文|文娛價(jià)值官 劉娜娜
攝影|林 玲
三月底的蓉城春意款款，萬(wàn)物蓬勃，第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)如約而至。2024，在幾乎所有行業(yè)都在爬坡過(guò)坎，急需提振信心的當(dāng)下，這次大會(huì)帶來(lái)的意外驚喜猶如一針強(qiáng)心劑給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)乃至科技行業(yè)注入了信心和活力。
和其他產(chǎn)業(yè)不同，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)身兼兩大重任，在推動(dòng)文化傳播，講好中國(guó)故事的同時(shí)，又是經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域重要的新質(zhì)生產(chǎn)力。
先提幾個(gè)的問(wèn)題：
在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，刷劇、聽(tīng)歌的人多？還是用微信的人多？
過(guò)去的一年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)創(chuàng)造了多少價(jià)值？
在短視頻、直播之后，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)一夜爆火的新賽道是什么？
答案可能讓很多人意想不到……
答案一：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”
截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，而排名第二的以微信為代表的即時(shí)通信用戶(hù)為10.60億。其實(shí)從2022年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)就已經(jīng)成為了“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”。2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬(wàn)人提升到2023年的1414萬(wàn)人。
除了仍然在快速增長(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)，在使用時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)仍然是“殺時(shí)間第一利器”。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘；移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘，超過(guò)3小時(shí)。
值得關(guān)注的是，兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增量主要來(lái)自農(nóng)村，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模為3.2億，增速遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，且仍然有很多大的增長(zhǎng)空間。
從刷劇、聽(tīng)歌、打游戲開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾年的井噴式增長(zhǎng)，如今的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，無(wú)所不能，早已從“涓涓細(xì)流”發(fā)展成“大江大河”，不僅是滲入到我們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，更是融入到了千行百業(yè)。在手機(jī)上每人每天的平均使用3小時(shí)以上，這是一個(gè)什么概念？也就說(shuō)除了吃飯，睡覺(jué)，大概有三分之一的時(shí)間花在了各種網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用上，越來(lái)越多的人，待在家里大吃零食、放肆看劇就是“新的外出娛樂(lè)“。這既是一種新的生活方式，更是新的消費(fèi)習(xí)慣。
答案二：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)首超萬(wàn)億規(guī)模
2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模已超1.15萬(wàn)億，超過(guò)66萬(wàn)家企業(yè)是以網(wǎng)絡(luò)視業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)。2023年中國(guó)的GDP大約是126萬(wàn)億，由此可見(jiàn)萬(wàn)億在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體量中的級(jí)別和位置。
短視頻直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，調(diào)查顯示，七成以上用戶(hù)因看短視頻/直播購(gòu)買(mǎi)商品，超四成用戶(hù)認(rèn)為短視頻/直播已成為主要消費(fèi)渠道。其中，53.7%的用戶(hù)經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯。數(shù)據(jù)顯示，在2022年帶貨的額度就已經(jīng)達(dá)到了3.5萬(wàn)億。
各種新模式、新場(chǎng)景、新技術(shù)的出現(xiàn)，誕生了各種各樣的創(chuàng)新商業(yè)模式，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了越來(lái)越大的比重。國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)趙國(guó)梁在大會(huì)上說(shuō)：“隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不斷迭代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，新技術(shù)、新模式、新服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)多元內(nèi)容、多元主體的匯聚匹配和鏈接，不斷嵌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)、多元賦能供需兩端，打通用戶(hù)、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)，成為推動(dòng)文化建設(shè)，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量?！?/p>
從去年開(kāi)始，淄博燒烤、哈爾濱冰雪、甘肅麻辣燙的意外出圈就是最具代表性的案例。最近半年，用戶(hù)經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類(lèi)短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，從第十名躍升至第四名。短視頻+、直播+打造出了短視頻/直播和電商、文旅的最強(qiáng)CP，進(jìn)而出現(xiàn)了越來(lái)越多的與實(shí)體經(jīng)濟(jì)鏈接的新模式。我們看到的眾多文旅融合、體育休閑、鄉(xiāng)村振興、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的消費(fèi)新場(chǎng)景的出現(xiàn)，使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、興趣電商更具可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能。
