文｜Metaverse元宇宙 孫浩南
今日，有消息稱百度將為蘋果今年發(fā)布的國(guó)行版iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能，而其他市場(chǎng)的AI功能則由谷歌Gemini和OpenAI的ChatGPT提供支持。
蘋果折戟AI，無奈選擇搭快車
2024年以來，伴隨著AI技術(shù)的多次爆火，諸多智能手機(jī)廠商紛紛加緊布局相關(guān)技術(shù)，推出眾多AI手機(jī)。蘋果作為龍頭老大自然也不甘落后，此前放棄造車計(jì)劃也是為了投入更多精力入局這一賽道。
3月20日，庫(kù)克在微博稱自己到訪上海，此行的目的之一是參加規(guī)模全球第二的Apple直營(yíng)店的揭幕儀式。盡管庫(kù)克外灘散步，并與知名男星鄭凱一同品嘗了上海的早餐，但此刻他并不輕松，因?yàn)檠巯碌奶O果飽受爭(zhēng)議。
不僅面臨反壟斷訴訟，在業(yè)務(wù)方面也并不樂觀，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，iPhone在中國(guó)銷量同比下降24%，整體排名第四。根據(jù)蘋果公司2024第一季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，大中華地區(qū)該季度營(yíng)收為 208 億美元，同比減少13%。在產(chǎn)品布局方面，蘋果發(fā)售的MR頭顯“Vision Pro”，也因體驗(yàn)不成熟而無法作為主要營(yíng)收來源。
另外，有消息稱，華為手機(jī)即將在4月份發(fā)布其全球備受矚目的P70系列手機(jī)。P70系列將配備麒麟9系5G平臺(tái)，并搭載盤古大模型，云端/終端協(xié)同運(yùn)行。同時(shí)最近兩個(gè)月AI手機(jī)發(fā)布會(huì)密集舉行，各大廠商紛紛推出搭載自家大模型的AI手機(jī)，這也給蘋果帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
如今，以O(shè)penAI為首的生成式AI發(fā)展如此迅速，讓蘋果公司始料未及。顯然，蘋果是落后于AI發(fā)展的時(shí)間線了，為了安撫投資者與用戶，庫(kù)克于上海期間也再次強(qiáng)調(diào)：“蘋果的生成式AI，在今年晚些時(shí)候會(huì)有新聞宣布”。
于是便有了最近幾天的一系列消息，先是蘋果與安卓“世紀(jì)大和解”將在IOS 18中搭載谷歌Gemini，同時(shí)也將與OpenAI進(jìn)行合作。而就在今天，也有消息稱蘋果與百度公司已達(dá)成合作協(xié)議，百度將為國(guó)行版iPhone內(nèi)置的生成式人工智能大模型提供技術(shù)支持。
在不少人看來，蘋果與這些公司的合作實(shí)屬無奈之舉，畢竟AI技術(shù)的迅速發(fā)展打了蘋果一個(gè)措手不及，盡管反應(yīng)及時(shí)但想要追趕卻也非一日之功。如今的蘋果前有強(qiáng)敵環(huán)伺，后有自己人趁機(jī)“偷家”，而內(nèi)部又面臨著營(yíng)收縮減、MR產(chǎn)品布局收效甚微以及十年造車計(jì)劃付諸一炬的巨大壓力。
如此看來，若要穩(wěn)定局面就必須在今年WWDC上向市場(chǎng)明確自己的布局和方向，并展現(xiàn)如何將用戶需求、空間計(jì)算與AI緊密結(jié)合。在時(shí)間緊迫的當(dāng)下，搭上AI巨頭的快車已然成為無奈之舉。
蘋果為什么選擇百度?
