文|壹娛觀察 王心怡
較長時間內(nèi)，泱泱中華受眾最廣的劇集類型以現(xiàn)偶言情為主，從男女主角顏值出發(fā)到CP感蔓延收獲流量，現(xiàn)偶劇成為長視頻重點布局的必選項。
然而，這一長視頻的必選項卻在近期遭遇了“重新定義”的徘徊。
一方面，從去年開始，《以愛為營》《我的人間煙火》等熱播現(xiàn)偶劇陷入了口碑質(zhì)疑；另一方面，今年年初，開播前因為主演顏值正義、CP感十足而被網(wǎng)友重點“買股”的頭部劇集《在暴雪時分》，雖然數(shù)據(jù)熱度尚可，但最終仍被擋在了“爆款”門外，而原本被視為大熱CP的趙今麥、吳磊，在全網(wǎng)觀眾的磕糖程度上，都沒有比得過《煙火人家》這部都市女性群像情感劇里孫千、陳靖可組成“蟠陶盛彥”CP；同時，《治愈系戀人》《很想很想你》《我們的翻譯官》《謝謝你溫暖我》等多部現(xiàn)偶均遭遇了開播后平淡到底的困境……
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在2023年全網(wǎng)劇集有效播放霸屏榜上，排在前二十位的只有《歸路》和《偷偷藏不住》兩部現(xiàn)偶，而且分別排在第十一位和第十七位。
成本可控的現(xiàn)偶在過往的劇集市場里能博出一個“黑馬”之位，可是，當下的市場景象卻是，越來越多準流量明星、上升期小生小花所進行的“換乘戀愛”式現(xiàn)偶作品不斷面臨上位失敗，甚至播放熱度毫無起色。
究竟當下的現(xiàn)偶劇在哪里用錯了力，是男女主角的顏值、CP感，還是演員同質(zhì)化過于嚴重沒有新鮮感，又或者仍是劇情懸浮、人設(shè)油膩等刻板劇創(chuàng)問題？長視頻的現(xiàn)偶再難造星，也再難發(fā)全民糖了，其是否到了該慎重思考現(xiàn)偶布局的時候？
現(xiàn)偶劇為何不靈了？
最近幾年，確實仍有演員通過現(xiàn)偶實現(xiàn)了流量和話題的升級，但更常出現(xiàn)的是曾經(jīng)的“BG之光們”或是在現(xiàn)偶里“打轉(zhuǎn)”藝人們失手率的升高。尤其是在2023年不少題材都有全民爆款、播放量喜人的情況下，現(xiàn)偶的表現(xiàn)不能不說是差強人意。
曾經(jīng)能夠捧出頂流的現(xiàn)偶好像不靈了。
目前來看，這批現(xiàn)偶在平臺上的定級普遍在于A級或A+，鮮有能沾邊S級。平臺意圖很明顯，能裝進幾個流量尚可、成本可控的現(xiàn)偶，如若最終播出能成為黑馬，A級劇產(chǎn)生S劇的效果，那么，就是以小博大。
然而現(xiàn)在，當A級現(xiàn)偶形成批量級生產(chǎn)，最終結(jié)果如當下市場反饋一樣絕大多數(shù)成為不了黑馬、甚至開播即高潮，那么，積累下來，對于長視頻來說，無形之中又是一項成本負擔。
現(xiàn)偶有三寶：人設(shè)、CP感、故事好。如今現(xiàn)偶式微也大抵離不開這三點的失手。首先，在人設(shè)上，不少現(xiàn)偶仍是霸總和為愛不顧一切女主的各種變形。當然，現(xiàn)偶是具有造夢功能的，有時候它需要一些粉紅的、浪漫的、精致、精英的東西，但對于創(chuàng)作數(shù)量不少的這一類型作品來說，人設(shè)創(chuàng)新的重要性也不言而喻。
更何況觀眾已經(jīng)厭倦了千篇一律的霸道總裁和一切圍繞男主和感情線展開的“功用女主”。或者說，觀眾更希望看到的是造夢中的活生生、立體而又各有性格、特色的角色形象。他們可以是“霸總”，但不必都是熊貓血、有胃病，身上還有淡淡的煙草味……而女性角色，也應(yīng)該有自己獨立的人格，她們也不應(yīng)該只是這場造夢故事中的附屬品。
《以愛為營》劇照
其次，能產(chǎn)生劇中甚至延長至線下CP感的主演組合在減少。
