文|邁點(diǎn) 朱梓強(qiáng)
高質(zhì)量發(fā)展是新時(shí)代的硬道理，需要新的生產(chǎn)力理論來(lái)指導(dǎo)。今年兩會(huì)期間，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力明確寫(xiě)入政府工作報(bào)告，并將其列為2024年首要任務(wù)。
此外，《報(bào)告》還在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面提出，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)、積極培育新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)、深入推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展3方面實(shí)施措施。具象到文旅行業(yè)，則與文旅領(lǐng)域裝備制造業(yè)息息相關(guān)。
01 新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅制造業(yè)的新引擎
無(wú)獨(dú)有偶。近期，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。方案明確提出，推進(jìn)索道纜車(chē)、游樂(lè)設(shè)備、演藝設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升，到2027年文旅領(lǐng)域設(shè)備投資規(guī)模較2023年增長(zhǎng)25%以上。
事實(shí)上，新質(zhì)生產(chǎn)力+文旅領(lǐng)域設(shè)備以舊換新的背后，遠(yuǎn)不止這些。
將視線拉回2023年10月，深圳歡樂(lè)谷過(guò)山車(chē)“雪域雄鷹”項(xiàng)目發(fā)生車(chē)輛碰撞，多名游客受傷，直接經(jīng)濟(jì)損失397.50萬(wàn)元。今年1月，事故調(diào)查組公布調(diào)查報(bào)告，認(rèn)定該事故是一起因企業(yè)安全主體責(zé)任落實(shí)不到位、事故設(shè)備維護(hù)不善等原因造成的一般特種設(shè)備責(zé)任事故，對(duì)12名責(zé)任人員和相關(guān)責(zé)任單位提出處理建議，其中3人建議移送司法機(jī)關(guān)處理。
實(shí)際上，歷年來(lái)國(guó)內(nèi)外已發(fā)生過(guò)多起由游樂(lè)設(shè)備不符合要求等人為因素引起的事故。例如2023年央視3·15晚會(huì)曝光了景區(qū)高空項(xiàng)目三點(diǎn)式安全帶存在損傷遇險(xiǎn)人員肋骨、救援時(shí)脫落等風(fēng)險(xiǎn)隱患。又比如2023年6月，瑞典首都斯德哥爾摩一家游樂(lè)園發(fā)生過(guò)山車(chē)事故，事故已導(dǎo)致至少1人死亡、9人受傷......種種事故讓文旅領(lǐng)域設(shè)備安全問(wèn)題進(jìn)一步走上臺(tái)前。
另一方面，多家文旅集團(tuán)力拓主題樂(lè)園、沉浸式演藝綜合體產(chǎn)業(yè)，看好它們的發(fā)展前景。2月，普德賦與廈門(mén)市政府、廈門(mén)市湖里區(qū)將合作開(kāi)發(fā)“海上世界”城市中心項(xiàng)目（廈門(mén)SAGA），打造一個(gè)融合閩南歷史文化和法國(guó)專(zhuān)有技術(shù)的超沉浸式演藝綜合體。
3月，江蘇宿遷駱馬湖鐘吾游樂(lè)城項(xiàng)目簽約，主要建設(shè)大型現(xiàn)代化游樂(lè)城，包含摩天輪、玻璃滑道、海盜船、魔幻樂(lè)園、過(guò)山車(chē)、大擺錘、空中漫步、山地滑車(chē)、戲水園等大型游樂(lè)項(xiàng)目20余項(xiàng)及附屬設(shè)施；耒陽(yáng)市政府與功夫動(dòng)漫股份有限公司將聯(lián)手打造全球唯一以蔡倫人物為形象的城市超級(jí)IP和全球首個(gè)蔡倫超級(jí)IP主題樂(lè)園綜合體。
安福武功山管委會(huì)與深圳阿瑞斯文旅投資開(kāi)發(fā)有限公司將聯(lián)手打造“童畫(huà)島樂(lè)園項(xiàng)目”，主要是打造無(wú)動(dòng)力游樂(lè)主題樂(lè)園和樹(shù)屋民宿建設(shè)片區(qū)兩大板塊....這些項(xiàng)目的簽約，不僅將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展注入新的活力。
綜上可以看到，新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅領(lǐng)域設(shè)備以舊換新——既是對(duì)安全問(wèn)題的深刻反思和積極應(yīng)對(duì)，也是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心和期待。
02 新引擎推動(dòng)文旅集團(tuán)，釋放澎湃動(dòng)能
在上述政策的頂層設(shè)計(jì)下，諸如三特索道、金馬游樂(lè)、宋城演藝等以索道纜車(chē)、游樂(lè)設(shè)備、演藝設(shè)備等為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市文旅集團(tuán)走向縱深。這不僅體現(xiàn)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)上，更在于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
先從2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看
整體呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。宋城演藝預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)18.5-20.5億元，恢復(fù)至2019年70.83%-78.48%；預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)虧損0.97-1.82億元，較上年同期盈利965.80 萬(wàn)元；扣非凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損0.85–1.7億元；較上年同期虧損3,670.57 萬(wàn)元。
