文｜青眼
近日，青眼從全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)獲悉，由于不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資不抵債，美瑞可國(guó)際化妝品（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美瑞可公司”）已進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。
公開(kāi)資料顯示，美瑞可公司旗下?lián)碛杏舍t(yī)生參與研發(fā)、銷(xiāo)售的功能性護(hù)膚品牌Matricare美瑞可，其主要針對(duì)醫(yī)美術(shù)后修復(fù)場(chǎng)景。在高峰時(shí)期，Matricare美瑞可曾入駐超100家高端醫(yī)療美容連鎖醫(yī)院，以及各大線(xiàn)上電商平臺(tái)。
那么，在當(dāng)前醫(yī)研共創(chuàng)的品牌運(yùn)營(yíng)模式正成為行業(yè)熱潮，以及醫(yī)美術(shù)前與術(shù)后修護(hù)賽道正火熱的背景下，美瑞可公司為何會(huì)走向破產(chǎn)？
資不抵債，進(jìn)入破產(chǎn)清算程序
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，美瑞可公司成立于2013年7月，注冊(cè)資本100萬(wàn)元。據(jù)了解，美瑞可公司曾用名僑納森國(guó)際化妝品（北京）有限公司、聯(lián)合麗格國(guó)際化妝品（北京）有限公司，公司第一大股東康十醫(yī)療投資有限公司（下稱(chēng)“康十醫(yī)療”）持股90%股份。有公開(kāi)資料顯示，美瑞可公司是康十醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的重要組成部分。
今年3月8日，據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)發(fā)布的《美瑞可公司-債權(quán)申報(bào)公告》中的“裁定書(shū)”附件顯示，美瑞可公司以其不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)為由，向北京市第一中級(jí)人民法院（下稱(chēng)“北京一中院”）申請(qǐng)進(jìn)行破產(chǎn)清算。同時(shí)，據(jù)美瑞可公司專(zhuān)項(xiàng)審計(jì)報(bào)告顯示，截至2023年3月31日，美瑞可公司所有者權(quán)益為-381萬(wàn)元。
截自全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重組案件信息網(wǎng)
另?yè)?jù)美瑞可公司向北京一中院提交的債務(wù)清冊(cè)顯示，其有多筆到期債務(wù)。經(jīng)北京一中院查明事實(shí)，認(rèn)定美瑞可公司資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，已具備破產(chǎn)原因，故對(duì)該公司的破產(chǎn)清算申請(qǐng)予以受理。
據(jù)企查查公開(kāi)資料顯示，美瑞可公司曾在2023年11月成為歷史被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的15.56萬(wàn)元。另外，青眼還注意到，據(jù)美瑞可公司披露的企業(yè)年報(bào)信息顯示，該公司在2022年的社保參保人數(shù)均為0。而此前，該公司參保人數(shù)一直維持在10多人。
就在近日，青眼嘗試致電美瑞可公司以了解詳情，在撥打該公司于2022年報(bào)中所留存的企業(yè)聯(lián)系電話(huà)后，提示為空號(hào)。隨后，青眼通過(guò)搜索“Matricare美瑞可”官方微博，找到了美瑞可公司相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式，并添加了微信。
針對(duì)美瑞可公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，美瑞可公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)：“Matricare美瑞可品牌已經(jīng)不做了，目前僅剩下賦活精華素、凝膠兩款產(chǎn)品的一些存貨?！?/p>
另在3月25日，就美瑞可公司破產(chǎn)事宜，青眼通過(guò)微博私信聯(lián)系康十醫(yī)療董事長(zhǎng)李濱，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。今日，青眼通過(guò)公開(kāi)聯(lián)系方式致電康十醫(yī)療，該公司相關(guān)工作人員稱(chēng)，“美瑞可公司確已進(jìn)入了破產(chǎn)清算程序”，隨后便掛斷了電話(huà)。
備案產(chǎn)品已全部處于注銷(xiāo)狀態(tài)
據(jù)MATRlCARE美瑞可官微介紹，Matricare美瑞可是一個(gè)誕生于醫(yī)美需求基礎(chǔ)上的功能性專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌，陸續(xù)研發(fā)出從修護(hù)保養(yǎng)到日常護(hù)理的全面護(hù)膚品產(chǎn)品線(xiàn)，涵蓋醫(yī)美術(shù)后輔助修復(fù)的基礎(chǔ)面膜、修護(hù)水、修護(hù)噴霧等十幾款明星產(chǎn)品。在參與研發(fā)Matricare美瑞可的醫(yī)生團(tuán)隊(duì)中，原空總激光整形美容中心激光科主任趙小忠曾擔(dān)任Matricare美瑞可產(chǎn)品功效監(jiān)制、卓彥麗格診所主診醫(yī)師曾擔(dān)任Matricare美瑞可新品開(kāi)發(fā)顧問(wèn)等。
有著一眾醫(yī)生的參與及背靠康十醫(yī)療，Matricare美瑞可在銷(xiāo)售渠道上可謂具有天然優(yōu)勢(shì)。據(jù)MATRlCARE美瑞可官微顯示，在高速發(fā)展時(shí)期，Matricare美瑞可曾入駐100多家高端醫(yī)療美容連鎖醫(yī)院，其中包括50余家聯(lián)合麗格診所、醫(yī)院；同時(shí)，在品牌天貓、京東旗艦店，以及在Matricare美瑞可、燃麥有贊商城，消費(fèi)者均可購(gòu)買(mǎi)到Matricare美瑞可系列產(chǎn)品。
