文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 黃艷如
編輯|半島
伴隨著Sora爆火出圈，廣電行業(yè)震動(dòng)頗大，各地廣電爭相入局AIGC產(chǎn)業(yè)，搶占山頭，唯恐被時(shí)代拍在沙灘上。
先有總臺(tái)央視、上海臺(tái)、成都臺(tái)、河南臺(tái)、北京臺(tái)紛紛成立人工智能工作室，后有各地廣電在全國兩會(huì)現(xiàn)場秀出AI技術(shù)“十八般武器”，再有《千秋詩頌》《因AI向善》《中國神話》《來龍去脈》等諸多冠以中國“首部”、AIGC作品相繼問世，更有首個(gè)基于手語大模型的“潤愛無聲”助聾門診場景發(fā)布、首位AI導(dǎo)演亮相、首部媒體人工智能使用規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)……各種各樣的AIGC工具、產(chǎn)品、應(yīng)用場景撲面而來，讓人在勃勃生機(jī)外，有一種亂花漸欲迷人眼的感覺。
AI賦能之下，廣電的新時(shí)代疾馳而來。時(shí)不我待，何以勝出？各地廣電用行動(dòng)表明，想在全球媒體競爭中始終保持領(lǐng)先地位，先上AI牌桌，方有競爭資格。
一、大風(fēng)已起，各地廣電追風(fēng)布局AIGC產(chǎn)業(yè)
在AI時(shí)代狂飆，時(shí)間窗口很重要。業(yè)內(nèi)早有共識(shí)，如果2023是AIGC技術(shù)“狂奔之年”，那么2024年就有望成為AI應(yīng)用大發(fā)展的“元年”?；厥捉衲甑谝患径龋瑥V電行業(yè)的同仁們緊鑼密鼓地搭平臺(tái)、謀合作、強(qiáng)應(yīng)用、出作品、定標(biāo)準(zhǔn)、建頻道，這一系列動(dòng)作已然勾勒出一條廣電人緊跟時(shí)代潮流、精心布局AIGC技術(shù)的清晰軌跡。
從平臺(tái)上看，今年2月，總臺(tái)央視以“一馬當(dāng)先”之姿率先成立人工智能工作室，帶動(dòng)全國各級(jí)廣電“萬馬奔騰”。上海、北京、成都、河南緊隨其后，依托自身稟賦優(yōu)勢，加速“搶灘”，逐鹿AIGC市場，通過多元化合作模式，促進(jìn)人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研用一體化發(fā)展。
事實(shí)上，成立AI工作室的廣電機(jī)構(gòu)，也是在構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)創(chuàng)新的“智能生態(tài)”。在這個(gè)生態(tài)中，技術(shù)與內(nèi)容、創(chuàng)意與數(shù)據(jù)、生產(chǎn)與消費(fèi)形成互動(dòng)循環(huán)，不斷促進(jìn)新技術(shù)的探索和新模式的實(shí)驗(yàn)，為廣電行業(yè)的未來發(fā)展持續(xù)注入活力。
從作品上看，AIGC技術(shù)以其強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力，開啟內(nèi)容創(chuàng)新“萬花筒”，為廣電媒體提供了全新的內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式。各級(jí)廣電加速推進(jìn)AIGC內(nèi)容創(chuàng)制，把媒體新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的《千秋詩頌》《中國神話》、倡導(dǎo)科技向善的《因AI向善》、講好中國故事的《來龍去脈》等AIGC作品。將AIGC技術(shù)在媒體領(lǐng)域應(yīng)用的創(chuàng)新探索，轉(zhuǎn)化為搶占未來產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)賦能文化產(chǎn)業(yè)和國際傳播的具體實(shí)踐。
中國首部文生視頻AI動(dòng)畫片《千秋詩頌》
從場景上看，各地廣電對AI場景的應(yīng)用，無不充分結(jié)合自身的發(fā)展理念，打造自己的AI競爭優(yōu)勢。
以“新聞立臺(tái)、文化興臺(tái)、融合強(qiáng)臺(tái)”為發(fā)展理念的上海廣播電視臺(tái)，將AIGC應(yīng)用率先鎖定在新聞賽道，在全國兩會(huì)首日推出國內(nèi)首個(gè)AIGC應(yīng)用集成工具Scube智媒魔方，以AIGC賦能采編播報(bào)道全國兩會(huì)。
同時(shí)將目光聚焦公益賽道，繼推出中國首部AIGC系列公益廣告片《因AI向善》后，又在2024全球開發(fā)者先鋒大會(huì)上發(fā)布國內(nèi)首個(gè)基于手語大模型的交互式數(shù)字人手語翻譯公益項(xiàng)目《潤愛無聲助聾門診場景》，致力于讓人工智能服務(wù)聽障人群，堅(jiān)持以人為本，倡導(dǎo)科技向善。
潤愛無聲助聾門診場景
以“快樂中國”“青春中國”為發(fā)展口號(hào)的湖南廣電，則將AI應(yīng)用著眼于綜藝賽道，近期推出首個(gè)AI導(dǎo)演愛芒（英文名AIM），參與湖南衛(wèi)視《我們仨》綜藝節(jié)目錄制，以助理導(dǎo)演的身份與嘉賓共同探索潮流生活新方式。
首個(gè)AI導(dǎo)演愛芒
