文｜雷科技
由于春季發(fā)布會(huì)的缺席，今年上半年蘋果就只剩下一場(chǎng)重要活動(dòng)——WWDC 2024。
按照慣例，蘋果會(huì)在每年WWDC大會(huì)上帶來各系統(tǒng)的最新版本，與開發(fā)者一同分享這些新特性。去年，iOS 17被Vision Pro搶去風(fēng)頭，甚至被部分媒體稱為「史上最小更新」。今年情況則完全相反，蘋果號(hào)稱擁有「史無前例」巨大更新的iOS 18，將是WWDC的絕對(duì)主角。
盡管距離WWDC到來還有2個(gè)月，但關(guān)于iOS 18的消息已經(jīng)引起行業(yè)熱烈討論。近期，彭博社記者M(jìn)ark Gurman、海外博主Concept Central等多個(gè)知名媒體集中公開了大量iOS 18的新消息，例如蘋果首個(gè)自研大模型、高度自定義主屏幕、更聰明的Siri等。這些新特性的到來，能否讓iOS的口碑實(shí)現(xiàn)逆襲呢？
AI后知后覺，自定義主屏幕成亮點(diǎn)
眾所周知，iOS主屏幕的可自定義程度一直受到嚴(yán)格的限制，比如排列方式必須保持從左到右、從上倒下的邏輯，你也可以理解為，iOS并不允許用戶逃出「網(wǎng)格狀」的應(yīng)用排序方式。盡管這樣可以保持簡(jiǎn)潔、美觀，但顯然已經(jīng)不再符合這個(gè)「追求自由」的時(shí)代。
在最新的iOS 18中，蘋果首次為主屏幕引入額外的自定義選項(xiàng)。用戶不再需要借助第三方工具，就可以對(duì)主屏幕的行、列參數(shù)進(jìn)行調(diào)整。這意味著用戶不再受網(wǎng)格限制，可以盡情施展自己的創(chuàng)意，創(chuàng)造出更多異形布局。
這可能是iPhone近幾年最大的主屏幕變動(dòng)，可以預(yù)料的是，這一改變除了能給用戶帶來更多有趣的玩法外，可能還會(huì)催生出新一批第三方付費(fèi)主題應(yīng)用，以滿足用戶不同的布局需求。
除了主屏幕更新外，從iOS 18開始，陪伴了蘋果用戶20多年的「Apple ID」或許將正式更名為「Apple Account」。
此前，蘋果已經(jīng)將Apple ID內(nèi)的資金稱為「Apple Account」。據(jù)悉，蘋果內(nèi)部設(shè)有專門的「Apple Account」團(tuán)隊(duì)。暫時(shí)還沒有任何消息能解釋蘋果這一舉動(dòng)的原因，在雷科技看來，此次更名或許和Apple Card的高收益儲(chǔ)蓄賬戶「Savings Account」有關(guān)。
去年4月，蘋果和高盛聯(lián)合打造的「Savings Account」正式上線，功能與我們熟知的余額寶類似，憑借剛上線時(shí)4.15%的高收益年利率，受到不少用戶的追捧。盡管后續(xù)傳出蘋果和高盛解除合作的消息，但并未影響Savings Account的正常運(yùn)作。
Apple ID更名為Apple Account，名稱統(tǒng)一可能是為了接下來進(jìn)一步打通iPhone和Savings Account的互通渠道，吸引更多iPhone用戶使用這一功能。
同樣作為蘋果的核心服務(wù)之一，iMessage與其他服務(wù)項(xiàng)目共同搭建了龐大的蘋果iOS生態(tài)。但相對(duì)封閉的iOS生態(tài)特點(diǎn)，阻隔了Android與iOS的跨生態(tài)交流，該問題也成為許多用戶的長(zhǎng)期困擾。
這一切將在iOS 18中得到改變，盡管iMessage依舊是iPhone用戶之間通信的默認(rèn)方式，但RCS協(xié)議將取代目前的SMS和MMS標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，短信和彩信功能會(huì)作為備選方案被保留。
這也意味著Android與iOS用戶終于可以直接互相群發(fā)消息、圖片、文件、視頻、語音、位置等富媒體內(nèi)容。
