文|邁點 朱梓強

高質(zhì)量發(fā)展是新時代的硬道理，需要新的生產(chǎn)力理論來指導。今年兩會期間，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力明確寫入政府工作報告，并將其列為2024年首要任務(wù)。

此外，《報告》還在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面提出，推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級、積極培育新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)、深入推進數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展3方面實施措施。具象到文旅行業(yè)，則與文旅領(lǐng)域裝備制造業(yè)息息相關(guān)。

01 新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅制造業(yè)的新引擎

無獨有偶。近期，國務(wù)院印發(fā)了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》。方案明確提出，推進索道纜車、游樂設(shè)備、演藝設(shè)備等文旅設(shè)備更新提升，到2027年文旅領(lǐng)域設(shè)備投資規(guī)模較2023年增長25%以上。

事實上，新質(zhì)生產(chǎn)力+文旅領(lǐng)域設(shè)備以舊換新的背后，遠不止這些。

將視線拉回2023年10月，深圳歡樂谷過山車“雪域雄鷹”項目發(fā)生車輛碰撞，多名游客受傷，直接經(jīng)濟損失397.50萬元。今年1月，事故調(diào)查組公布調(diào)查報告，認定該事故是一起因企業(yè)安全主體責任落實不到位、事故設(shè)備維護不善等原因造成的一般特種設(shè)備責任事故，對12名責任人員和相關(guān)責任單位提出處理建議，其中3人建議移送司法機關(guān)處理。

實際上，歷年來國內(nèi)外已發(fā)生過多起由游樂設(shè)備不符合要求等人為因素引起的事故。例如2023年央視3·15晚會曝光了景區(qū)高空項目三點式安全帶存在損傷遇險人員肋骨、救援時脫落等風險隱患。又比如2023年6月，瑞典首都斯德哥爾摩一家游樂園發(fā)生過山車事故，事故已導致至少1人死亡、9人受傷......種種事故讓文旅領(lǐng)域設(shè)備安全問題進一步走上臺前。

另一方面，多家文旅集團力拓主題樂園、沉浸式演藝綜合體產(chǎn)業(yè)，看好它們的發(fā)展前景。2月，普德賦與廈門市政府、廈門市湖里區(qū)將合作開發(fā)“海上世界”城市中心項目（廈門SAGA），打造一個融合閩南歷史文化和法國專有技術(shù)的超沉浸式演藝綜合體。

3月，江蘇宿遷駱馬湖鐘吾游樂城項目簽約，主要建設(shè)大型現(xiàn)代化游樂城，包含摩天輪、玻璃滑道、海盜船、魔幻樂園、過山車、大擺錘、空中漫步、山地滑車、戲水園等大型游樂項目20余項及附屬設(shè)施；耒陽市政府與功夫動漫股份有限公司將聯(lián)手打造全球唯一以蔡倫人物為形象的城市超級IP和全球首個蔡倫超級IP主題樂園綜合體。

安福武功山管委會與深圳阿瑞斯文旅投資開發(fā)有限公司將聯(lián)手打造“童畫島樂園項目”，主要是打造無動力游樂主題樂園和樹屋民宿建設(shè)片區(qū)兩大板塊....這些項目的簽約，不僅將推動文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還將為當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展注入新的活力。

綜上可以看到，新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅領(lǐng)域設(shè)備以舊換新——既是對安全問題的深刻反思和積極應(yīng)對，也是對文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的信心和期待。

02 新引擎推動文旅集團，釋放澎湃動能

在上述政策的頂層設(shè)計下，諸如三特索道、金馬游樂、宋城演藝等以索道纜車、游樂設(shè)備、演藝設(shè)備等為主營業(yè)務(wù)的上市文旅集團走向縱深。這不僅體現(xiàn)在業(yè)績增長上，更在于長遠的戰(zhàn)略布局和市場競爭力的提升。