金馬游樂(lè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.36-0.47億元，同比增長(zhǎng)246.28%-290.97%；扣非凈利潤(rùn)0.23-0.34億元，同比增長(zhǎng)157.88%-185.87%。
三特索道預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1-1.5億元 ，同比增長(zhǎng)230%-295%；扣非凈利潤(rùn)1.2-1.7億元 ，同比增長(zhǎng)173%-203%。
再?gòu)臉I(yè)務(wù)發(fā)展情況看
金馬游樂(lè)、三特索道、宋城演藝均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。例如金馬游樂(lè)目前已與多個(gè)國(guó)內(nèi)外文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作關(guān)系，公司內(nèi)部設(shè)立了國(guó)際事業(yè)部，在香港、瑞士分別設(shè)立了全資子公司，在北美、拉美建立起戰(zhàn)略合作伙伴銷(xiāo)售服務(wù)渠道，將重點(diǎn)拓展歐美等傳統(tǒng)高端市場(chǎng)及東南亞、中東、東歐、南美、非洲等新興國(guó)家市場(chǎng)、“一帶一路”市場(chǎng)。
剛剛過(guò)去的“春節(jié)”假期，宋城演藝旗下各大千古情景區(qū)業(yè)績(jī)狂飆——11臺(tái)“千古情”合計(jì)演出506場(chǎng)、是2019年同期的251%，總接待游客量272萬(wàn)人次、是2019年同期的207%，總營(yíng)業(yè)收入2.2億元、是2019年同期的189%?！扒Ч徘椤眴稳兆罡呱涎?1場(chǎng)、是2019年同期的203%，霸屏各大榜單。與此同時(shí)，宋城演藝還推出了更多符合年輕人口味的新節(jié)目，并融入了大量科技元素，例如全息秀《幻影》、親子劇《WA!恐龍》、光影秀《my all》、大型騎乘式互動(dòng)VR項(xiàng)目《太虛幻景》等。
此外，隨著經(jīng)營(yíng)狀況的扭轉(zhuǎn)，三特索道的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，也正逐步進(jìn)入良性循環(huán)：一方面三特索道的業(yè)務(wù)矩陣日益豐富。根據(jù)三特索道披露的信息，計(jì)劃于2025年開(kāi)業(yè)的千島湖牧心谷生態(tài)樂(lè)園項(xiàng)目建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)中，九真山景區(qū)項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入研究規(guī)劃階段，這些儲(chǔ)備項(xiàng)目也將成為三特索道未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
另一方面，三特索道無(wú)論是業(yè)務(wù)矩陣還是項(xiàng)目矩陣，均擁有合理的生命周期結(jié)構(gòu)。例如收入占比超七成的索道業(yè)務(wù)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)，能夠?yàn)樘幱谝肫诨蛘叱砷L(zhǎng)期的業(yè)務(wù)提供現(xiàn)金流支持，這也是三特索道敢于降低財(cái)務(wù)杠桿的原因之一。而貴州梵凈山、華山索道、海南猴島、珠海索道等成熟期項(xiàng)目，亦能夠?yàn)楹蹦险摹⒑背珀?yáng)、克旗旅業(yè)等項(xiàng)目的成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
未來(lái)，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅領(lǐng)域設(shè)備以舊換新政策的深入推進(jìn)，這些集團(tuán)有望實(shí)現(xiàn)更加快速和穩(wěn)健的發(fā)展。
03 3大關(guān)鍵要素，實(shí)現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展
政策提供沃土，文旅集團(tuán)扎根其中，那該如何枝繁葉茂？新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵指明了未來(lái)的發(fā)展方向。
國(guó)家在對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的系統(tǒng)闡述中指出：它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。
1、特點(diǎn)是創(chuàng)新
高瓴創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)埨谒鶎?xiě)的《價(jià)值》一書(shū)指出，這個(gè)世界只有一條護(hù)城河，那就是企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷瘋狂的創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。
全國(guó)人大代表、內(nèi)蒙古民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)陳愛(ài)雪認(rèn)為：要讓創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，這意味著文旅不能僅限于傳統(tǒng)的文藝活動(dòng)、觀光游覽等，要擺脫傳統(tǒng)發(fā)展方式和模式，通過(guò)高科技賦能等模式形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)。