而本次iOS 18最引人關(guān)注的，莫過于AI的實(shí)際應(yīng)用。目前安卓陣營(yíng)掀起的AI手機(jī)浪潮如火如荼，除了沖鋒陷陣的榮耀、OPPO、vivo、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)外，全球銷量老大三星也高調(diào)布局AI Phone。然而在AI手機(jī)上，后知后覺的蘋果被外界質(zhì)疑“落伍”。隨著蘋果徹底放棄造車項(xiàng)目轉(zhuǎn)而加碼AI，外界對(duì)蘋果在AI手機(jī)以及AI硬件上的動(dòng)作更加期待。
更聰明的Siri，是蘋果AI的第一步。Siri作為曾經(jīng)以智能著稱的助手，面對(duì)一眾接入AI大模型的友商助手，已經(jīng)顯得不那么智能。彭博社記者M(jìn)ark Gurman認(rèn)為在iOS 18中，蘋果將會(huì)把重點(diǎn)放在新的「有助于管理日常生活的人工智能工具」上，而不是「類似于ChatGPT的生成式人工智能功能」。
事實(shí)也確實(shí)如此，iOS 18改善了Siri的智能化水平，使其實(shí)現(xiàn)高效回答的同時(shí)，還能根據(jù)用戶指令聯(lián)動(dòng)其他AI應(yīng)用，如AI生成圖文內(nèi)容、旅游攻略等。
與此同時(shí)，多個(gè)內(nèi)置iOS應(yīng)用程序功能也按照大模型的特性進(jìn)行了重制，Apple Music、Pages、Keynote等生產(chǎn)力工具借助AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成播放清單、協(xié)助編寫和快速建立簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容的功能。安卓手機(jī)同款A(yù)I消除/摳圖也將在iPhone上實(shí)現(xiàn)，與Siri搭配使用還能調(diào)整照片風(fēng)格。
從爆料信息來看，AI無疑是iOS 18的最大亮點(diǎn)。但與蘋果過去的創(chuàng)新相比，此次加注AI似乎缺少一種讓人眼前一亮的感覺，生成式AI、聊天機(jī)器人、AI消除，這些功能我們?cè)缫言诎沧渴謾C(jī)上見識(shí)過。單憑這些，iOS 18似乎很難滿足「果粉」們的需求。
蘋果尋求外援，AI缺乏“果味”
據(jù)悉，目前蘋果還在持續(xù)研究自己的AI大模型Ajax，但由于起步較晚，Ajax當(dāng)前的技術(shù)水平不如其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。趕鴨子上架不符合蘋果一貫的做事風(fēng)格，因此，引入成熟的生成式AI大模型成了另一個(gè)可行方案。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果已經(jīng)與Alphabet公司旗下的谷歌、OpenAI以及Anthropic進(jìn)行了討論。不排除引入一個(gè)或引入多個(gè)AI大模型，為iOS系統(tǒng)提供更多AI功能。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于我國(guó)法規(guī)要求大模型在上市前必須獲得批準(zhǔn)，因此如果蘋果要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引入AI大模型，已獲批大模型是蘋果的最佳選擇。值得一提的是，目前百度文心一言、阿里通義千問、科大訊飛星火等40多款大模型獲批。
三星Galaxy S24系列就是最好的例子，海外版采用了谷歌AI模型Gemini，而國(guó)行版則直接引入了百度的文心一言作為主力AI模型。
相信蘋果一定程度上也參考了三星的方案，才會(huì)有以上舉動(dòng)。對(duì)于合作方而言，蘋果龐大的設(shè)備數(shù)量能幫助AI大模型積累更多數(shù)據(jù)量，從而讓大模型得到更多訓(xùn)練樣本，提高精確度。同時(shí)還能借助蘋果的品牌影響力，提升自身在業(yè)界的口碑。
