文｜中國(guó)家電網(wǎng)
2023年家電市場(chǎng)經(jīng)歷低谷、復(fù)蘇、回落、回彈的“起伏”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年全年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模8498億元，同比增長(zhǎng)3.6%。
在此背景下，頭部家電企業(yè)的年度成績(jī)單備受市場(chǎng)關(guān)注。3月27日晚間，美的海爾兩家家電巨頭同時(shí)發(fā)布了2023年報(bào)，結(jié)合此前格力、海信公布的年度業(yè)績(jī)預(yù)告等信息，整體來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不達(dá)預(yù)期的背景下，頭部家電企業(yè)營(yíng)收依然穩(wěn)健增長(zhǎng)，并且，相關(guān)企業(yè)的品牌全球化戰(zhàn)略、ESG戰(zhàn)略穩(wěn)步提速。
業(yè)績(jī)均超預(yù)期
從整體業(yè)績(jī)營(yíng)收來(lái)看，2023年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3720.37億元，同比增長(zhǎng)8.18%;歸母凈利潤(rùn)337.2億元，同比增長(zhǎng)14.1%。海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2614.28億元，同比增長(zhǎng)7.33%;歸母凈利潤(rùn)165.97億元，同比增長(zhǎng)12.81%。
作為白電三巨頭之一的格力電器目前暫未發(fā)布2023年報(bào)，不過(guò)根據(jù)其此前公布的2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，該企業(yè)時(shí)隔4年?duì)I收再次跨越2000億元門檻，全年?duì)I收預(yù)計(jì)達(dá)2050億元-2100億元，同比增長(zhǎng)7.8%-10.4%;歸母凈利潤(rùn)將達(dá)270億元-293億元，同比增長(zhǎng)10.2%-19.6%。如此來(lái)看，三巨頭去年?duì)I收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并且凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均達(dá)兩位數(shù)。
對(duì)此，美的、海爾在年報(bào)中均提及，這是公司再次交付的“歷史最好業(yè)績(jī)”。格力電器董事長(zhǎng)董明珠也公開(kāi)表示，2023年格力電器取得了成立33年以來(lái)的最好業(yè)績(jī)。
值得注意的是，另一家綜合家電品牌——海信集團(tuán)也在近期官宣“迎來(lái)了歷史最好業(yè)績(jī)”。根據(jù)海信集團(tuán)副總裁胡劍涌在“未來(lái)家 瞰見(jiàn)幸?！?024AWE高峰論壇”上透露的具體營(yíng)收信息，2023年海信集團(tuán)整體營(yíng)收2017億元，首次突破2000億大關(guān)。這一數(shù)據(jù)與格力電器的業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)不相上下，僅從營(yíng)收規(guī)模來(lái)講，海信有迎頭趕上三巨頭的趨勢(shì)。
分品類來(lái)看，美的在年報(bào)中將家電業(yè)務(wù)分為暖通空調(diào)、消費(fèi)電器(含冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器及其它小家電)兩大類別來(lái)進(jìn)行業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)總結(jié)。其中占據(jù)大頭的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)去年?duì)I收達(dá)到1611.1億元，同比增長(zhǎng)6.95%，占總營(yíng)收比重為43.31%。而冰洗廚及其他小家電業(yè)務(wù)的合計(jì)營(yíng)收則達(dá)到1346.9億元，同比增長(zhǎng)7.51%。家電業(yè)務(wù)之外，美的近兩年著力構(gòu)建的第二增長(zhǎng)曲線——機(jī)器人、自動(dòng)化系統(tǒng)及其他制造業(yè)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)該業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到372.58億元，同比增長(zhǎng)24.49%。
海爾智家營(yíng)收占比最大的則來(lái)自制冷業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)該項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收819.10億元，同比增長(zhǎng)5.2%，占總營(yíng)收的比例約在31%左右。制冷業(yè)務(wù)之外，海爾智家的廚電、家庭衣物洗護(hù)方案以及全屋用水業(yè)務(wù)在去年分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收416.54億元、614.91億元、153.36 億元，同比分別增長(zhǎng)6.9%、6.2%和8.5%。此外，報(bào)告期內(nèi)，海爾空氣能源解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收461.04億元，同比增幅達(dá)13.1%，這其中不僅包括海爾家空業(yè)務(wù)收入，海爾將近幾年著力布局的第二產(chǎn)業(yè)智慧樓宇業(yè)務(wù)也納入了其中。年報(bào)中，海爾方面特別提到，2023年公司智慧樓宇產(chǎn)業(yè)全球收入較2022年同期增長(zhǎng)超過(guò)14%，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突破50億元。
品牌全球化提速
伴隨著家電市場(chǎng)由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長(zhǎng)成為諸多家電企業(yè)面臨的難題，在此方面，除了謀求第二增長(zhǎng)曲線來(lái)獲得突破外，品牌出海也被公認(rèn)為家電企業(yè)尋求下一輪增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。經(jīng)過(guò)近些年大力投入布局，目前我國(guó)家電企業(yè)尤其頭部家電企業(yè)的品牌出海優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。
