界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

根據(jù)瑞士報紙《新蘇黎世報》報道，瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek） 表示，中國消費者現(xiàn)在對價格更加敏感，在做出購買決策之前要猶豫不決很久。

在斯沃琪集團旗下的“腕表和珠寶”業(yè)務板塊，低價格帶品牌為海耶克家族創(chuàng)立的Swatch斯沃琪品牌，中檔品牌指的是浪琴和天梭表Tissot這兩個品牌。此外，高端品牌包括歐米茄OMEGA、寶璣Breguet、寶珀Balpain等。

海耶克接受該媒體采訪時表示，近年來諸多領(lǐng)域價格的過度上漲是造成中國消費者對價格更加敏感的主因。他認為，中國消費者審慎的態(tài)度已經(jīng)持續(xù)一年，“我預計中國市場將保持困難直至（2024年）年底。”

這一走勢從2024年開年以來就已經(jīng)顯現(xiàn)。在中國農(nóng)歷新年和春節(jié)假期所在的2月，瑞士手表至中國內(nèi)地和中國香港的出口額雙雙大跌。傳統(tǒng)上，該節(jié)假日所在月份的零售業(yè)表現(xiàn)會較為強勁。

瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2月出口至中國內(nèi)地的瑞士手表出口額同比大跌25%，至香港特區(qū)的出口額下滑19%。這兩個市場的出口額總和甚至少見的低于瑞表至美國的出口額。

瑞士手表整體出口表現(xiàn)因此大受影響。2024年2月瑞士手表出口額錄得同比下降3.8%，出口手表數(shù)量同比下滑5.2%。各個價格帶的手表出口額和出口量全線下滑。這也是瑞士手表出口額在兩年多連續(xù)增長后，首次出現(xiàn)月出口額下滑的情況。

不過，這位首席執(zhí)行官認為這對于斯沃琪集團而言是一個機會。從長遠來看，海耶克表示，“中國市場的潛力仍然巨大。人們渴望成功，想要工作，賺得更多，愿意走出去、旅游，當然也愿意買表。”

但更為關(guān)鍵的是，海耶克把當前中國消費市場呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)視為機會。他認為，“我們（在中國市場的）的參與度會更高，因為我們可以趁機獲取市場份額了。”

大中華區(qū)已經(jīng)是斯沃琪集團規(guī)模最大的區(qū)域性市場，2023年創(chuàng)造了26.3億瑞郎（約合209.52億元人民幣）的凈銷售額，在全集團占比達到33.3%。全年大中華區(qū)市場實現(xiàn)同比增長10.9%，領(lǐng)跑全集團增長。

斯沃琪集團在2023年業(yè)績報告中預計，2024年將會有“出色的增長前景，尤其是中低端價位的腕表。”而這很大程度上取決于比重最大的中國市場的表現(xiàn)。斯沃琪在財報中進一步拆分道，“（2024年）斯沃琪集團在中國將受益于（消費者對）中檔價格帶和低端價格帶品牌的新增需求。”

在接受上述瑞士媒體采訪時，斯沃琪集團旗下入門級腕表品牌Swatch剛剛在全球指定門店上市了一款全新Moonswatch腕表。這款Moonswatch新表采用純白設(shè)計，新增了月相功能，在月相顯示區(qū)還加入史努比登月的形象，以致敬歐米茄與美國宇航局NASA的長期合作。

這款被命名為“滿月（Full Moon）”的Moonswatch腕表在包括上海和平飯店Swatch旗艦店在內(nèi)的國內(nèi)指定門店上市，在上市首日就出現(xiàn)斷貨的情況。

Moonswatch系列的成功讓斯沃琪品牌重新回到鐘表界的中心。目前，斯沃琪已經(jīng)成為帶動本集團銷量增長，以及瑞士低端手表的出口增長的關(guān)鍵。

2023年斯沃琪集團實現(xiàn)銷售額按當前匯率計算斯同比增長5.2%至78.88億瑞郎（約合人民幣652.54億元）。而旗下整個“鐘表和珠寶”業(yè)務的零售業(yè)務實現(xiàn)銷售額增長45%，其中斯沃琪品牌增長超過60%，領(lǐng)跑整個瑞士制表業(yè)增長。

這一增長率與投資銀行摩根士丹利的瑞士鐘表行業(yè)報告保持一致。根據(jù)該報告提供的數(shù)據(jù)，斯沃琪品牌預計在2023年售出580萬枚手表，其中超過200萬支是MoonSwatch系列腕表，產(chǎn)量占比超過34%。

此外，2023年浪琴和天梭表也實現(xiàn)了“高雙位數(shù)增長。”而根據(jù)摩根士丹利的報告，天梭表在2023年再次回到全球前十大鐘表品牌的位置，2022年其一度跌出了前十榜單。

海耶克在前述采訪中提到，日本Seiko精工品牌當前在中國市場的規(guī)模在縮小，“這對天梭來說是一個絕佳的機會。”他強調(diào)，這只是許多例子中的一個，但如果其他品牌大幅縮小了他們的規(guī)模，對斯沃琪集團而言就是機會。