文|鏡象娛樂(lè) 顧貞觀
播出一周以來(lái)，《與鳳行》的發(fā)揮相當(dāng)穩(wěn)定，全網(wǎng)有效播放量破5億，連續(xù)多日穩(wěn)居貓眼全網(wǎng)劇集熱度榜榜首。此外，劇集開(kāi)播26小時(shí)在騰訊視頻熱度值破30000，創(chuàng)下了騰訊視頻站內(nèi)最快進(jìn)爆款俱樂(lè)部的紀(jì)錄，開(kāi)局騰訊視頻廣告招商8家、芒果TV廣告招商7家，也打破了聯(lián)播劇的最高紀(jì)錄。
從《夢(mèng)華錄》《一念關(guān)山》到《與鳳行》，走紅與古偶劇密不可分的劉亦菲、趙麗穎、劉詩(shī)詩(shī)等85花，集體重回古偶劇戰(zhàn)場(chǎng)再一次“殺瘋了”，而之后楊冪與唐嫣也將入場(chǎng)。古偶出走半生，歸來(lái)仍是高國(guó)民度、長(zhǎng)花期的85花撐場(chǎng)，不禁讓人有些唏噓。
過(guò)去幾年，85花在古偶劇市場(chǎng)偃旗息鼓時(shí)，也有不少95花、00花從古偶賽道脫穎而出或主攻古偶領(lǐng)域，如趙露思、虞書(shū)欣、鞠婧祎等，但時(shí)至今日新一代仍未在古偶市場(chǎng)“卷”出名堂。對(duì)此，外界一直將原因歸結(jié)于顏值降級(jí)、演技不達(dá)標(biāo)等種種原因，但最關(guān)鍵的其實(shí)是時(shí)代變了。
相比于走紅于電視時(shí)代的85花們，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代于古偶劇領(lǐng)域廝殺的95花、00花們，注定難以靠一兩部爆款劇長(zhǎng)紅不倒，因?yàn)楸畋旧淼摹盎ㄆ凇币呀?jīng)被大大壓縮了。
大花的“稀缺性”
《與鳳行》打破聯(lián)播劇招商紀(jì)錄后，一眾85花的待播古偶劇能否再創(chuàng)新高目前不好斷言，但可以肯定的是，這批待播新劇商業(yè)價(jià)值大概率仍在“Next level”。2022年開(kāi)始，《夢(mèng)華錄》《一念關(guān)山》《與鳳行》接連向市場(chǎng)證明了85花在古偶劇領(lǐng)域的統(tǒng)治力，這無(wú)疑是給廣告商的一針強(qiáng)心劑。
此外，如今待播的《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》還有IP影響力加成，無(wú)論是商業(yè)價(jià)值還是熱度表現(xiàn)都值得期待。85花們集體回歸后，古偶賽道戰(zhàn)火重燃，疲態(tài)也有所緩解。
2023年，古偶劇依然是劇集市場(chǎng)的高熱類(lèi)型，但全年除了《長(zhǎng)相思》《一念關(guān)山》等出圈度較高外，多數(shù)都是“各花入各眼”，真正破圈的少之又少，諸如《安樂(lè)傳》《玉骨遙》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等劇熱度也皆是高開(kāi)低走。
《夢(mèng)華錄》《一念關(guān)山》《與鳳行》的火爆與85花的高國(guó)民度密不可分，但與此同時(shí)，“稀缺性”也是重要影響因素?！杜c鳳行》播出前后，不少粉絲表示“想趙麗穎古裝想瘋了”，《一念關(guān)山》開(kāi)播前，“懷念劉詩(shī)詩(shī)的打戲”“古裝打戲一姐”等話(huà)題就在全網(wǎng)掀起了高討論度，這些都是“稀缺性”的具象體現(xiàn)。
《夢(mèng)華錄》開(kāi)播前，最大的爆點(diǎn)便是“劉亦菲時(shí)隔16年再演古裝劇”，時(shí)間維度上的稀缺性將劉亦菲的國(guó)民度無(wú)限放大，也在觀眾群體中形成了一道情懷濾鏡。劉詩(shī)詩(shī)同理，《一念關(guān)山》與劉詩(shī)詩(shī)上一部古偶劇《醉玲瓏》相隔了6年時(shí)間。
相比于劉亦菲與劉詩(shī)詩(shī)，趙麗穎闊別古偶劇賽道的時(shí)間并不長(zhǎng)，《與鳳行》與《有翡》僅相隔3年時(shí)間，但“稀缺性”邏輯同樣適用。
《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》大爆之后，趙麗穎事業(yè)上進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，這一時(shí)期除了《有翡》，她的作品《誰(shuí)是兇手》《幸福到玩家》《風(fēng)吹半夏》都為現(xiàn)代題材，目前來(lái)看，今后趙麗穎主攻的依然是嚴(yán)肅題材。在此背景下，《與鳳行》的稀缺性不言而喻。
很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不少85花被評(píng)價(jià)“只能混跡于古偶圈”，但隨著事業(yè)轉(zhuǎn)型與年齡增長(zhǎng)，大花們的古偶劇都是拍一部少一部，外界輿論自然也發(fā)生了變化。