與此前觀眾紛紛呼喚大熱現(xiàn)偶CP再次合體相比，如今的不少現(xiàn)偶CP并不能引起觀眾的嗑糖，相反，各種副線CP、男女主分別與其他角色之間的“拉郎配”更容易成為觀眾嗑的糖和傳播的熱點。
而另一種頻繁出現(xiàn)的情況是，現(xiàn)偶正在陷入路透與正片“文不對版”的狀況。觀眾們被路透、花絮的CP感吸引、吊足了胃口，但正片卻是尷尬的互動或往嘴里硬塞的工業(yè)糖精，反饋可想而知。
現(xiàn)偶“迷失”在了路透的濾鏡里。最后，現(xiàn)偶的故事缺乏新意又不夠落地。
同上所述，當不少現(xiàn)偶還迷戀于各種變換形式的霸道總裁愛上我，那它的故事也就大概率會“一眼望到頭”，或許短視頻幾分鐘的小帥、小美都能毫不費力的講完這個故事。故事大同小異、人設(shè)也不出彩，現(xiàn)偶就難逃泯然眾人的情況。
熱門短劇《我在八零年代當后媽》
在故事端的另一個問題是，觀眾越來越希望在這場“造夢”中，看到更多合理化的東西，或者哪怕僅僅是符合常識。這樣的要求也與現(xiàn)偶越來越疊加有關(guān)。當“現(xiàn)偶+”開始成為創(chuàng)作趨勢，那些有關(guān)職業(yè)、職場的，友情、家庭的等等，都應(yīng)該達到標準甚至水準之上。
再加上一些劇集濾鏡、服化道的失準，別提大爆的現(xiàn)偶，能引起大的聲量的也越來越難出現(xiàn)。
不論是長視頻主打的“戀戀劇場”“寵愛劇場”，本以為會是現(xiàn)偶發(fā)揮本領(lǐng)的絕佳之地，但從最終播出效果來看，劇場熱度都是靠仙俠古偶撐起，還是2023年現(xiàn)偶播放情況在整個劇集市場表現(xiàn)不佳，從某種程度也說明，長視頻現(xiàn)偶的受眾基數(shù)似乎并沒有過去或想象中的那么大，愿意為長視頻現(xiàn)偶駐足的觀眾在減少，其熱情和黏性也在流失。
也許長視頻的現(xiàn)偶劇也還造得出“孟宴臣”，但難以復制《親愛的，熱愛的》的榮光了。
拋給短劇與分賬劇吧
那么，長視頻究竟該如何看待未來的現(xiàn)偶發(fā)展呢？也許徹底將現(xiàn)偶、甜寵拋給短劇與分賬劇是一種解法。
雖然該類型在長視頻A級劇里遭遇了困境，但是其在短劇、微短劇市場卻穩(wěn)中有升。
據(jù)云合數(shù)據(jù)、清華大學影視傳播研究中心、騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布的《2023年度短劇報告》顯示，愛情、都市、奇幻三類題材為2023年上新短劇前三名的題材類型，其中，愛情題材的有效播放占比達到40.1%。而2023上新短劇分賬票房前十名中，都市愛情、甜寵類短劇占據(jù)半席，其中《盲心千金》《見好就收》以1800萬和1200萬的分賬票房位列第二、三位。而根據(jù)DataEye短劇熱力排行榜顯示，在剛剛過去的2月，女頻短劇《厲總，你找錯夫人了》以4354萬熱力值登頂當月豎屏短劇。
《2023年度短劇報告》
作為短劇最重要的品類之一，現(xiàn)偶甜寵享受其中，且穩(wěn)扎穩(wěn)打。
現(xiàn)偶甜寵之于短劇的適配度不可謂不高。短劇雖然普遍集數(shù)頗多，但每集幾分鐘的時長，哪怕是中短劇十幾分鐘左右的時長，決定了其節(jié)奏快、高能多的特性，這也就導致其更容易保留核心劇情而吸引用戶持續(xù)觀看，就連寧靜也在綜藝《無限超越班2》中表示自己是短劇用戶。
觸達人群不可謂不廣，“中毒性”不可謂不高。不論此前小程序短劇的“狂飆”，還是春節(jié)檔《我在八零年代當后媽》的“偷襲”，也說明短劇正在攫取用戶心智，能在某種層面上與長劇集掰掰腕子。
同時，目前來看，短劇相比長劇集的創(chuàng)作限制更少，或者說創(chuàng)作的自由度更高。什么穿越的、復仇的等等，都可以在短劇中實現(xiàn)影視化。另一點，盡管短劇也呼喊著走上了精品化道路，但目前來看，觀眾對于短劇的包容性一定程度上要強于長劇集，通常情況是，面對著現(xiàn)偶短劇，只要顏值過關(guān)、故事節(jié)奏合理、故事有新鮮感，劇情懸不懸浮、設(shè)定合不合理、土不土等等，大概率也不在被審視的范圍內(nèi)。
