文|青眼
近日，廣州寶潔有限公司（下稱(chēng)“廣州寶潔”）與一百貨店的糾紛案引發(fā)廣泛關(guān)注。青眼進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州寶潔今年以來(lái)作為一審原告，在江蘇東臺(tái)、浙江紹興、深圳寶安區(qū)、山東蒙陰等地，共有65起民事一審案件待開(kāi)庭。這些案件均屬于侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件，被告多為超市、日用品店、雜貨店等。
另值得一提的是，上海家化、廣州藍(lán)月亮同樣作為一審原告，分別面對(duì)六神、藍(lán)月亮商標(biāo)被侵權(quán)的情況，今年以來(lái)共起訴了超200家便利店、商超等。由此可見(jiàn)，進(jìn)入2024年，國(guó)內(nèi)外日化巨頭商標(biāo)維權(quán)之戰(zhàn)已然打響。
開(kāi)年發(fā)起超160起維權(quán)訴訟
據(jù)企查查公開(kāi)資料顯示，截止今年3月27日，廣州寶潔作為一審原告，針對(duì)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛開(kāi)年已發(fā)起超160起訴訟。青眼注意到，廣州寶潔的訴訟對(duì)象涉及全國(guó)各地，且案件在各地分批次進(jìn)行了審理。比如，1月23日，廣州寶潔與江蘇省淮安市淮安區(qū)5家百貨經(jīng)營(yíng)門(mén)店的訴訟案件在同一天開(kāi)庭。
而在4月9日-4月11日，廣州寶潔與江蘇東臺(tái)市的8家日用品店、超市、雜貨店的案件將相繼開(kāi)庭等。在這些案件中，廣州寶潔起訴的理由無(wú)外乎是：相關(guān)店鋪銷(xiāo)售的“舒膚佳”香皂、“海飛絲”洗發(fā)露、“潘婷”洗發(fā)露為假冒廣州寶潔商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)用權(quán)的商品，侵犯了廣州寶潔注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求侵權(quán)主體停止銷(xiāo)售相關(guān)產(chǎn)品，并賠償一定的經(jīng)濟(jì)損失。
比如，今年2月20日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布了《廣州寶潔、寧波市鄞州姜山季梅副食店侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事判決書(shū)》。廣州寶潔方面稱(chēng)，2023年6月7日，其在開(kāi)展打假維權(quán)活動(dòng)期間，調(diào)查人員在公證人員的陪同下至被告季梅副食店?duì)I業(yè)場(chǎng)所，購(gòu)買(mǎi)了海飛絲絲質(zhì)柔滑型去屑洗發(fā)露一瓶。經(jīng)鑒別，季梅副食店所售商品為侵犯廣州寶潔注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的假冒產(chǎn)品。
季梅副食店答辯稱(chēng)，2023年3月31日，其從美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)以27.99元每件的價(jià)格采購(gòu)了兩瓶海飛絲絲質(zhì)柔滑型去屑洗發(fā)露500克，并且開(kāi)具了銷(xiāo)售方為杭州丹奇商貿(mào)有限公司、購(gòu)買(mǎi)方為廣州寶潔、開(kāi)票日期為2023年11月30日的增值稅電子普通發(fā)票，其中一瓶產(chǎn)品自用，另一瓶被廣州寶潔取證時(shí)買(mǎi)去了，由此質(zhì)疑廣州寶潔取證后是否更換了產(chǎn)品才檢驗(yàn)出是假貨。
不過(guò)，經(jīng)浙江省寧波市鄞州區(qū)人民法院調(diào)查，季梅副食店所提供的證據(jù)不足以證明其從美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品與該案被訴侵權(quán)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。另從進(jìn)貨及銷(xiāo)售價(jià)格看，被訴侵權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)低于正品價(jià)格。最終，該法院判定被告季梅副食店立即停止侵犯廣州寶潔海飛絲商標(biāo)專(zhuān)用的行為，并賠償后者4000元。
而將時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，寶潔作為原告發(fā)起的商標(biāo)侵權(quán)案起始于2019年。在2019年-2023年期間，寶潔作為原告，一審侵害商標(biāo)權(quán)店鋪個(gè)數(shù)分別為2個(gè)、50個(gè)、7個(gè)、154個(gè)、1094個(gè)，共計(jì)1307個(gè)，呈遞增趨勢(shì)（詳見(jiàn)青眼文章《寶潔起訴了它們！》）。
