2。
此外，傳統(tǒng)手機(jī)廠商也在陸續(xù)推出AR眼鏡產(chǎn)品，去年12月，魅族發(fā)布了2499元起的MYVU AR眼鏡，而在今年的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC 2024）上，OPPO也推出了智能眼鏡的概念產(chǎn)品OPPO Air Glass 3。
而和AR眼鏡形成對(duì)比的是，最近一兩年國內(nèi)廠商推出XR頭顯產(chǎn)品，雖然也同樣出自大廠，并且也投入了較大的推廣資源，但市場反響卻并不熱烈。
被字節(jié)跳動(dòng)以高價(jià)收購的VR 頭顯公司PICO，曾一度占有國內(nèi)VR市場41%的份額，在PICO 4發(fā)售時(shí)更是定下了出貨百萬臺(tái)的激進(jìn)目標(biāo)。但根據(jù)媒體爆料，PICO 4的銷量最終遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期，2023 年后更是將目標(biāo)出貨量下調(diào)到了50萬臺(tái)左右。
愛奇藝旗下的奇遇VR項(xiàng)目處境還要更加糟糕，不僅團(tuán)隊(duì)停擺、全員欠薪，甚至于很多用戶活動(dòng)打卡的激勵(lì)獎(jiǎng)金最終都沒能兌付。
從這個(gè)角度來看，羅永浩確實(shí)應(yīng)該慶幸自己沒有選擇押注VR頭顯，但是AR眼鏡這條賽道也同樣要面臨激勵(lì)的競爭壓力。
被稱作“AR四小龍”的雷鳥創(chuàng)新、Nreal、Rokid和INMO，目前已經(jīng)拿下了超過80%的整體市場份額，羅永浩如果想要在業(yè)內(nèi)站住腳，恐怕還得想辦法開拓出更多的增量市場。
3、再次創(chuàng)業(yè)勝算幾何
相比較當(dāng)年創(chuàng)立錘子科技，羅永浩最大的優(yōu)勢(shì)除了有了更多的失敗經(jīng)驗(yàn)之外，更為依仗的可能還是其在直播電商領(lǐng)域的影響力。
在最近兩年時(shí)間中，羅永浩雖然停止了在社交媒體的日常更新，但是并沒有停止自己的帶貨業(yè)務(wù)，雖然頻率有所降低，但每個(gè)月都還是會(huì)抽出時(shí)間出現(xiàn)在直播間中。
在剛剛結(jié)束的交個(gè)朋友四周年直播活動(dòng)中，總GMV突破5.6億元，總成交件數(shù)破153萬，總場觀破9384萬，總漲粉數(shù)破81.6萬。
在帶貨數(shù)據(jù)仍然保持業(yè)界優(yōu)異水平的同時(shí)，交個(gè)朋友在近年來還將觸角伸向了淘寶、京東等電商平臺(tái)，并都已經(jīng)完成了原始的粉絲積累。
等到9月份老羅掏出自己的智能設(shè)備新品，交個(gè)朋友的電商矩陣無疑會(huì)成為最有效且低成本的銷售渠道。
此外，老羅的殺手锏還有自己近兩年來一直刻意隱藏的網(wǎng)紅身份，在各品牌創(chuàng)始人都紛紛親自下場做IP的同時(shí)，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上紅了快20年的老羅，顯然要比他們更有優(yōu)勢(shì)，到時(shí)候新品發(fā)布再結(jié)合一波老羅回歸社媒的噱頭，妥妥的又將是一波刷屏式的傳播。
而對(duì)于VR設(shè)備這樣創(chuàng)新型的消費(fèi)產(chǎn)品來說，最大的成交瓶頸還是在于能否成功教育用戶，羅永浩經(jīng)過這四年直播帶貨的歷練，如果能夠成功講述出一個(gè)令人信服的品牌故事，那么把貨賣出去也就不會(huì)是什么難事。
不過從行業(yè)整體來看，羅永浩要趕著在9月份發(fā)布新品，可能還得提防一下來自蘋果的降維打擊。
蘋果的Vision Pro本來計(jì)劃會(huì)在2025年在全球范圍內(nèi)大規(guī)模開售，但庫克近期在來華參加活動(dòng)時(shí)透露，Vision Pro將于今年晚些時(shí)候就進(jìn)入中國市場。
另有消息稱，騰訊已同意為Vision Pro提供微信、QQ、視頻應(yīng)用、游戲的適配，確保這款頭顯在中國上市時(shí)能無縫接入國內(nèi)用戶的日常數(shù)字生活。
如果羅永浩的新品發(fā)布撞上了Vision Pro在中國開售，那么無疑又會(huì)陷入當(dāng)年做錘子手機(jī)時(shí)的困境，無論怎么創(chuàng)新，最終都會(huì)被大廠收割。
因此對(duì)于羅永浩來說，盡快為新品發(fā)布造勢(shì)，恐怕是已經(jīng)要開始考慮的問題了。