文|化妝品財經在線CBO
2024年，化妝品巨頭們的“增長行動計劃”是從裁員開始的。
日前，聯(lián)合利華集團宣布，將在全球范圍內裁員7500人，約占其全球員工總數(shù)的5.9%，主要涉及辦公室相關職位。這是聯(lián)合利華近5年來最大規(guī)模的裁員。
聯(lián)合利華還宣布，將剝離冰淇淋業(yè)務，預計到2025年底完成。據(jù)聯(lián)合利華財報，2023年，其冰淇淋業(yè)務占比為13%，年銷售額79億歐元（約合人民幣618億元），基本銷售額增長2.3%，是聯(lián)合利華五大事業(yè)部中銷售額增速最低的。分拆冰淇淋業(yè)務后，聯(lián)合利華將聚焦美容與健康、個人護理、家庭護理和營養(yǎng)四大業(yè)務，成為一家更簡單、更專注的公司。
進入2024年以來，包括雅詩蘭黛、德國漢高、資生堂、巴斯夫、贏創(chuàng)在內的多個化妝品集團開始了裁員行動，掀起了新一輪“裁員潮”。
01 化妝品大廠密集裁員
2月初，雅詩蘭黛宣布全球裁員3%—5%。目前雅詩蘭黛集團共有員工62000人，據(jù)此計算，本輪裁員人數(shù)可能在1860-3100人之間。
緊接著，資生堂集團也發(fā)布了一條針對其日本地區(qū)的“提前退休”計劃，指出今年將有1500名員工離職，占其全球員工總數(shù)的近4%，并對參與“提前退休”計劃的人員設定了嚴格的年齡和任期標準要求。
資生堂的“提前退休”計劃，被解讀為變相“裁員”。除上述兩家企業(yè)外，開年以來，多家化妝品相關企業(yè)開始精簡組織架構。漢高集團在重組消費品業(yè)務員部的工作中，進一步裁員。美體小鋪多個國家的業(yè)務進入破產程序，預計將造成2000名員工工作受到影響。梅西百貨為降低運營成本，將削減2350個工作崗位。國際化工巨頭巴斯夫宣布進一步降本計劃，目標到2026年底每年節(jié)約10億歐元成本，其中包括數(shù)量不詳?shù)牟脝T。
化妝品大集團的“裁員”行動仍在蔓延。從現(xiàn)實層面看，裁員與業(yè)績存在直接聯(lián)系，上文提及的采取裁員行動的企業(yè)，業(yè)績都存在一定程度的下滑。
聯(lián)合利華2023年總營業(yè)額為596億歐元（約合人民幣4621億元），同比下滑0.8%。雅詩蘭黛集團在2024財年第二季度，銷售額、凈利潤雙雙下滑。
資生堂集團則是在去年凈利潤暴跌近40%，據(jù)其財報數(shù)據(jù)，資生堂集團2023年凈銷售額為9730億日元（約合人民幣463.4億元），同比下滑8.8%；經營利潤為281億日元（約合人民幣13.4億元），相比2022年同期下滑39.6%。
02 裁員背后的調整與加速
從發(fā)展角度去看，裁員是為了盡可能縮減企業(yè)運作成本，調整發(fā)展方向。
雅詩蘭黛方面表示，裁員重組措施是為了進一步擴大2025和2026財年的利潤恢復計劃，重組計劃將產生總計5億至7億美元的稅前重組等費用。這些利潤恢復計劃將有助于賦能中國團隊，更好地順應中國市場的發(fā)展狀況。
資生堂在2023年第四季度及全年財報中也提到，為了改善收益，集團將削減全球成本，此計劃共計超過400億日元（約合人民幣19.24億元）。其中主要舉措就包括優(yōu)化組織結構，充分利用現(xiàn)有的提前退休制度。
顯然，持續(xù)優(yōu)化成本，已經成為各大化妝品集團的重要戰(zhàn)略。
去年，聯(lián)合利華、花王集團等多家化妝品公司，都在降本上有所動作?；ㄍ跻贿B關停護膚品牌Freshel（膚蕊）、美白品牌Blanchir superior（馥蘭皙兒）以及美發(fā)品牌SALA之后，又宣布停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品牌AUBE?，F(xiàn)階段，花王正尋求更有效、更聚焦的戰(zhàn)略，通過減少品牌數(shù)量，提高集中度，以期在競爭激烈的美妝行業(yè)中更具競爭力。
而聯(lián)合利華將旗下?lián)碛?0多個非核心美容和個人護理品牌的Elida Beauty業(yè)務出售給私人投資公司Yellow Wood Partners。
無論是大規(guī)模裁員還是業(yè)務精減，其目的都是為了加速實施“增長行動計劃”。聯(lián)合利華表示，將聚焦品牌、研發(fā)上的技術投資，打造一個更精簡、更負責任的組織，以進一步提高效率和降低成本，推動企業(yè)增長。
在業(yè)務架構調整、資源再分配的過程中，中國市場被巨頭們視為發(fā)展的關鍵。
雅詩蘭黛不僅對外宣布賦能中國團隊，還將持續(xù)投資中國市場，在未來會有更多中國主導的研發(fā)項目，將中國消費者看作公司最主要的增長驅動力。
資生堂也表示，將通過戰(zhàn)略性漲價、優(yōu)化SKU、重視功效化與高端化、減少對大型活動的依賴等舉措應對中國市場變化。
聯(lián)合利華宣布在新加坡削減個人護理品牌營銷團隊職位時，也將把部分個人護理崗位從新加坡轉移到亞洲主要市場。
值得一提的是，在“裁員”的大背景下，各大化妝品公司對于技術人才、管理人才的爭奪也更加激烈，全球CEO、關鍵地區(qū)CEO、品牌負責人等關鍵崗位人事變動更加頻繁?；瘖y品公司進入集體大調整時期，全球美妝新一輪競爭序幕已經拉開。