從案件結(jié)果來(lái)看，少部分案件以廣州寶潔撤回起訴而終結(jié)，絕大部分案件均以便利店、商超被判侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)而告終，賠償金額在500-73000元左右。按最低賠償金額500元計(jì)算，5年內(nèi)，廣州寶潔索賠金額達(dá)65.35萬(wàn)元。
為何選擇向終端零售渠道發(fā)起維權(quán)
事實(shí)上，不止國(guó)際巨頭廣州寶潔，進(jìn)入2024年以來(lái)，上海家化、廣州藍(lán)月亮等國(guó)內(nèi)頭部日化企業(yè)也均開(kāi)啟了新一輪維權(quán)。
據(jù)企查查公開(kāi)資料顯示，截止3月27日，廣州藍(lán)月亮作為原告在今年已發(fā)起了36起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛訴訟，起訴對(duì)象涉及副食品店、百貨商店、雜貨店等。往前追溯，自2016年以來(lái)，廣州藍(lán)月亮作為一審原告，已發(fā)起超1500起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些案件中，廣州藍(lán)月亮起訴理由均是：相關(guān)店鋪銷(xiāo)售的“藍(lán)月亮”洗衣液侵犯了“藍(lán)月亮”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，要求侵權(quán)主體停止侵權(quán)行為，并支付一定侵權(quán)賠償金。
與此同時(shí)，自今年以來(lái)（截止3月27日），上海家化作為一審原告也已發(fā)起超180起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。將時(shí)間拉長(zhǎng)來(lái)看，自2018年以來(lái)，上海家化發(fā)起的商標(biāo)侵權(quán)案件高達(dá)14000多起，起訴對(duì)象包括便利店、超市等，涉及品牌幾乎均為“六神”。
青眼通過(guò)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，在藍(lán)月亮商標(biāo)侵權(quán)案件中，存在不少民事二審案件。比如，在《?？h黎陽(yáng)辦事處?kù)o賓副食超市、廣州藍(lán)月亮侵害商標(biāo)權(quán)糾紛民事二審民事判決書(shū)》中，上述人（一審被告）靜賓副食超市提出了幾點(diǎn)上訴理由：其一，靜賓超市是預(yù)包裝零售超市，非專(zhuān)業(yè)造假工廠(chǎng)；其二，該超市銷(xiāo)售的產(chǎn)品由供貨商王某北提供，申請(qǐng)追加王某北為當(dāng)事人；其三，打假人員沒(méi)有確鑿的證據(jù)證明該超市所售藍(lán)月亮洗衣液為假貨；此外，該超市對(duì)一審判決賠償數(shù)額存在質(zhì)疑，并認(rèn)為公證處的取證不合法。
最終，河南省高級(jí)人民法院認(rèn)定，一審判決中判定的“靜賓超市立即停止銷(xiāo)售廣州藍(lán)月亮享有的藍(lán)月亮商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品，以及賠償廣州藍(lán)月亮經(jīng)濟(jì)損失8000元”，認(rèn)定事實(shí)清楚，應(yīng)予維持，而靜賓超市的上訴請(qǐng)求予以駁回。
“在現(xiàn)代公司治理中，商標(biāo)保護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)合規(guī)管理的重要組成部分?！北本┦械揽商芈蓭熓聞?wù)所合伙人申友福告訴青眼，“一個(gè)商標(biāo)從默默無(wú)聞到成為馳名商標(biāo)，企業(yè)對(duì)此注入了大量的人力、物力、財(cái)力。一個(gè)好的企業(yè)商標(biāo)，不僅意味著企業(yè)享有的知名度、信譽(yù)度，還是企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。而企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的方式，除了注冊(cè)防御商標(biāo)等非訴手段以外，還包括受到侵權(quán)時(shí)的訴訟手段，即提起商標(biāo)侵權(quán)等案件?！?/p>
那么，面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，為何上述企業(yè)均選擇對(duì)便利店、商超等終端零售渠道發(fā)起維權(quán)呢？
“一直以來(lái)，三四線(xiàn)城市的大型化妝品批發(fā)市場(chǎng)，以及縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品小店等渠道知假賣(mài)假售假的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，這嚴(yán)重影響了品牌聲譽(yù)和利益。”青海美麗達(dá)商業(yè)有限公司總經(jīng)理鄒宇稱(chēng)。