站在蘋果的立場(chǎng)上，引入第三方大模型或許是無奈之舉。一方面，起步較晚的蘋果很難在短時(shí)間內(nèi)追上其他AI大模型的技術(shù)水平；另一方面，在競(jìng)品的AI手機(jī)攻勢(shì)面前，蘋果手機(jī)目前還沒有能拿得出手的AI應(yīng)用，雖然蘋果依舊是全球手機(jī)市場(chǎng)頭部品牌，但從iPhone 15系列接連降價(jià)也能感受蘋果面對(duì)的壓力。
因此，借助第三方大模型暫時(shí)穩(wěn)住局面，背后默默發(fā)展自己的AI大模型，對(duì)于目前的蘋果來說，或許是最好的選擇。缺乏「果味」只是暫時(shí)的，未來AI大模型Ajax還有可能重新成為iPhone的主力AI大模型。
支持老iPhone更新，但跑不動(dòng)AI
在最新爆料中，我們看到了一份完整的iOS 18兼容機(jī)型名單。兼容名單與iOS 17類似，支持iPhone XR等老機(jī)型。也就是說，蘋果釘子戶們也可以通過版本升級(jí)體驗(yàn)到全新的AI功能。
圖源：雷科技制作
但老機(jī)型升級(jí)iOS 18能帶得動(dòng)AI嗎？眾所周知，AI對(duì)運(yùn)行算力有著極高的要求，尤其是端側(cè)大模型，不僅考驗(yàn)手機(jī)的處理器，更考驗(yàn)手機(jī)的運(yùn)行內(nèi)存。即使老機(jī)型能正常使用云端大模型，但在使用部分端側(cè)應(yīng)用時(shí)，必然會(huì)因?yàn)橛布浜髮?dǎo)致體驗(yàn)不佳。
目前還沒有任何例子能證明，升級(jí)iOS 18會(huì)拉爆老機(jī)型的硬件，導(dǎo)致體驗(yàn)感還不如舊iOS版本，但小雷建議老機(jī)型用戶慎重考慮是否升級(jí)系統(tǒng)版本，畢竟新系統(tǒng)的各項(xiàng)新功能對(duì)于舊硬件而言還是頗具壓力。
而拿著新機(jī)型的用戶自然是不用擔(dān)心了，蘋果為了給AI大模型提供硬件方面的支持，已經(jīng)開始了提前布局，比如iPhone 15 Pro系列的機(jī)型所搭載的A17 Pro芯片，其NPU算力達(dá)到35TOPS。海通國(guó)際研究公司分析師Jeff Pu透露，蘋果正計(jì)劃對(duì)A18 Pro芯片進(jìn)行調(diào)整，將通過設(shè)計(jì)更大的芯片面積，以支持設(shè)備上的AI功能。
如果消息屬實(shí)，那搭載A18 Pro芯片的iPhone機(jī)型或許將區(qū)別于其他機(jī)型，擁有獨(dú)享AI功能。
蘋果全面落伍，iOS 18能否救主？
今年年初，蘋果就遭遇了多重困境，先是宣布十年造車夢(mèng)碎，緊接著iPad出貨量被華為平板反超……被蘋果寄予厚望的Vision Pro表現(xiàn)也不盡如人意。
就連蘋果最引以為傲的iPhone 15系列，價(jià)格也一再下調(diào)。曾幾何時(shí)，蘋果被無數(shù)機(jī)友視作手機(jī)創(chuàng)新鼻祖?？上淼浇裉?，安卓手機(jī)在創(chuàng)新方面已經(jīng)將蘋果拋得越來越遠(yuǎn)。從電池容量、快充功率、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，到現(xiàn)在的AI，蘋果都要落后于安卓手機(jī)廠商。
目前AI手機(jī)仍處于發(fā)展前期，蘋果此時(shí)入局雖然有點(diǎn)「愛得太遲」，但遲到總比不到好，顯然蘋果也意識(shí)到了逆勢(shì)而行的不妙。銷量已經(jīng)給蘋果敲響了警鐘，再不作出對(duì)應(yīng)的行動(dòng)，極有可能從全球手機(jī)龍頭的寶座上逐漸滑落。
2024年對(duì)蘋果是至關(guān)重要的一年，iOS 18承載著蘋果AI手機(jī)的希望，但就目前曝光的AI應(yīng)用而言，蘋果AI似乎還差點(diǎn)意思，只能期盼蘋果將擅長(zhǎng)的生態(tài)打法融入到AI應(yīng)用中，讓iOS 18成為愿景中的「有助于管理日常生活的人工智能工具」。