先從2023年度業(yè)績預(yù)告來看

整體呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進的態(tài)勢。宋城演藝預(yù)計實現(xiàn)18.5-20.5億元，恢復至2019年70.83%-78.48%；預(yù)計凈利潤虧損0.97-1.82億元，較上年同期盈利965.80 萬元；扣非凈利潤預(yù)計虧損0.85–1.7億元；較上年同期虧損3,670.57 萬元。

金馬游樂預(yù)計實現(xiàn)凈利潤0.36-0.47億元，同比增長246.28%-290.97%；扣非凈利潤0.23-0.34億元，同比增長157.88%-185.87%。

三特索道預(yù)計實現(xiàn)凈利潤1-1.5億元 ，同比增長230%-295%；扣非凈利潤1.2-1.7億元 ，同比增長173%-203%。

再從業(yè)務(wù)發(fā)展情況看

金馬游樂、三特索道、宋城演藝均展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。例如金馬游樂目前已與多個國內(nèi)外文旅項目運營商達成合作關(guān)系，公司內(nèi)部設(shè)立了國際事業(yè)部，在香港、瑞士分別設(shè)立了全資子公司，在北美、拉美建立起戰(zhàn)略合作伙伴銷售服務(wù)渠道，將重點拓展歐美等傳統(tǒng)高端市場及東南亞、中東、東歐、南美、非洲等新興國家市場、“一帶一路”市場。

剛剛過去的“春節(jié)”假期，宋城演藝旗下各大千古情景區(qū)業(yè)績狂飆——11臺“千古情”合計演出506場、是2019年同期的251%，總接待游客量272萬人次、是2019年同期的207%，總營業(yè)收入2.2億元、是2019年同期的189%?！扒Ч徘椤眴稳兆罡呱涎?1場、是2019年同期的203%，霸屏各大榜單。與此同時，宋城演藝還推出了更多符合年輕人口味的新節(jié)目，并融入了大量科技元素，例如全息秀《幻影》、親子劇《WA!恐龍》、光影秀《my all》、大型騎乘式互動VR項目《太虛幻景》等。

此外，隨著經(jīng)營狀況的扭轉(zhuǎn)，三特索道的業(yè)務(wù)擴張，也正逐步進入良性循環(huán)：一方面三特索道的業(yè)務(wù)矩陣日益豐富。根據(jù)三特索道披露的信息，計劃于2025年開業(yè)的千島湖牧心谷生態(tài)樂園項目建設(shè)正在穩(wěn)步推進中，九真山景區(qū)項目已經(jīng)進入研究規(guī)劃階段，這些儲備項目也將成為三特索道未來的業(yè)績增長點。

另一方面，三特索道無論是業(yè)務(wù)矩陣還是項目矩陣，均擁有合理的生命周期結(jié)構(gòu)。例如收入占比超七成的索道業(yè)務(wù)是業(yè)內(nèi)公認的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)，能夠為處于引入期或者成長期的業(yè)務(wù)提供現(xiàn)金流支持，這也是三特索道敢于降低財務(wù)杠桿的原因之一。而貴州梵凈山、華山索道、海南猴島、珠海索道等成熟期項目，亦能夠為湖北南漳、湖北崇陽、克旗旅業(yè)等項目的成長保駕護航。

未來，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅領(lǐng)域設(shè)備以舊換新政策的深入推進，這些集團有望實現(xiàn)更加快速和穩(wěn)健的發(fā)展。

03 3大關(guān)鍵要素，實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展

政策提供沃土，文旅集團扎根其中，那該如何枝繁葉茂？新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵指明了未來的發(fā)展方向。

國家在對新質(zhì)生產(chǎn)力的系統(tǒng)闡述中指出：它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標志，特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進生產(chǎn)力。

1、特點是創(chuàng)新

高瓴創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張磊所寫的《價值》一書指出，這個世界只有一條護城河，那就是企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷瘋狂的創(chuàng)造長期價值。