“日化巨頭起訴便利店和超市不一定真是因?yàn)榧儇洠苡锌赡苁乔啦豢煽匾l(fā)亂價(jià)現(xiàn)象，從而導(dǎo)致企業(yè)自身利益不受管控?！比栈?jīng)銷(xiāo)商劉慶則直言，“當(dāng)下日化行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重且產(chǎn)品過(guò)剩，品牌方和渠道商均需要現(xiàn)金流，由此通過(guò)起訴以規(guī)范終端日化產(chǎn)品的價(jià)格體系?！?/p>
靚點(diǎn)化妝品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理劉嘉琦也稱(chēng)，“終端門(mén)店維權(quán)相對(duì)簡(jiǎn)單，而且門(mén)店數(shù)量多，影響力大；而中間渠道，會(huì)面臨取證和執(zhí)法困難等不利因素。且同時(shí)因?yàn)榍郎虜?shù)量較少，即便被處罰，造成的影響面也會(huì)小一些。而日化巨頭無(wú)論是出于打擊制假售假，還是重整渠道的目的，都希望形成的影響越大越好。”
假冒日化產(chǎn)品屢禁不止
值得一提的是，通過(guò)銷(xiāo)售假冒知名日化產(chǎn)品謀取不正當(dāng)利益的事件，在全國(guó)各地均廣泛存在。譬如，去年國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日（3月15日）和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日（4月26日）前后，全國(guó)各地檢察院、法院等部門(mén)均公開(kāi)了一批侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益方面的典型案件。其中，不少案件都與假冒日化產(chǎn)品相關(guān)。這當(dāng)中，國(guó)際美妝巨頭寶潔、聯(lián)合利華旗下的日化品牌，以及阿道夫、立白、藍(lán)月亮等知名國(guó)貨品牌為被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。
針對(duì)日化產(chǎn)品造假層出不窮，劉嘉琦直言道，“日化產(chǎn)品作為快消品，其市場(chǎng)需求非常大。另外，由于缺乏參照，以及短期效果不明顯等，很多顧客在使用前后無(wú)法分辨出產(chǎn)品真假?！?/p>
上海某化妝品品牌創(chuàng)始人則表示，“日化產(chǎn)品本身的制假難度并不高，一些小作坊均可以生產(chǎn)。另外，日化產(chǎn)品一般出現(xiàn)在流通渠道、批發(fā)市場(chǎng)，這導(dǎo)致品牌維權(quán)的難度相對(duì)較大，所以呈現(xiàn)出泛濫的局面?！?/p>
針對(duì)日化行業(yè)造假、售假亂象，近年來(lái)我國(guó)已經(jīng)明顯加強(qiáng)對(duì)此類(lèi)行為的打擊力度。就在今年2月底，邯鄲市市場(chǎng)監(jiān)管局、邯鄲市公安局、邯鄲市海關(guān)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于聯(lián)合開(kāi)展打擊侵權(quán)假冒日化產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)的通知》，在全市范圍內(nèi)聯(lián)合開(kāi)展為期半年的打擊侵權(quán)假冒日化產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。
另?yè)?jù)青眼號(hào)外梳理，在化妝品行業(yè)目前開(kāi)出的6張禁業(yè)令中，就有兩張是因?yàn)樯媸氯藛T銷(xiāo)售大量假冒洗發(fā)水、沐浴露，被常熟市人民法院判處“禁業(yè)三年”。
“近年來(lái)，監(jiān)管方對(duì)制假、售假打擊力度有所加大，但假冒日化產(chǎn)品利潤(rùn)高，導(dǎo)致不少人鋌而走險(xiǎn)。另外，直播帶貨售賣(mài)假貨更方便，也更難查處?！北淘铺旎瘖y連鎖創(chuàng)始張煜東說(shuō)道。 唐山市一品凈日化廠(chǎng)李相亭也指出，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨的興起，相應(yīng)也帶來(lái)了監(jiān)管上的滯后，這擴(kuò)大了假冒偽劣產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，使得日化行業(yè)呈現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！?/p>
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，要肅清市場(chǎng)，根治日化產(chǎn)品造假售假亂象，還需監(jiān)管、平臺(tái)、品牌三方共同努力，標(biāo)本兼治，久久為功，才能還行業(yè)一片清朗。