產(chǎn)業(yè)的繁榮也成就了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)一批優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)?？梢哉f(shuō)，他們已經(jīng)擁有了全球第一方陣的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)公司，還是以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷為代表的內(nèi)容制作公司，都已經(jīng)成長(zhǎng)為可以代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走向世界的優(yōu)秀企業(yè)。依托于龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人群，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從內(nèi)容、流量到資本的發(fā)展階段，并迅速?gòu)漠a(chǎn)業(yè)鏈中下游向產(chǎn)業(yè)鏈的上游延伸。逐漸形成了從面向B端的分賬模式到面向C端的直播帶貨、廣告植入、內(nèi)容付費(fèi)等商業(yè)模式的閉環(huán)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)下一階段的增長(zhǎng)引擎無(wú)疑是科技創(chuàng)新。在一些西方占領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域，我們一直在奮力追趕。比如在通訊行業(yè)，我們用了20年才完成了從2G的全面落后，3G的縮小差距，4G的齊頭并進(jìn)，5G的全面超越。難能可貴的是，我們的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)從開(kāi)始階段就占據(jù)了全球的頭部位置，也必將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力量。
答案三：微短劇成財(cái)富新密碼
如果評(píng)選此次大會(huì)的C位，那么微短劇當(dāng)之無(wú)愧。
3月28日，本次大會(huì)開(kāi)幕的第一天，發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動(dòng)儀式。此項(xiàng)合作旨在引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)交融交匯，推動(dòng)文旅與廣電融合發(fā)展。幾家最近已經(jīng)微短劇領(lǐng)域發(fā)力的頭部大佬也不約而同頻頻亮相。騰訊視頻承辦了“新洞察、新趨勢(shì)、新征程”微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播論壇。抖音舉辦了“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”。快手則是舉行了“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”。
作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新業(yè)態(tài)，短劇和微短劇的熱度不斷攀升，制作周期短、成本低、門(mén)檻低、高回報(bào)，擁有超高投資回報(bào)率的微短劇理所當(dāng)然成為繼短視頻和直播之后網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的又一財(cái)富密碼。
近年來(lái)微短劇的上線(xiàn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了長(zhǎng)劇。相關(guān)數(shù)字顯示2023年上線(xiàn)的微短劇1400多部，已經(jīng)連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億，同期國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的票房規(guī)模是549個(gè)億，也就是說(shuō)微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了電影票房規(guī)模的70%。微短劇在整個(gè)行業(yè)里的供給規(guī)模和供給增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的預(yù)期。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)微短劇行業(yè)能夠撬動(dòng)千億的市場(chǎng)規(guī)模。
隨著整個(gè)微短劇市場(chǎng)的爆火，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)影視從業(yè)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向微短劇領(lǐng)域。2023年據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了30萬(wàn)家。短劇賽道正變得愈發(fā)擁擠。無(wú)論是快手、騰訊、愛(ài)奇藝、抖音、B站等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，還是淘寶、知乎，還是大中小型的MCN機(jī)構(gòu)、影視制作機(jī)構(gòu)等，都紛紛重金加碼，試圖在短劇這個(gè)爆火賽道占據(jù)一席之地。
抖音在微短劇市場(chǎng)也不再掩飾自己的野心。今年1月，抖音發(fā)布了“辰星計(jì)劃”，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。同月，抖音官宣和周星馳達(dá)成精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線(xiàn)。
騰訊則在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)期間發(fā)布了《騰訊視頻微短劇年度報(bào)告》。騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦表示，伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的高質(zhì)量發(fā)展，騰訊視頻微短劇已全面形成三大“引領(lǐng)力”，市場(chǎng)成績(jī)引領(lǐng)、精品創(chuàng)新引領(lǐng)以及技術(shù)賦能引領(lǐng)。騰訊視頻未來(lái)將持續(xù)以“技術(shù)”和“藝術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀，騰訊視頻持續(xù)探索AIGC短劇的創(chuàng)作，助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級(jí)，多維度推高行業(yè)水準(zhǔn)。
愛(ài)奇藝在官宣一年后，今年開(kāi)始持續(xù)發(fā)力微短劇精品內(nèi)容，從《大王別慌》到《少爺和我》，輕松詼諧的喜劇底色加上“一年一度喜劇大賽”營(yíng)造的熟悉IP，為市場(chǎng)帶來(lái)熟悉且有新意的短劇作品。今年，愛(ài)奇藝還將陸續(xù)推出《消失的痕跡》等帶有“桃廠(chǎng)”風(fēng)格的短劇精品內(nèi)容，為觀眾增添多元選擇。
結(jié)語(yǔ)
隨著大模型、數(shù)字人等技術(shù)的風(fēng)起云涌，“高科技賦能好內(nèi)容”使得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)擁有極大的想象空間。短視頻+文旅，已經(jīng)打造出“淄博燒烤”，“爾濱”，“甘肅天水麻辣燙”這樣的爆款就是最好的例證。抓住了科技+內(nèi)容這兩大核心要素，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)不斷帶給我們驚喜，甚至創(chuàng)造神話(huà)。