將視線(xiàn)放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些來(lái)看，85花們走紅以來(lái)交出的爆款古偶劇不在少數(shù)，但翻車(chē)案例同樣不少，比如楊冪主演的《扶搖》《斛珠夫人》都未如《三生三世十里桃花》一般大爆，劉詩(shī)詩(shī)主演的《醉玲瓏》《女醫(yī)明妃傳》，以及唐嫣主演的《燕云臺(tái)》市場(chǎng)表現(xiàn)也相對(duì)低迷。過(guò)去85花扎堆拍古偶劇時(shí)，所謂“稀缺性”是被稀釋了的。
但如今85花集體步入轉(zhuǎn)型期，除了趙麗穎，唐嫣新作《繁花》為嚴(yán)肅文學(xué)改編題材，楊冪待播的《哈爾濱一九四四》《醬園弄》《無(wú)罪之身》等也為嚴(yán)肅題材。以前是“只能混跡于古偶圈”，眼下是“降格演古偶”，二者涵義天差地別。
爆款劇的“短花期”
85花集體上演“熹妃回宮”后，過(guò)去幾年一些主攻古偶劇賽道的95花和00花，生存空間自然會(huì)受到擠壓。從《夢(mèng)華錄》開(kāi)始，外界便在反復(fù)探討“為何小花們扛不起古偶大旗”“為何很少有小花靠著古偶劇實(shí)現(xiàn)飛升”等問(wèn)題，最終答案總會(huì)指向顏值降級(jí)、缺乏國(guó)民度、演技不達(dá)標(biāo)等。
近期和《與鳳行》同臺(tái)打擂的《花間令》，主演鞠婧祎從愛(ài)豆轉(zhuǎn)型演員后，幾乎常駐古偶劇賽道，她主演的《蕓汐傳》《新白娘子傳奇》《如意芳霏》《花戎》等劇有一個(gè)共性，即似乎永遠(yuǎn)停留在固定圈層，有固定受眾，每一部戲?qū)ψ陨砜缓褪聵I(yè)的提升都談不上顯著。
如果說(shuō)鞠婧祎未能通過(guò)古偶劇飛升，尚且可以歸因于主演劇集批量復(fù)制感太強(qiáng)且缺乏爆款，那有爆款加身的趙露思與虞書(shū)欣，吃到的爆款紅利也比外界想象中有限，就很耐人尋味了。此外，《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等雖是爆劇，但也無(wú)人敢說(shuō)趙露思與虞書(shū)欣擁有市場(chǎng)稀缺的“扛劇能力”。
究其原因，顏值與演技等因素固然重要，但說(shuō)到底仍是時(shí)代變了。當(dāng)下95花和00花正值花期，但流媒體時(shí)代爆款的“花期”卻被大大壓縮了。
在電視臺(tái)掌握核心話(huà)語(yǔ)權(quán)的年代，85花們主演一兩部收視長(zhǎng)虹的爆款之作，起碼未來(lái)十年的國(guó)民度便有了基本保障，因?yàn)殡娨晻r(shí)代的一個(gè)典型特征就是爆款劇無(wú)限重播，比如楊冪、唐嫣、劉詩(shī)詩(shī)等共同主演的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，開(kāi)播十年間幾乎每年都有省級(jí)衛(wèi)視在重播。
但到了視頻平臺(tái)掌握核心話(huà)語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，通過(guò)爆款長(zhǎng)期霸屏成為了一件極其困難的事情，雖然電視臺(tái)仍在不斷重播爆款，但年輕一代的注意力幾乎都集中在網(wǎng)端。而在網(wǎng)端，一部爆款古偶劇帶給主演的熱度加持期再長(zhǎng)，也長(zhǎng)不過(guò)半年時(shí)間，今天觀眾們討論的是《星漢燦爛》，轉(zhuǎn)瞬便會(huì)換成《長(zhǎng)相思》，再由《長(zhǎng)相思》變?yōu)椤兑荒铌P(guān)山》，沒(méi)有古偶劇是例外。
因此，小花們雖然可以靠爆款古偶劇爭(zhēng)取到更優(yōu)質(zhì)的影視資源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的突飛猛進(jìn)，但因?yàn)楸顒〉幕ㄆ谧兊枚虝?，她們后續(xù)仍需要持續(xù)不斷的爆款來(lái)維持曝光與人氣。不過(guò)對(duì)諸多小花而言，在古偶劇與現(xiàn)偶劇爆款可遇不可求的大環(huán)境下，相比于通過(guò)“持續(xù)輸出爆款”維持影響力，或許還是常駐微博熱搜刷臉更為靠譜些。
當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“一部爆款吃十年”也并非沒(méi)有可能，比如像《甄嬛傳》一樣可以讓觀眾們一遍遍重刷?？闯Ｐ?，但能達(dá)到《甄嬛傳》這般高度的古裝劇，過(guò)去及現(xiàn)在都寥寥無(wú)幾。
