文|壹娛觀察 魔音甜菜
每年在年度大盤中最具存在感的春節(jié)檔結(jié)束之后，電影市場都會進(jìn)入一個相對平淡的周期，但這一局面反而也成為了部分電影突圍的機會。
一方面，三月檔期是“奧斯卡月”，除好萊塢進(jìn)口片外，過往的三月我們通常會在銀幕上看到《三塊廣告牌》《綠皮書》《愛樂之城》等奧斯卡高分電影；另一方面，內(nèi)地文藝片或類型批片也會選擇在這個時期集中登陸。
而到了2024年，這個周期似乎有些不同，一部橫空出世的《周處除三害》讓整個市場大為驚喜，這部從中國臺灣引進(jìn)的影片當(dāng)下票房已突破6億大關(guān)，目前看來，《周處除三害》也將穩(wěn)奪三月票冠。
這部電影能夠領(lǐng)跑三月電影市場，甚至讓《沙丘2》《功夫熊貓4》等好萊塢大片也沒能獲得更多的市場關(guān)注，主要得益于兩個層面：其一在內(nèi)容本身，影片不僅具有犯罪動作片的差異化類型優(yōu)勢，還蘊含了對中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核的深層表達(dá)和反黑反邪教的社會價值；其二影片宣發(fā)所體現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂精神，帶動了觀眾在多社交平臺的花式玩梗和二創(chuàng)，這也讓影片迅速破圈引發(fā)全民討論。
除了影片本身的成功，《周處除三害》之于當(dāng)下電影市場的意義還在于，以優(yōu)質(zhì)供給促活冷檔期，讓大檔期之外的日常和周末檔熱鬧起來，為拉動觀眾觀影決策和激活市場活力提供了更多可能。
生逢其時
《周處除三害》是由香港導(dǎo)演黃精甫執(zhí)導(dǎo)，阮經(jīng)天領(lǐng)銜主演，袁富華、陳以文、王凈、李李仁、謝瓊媛主演的犯罪動作電影，影片2023年10月6日于中國臺灣地區(qū)上映，盡管這部打著“2023最惡臺灣電影”的作品在上映時最終票房不足5000萬元新臺幣（約1100萬人民幣），但仍收獲了業(yè)內(nèi)贊譽，男主阮經(jīng)天也憑借影片再度入圍金馬影帝。
時隔不到半年，影片在內(nèi)地上映，取得了超出預(yù)期的票房成績，與影片差異化的類型題材和正確的檔期選擇緊不可分。
《周處除三害》劇照
在史上最長春節(jié)假期和情人節(jié)檔的雙重加磅下，今年春節(jié)檔再次刷新影史票房紀(jì)錄。而從影片內(nèi)容供給和購票用戶畫像來看，今年春節(jié)檔延續(xù)了以喜劇、合家歡、動畫為主的類型題材，以女性為購票主導(dǎo)群體，以及下沉市場份額增長等檔期特征。
隨著春節(jié)檔的收官，觀眾對于多元化內(nèi)容題材的觀影需求迅速回歸，加之相較往年，今年春節(jié)檔影片的長尾效應(yīng)并不顯著，這就為后續(xù)上映的影片提供了潛在的市場機會。
也正是在這樣的供需變化下，《周處除三害》趁勢發(fā)力，借助兩輪點映實現(xiàn)豆瓣評分從8.1到8.4的華麗上漲，從而憑借出眾的口碑突出重圍，并在正式上映后票房一路走高，獲得了單日票房19連冠的佳績，市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超比其晚一周上映的好萊塢大制作《沙丘2》。
目前，《周處除三害》票房已突破6億大關(guān)，且在3月25日力克上映僅4天的《功夫熊貓4》，重回票房日冠。不出意外，今年三月的票冠也要由《周處除三害》摘得。
2024年三月票房排名，截至3月27日15:00，來源燈塔專業(yè)版
據(jù)悉，這部影片的制作成本約1380萬人民幣，非大陸市場加網(wǎng)飛版權(quán)已經(jīng)收回成本，內(nèi)地超6億的票房背后也意味著這部電影從收益來看將十分可觀。從這一個維度來看，《周處除三害》已然成為2024年首個以小博大的案例。
而其成功的第一步，就是生逢其時，作為一部高口碑的犯罪動作爽片，在這個后春節(jié)檔填補市場需求空白，進(jìn)入大眾視野。
又一次“互聯(lián)網(wǎng)精神”的勝利
過去幾年，華語商業(yè)片似乎有一個潛在的宣發(fā)公式，那就是一部電影如果能夠在抖音、微博等平臺取得不錯的傳播效果，那么票房大概率就不會太差。
從去年暑期檔到今年春節(jié)檔，這一點從《消失的她》《八角籠中》《熱辣滾燙》等影片上都得到了印證。破圈的傳播意味著電影內(nèi)容將受到更多人的關(guān)注，從而為票房的成功打下基礎(chǔ)。
事實上，在此基礎(chǔ)上還有一個更升維的公式，就是哪部電影的宣發(fā)能夠吸引大眾主動玩梗和二創(chuàng)，那這部電影的票房一定不差。
