文|文旅 郭鴻云
編輯|李怡
風(fēng)頭力壓甘肅天水麻辣燙，帶著河南開封“飛升”成為又一流量大爆城市的“王婆說媒”，舞臺劇情已經(jīng)開始走向魔幻，因把蹭流“網(wǎng)紅”請下臺狠狠吸粉的“王婆”，最終也還是敗給了網(wǎng)紅。
讓“王婆說媒”節(jié)目開始變得不可控的事件起因是一個已婚男劉某“為愛奔跑”登上舞臺相親，并表示愿意為相親女嘉賓“辭掉現(xiàn)在鄭州的工作，去四川”，成功加到女方微信成為一段佳談后，被其遠在日本的妻子看到，憤怒回國準備離婚。
這戲劇性的一幕，成為了“王婆說媒”舞臺的轉(zhuǎn)折點，沒有網(wǎng)友再去關(guān)注相親舞臺上的帥哥美女和干娘“王婆”的風(fēng)趣幽默，而是開始口誅筆伐作假的“渣男”，痛斥蹭流網(wǎng)紅們無所不用其極的無底線行為。
就在今天（4月3日），“警方回應(yīng)王婆說媒已婚男妻子疑輕生”的話題再度沖上各大社交媒體平臺的熱搜，其妻小薛深夜發(fā)視頻哭訴：“也許是我太脆弱了，我真的是扛不住了。”有網(wǎng)友猜測可能要做傻事并報警，銀川市公安局工作人員則回應(yīng)稱民警已經(jīng)聯(lián)系到小薛的父親，詢問后得知小薛人沒事。
在一眾勸解小薛沒有做錯什么的聲音中，也有網(wǎng)友質(zhì)疑她在炒作，從已婚男上臺相親開始就有劇本想蹭流當(dāng)網(wǎng)紅。
而“王婆”本人也因為深陷輿論風(fēng)波，不得不公開站出來回應(yīng)，再次強調(diào)舞臺初心，呼吁“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機會留給真心想交朋友的人”。
且她的煩惱也不僅于此，根據(jù)天眼查APP顯示，“開封王婆”已經(jīng)被注冊成為相親婚姻服務(wù)有限公司，經(jīng)營范圍包括婚姻介紹服務(wù)、婚慶禮儀服務(wù)等。在不知情的大眾看來，就是演員本人已經(jīng)不滿足于只在景區(qū)舞臺上說媒，而是要轉(zhuǎn)型開公司，徹徹底底要做“紅娘”了。
這樣的誤解讓“王婆”不得不再次站出來辟謠回應(yīng)，4月2日在其抖音賬號@開封王婆上發(fā)表視頻表示自己本人沒有也并未授權(quán)任何人開婚介公司，并稱最近身體、精神、特別是嗓子出現(xiàn)了一點毛病，要休息一段時間了，想出去看看，散散心。
在此之前，萬歲山武俠城已經(jīng)在其官方發(fā)布消息，稱為了清明節(jié)能夠以更飽滿的狀態(tài)迎接游客，“王婆”的扮演者趙老師，將于4月2日、4月3日休息，《王婆說媒》的演出暫由另一位演員“李婆”出演?！巴跗拧北硎疽菹⒁欢螘r間后，景區(qū)方又再度發(fā)布公告，稱"王婆"扮演者之一趙梅老師因健康原因自2024年4月3日起請假一個月，在此期間，由李莉老師等其他扮演者為游客演出《王婆說媒》，并加場相關(guān)才藝演出。
這也意味著，“王婆”將會缺席萬歲山武俠城的清明假期活動，來自美團數(shù)據(jù)顯示，截至3月28日，開封景區(qū)門票預(yù)訂單量周環(huán)比增長超3倍，已經(jīng)有很多游客把去河南開封“相親”作為了假期游玩計劃，這突如其來的變故，可能要讓想要去開封見“王婆”的游客們失望了。
而針對于“王婆說媒”這個節(jié)目，即便是一個月后趙梅老師所扮演的“王婆”能夠順利回歸，熱度也還在，但蹭流量的網(wǎng)紅們依然難以完全杜絕，針對她本人的謠言也依然有可能會再現(xiàn)。被流量帶火，但又困于流量之中，對這位已經(jīng)61歲的演員老師來說，如果沒有一顆強心臟和充沛精力，撐過了這次也很難躲過下一次。
已經(jīng)有消息稱，“王婆”有考慮辭職隱退，想過普通人的生活。
作為景區(qū)而言，一定是不想失去這樣一位“引流”寶貝，為了能解決網(wǎng)紅蹭流量，以及非單身人士湊熱鬧炒作，萬歲山武俠城也重新調(diào)整了節(jié)目規(guī)則，做出新改變，比如要實行線下提前預(yù)約制，現(xiàn)場劃分為單身男嘉賓區(qū)、單身女嘉賓區(qū)、游客觀看區(qū)，被邀請上臺互動的男女嘉賓，需確保自己為單身狀態(tài)，并前往交友宣言區(qū)拍照留念等。