值得一提的是，在直播渠道興盛之時(shí)，美瑞可公司也曾授權(quán)第三方平臺(tái)直播帶貨，但銷(xiāo)量卻不盡如人意。據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布的一則“美瑞可公司與北京創(chuàng)首科技有限公司（下稱(chēng)“創(chuàng)首科技”）一審民事判決書(shū)”顯示，2021年7月，美瑞可公司與創(chuàng)首科技簽訂了《直播保底協(xié)議》，但創(chuàng)首科技在約定期滿(mǎn)后未完成225萬(wàn)元保底銷(xiāo)售額，實(shí)際僅完成銷(xiāo)售額1204元。由此，美瑞可公司向法院提起了訴訟。
就在近日，青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由美瑞可公司備案的12款Matricare美瑞可精華水、面膜、修護(hù)霜等產(chǎn)品，目前已全部處于注銷(xiāo)狀態(tài)，注銷(xiāo)日期均在2022年6月16日。另外，青眼在淘寶、京東、拼多多等各大主流電商平臺(tái)上搜索“Matricare美瑞可”，已無(wú)法搜索到相關(guān)店鋪。同時(shí)，青眼通過(guò)點(diǎn)擊美瑞可新浪微博主頁(yè)上的“美瑞可會(huì)員商城”，顯示“美瑞可商城221225已打烊”。
截自國(guó)家藥監(jiān)局普通化妝品備案信息平臺(tái)
“想做好產(chǎn)品，挺難的?！泵廊鹂晒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人直言道，“當(dāng)初創(chuàng)立Matricare美瑞可品牌，主要是針對(duì)醫(yī)美術(shù)后修復(fù)場(chǎng)景。不過(guò)，Matricare美瑞可功效成分的成本太高，且太執(zhí)著于品質(zhì)，也比較小眾。另外，Matricare美瑞可品牌與我們集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式不太匹配，Matricare美瑞可更適合直營(yíng)連鎖，而聯(lián)合麗格集團(tuán)是合伙人模式?！?/p>
從高速發(fā)展，到進(jìn)入破產(chǎn)清算，Matricare美瑞可如今的現(xiàn)狀令人唏噓。對(duì)于今后是否還會(huì)再創(chuàng)立美妝品牌，美瑞可公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“目前不會(huì)再創(chuàng)立新的品牌了，之前過(guò)于消耗精力了，當(dāng)下還在修養(yǎng)階段?！?/p>
“如果沒(méi)有靠譜的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)品牌很難成長(zhǎng)”
事實(shí)上，美瑞可公司走向破產(chǎn)遭遇并非個(gè)案。3月初，曾獲水羊股份投資、由皮膚科醫(yī)生共創(chuàng)的功效護(hù)膚品牌“戴摩道克”在社交平臺(tái)上發(fā)布閉店預(yù)告，稱(chēng)“在天貓開(kāi)店一年以來(lái)，因沒(méi)有通過(guò)平臺(tái)第四次考核而面臨關(guān)店”。
“對(duì)于醫(yī)研共創(chuàng)的美妝品牌而言，需要有給力的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配合才行。”理性護(hù)膚發(fā)起人冰寒表示，“如果沒(méi)有靠譜的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，品牌很難成長(zhǎng)；另外，還要看皮膚科醫(yī)生本人對(duì)品牌的介入程度有多深，如果只是掛名，長(zhǎng)久的增長(zhǎng)動(dòng)力可能就比較弱?！?/p>
某化妝品行業(yè)工程師也直言，“皮膚科醫(yī)生參與創(chuàng)立美妝品牌，顯然是具備一定優(yōu)勢(shì)的，但要尊重化妝品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，以及產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)規(guī)律?；瘖y品最終要靠踏踏實(shí)實(shí)的科研和貼近人心的服務(wù)才能建立品牌信任，其他可以加分，但不屬于根基性因素。”
近年來(lái)，隨著“成分黨”“功效黨”的崛起，醫(yī)研共創(chuàng)正成為行業(yè)的一股風(fēng)潮。但據(jù)了解，當(dāng)前不少醫(yī)研共創(chuàng)的美妝品牌，在知名度與銷(xiāo)售額上與主流護(hù)膚品牌仍有不小的差距，部分醫(yī)研共創(chuàng)品牌仍屬小眾，真正出圈的產(chǎn)品較少，且產(chǎn)品存在同質(zhì)化問(wèn)題。
廣州麻尚會(huì)生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來(lái)成指出，“由皮膚科醫(yī)生提出要求，再由資深化妝品研發(fā)專(zhuān)家在配方上應(yīng)用化妝品開(kāi)發(fā)技術(shù)，另外還需通過(guò)臨床案例收集方式，反復(fù)進(jìn)行功效反饋和配方優(yōu)化，這樣才有可能研發(fā)出比較好的產(chǎn)品。”
在冰寒看來(lái)，“皮膚科醫(yī)生參與創(chuàng)立美妝品牌將專(zhuān)業(yè)知識(shí)、對(duì)皮膚的理解，以及對(duì)患者的需求融合起來(lái)考慮是一件好事情。和美國(guó)一樣，國(guó)內(nèi)皮膚科醫(yī)生參與創(chuàng)立美妝品牌一定也會(huì)越來(lái)越多?！?/p>
針對(duì)皮膚科醫(yī)生參與創(chuàng)立品牌，冰寒給出了4點(diǎn)建議：“一是要慎重挑選運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)；二是要有鮮明的特點(diǎn)，甚至是個(gè)人風(fēng)格，不能隨大流；三是可以先做小而美，逐步發(fā)展；四是要把專(zhuān)業(yè)理解和技術(shù)深度融入到產(chǎn)品中，做真正有效的好產(chǎn)品?！?/p>