由于AIGC技術(shù)存在不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)，如知識(shí)版權(quán)、數(shù)據(jù)隱私和安全問題、倫理和道德挑戰(zhàn)等。中央廣播電視總臺(tái)在積極探索人工智能運(yùn)用同時(shí)，也在冷靜思考和防范潛在風(fēng)險(xiǎn)，制定出臺(tái)《中央廣播電視總臺(tái)人工智能使用規(guī)范（試行）》，對人工智能應(yīng)用實(shí)行包容審慎和分類分級(jí)監(jiān)管，確保生成積極健康、向上向善的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，探索優(yōu)化應(yīng)用場景，構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)體系。
總之，廣電機(jī)構(gòu)“搶灘”入局AIGC產(chǎn)業(yè)，是媒體領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)革命和市場需求變化的積極響應(yīng)。這不僅是一場技術(shù)革新，更是內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)方式的全面變革，預(yù)示著媒體產(chǎn)業(yè)在智能化浪潮中的重塑與飛躍。
二、AIGC時(shí)代，廣電行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
科技創(chuàng)新是廣電發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。廣電機(jī)構(gòu)紛紛入局AIGC產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢何在？挑戰(zhàn)何在？其實(shí)，相較于整個(gè)AI行業(yè)，廣電領(lǐng)域的人工智能發(fā)展具有其他行業(yè)不具備的獨(dú)特優(yōu)勢，這些優(yōu)勢使得廣電在AIGC技術(shù)的應(yīng)用和融合上，具有得天獨(dú)厚的條件。
首先，廣電天然擁有國內(nèi)最大的高質(zhì)量數(shù)據(jù)壁壘。海量優(yōu)質(zhì)的音視頻數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)以及內(nèi)容元數(shù)據(jù)等，是廣電行業(yè)難以被替代的資源優(yōu)勢。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)2023年收視年報(bào)顯示，全國廣播電視系統(tǒng)去年上星頻道播出電視節(jié)目46.7萬小時(shí)，新聞節(jié)目、電視劇、紀(jì)錄片分別播出6.5萬小時(shí)、15.1萬小時(shí)、5.7萬小時(shí)，是播出時(shí)長前三的節(jié)目類型。此外，文藝節(jié)目播出5.2萬小時(shí)，少兒節(jié)目播出4.5萬小時(shí)，公益廣告全年播出1.4萬小時(shí)。這些數(shù)據(jù)為AI模型訓(xùn)練和優(yōu)化提供了寶貴資源。
更重要的是，相較于網(wǎng)上遍布的“垃圾數(shù)據(jù)”“有毒數(shù)據(jù)”，廣電數(shù)據(jù)資源普遍具有多類別、多模態(tài)、質(zhì)量優(yōu)、數(shù)量大、易標(biāo)注的特點(diǎn)，能為AI技術(shù)的應(yīng)用提供豐富優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練和優(yōu)化樣本，提升內(nèi)容推薦、用戶畫像、精準(zhǔn)營銷等方面的能力。
其次，AI技術(shù)在廣電領(lǐng)域應(yīng)用場景豐富，涵蓋“策采編播存發(fā)”流程各個(gè)環(huán)節(jié)。
在媒體采集端，傳統(tǒng)視頻的素材檢索具有輸入信息量低、自動(dòng)化程度低、流程復(fù)雜、耗費(fèi)時(shí)間多等問題，而以Sora為代表的素材檢索具有輸入信息高、自動(dòng)化程度高、流程簡潔、耗費(fèi)時(shí)間少等優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)工作效率大幅提升。
在編導(dǎo)端，傳統(tǒng)拍攝流程依靠“人與人協(xié)作”，創(chuàng)作成本高、容錯(cuò)和效率低。而結(jié)合AIGC的拍攝流程通過“AI驅(qū)動(dòng)協(xié)作”，能夠有效節(jié)省場景、舞臺(tái)、人員、道具、動(dòng)作、運(yùn)鏡等創(chuàng)作成本，從而刷新拍攝的速度與效率。
在內(nèi)容制作端，傳統(tǒng)的人工剪輯需要經(jīng)歷素材篩選、片段剪輯、制作過濾幀、拼接、顏色校正和調(diào)色等環(huán)節(jié)，一段15分鐘的視頻往往需要耗時(shí)1周甚至更久。而AIGC技術(shù)能夠通過AI大模型實(shí)現(xiàn)智能篩選、智能剪輯、智能生成過濾幀、智能調(diào)色，整個(gè)過程絲滑流暢，一段15分鐘視頻2-3小時(shí)左右就能完成。
在智能后期端，傳統(tǒng)的后期制作面對人物動(dòng)作、外觀、場景更改等需求，需要重新布景、造型和拍攝，耗時(shí)長、成本高；而智能化編輯只需通過分割模型和編輯模型，便可以快速實(shí)現(xiàn)人物動(dòng)作、場景和外觀變更。
在內(nèi)容分發(fā)端，AIGC技術(shù)能夠根據(jù)每個(gè)用戶的個(gè)性化需求，使用同一基礎(chǔ)視頻生成不同的定制化內(nèi)容。讓觀眾成為內(nèi)容的主導(dǎo)者，滿足個(gè)性化需求和期望，提供更貼近每個(gè)人喜好的觀看體驗(yàn)。
AI游戲《完蛋！我被美女包圍了》
