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去年康師傅飲料業(yè)績艷壓方便面

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去年康師傅飲料業(yè)績艷壓方便面

在飲品的盈利水平上,康師傅仍有提升的空間。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

康師傅飲品業(yè)務超過方便面的趨勢得以延續(xù)。

3月26日,康師傅控股發(fā)布的2023年業(yè)績報告顯示,去年公司實現(xiàn)收入804.18億元,同比增長2.16%,收入首次突破800億大關(guān)。

其中方便面業(yè)務實現(xiàn)營收287.93億元,同比下滑2.84%,占集團收益的35.8%,比2022年的占比下滑1.85個百分點;飲品業(yè)務整體營收509.39億元,首次突破500億大關(guān),同比上升5.39%,占集團收益的63.34%,比2022年的占比增長1.94個百分點。

飲品與方便面業(yè)務的一升一降,其實反映出的一個行業(yè)性普遍現(xiàn)象,是飲品的成長性比方便面更好。

同樣的趨勢也在康師傅的老對手統(tǒng)一的業(yè)績中體現(xiàn)。統(tǒng)一中控2023年年報顯示,其飲品業(yè)務收益177.76億元,在總收益比重達到62.2%,同比去年增長8.4%;與此同時食品業(yè)務收益為98.47億元,比2022年110.09億元的營收減少11.62億元,同比下降10.6%,主要是方便面業(yè)務收入下滑所致。

方便面業(yè)務的下滑整體上與去年中國消費環(huán)境復蘇、外出就餐需求增加以及囤貨需求減少有關(guān)。而從更長線的消費趨勢來看,方便面這個品類容易被外賣所取代,隨著消費者日常選擇的多樣化,方便面的市場被分流也在意料之中。

這也是為什么,康師傅和統(tǒng)一都將增長押注在飲品板塊。

具體到康師傅的飲品業(yè)務來說,其毛利水平比方便面更好,2023年毛利率為32.1%,高于方便面27%的毛利率水平。

康師傅飲品中占據(jù)收入最大份額的是茶飲料,2023年營收超過200億元,同比增長6.96%,占飲品收入的39%。碳酸及其他的收入雖然占飲品比例為36%,營收也達到183.55億元,但同比增長只有2.88%。

圖片來源:康師傅飲品天貓旗艦店

由此來看,康師傅具備增長潛力的機會仍在茶飲料,甚至是無糖茶的細分賽道。

憑借早年的冰紅茶與茉莉花茶等產(chǎn)品,康師傅成功在瓶裝茶飲料上占據(jù)了中國消費者的心智,并憑借強大的渠道能力將產(chǎn)品鋪貨到各大小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)貨架。3元左右一瓶的價格,也讓它的產(chǎn)品更有普適性和下沉能力。

但如今消費趨勢的風口吹到了無糖茶。東方樹葉、三得利等已經(jīng)成為眼下中國飲料市場風頭正勁的無糖茶玩家。根據(jù)農(nóng)夫山泉2023年年報,包括東方樹葉在內(nèi)的茶飲料是該公司第二個營收突破100億元的品類。2023年也是農(nóng)夫山泉上市以來茶飲料增速最快的一年,在2021年、2022年,茶飲料的收益分別是45.8億元、69億元。

歐睿數(shù)據(jù)顯示,中國無糖茶飲增速遠超其他茶飲賽道,2017-2022年,含糖茶飲已經(jīng)進入低速增長,而無糖茶飲在2022年保持7.9%的增速,遠高于含糖茶飲;預計2022-2027年無糖茶飲市場CAGR(復合年均增長率)達10.2%,未來五年,中國茶飲市場將進入無糖茶飲高速增長期。

康師傅也在向無糖茶的方向靠攏。

2020年,康師傅推出了冷泡綠茶、茉莉花茶兩款無糖茶飲;2021年,康師傅無糖冰紅茶上市;2022年,康師傅再推出純萃零糖系列新品;2023年,康師傅的無糖茉莉綠茶上市,對無糖冰紅茶的口味和包裝都進行了升級,以及新增了純萃零糖的高山烏龍口味。