年報(bào)中，美的海爾均提到了其全球化戰(zhàn)略的深化布局及取得的成效。美的集團(tuán)方面，目前美的在全球擁有40個(gè)主要生產(chǎn)基地中有21個(gè)海外生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了全球生產(chǎn)和交付。這助力美在去年實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收1509.06億元，占其總營(yíng)收的比例提升至40.56%。
其中，美的海外自有品牌(OBM)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，去年該業(yè)務(wù)收入已達(dá)到美的海外智能家居業(yè)務(wù)收入40%以上，主要以東芝、美的及Comfee品牌為主，OBM產(chǎn)品在眾多海外市場(chǎng)已展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于2024年經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)之一，美的也特別強(qiáng)調(diào)，全球突破是公司當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一。海爾智家去年實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)收1364.12 億元，同比增長(zhǎng)7.6%;其中，海外直銷的收入為54億元，同比增長(zhǎng)14.68%，海爾方面解釋收入增長(zhǎng)主要便緣于公司堅(jiān)持“高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略”。
尚未發(fā)布年報(bào)的格力電器也一直強(qiáng)調(diào)全球化戰(zhàn)略布局，往期2022年報(bào)中，格力電器提到，公司海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入232.7億元。其中，自主品牌銷售額占比 57%，銷售額同比增長(zhǎng)近20%。至于2023年自主品牌業(yè)務(wù)是否繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)，恐要等正式年報(bào)公布后才能知曉。
海信方面，2006年就將“大頭在海外”上升為戰(zhàn)略目標(biāo)的海信，在接連收購(gòu)了東芝電視、古洛尼(gorenje)、日本三電等國(guó)際品牌后，經(jīng)過(guò)近些年持續(xù)深化布局，2023年海信集團(tuán)海外收入858億元，同比增長(zhǎng)13%，占總營(yíng)收比例達(dá)到42.6%。胡劍涌表示，目前海信在全球有34個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，設(shè)立了25個(gè)研發(fā)基地，構(gòu)建了歐洲、美洲、中東非、東盟、亞太和中國(guó)區(qū)“5+1”全球區(qū)域中心，逐步實(shí)現(xiàn)了研產(chǎn)供銷服務(wù)的一體化協(xié)同。
追逐ESG風(fēng)口
對(duì)于企業(yè)出海而言，ESG的標(biāo)準(zhǔn)也常被用來(lái)衡量相關(guān)企業(yè)的國(guó)際化程度，近些年，家電企業(yè)在ESG方面也投入了較大精力。
年報(bào)中，美的甚至將ESG提到了首頁(yè)“致股東”函的前列位置表述，其中提到，2023年，美的入選《財(cái)富》中國(guó) ESG 影響力榜及最受贊賞的中國(guó)公司榜單，被《福布斯》評(píng)為中國(guó)可持續(xù)發(fā)展工業(yè)企業(yè)行業(yè)標(biāo)桿。昨日同時(shí)發(fā)布的ESG報(bào)告中，美的特別提到，2023年公司在節(jié)能減排項(xiàng)目中投入超過(guò)1.32億元，推進(jìn)1875個(gè)節(jié)能項(xiàng)目。為確保自上而下貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，美的在2024年1月成立8大ESG分委會(huì)，負(fù)責(zé)全面推進(jìn)本集團(tuán)各層級(jí)單位的可持續(xù)發(fā)展工作。ESG 分委會(huì)將每季度召開(kāi)會(huì)議以確保ESG戰(zhàn)略和目標(biāo)的穩(wěn)步推進(jìn)。
海爾智家也在年報(bào)中提到對(duì)于ESG戰(zhàn)略的踐行，同時(shí)發(fā)布具體ESG報(bào)告提到，2023年，公司再次上榜《財(cái)富》中國(guó)ESG影響力榜單及《福布斯》2023全球最佳雇主榜，公司ESG工作獲得外部評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)肯定。另外，據(jù)報(bào)告，過(guò)去一年，海爾重點(diǎn)推進(jìn)了光伏發(fā)電、余熱回收、工藝改進(jìn)、設(shè)備升級(jí)、中水回收5個(gè)方向的131個(gè)節(jié)能減排重點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，海爾再循環(huán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)回收量674萬(wàn)臺(tái)，塑料循環(huán)再利用20092噸。2024年公司設(shè)定新的目標(biāo)：再循環(huán)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)回收量760萬(wàn)臺(tái)。
格力與海信的2023年ESG戰(zhàn)略踐行情況恐要等正式年報(bào)發(fā)布后才能窺見(jiàn)更具體信息，不過(guò)，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙近期在接受媒體采訪時(shí)提到，近些年，海信把ESG理念不斷落到實(shí)踐當(dāng)中。比如，目前海信已經(jīng)把100英寸激光電視的功耗降到了250W左右，功耗僅為同尺寸液晶電視的1/3。
可持續(xù)發(fā)展關(guān)系到子孫后代永續(xù)發(fā)展，家電作為消耗資源的產(chǎn)品，可持續(xù)發(fā)展是家電人應(yīng)該承擔(dān)的歷史責(zé)任，也是家電行業(yè)發(fā)展的必由之路，對(duì)于頭部家電企業(yè)尤其如是。欣慰的是，從年報(bào)及相關(guān)ESG報(bào)告等信息可見(jiàn)，頭部家電企業(yè)的ESG之路，漸上正軌。