最為重要的一點，為了現(xiàn)場的秩序，景區(qū)要求非真誠交友的網(wǎng)紅請勿在“王婆說媒”場地逗留，并讓攜帶直播設(shè)備（如話筒、喇叭、音響、橫幅等）的主播繞開節(jié)目場地。
只是提出要求易，落地執(zhí)行難。已經(jīng)被網(wǎng)友認為“變味兒”的相親舞臺和身心俱疲的“王婆”都讓這個節(jié)目還能否堅持下去，能否持續(xù)火下去充滿了不確定。
而景區(qū)為了更好的承接第一波可預(yù)測的客流高峰，在押寶“王婆”之外，也提前做了許多準備工作。據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，清明文化節(jié)的巡游活動才會是萬歲山最出彩篇章。此外，園區(qū)還會開設(shè)十余個宋潮藝趣點位，不僅有萬人劇本殺、月老賜福、飛花令、投壺等互動體驗，還有祈愿互動區(qū)、以及放水燈的氛圍節(jié)慶活動。
但不容否認的是，其他節(jié)目再精彩，游客到景區(qū)游玩的最大期待一定是去看“王婆”，見一見傳說中的干娘，沒有“王婆”在場無疑少了很多樂趣，會是一種遺憾。
從某種程度而言，景區(qū)乃至開封文旅，都不希望“王婆”真的辭職隱退，但此前聞旅也提到過，景區(qū)NPC的流量，個人標簽更強烈，想要最大化的加以利用為自身引流，本就具有風(fēng)險性和挑戰(zhàn)。
就目前看，萬歲山武俠城已經(jīng)足夠努力，不論是聽網(wǎng)友勸還是體諒和保護演員本人，都在盡力去做。而開封文旅，到了“開封王婆”IP熱度都已經(jīng)要出現(xiàn)下行走勢的轉(zhuǎn)折時刻，官方發(fā)聲及動作也不太多，如何承接由單點出圈的熱度話題帶來的“潑天富貴”，開封文旅似乎也沒有如甘肅天水文旅那樣的迅速和積極。
最新可查的消息是，3月29日開封召開全市文旅工作專題會議，稱要乘勢而上，推動形成更多出圈出彩的精品文旅項目吸引更多游客到訪，千方百計把好的態(tài)勢延續(xù)下去，讓開封文旅從“爆紅”變“長紅”。
而在此之前，已經(jīng)有去到過開封旅游，對當(dāng)?shù)匚幕吐糜雾椖矿w驗十分認可的網(wǎng)友在線上“干著急”，看看把漢服營銷風(fēng)生水起的“鄰居”洛陽，開封你怎么還不借“王婆”熱度營銷！
那么開封文旅究竟是反應(yīng)慢，還是真不缺“王婆”這波流量？
以2024年春節(jié)河南各市接待游客排行看，根據(jù)由鄭州報業(yè)集團文旅體工作室主辦，微熱點研究院技術(shù)支持而發(fā)布的《2024年春節(jié)期間河南十八地市熱度排行榜》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，開封位列鄭州和洛陽之后，進入了前三甲榜單。
具體來看，春節(jié)假期期間開封全市文旅共計接待游客933.5萬人次，同比增長30.7%；實現(xiàn)文旅綜合收入64.7億元，同比增長85.9%；而同時間段，洛陽全市共接待游客1113.53萬人次，旅游總收入82.93億元，相較于2023年分別增長87.51%和156.88%。
窺一斑而知全豹，對主打宋文華，也重視文旅發(fā)展的開封來說，流量很重要，一次出圈的機會更是難得。沒能借助“開封王婆“熱度來推廣全市旅游，就是錯失了一次營銷旅游資源，提升城市文旅品牌知名度的機會。
還是以洛陽為例，根據(jù)美團數(shù)據(jù)，3月以來洛陽“漢服”搜索量全國前三，“賞花”搜索量周環(huán)比上漲110%，即將到來的清明假期又恰逢牡丹節(jié)，更是讓洛陽躋身到全國十大熱門目的地?！皾h服賞花”已經(jīng)成為了洛陽在旅游這件事上最鮮明的特色標簽。
都說大紅靠命，一次破壁出圈的熱度可遇不可求，雖然大家都在說甘肅天水官方營銷“過猛”，有點過猶不及讓部分網(wǎng)友長出“反骨”不買賬，但畢竟從結(jié)果看，甘肅天水就是實現(xiàn)了在旅游城市品牌認知上的出圈。從長遠看，西北部城市暑期才會迎來旅游旺季，屆時提前完成“種草”步驟的甘肅天水將會收獲的“富貴”也必然翻番。
在各大城市都想借助熱點渴望出圈的當(dāng)下，新媒體傳播及話題營銷這道考題還需要目的地政府們再加把勁，用心研究，敢于嘗試，才能給出高分“回答”。