不過和農(nóng)夫山泉再造一個無糖茶飲品牌東方樹葉相比,康師傅對于無糖茶風口的跟進,更像是對自身產(chǎn)品的一種“改良”——推出經(jīng)典產(chǎn)品冰紅茶等的無糖版本。

對于研發(fā)生產(chǎn)和渠道能力都具備規(guī)模優(yōu)勢的康師傅來說,推出改良新品并不難,但難的是改變消費者對其有糖茶的固有認知。比如用赤蘚糖醇作為代糖的無糖冰紅茶,很多消費者的評價是“口味還原”,似乎在品類認知上還沒有帶來新的突破。

圖片來源:康師傅飲品天貓旗艦店

另外,在飲品的盈利水平上,康師傅仍有提升的空間。

與農(nóng)夫山泉做對比,2023年農(nóng)夫山泉營收為426.67億元,凈利潤為120.79億元。

年報顯示,康師傅飲品期內(nèi)因原材料價格下降及組合變化,使飲品毛利率同比提高0.15個百分點至32.10%。但由于分銷成本率同比提高,凈利潤同比下降8.57%至12.60億元。這意味著,農(nóng)夫山泉營收與康師傅飲品相差80億元的情況下,農(nóng)夫山泉的凈利潤是康師傅飲品的接近10倍。

而康師傅這樣的盈利水平還是在去年部分產(chǎn)品漲價的情況下實現(xiàn)。

2023年11月,“康師傅漲價”的消息曾登上社交媒體熱搜,以500ml瓶裝冰紅茶為例,零售價從3元漲價至3.5元。對此康師傅客服也回應稱,“確實有漲價通知,由于原材料、用工成本上漲等原因,全國零售價將統(tǒng)一調(diào)整,線下具體執(zhí)行價格調(diào)整,可能需要一些時間。”

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

康師傅

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去年康師傅飲料業(yè)績艷壓方便面

在飲品的盈利水平上,康師傅仍有提升的空間。

圖片來源:界面新聞 范劍磊

界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

康師傅飲品業(yè)務超過方便面的趨勢得以延續(xù)。

3月26日,康師傅控股發(fā)布的2023年業(yè)績報告顯示,去年公司實現(xiàn)收入804.18億元,同比增長2.16%,收入首次突破800億大關(guān)。

其中方便面業(yè)務實現(xiàn)營收287.93億元,同比下滑2.84%,占集團收益的35.8%,比2022年的占比下滑1.85個百分點;飲品業(yè)務整體營收509.39億元,首次突破500億大關(guān),同比上升5.39%,占集團收益的63.34%,比2022年的占比增長1.94個百分點。

飲品與方便面業(yè)務的一升一降,其實反映出的一個行業(yè)性普遍現(xiàn)象,是飲品的成長性比方便面更好。

同樣的趨勢也在康師傅的老對手統(tǒng)一的業(yè)績中體現(xiàn)。統(tǒng)一中控2023年年報顯示,其飲品業(yè)務收益177.76億元,在總收益比重達到62.2%,同比去年增長8.4%;與此同時食品業(yè)務收益為98.47億元,比2022年110.09億元的營收減少11.62億元,同比下降10.6%,主要是方便面業(yè)務收入下滑所致。

方便面業(yè)務的下滑整體上與去年中國消費環(huán)境復蘇、外出就餐需求增加以及囤貨需求減少有關(guān)。而從更長線的消費趨勢來看,方便面這個品類容易被外賣所取代,隨著消費者日常選擇的多樣化,方便面的市場被分流也在意料之中。