再次，廣電在傳播渠道和用戶覆蓋方面優(yōu)勢顯著。廣電行業(yè)具有很強(qiáng)的公共服務(wù)屬性。廣電網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛，用戶基數(shù)龐大，這為AI技術(shù)應(yīng)用提供了廣闊市場空間。通過智能電視、機(jī)頂盒等終端設(shè)備，廣電行業(yè)可以將AI服務(wù)推送給千家萬戶，讓人民群眾方便快捷地享受到跨屏、跨城、跨網(wǎng)、跨終端的高質(zhì)量視聽和綜合信息服務(wù)，滿足用戶在智能家居、智慧教育、健康醫(yī)療等方面的需求。推進(jìn)廣電公共服務(wù)體系深度融入網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國、智慧社會(huì)建設(shè)。
最后，廣電行業(yè)還具備政策支持和產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢。今年《政府工作報(bào)告》首次提出，“深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展‘人工智能+’行動(dòng)，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！睆闹锌梢钥吹?，在國家加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略中，人工智能作為引擎的重要性得到提升，這也意味著廣電行業(yè)在AI發(fā)展方面將得到有力政策支持和資金扶持。同時(shí)，廣電行業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)以及科技企業(yè)等保持著緊密合作關(guān)系，共同推動(dòng)AIGC技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用，依托“政產(chǎn)學(xué)研用”相結(jié)合的模式，推動(dòng)AI技術(shù)在廣電領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，與廣電垂類場景加速融合，形成媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，全面賦能和引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
值得關(guān)注的是，AIGC技術(shù)為廣電帶來機(jī)遇和變革同時(shí)，也帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。對此，可以采取“三條線”的應(yīng)對策略，即守住意識(shí)形態(tài)底線、提升全民普及基線、打開創(chuàng)新發(fā)展天際線。
一是守住意識(shí)形態(tài)底線。
意識(shí)形態(tài)屬性是廣播電視的根本屬性，廣電領(lǐng)域涉及的信息傳播具有社會(huì)影響力和公信力，因此對于人工智能技術(shù)的安全性和隱私性要求非常高。需要警惕的是，目前的生成式人工智能技術(shù)在本質(zhì)上是一個(gè)“黑箱”模型，尚不具備完全的可信性，某些中性甚至善意信息都存在被AIGC意外歪曲的風(fēng)險(xiǎn)。相較于惡意行為，這類風(fēng)險(xiǎn)的涉及面更廣，也更難被定義、更難防范。因此，廣電行業(yè)在應(yīng)用人工智能技術(shù)時(shí)，需要充分考慮數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)、傳輸和處理，以及用戶隱私保護(hù)等問題，進(jìn)一步完善綜合治理體系，結(jié)合技術(shù)發(fā)展趨勢形成更為有效、更加系統(tǒng)的規(guī)范體系。當(dāng)務(wù)之急，可有針對性地豐富監(jiān)測工具箱，包括對偽造的文字、語音、視頻等進(jìn)行有效甄別，對涉及AIGC短視頻和文字新聞進(jìn)行追溯并予以標(biāo)示。
二是提升全民普及基線。
智能傳播時(shí)代不僅新聞從業(yè)者，全民的媒介素養(yǎng)都需要提高。應(yīng)對AI發(fā)展新趨勢，廣電行業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)，提升全民運(yùn)用生成式人工智能的基線。比如，廣電行業(yè)應(yīng)該通過廣播、電視等渠道，知識(shí)普及消除對人工智能的偏見、誤解以及“神化”“妖魔化”，讓民眾無須花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢就可以利用人工智能工具提升學(xué)習(xí)、工作、生產(chǎn)、生活的效率。
此外，新聞工作者們除了保持自身的自律精神外，更需積極探索如何對AI機(jī)器進(jìn)行有效他律，切實(shí)了解適合生成式AI條件下的職業(yè)規(guī)范意識(shí)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
三是打開創(chuàng)新發(fā)展天際線。
生成式人工智能帶來的不只是技術(shù)迭代，而是一場深刻變革。面對日新月異的技術(shù)變革，中國廣電行業(yè)不能只滿足于做追隨者、使用者，要積極開拓產(chǎn)業(yè)前沿和科學(xué)前沿，一方面要積極穩(wěn)妥地推進(jìn)人工智能技術(shù)合理發(fā)展；另一方面積極擁抱新一輪技術(shù)變革，認(rèn)識(shí)到人工智能應(yīng)起到賦能各行各業(yè)之用；在全球媒體競爭中打開創(chuàng)新發(fā)展天際線，穿越周期，撬動(dòng)未來。