全國人大代表、內(nèi)蒙古民族大學經(jīng)濟學院院長陳愛雪認為：要讓創(chuàng)新起主導作用，這意味著文旅不能僅限于傳統(tǒng)的文藝活動、觀光游覽等，要擺脫傳統(tǒng)發(fā)展方式和模式，通過高科技賦能等模式形成文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢、新業(yè)態(tài)。

南京旅游職業(yè)學院酒店管理學院副教授馬衛(wèi)認為，新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是科技創(chuàng)新，智慧旅游便是最鮮活的體現(xiàn)。例如，在泰州溱湖旅游景區(qū)，通過自動定位、人機交互等功能，為游客提供個性化路線推薦，導覽、講解等服務(wù)，最大限度滿足游客的個性化和多樣化游覽需求。

2、關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)

中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋認為，我們應(yīng)當深入挖掘并充分利用現(xiàn)有文化旅游資源，著力在創(chuàng)新產(chǎn)品供給與滿足公眾需求之間下功夫，同時要在發(fā)展機制上要進一步融合與創(chuàng)新——文化是靈魂，科技是筋骨，金融是血液，要讓這三者相互賦能，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍和高質(zhì)量發(fā)展。

大地風景文旅集團合伙人湛妍從景區(qū)運營的角度表示：隨著技術(shù)革命更新，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，要求景區(qū)要有新技術(shù)、要關(guān)注到用戶的圈層和情緒價值。同時，景區(qū)運營不能夠再去托管，只是去滿足管理的功能是不夠的，更多的是在產(chǎn)品調(diào)性上創(chuàng)新提升，去做更多打破景區(qū)邊界的一個融合。

蘇州文投集團總經(jīng)理助理張亮表示：做演繹，做旅游，核心要杜絕千城一面，挖掘自己的特色。首先要將有節(jié)造勢、無節(jié)造節(jié)的理念貫穿在全域旅游一體化的工作當中，其次是通過載體持續(xù)提升運營能力，把現(xiàn)有的載體充分用更好彰顯地方文化，既服務(wù)好老百姓，也服務(wù)好游客、商務(wù)客群市場。最后是搭建好的傳播平臺，進一步加強網(wǎng)絡(luò)平臺的利用。

3、本質(zhì)是先進生產(chǎn)力

河南省人民政府原參事、河南省文化產(chǎn)業(yè)智庫專家組組長、享受國務(wù)院特殊津貼專家鄭泰森認為，要加快培育和形成文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，大融合是基本路徑。

湖北省政協(xié)委員、湖北大學胡芬教授也同樣認為，文旅新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)應(yīng)著眼于跨界融合，通過精品、精美、精致的旅游產(chǎn)品開發(fā)，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)。

與此同時，面對“先進生產(chǎn)力”，如何培養(yǎng)“新質(zhì)勞動者”，亦是當下文旅專業(yè)人才培養(yǎng)改革面臨的機遇挑戰(zhàn)。

無錫靈山文化旅游集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃委員會主席、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平認為：人才是新質(zhì)生產(chǎn)力生成中最活躍、最具決定意義的能動主體，因此要高度重視產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)更多適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品研發(fā)的技術(shù)技能人才。

中山大學旅游學院副院長何莽也指出，要加強人才建設(shè)，利用文旅產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、多學科的特點，培養(yǎng)具有未來產(chǎn)業(yè)視野的復合型人才，推動文旅行業(yè)的全面發(fā)展。

不難看出，從政府層面到企業(yè)實踐，都在積極擁抱這一變革，正緊扣創(chuàng)新、質(zhì)優(yōu)、先進生產(chǎn)力三大關(guān)鍵詞，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

04 寫在最后

文旅產(chǎn)業(yè)的未來，必然是高質(zhì)量發(fā)展的未來。新質(zhì)生產(chǎn)力的推動，將讓文旅產(chǎn)業(yè)在安全、品質(zhì)、創(chuàng)新等方面實現(xiàn)全面升級，為廣大消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、多元、個性化的旅游體驗。

我們期待在政策的引導和市場的推動下，文旅產(chǎn)業(yè)能夠迎來更加繁榮、更加美好的明天。