這也是為什么,康師傅和統(tǒng)一都將增長押注在飲品板塊。

具體到康師傅的飲品業(yè)務來說,其毛利水平比方便面更好,2023年毛利率為32.1%,高于方便面27%的毛利率水平。

康師傅飲品中占據(jù)收入最大份額的是茶飲料,2023年營收超過200億元,同比增長6.96%,占飲品收入的39%。碳酸及其他的收入雖然占飲品比例為36%,營收也達到183.55億元,但同比增長只有2.88%。

圖片來源:康師傅飲品天貓旗艦店

由此來看,康師傅具備增長潛力的機會仍在茶飲料,甚至是無糖茶的細分賽道。

憑借早年的冰紅茶與茉莉花茶等產(chǎn)品,康師傅成功在瓶裝茶飲料上占據(jù)了中國消費者的心智,并憑借強大的渠道能力將產(chǎn)品鋪貨到各大小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)貨架。3元左右一瓶的價格,也讓它的產(chǎn)品更有普適性和下沉能力。

但如今消費趨勢的風口吹到了無糖茶。東方樹葉、三得利等已經(jīng)成為眼下中國飲料市場風頭正勁的無糖茶玩家。根據(jù)農(nóng)夫山泉2023年年報,包括東方樹葉在內(nèi)的茶飲料是該公司第二個營收突破100億元的品類。2023年也是農(nóng)夫山泉上市以來茶飲料增速最快的一年,在2021年、2022年,茶飲料的收益分別是45.8億元、69億元。

歐睿數(shù)據(jù)顯示,中國無糖茶飲增速遠超其他茶飲賽道,2017-2022年,含糖茶飲已經(jīng)進入低速增長,而無糖茶飲在2022年保持7.9%的增速,遠高于含糖茶飲;預計2022-2027年無糖茶飲市場CAGR(復合年均增長率)達10.2%,未來五年,中國茶飲市場將進入無糖茶飲高速增長期。

康師傅也在向無糖茶的方向靠攏。

2020年,康師傅推出了冷泡綠茶、茉莉花茶兩款無糖茶飲;2021年,康師傅無糖冰紅茶上市;2022年,康師傅再推出純萃零糖系列新品;2023年,康師傅的無糖茉莉綠茶上市,對無糖冰紅茶的口味和包裝都進行了升級,以及新增了純萃零糖的高山烏龍口味。

不過和農(nóng)夫山泉再造一個無糖茶飲品牌東方樹葉相比,康師傅對于無糖茶風口的跟進,更像是對自身產(chǎn)品的一種“改良”——推出經(jīng)典產(chǎn)品冰紅茶等的無糖版本。

對于研發(fā)生產(chǎn)和渠道能力都具備規(guī)模優(yōu)勢的康師傅來說,推出改良新品并不難,但難的是改變消費者對其有糖茶的固有認知。比如用赤蘚糖醇作為代糖的無糖冰紅茶,很多消費者的評價是“口味還原”,似乎在品類認知上還沒有帶來新的突破。

圖片來源:康師傅飲品天貓旗艦店

另外,在飲品的盈利水平上,康師傅仍有提升的空間。

與農(nóng)夫山泉做對比,2023年農(nóng)夫山泉營收為426.67億元,凈利潤為120.79億元。

年報顯示,康師傅飲品期內(nèi)因原材料價格下降及組合變化,使飲品毛利率同比提高0.15個百分點至32.10%。但由于分銷成本率同比提高,凈利潤同比下降8.57%至12.60億元。這意味著,農(nóng)夫山泉營收與康師傅飲品相差80億元的情況下,農(nóng)夫山泉的凈利潤是康師傅飲品的接近10倍。

而康師傅這樣的盈利水平還是在去年部分產(chǎn)品漲價的情況下實現(xiàn)。

2023年11月,“康師傅漲價”的消息曾登上社交媒體熱搜,以500ml瓶裝冰紅茶為例,零售價從3元漲價至3.5元。對此康師傅客服也回應稱,“確實有漲價通知,由于原材料、用工成本上漲等原因,全國零售價將統(tǒng)一調(diào)整,線下具體執(zhí)行價格調(diào)整,可能需要一些時間?!?/span>

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