文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
近日，女子體育發(fā)展又出現(xiàn)了一些新的數(shù)據(jù)。這些漲勢喜人的數(shù)字，直接有力地證明了女子體育商業(yè)化到底獲得了多大的進步。
根據(jù)SponsorUnited發(fā)布的《體育營銷領(lǐng)域的女性合作伙伴關(guān)系（2023-2024）》報告，女性運動員和女子聯(lián)賽的發(fā)展達到了一個全所未有的高度，品牌合作、贊助數(shù)量、社媒參與等方面處于持續(xù)走高的狀態(tài)。
過去一年里，全球女子職業(yè)體育聯(lián)賽達成的贊助交易平均增長了10.5%，為這一領(lǐng)域帶來了巨大的合作資源和機會。其中，網(wǎng)球聯(lián)賽WTA/ATF的贊助交易共增長26%，高爾夫球聯(lián)賽LPGA實現(xiàn)了25.5%的合作增長。
WTA和LPGA這兩項長期處在贊助鏈頂端的「高端」賽事是全球首批突破1000項贊助交易的唯二女子職業(yè)體育聯(lián)賽。在2022-2023年期間，WTA的贊助增長幅度最大，增加了275筆交易，總額達到1080項，位居第二。LPGA緊隨其后，新增了223項交易，但目前以1100筆總贊助交易排名首位。
對于當下的LPGA來說，贊助合作伙伴的增加無疑是個好消息。更多的合作意味著更多的活動曝光和參與，這是將這項觀眾年齡長期排在末端的的體育運動項目推到更多年輕群體面前的重要機會。超越網(wǎng)球固然困難，但這為LPGA在Z時代開拓新天地提供了更多的資源。
而就國內(nèi)市場而言，女子高爾夫球的發(fā)展也大有想象空間。根據(jù)最新的女子高爾夫運動員世界排名，中國選手殷若寧、林希妤和劉鈺分別排在第4、第34和第39位。以這批年輕人為代表的女性高爾夫球運動員的崛起，或許能讓「后馮珊珊時代」的中國高球獲得更多的合作贊助機會。
根據(jù)報告，LPGA、WTA和 WNBA三個女性體育聯(lián)賽總共達成了5500多項合作交易。這一年，WNBA的贊助交易首次突破500項，增長達到7%。總體來看，女子職業(yè)體育的贊助數(shù)量增長顯著，同比超過了22%。
這一大幅增長在很大程度上歸功于媒體報道和女性體育收視率激增所帶來的滾雪球效應(yīng)：更多的媒體曝光帶來了更多的觀眾，女性體育賽事及女性運動員的知名度提高。而知名度的提高自然會吸引更多品牌的關(guān)注和參與，從而帶來更多的商業(yè)資源。
以康涅狄格太陽隊為例，這支球隊在上個賽季整整簽下了60項贊助協(xié)議，遠高于聯(lián)盟平均40項的數(shù)量。而這些合作不僅帶來了實際利益，還提高了太陽球迷參與度，球隊平均上座率上升了8%，社交粉絲總數(shù)則增長了26%。這實際上就是體育商業(yè)與媒體互動的正向循環(huán)的結(jié)果。
圖片來源：Connecticut Sun官方推特
全球來看，網(wǎng)球賽事在女子體育領(lǐng)域是被搜索最多的賽事，四大網(wǎng)球賽事和WTA Tour占據(jù)著絕對主導(dǎo)的地位。這在女性運動員搜索統(tǒng)計中也一樣，高芙、薩巴倫卡、大坂直美等網(wǎng)球運動員是被觀眾搜索最多的人。
不過在球隊方面，切爾西女足、阿森納女足、切爾西女足等女性足球聯(lián)賽球隊是搜索次數(shù)最多的球隊。這與近年來女足歐洲杯、女足世界杯等賽事在全球范圍內(nèi)受到歡迎和支持有著密切的聯(lián)系。
在這背后，這些球隊也獲得了來自俱樂部真金白銀的支持。根據(jù)英足總發(fā)布的《女足戰(zhàn)略，迎接積極變革》報告，從英超女足聯(lián)賽成立至今，阿森納、切爾西、利物浦、曼城、曼聯(lián)和熱刺這六大英超豪門總共在女子足球方面投入了1.236億英鎊。
盡管網(wǎng)球項目和足球項目在女子體育全球搜索統(tǒng)計中占據(jù)絕對優(yōu)勢，但這并不意味著其他女子體育項目沒有得到關(guān)注。另一方面，從北美搜索情況來看，不同地區(qū)所關(guān)注的女性賽事和運動員呈現(xiàn)出一種多元狀態(tài)。這實際上也與近年來女性體育中不同運動項目賽事的媒體轉(zhuǎn)播和報道增多，球隊獲得投資合作機會大有關(guān)系。
從全球贊助合作類別來看，服裝與配飾類（229）、金融類（184）兩個類別的贊助數(shù)量是最多的，但它們的交易更多集中在少數(shù)幾個品牌上。子類別中，運動與鞋服、旅游、投資服務(wù)分列贊助數(shù)量前三。Hologic、佳得樂、耐克、威爾士等是最活躍的女性體育聯(lián)賽贊助商。
根據(jù)職業(yè)運動員的代言數(shù)量排名，大坂直美以19個代言穩(wěn)居第一。斯隆·斯蒂芬斯、本西奇、斯瓦泰克、拉杜卡努等網(wǎng)球運動員包攬了前七的位置，大威廉姆斯排名第十。布萊特和亞歷克西婭兩位足球運動員是唯二進入前十的女性運動員。
女子體育內(nèi)部發(fā)展的不均衡問題仍舊存在。在現(xiàn)階段，品牌的第一選擇似乎還是傾向于商業(yè)化和媒介化程度較高的體育聯(lián)賽中的知名女性運動員。
不過，在社交媒體上，女子足球聯(lián)賽的發(fā)展與曝光正在讓越來越多的女性足球運動員得到關(guān)注。這一年，24歲的瑞士女足國腳阿麗莎-萊曼(Alisha Lehmann)、英格蘭女足國家隊守門員瑪麗·厄普斯（Mary Earps）等七位足球運動員進入了社交媒體粉絲增長前十的位置。與她們一起的，是高芙、薩巴倫卡這樣有巨大曝光優(yōu)勢的網(wǎng)球名將。
這一定程度上說明，當聯(lián)賽獲得的媒體關(guān)注和商業(yè)支持越多，當中的女性一樣有機會后來居上，成為有影響力和號召力的運動員。
縱觀全球女子體育的發(fā)展，可以看到不同體育運動項目和體育運動員正在獲得越來越多的商業(yè)機會和社媒影響力。在贊助營銷領(lǐng)域，女子體育完成了從耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)運動品牌到礦泉水品牌Cool Ridge Water、愛普生(Epson)等多元品牌的合作進階，這種變化大大拓展了未來女子體育商業(yè)版圖的邊界。
于女性而言，這是「我們」不斷通過自身努力得到關(guān)注和認可的證據(jù)，也是往前更進一步的機遇。