流媒體時(shí)代，爆款劇的“短花期”不僅體現(xiàn)在古偶劇領(lǐng)域，所有類(lèi)型的劇集皆是如此，2023年的國(guó)民級(jí)爆款《狂飆》播出時(shí)全網(wǎng)二創(chuàng)無(wú)數(shù)，現(xiàn)如今新的二創(chuàng)已經(jīng)寥寥無(wú)幾，多數(shù)主演的熱度也已復(fù)歸常態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了劇集造星的游戲規(guī)則，這才是關(guān)鍵所在，爆款依然是爆款，但不再是明星反復(fù)刷國(guó)民度的神器。
小花們的“反向爆火”
從2023年開(kāi)始，“95花和00花為什么在古偶劇領(lǐng)域拼不過(guò)85花”這一問(wèn)題，其實(shí)已經(jīng)可以替換為“古偶劇還能捧出來(lái)長(zhǎng)紅之花嗎”，答案顯然是悲觀的。事實(shí)上對(duì)小花們來(lái)說(shuō)，能否靠古偶劇實(shí)現(xiàn)飛升已經(jīng)不是關(guān)鍵了，如今不因古偶劇“反向爆紅”就是幸事了。
2023年上半年，播出前備受期待的《長(zhǎng)月?tīng)a明》劇情被全網(wǎng)“審判”，主演白鹿在《招搖》《周生如故》等熱播劇中積累的路人緣坍塌近半，這也直接影響了白鹿主演的另一部古偶劇《寧安如夢(mèng)》。起初，《長(zhǎng)月?tīng)a明》的輿論爭(zhēng)議僅聚焦在男女主人設(shè)和劇情走向上，但很快，白鹿的演技、過(guò)往發(fā)言都被連帶“審判”。
2023年下半年，楊超越主演的古偶劇《七時(shí)吉祥》播出，開(kāi)播便遇冷，楊超越在直播中表示“希望大家不要因?yàn)槲业膯?wèn)題而不愿意去了解祥云”，這本是示弱姿態(tài)，卻讓輿論走向更為失控。之后“反向爆紅”劇情再度上演，楊超越的顏值、演技、錦鯉人設(shè)、過(guò)往發(fā)言紛紛成為爭(zhēng)議點(diǎn)。
如今，正在播出的《花間令》復(fù)刻《長(zhǎng)月?tīng)a明》的“主演被群嘲，配角上桌”，至此，古偶劇對(duì)小花們來(lái)說(shuō)已經(jīng)隱隱有“高危劇種”之意。《長(zhǎng)月?tīng)a明》中，上桌的陳都靈飾演的仍是有大量戲份的女二，而《花間令》中，上桌的鄭合惠子僅是友情出演，靠著兩集劇情便全網(wǎng)出圈。
《長(zhǎng)月?tīng)a明》和《花間令》的配角上桌是有共通性的，即演員演技相對(duì)過(guò)關(guān)，同時(shí)劇中人設(shè)出眾，陳都靈飾演的葉冰裳與鄭合惠子飾演的楊采薇皆命運(yùn)坎坷但心智堅(jiān)毅，相比于套路化、模板化、距離感強(qiáng)的主角，更能讓當(dāng)下的女性觀眾共情。這看似是人設(shè)所導(dǎo)致的問(wèn)題，但其實(shí)并不盡然。
《夢(mèng)華錄》和《一念關(guān)山》播出時(shí)，女主趙盼兒和任如意的人設(shè)也引發(fā)了不少吐槽，但輿論矛頭清晰指向了編劇，未傷及主演劉亦菲和劉詩(shī)詩(shī)。這一者源于她們已經(jīng)在大眾視野中活躍多年，國(guó)民口碑相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)輕易被劇集波及，二是因?yàn)閺男l(wèi)視黃金時(shí)代走出的她們，被認(rèn)可是憑借著綜合實(shí)力實(shí)火，業(yè)務(wù)能力雖然有短板但長(zhǎng)板也非常明顯。相比之下，談及部分95花和00花時(shí)，“資本造星”“強(qiáng)捧”等評(píng)價(jià)不絕于耳。
受諸多場(chǎng)外因素影響，從《長(zhǎng)月?tīng)a明》《七時(shí)吉祥》到《花間令》，白鹿、楊超越、鞠婧祎等小花接連翻車(chē)的背景注定是復(fù)雜的，演技不達(dá)標(biāo)與劇本問(wèn)題只是誘因，古偶劇市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的套路化創(chuàng)作問(wèn)題、選角上信奉流量主演、明星群體光環(huán)褪去等等，共同導(dǎo)致了一眾小花的“反向爆火”。
這便是當(dāng)下古偶劇乃至整個(gè)劇集市場(chǎng)的造星現(xiàn)狀。在古偶劇賽道，除了“血條較厚”的85花們，對(duì)小花們來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“人捧劇”還是“劇捧人”，難度都已超級(jí)加倍。更不樂(lè)觀的是，在電視劇行業(yè)質(zhì)量回升，實(shí)力派演員再度受到觀眾追捧的大環(huán)境下，“反向爆火”今后恐怕仍將再度上演。