騰訊視頻短劇頻道
也因此，基于優(yōu)愛騰芒都打開了自身的橫屏短劇賽道，且將它們納入分賬體系，那么，A級劇博黑馬頻頻失敗的情況之下，不如直接將現(xiàn)偶甜寵這一類型徹底短劇化、分賬化。
分賬化也是長視頻一直以來所推崇的合作方式，而分賬劇也常常是現(xiàn)偶甜寵殺出重圍、博得高收益的重要類型。2022年《一閃一閃亮星星》的誕生，是現(xiàn)偶分賬商業(yè)化的一個典型代表。隨后，在2023年的優(yōu)酷分賬劇榜單上，同樣被一部現(xiàn)偶劇《當我飛奔向你》所拿下。
現(xiàn)偶沒有在A級劇里發(fā)揮作用，卻在分賬劇里笑傲群雄。
或許，長視頻應(yīng)該學會逐漸拋棄現(xiàn)偶劇的A級化投入，進一步打開短劇、分賬劇的閥門給到現(xiàn)偶、言情、甜寵，才是明智決定。
要給現(xiàn)偶“極與極”的創(chuàng)作
如果倔強的長視頻玩家仍要在現(xiàn)偶長劇上發(fā)力的話，“極與極”的創(chuàng)作思路該使出來了，而不該是過往A級劇背后的演員、劇情等要素一遍遍排位組合那么簡單。
其一，請給到A級現(xiàn)偶類型疊加元素的極致。
關(guān)于未來的A級現(xiàn)偶布局，故事內(nèi)容如若還是那些職場菜鳥與精英老板、歡喜冤家從誤會到生情等用爛的招數(shù)的話，平臺方還是提前放棄吧。
A級現(xiàn)偶必然給到一個全新的設(shè)定，即“現(xiàn)偶+”的徹底落地，而“+”后面的那個類型，需要認真對待。
《春色寄情人》劇照
一方面，更多專業(yè)化程度較高的職業(yè)背景可以相繼入場，如#李現(xiàn)殺回現(xiàn)偶#熱門話題背后的現(xiàn)偶言情劇《春色寄情人》，其男主是一位遺體整容師，放到A級劇里，至少給到職業(yè)背景專業(yè)化的闡述和相關(guān)故事的延伸，而不只是借著一個職業(yè)身份談戀愛，“職業(yè)化”走進現(xiàn)偶里，更需要將其專業(yè)化做到極致；另一方面，更多類型元素需要疊加，奇幻、懸疑等增加故事看點性的需要不斷試錯，畢竟韓劇早就在言情劇里將各種時間設(shè)置玩得極溜，分賬劇里也出現(xiàn)了《一閃一閃亮星星》有關(guān)時空拯救之旅的故事，A級劇還停留在普普通通的歡喜冤家、彼此治愈等看點梗概的話，必然難言后續(xù)吸引力。其二，請適當給A級現(xiàn)偶升級到靠近S級，選擇流量演員加持，獲得前期關(guān)注度保障。
不論是前幾年雙頂流迪麗熱巴、楊洋主演的《你是我的榮耀》創(chuàng)造亮眼播出成績，還是2023年初劉亦菲加李現(xiàn)的《去有風的地方》取得高口碑同時帶火取景地旅游產(chǎn)業(yè)，趙露思主演的《偷偷藏不住》在2023年劇集市場播放數(shù)據(jù)上為為數(shù)不多的現(xiàn)偶劇集，抑或是楊洋主演的《我的人間煙火》，以及王鶴棣加白鹿主演的《以愛為營》產(chǎn)生引爆全網(wǎng)的話題，也都說明，流量對于現(xiàn)偶的重要性……
當長視頻紛紛駛向降本增效的階段，幾位當家發(fā)言人也不斷在公開場合坦言，平臺要減少中腰部劇集投入，轉(zhuǎn)向更多頭部內(nèi)容的生產(chǎn)，那么，在這一標準要義都被公認的情況之下，批量生產(chǎn)A級現(xiàn)偶劇的必要性就需要重新思考。
要么將A級現(xiàn)偶再降級，給到短劇與分賬劇，要么試著將A級現(xiàn)偶略微升級，用類型元素與流量演員來保底，不然，總是讓現(xiàn)偶言情處在一個尷尬位置，通過幾位上升期演員來回選擇考驗CP度來博一個黑馬效應(yīng)，這樣的簡單拼湊法，只能讓觀眾加速遠離長劇集。
長視頻該下定決心，向現(xiàn)偶劇狠狠動刀吧。