繼費翔的“商務(wù)殷語”和車保羅神還原李白“輕舟已過萬重山”后，《周處除三害》成為電影宣傳引發(fā)大眾在社交平臺玩梗、二創(chuàng)的又一經(jīng)典案例。
更為接地氣的是，《周處除三害》還是由電影官方帶頭玩梗，掀起一股“做新造的人，玩新造的梗”熱浪。
《周處除三害》官方微博發(fā)起電影玩梗二創(chuàng)大賽
不少博主和短視頻達(dá)人涌入“除三害”創(chuàng)作系列，在抖音、小紅書等社交媒體上，“上班除三害”“加班除三害”“戀愛除三害”等相關(guān)創(chuàng)意延伸，不斷收獲高贊評論。
與此同時，主演阮經(jīng)天也成為網(wǎng)友們的玩梗對象，無論是對其炸裂演技的肯定，還是過往存在于互聯(lián)網(wǎng)角落里的搞笑片段，紛紛成為互聯(lián)網(wǎng)熱議話題。
相關(guān)二創(chuàng)則集中在阮經(jīng)天角色反殺邪教組織的幾場戲份中，例如，有網(wǎng)友拍到某公司講座時大家席地而坐的畫面，這同電影中邪教組織的規(guī)矩高度相似，再輔以電影臺詞，這條視頻內(nèi)容便具有了高度的諷刺性，此外直接演繹電影邪教組織的音樂，也成為了一大熱門。
抖音掀起#周處除三害翻拍大賽
二創(chuàng)效應(yīng)還不止于玩梗，更多頭部大V、跨界達(dá)人也相繼入場，從他們的視角分享對于《周處除三害》的解讀。從隱藏彩蛋，到演員演技，再到“周處”帶來的人生感悟，無不激發(fā)著各類博主的分享欲。
更重要的是，在玩梗和二創(chuàng)精神的引領(lǐng)之下，《周處除三害》的相關(guān)“周邊”也成為整個三月眾多網(wǎng)友的社交貨幣。如演員的專屬表情包，“陳桂林”與“尊者”的各式鮮明表情被網(wǎng)友們一張張截下，做成了“上班除三害”的表情包系列，成為大家日常的一種快樂調(diào)劑；又或者是壁紙系列，無論是電影里的質(zhì)感畫面配上四個字總結(jié)的“精神要義”，還是“陳桂林手表小豬”這樣的“猛男單品”衍生出來的手機高清壁紙，皆成為網(wǎng)友們的心頭好。
最終，“周處”成為了近期互聯(lián)網(wǎng)每個角落里代表著“裁判著不公平事件”的精神圖騰，無論是社會熱點事件的下方評論，還是熱門影視劇的彈幕，只要有需要“除惡”的事件或情節(jié)，都有不斷召喚“周處”的呼聲。
可以說，“互聯(lián)網(wǎng)精神”與《周處除三害》內(nèi)容本體的巧妙結(jié)合，不僅拉近了影片與大眾的距離，讓故事和主創(chuàng)的魅力得以進(jìn)一步彰顯，也讓影片在外圍社交場的傳播效果事半功倍。
黑馬突圍，并非偶然
拋開強類型的特征，《周處除三害》的走紅還離不開影片對于中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核的深層表達(dá)和對反黑反邪教社會價值的傳遞。
“周處除三害”本是中國傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典《晉書》和《世說新語》中的典故，年少輕狂、以暴制暴，最終幡然醒悟、向善除惡。電影借用該典故，以真實事件為改編基礎(chǔ)，以港臺電影經(jīng)久不衰的犯罪動作類型為外殼，本質(zhì)上講述的是一個精神內(nèi)核很中國的故事。
此外，影片中最為大眾所熱議的反邪教情節(jié)，對于揭露洗腦組織現(xiàn)實騙局也具有相當(dāng)大的現(xiàn)實意義，并成為影片勾連當(dāng)下社會情緒的重要砝碼。
《周處除三害》劇照
從這個角度看，《周處除三害》能夠成為票房黑馬并非偶然，無論是文化脈絡(luò)的延續(xù)，還是情緒情感的契合，都構(gòu)成了影片能夠獲得觀眾共鳴和認(rèn)同的基礎(chǔ)。
當(dāng)然，以上都是我們立足當(dāng)下視角回溯影片為何成功，但從長遠(yuǎn)來看，如果想復(fù)制這種成功，《周處除三害》這部由中國臺灣引進(jìn)到大陸并深受喜愛的影片背后，還有很多行業(yè)方值得關(guān)注。正是得益于影片引進(jìn)和發(fā)行方中影集團(tuán)、協(xié)助推廣方星光聯(lián)盟對于市場需求的敏銳洞察和精準(zhǔn)捕捉，以及宣傳方阿里影業(yè)有的放矢的宣傳策略，《周處除三害》才最終出色完成了與大陸觀眾的有效連接。
從這個意義上，《周處除三害》的成功可以說天時、地利、人和共同作用的結(jié)果。
而放眼未來，我們也期待更多像《周處除三害》這樣影片出現(xiàn)在銀幕之上，引領(lǐng)中國電影不斷走向高品質(zhì)、多元化。