南京旅游職業(yè)學(xué)院酒店管理學(xué)院副教授馬衛(wèi)認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是科技創(chuàng)新，智慧旅游便是最鮮活的體現(xiàn)。例如，在泰州溱湖旅游景區(qū)，通過(guò)自動(dòng)定位、人機(jī)交互等功能，為游客提供個(gè)性化路線推薦，導(dǎo)覽、講解等服務(wù)，最大限度滿(mǎn)足游客的個(gè)性化和多樣化游覽需求。
2、關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)
中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋認(rèn)為，我們應(yīng)當(dāng)深入挖掘并充分利用現(xiàn)有文化旅游資源，著力在創(chuàng)新產(chǎn)品供給與滿(mǎn)足公眾需求之間下功夫，同時(shí)要在發(fā)展機(jī)制上要進(jìn)一步融合與創(chuàng)新——文化是靈魂，科技是筋骨，金融是血液，要讓這三者相互賦能，才能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍和高質(zhì)量發(fā)展。
大地風(fēng)景文旅集團(tuán)合伙人湛妍從景區(qū)運(yùn)營(yíng)的角度表示：隨著技術(shù)革命更新，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，要求景區(qū)要有新技術(shù)、要關(guān)注到用戶(hù)的圈層和情緒價(jià)值。同時(shí)，景區(qū)運(yùn)營(yíng)不能夠再去托管，只是去滿(mǎn)足管理的功能是不夠的，更多的是在產(chǎn)品調(diào)性上創(chuàng)新提升，去做更多打破景區(qū)邊界的一個(gè)融合。
蘇州文投集團(tuán)總經(jīng)理助理張亮表示：做演繹，做旅游，核心要杜絕千城一面，挖掘自己的特色。首先要將有節(jié)造勢(shì)、無(wú)節(jié)造節(jié)的理念貫穿在全域旅游一體化的工作當(dāng)中，其次是通過(guò)載體持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)能力，把現(xiàn)有的載體充分用更好彰顯地方文化，既服務(wù)好老百姓，也服務(wù)好游客、商務(wù)客群市場(chǎng)。最后是搭建好的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用。
3、本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力
河南省人民政府原參事、河南省文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)專(zhuān)家組組長(zhǎng)、享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家鄭泰森認(rèn)為，要加快培育和形成文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，大融合是基本路徑。
湖北省政協(xié)委員、湖北大學(xué)胡芬教授也同樣認(rèn)為，文旅新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)應(yīng)著眼于跨界融合，通過(guò)精品、精美、精致的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)。
與此同時(shí)，面對(duì)“先進(jìn)生產(chǎn)力”，如何培養(yǎng)“新質(zhì)勞動(dòng)者”，亦是當(dāng)下文旅專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)改革面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)。
無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃委員會(huì)主席、無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平認(rèn)為：人才是新質(zhì)生產(chǎn)力生成中最活躍、最具決定意義的能動(dòng)主體，因此要高度重視產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)更多適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)技能人才。
中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)何莽也指出，要加強(qiáng)人才建設(shè)，利用文旅產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、多學(xué)科的特點(diǎn)，培養(yǎng)具有未來(lái)產(chǎn)業(yè)視野的復(fù)合型人才，推動(dòng)文旅行業(yè)的全面發(fā)展。
不難看出，從政府層面到企業(yè)實(shí)踐，都在積極擁抱這一變革，正緊扣創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)、先進(jìn)生產(chǎn)力三大關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
04 寫(xiě)在最后
文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，必然是高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)，將讓文旅產(chǎn)業(yè)在安全、品質(zhì)、創(chuàng)新等方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)、多元、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。
我們期待在政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)的推動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)能夠迎來(lái)更加繁榮、更加美好的明天。