蘋果搭快車的選擇或許大家還可以理解，但國(guó)行版搭載百度AI功能卻讓大家議論紛紛，用戶們并不喜歡同一款產(chǎn)品搞特殊化對(duì)待，更何況還有一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑百度的AI能力與服務(wù)質(zhì)量，由此才引起了不少果粉對(duì)蘋果這一決策的不滿。
但其實(shí)，蘋果自身或許也并不想大搞“特殊化”，但不論是谷歌 Gemini 還是 ChatGPT 均不支持在中國(guó)大陸使用，同時(shí)還涉及到產(chǎn)品和服務(wù)的合規(guī)問題，而如果直接砍掉國(guó)行版 iPhone 16系列的AI功能則更加不能被用戶所接受。于是蘋果被迫選擇效仿三星，與本土企業(yè)進(jìn)行合作，以此最大程度上保證iPhone 16系列產(chǎn)品在功能上的完整性。
今年二月，三星發(fā)布了 Galaxy S24 系列機(jī)型，主打一個(gè) AI 功能。在國(guó)際市場(chǎng)，S24 系列與谷歌合作，AI 功能由谷歌的 Gemini 提供支持，像是實(shí)時(shí)翻譯、即圈即搜、寫作輔助等。
而在國(guó)行版 S24 系列機(jī)型中，即圈即搜功能由百度和京東提供，圈到的東西都直接跳轉(zhuǎn)到京東商品;AI 修圖功能則由美圖秀秀自研 AI 視覺大模型 MiracleVision提供;文字整理、摘要等功能，則采用百度的文心一言大模型。
消息稱蘋果曾與阿里以及另外一家國(guó)產(chǎn)大模型公司進(jìn)行過洽談，最后確定由百度提供這項(xiàng)服務(wù)。而三星和蘋果都選擇了百度，那么我們不得不收回一些對(duì)百度搜索的成見，來客觀的看待百度在AI上的硬實(shí)力了。
過去一年，百度文心大模型持續(xù)迭代、生成式AI重構(gòu)廣告系統(tǒng)、百度智能云與眾多企業(yè)達(dá)成合作，百度在AI領(lǐng)域成績(jī)斐然。截至去年12月底，文心一言用戶規(guī)模突破1億，累計(jì)完成了37億字的文本創(chuàng)作，輸出了3億行代碼，幫助用戶處理了累計(jì)4億字的專業(yè)合同，制定了500萬(wàn)次的旅行計(jì)劃。
縱觀全行業(yè)，文心大模型是性價(jià)比最高的大模型。百度擁有獨(dú)特的四層技術(shù)架構(gòu)優(yōu)勢(shì)和端到端優(yōu)化能力，從而不斷提高文心大模型和文心一言的效率。
越來越多的企業(yè)和開發(fā)者調(diào)用文心大模型開發(fā)自己的AI原生應(yīng)用，文心大模型日調(diào)用量持續(xù)上漲。其中，三星、榮耀、汽車之家均與百度達(dá)成合作，調(diào)用文心大模型來提升產(chǎn)品的AI能力。
而蘋果與百度合作的消息一經(jīng)傳出，受該利好消息刺激，百度美股周五盤前直線拉升漲超6%。另有知情人士稱，百度文心一言下個(gè)月將進(jìn)行版本升級(jí)，屆時(shí)也將開放長(zhǎng)文本能力，文字范圍會(huì)在200萬(wàn)-500萬(wàn)。
如此一個(gè)有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)的公司，蘋果選擇與其合作似乎再合適不過了。或許曾經(jīng)的用戶詬病與百度不勝其煩的廣告推薦與不靠譜的搜索功能，但其在AI上的實(shí)力在國(guó)內(nèi)確實(shí)是數(shù)一數(shù)二的。另外，作為國(guó)內(nèi)的AI大模型，在符合中國(guó)人使用習(xí)慣上是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，或許iPhone16系列將因?yàn)榇钶d百度的AI而更加本土化。
蘋果的AI進(jìn)程
搭載 AI 功能的 iOS 18 系統(tǒng)將會(huì)在 6 月的 WWDC 大會(huì)上公布，9 月的 iPhone 16 系列則首發(fā)搭載。蘋果的想法預(yù)計(jì)是這樣：基于云端的 AI 大模型采用 Gemini 或 GPT 提供的解決方案，而本地小模型則采用自家研發(fā)的 Apple GPT。
盡管蘋果目前被迫選擇搭A(yù)I巨頭的快車，但其仍在走自己的AI之路。庫(kù)克也在今年的蘋果股東大會(huì)上明確表示，今年將在AI領(lǐng)域“開創(chuàng)新局面(break new ground)”。
根據(jù)The Information報(bào)道，蘋果計(jì)劃將大型語(yǔ)言模型融入Siri和Messages，讓用戶能夠自動(dòng)執(zhí)行復(fù)雜任務(wù);AI功能預(yù)計(jì)將在2024年發(fā)布的iPhone軟件更新中出現(xiàn)，預(yù)計(jì)與iOS18一同上線。
今年初，蘋果被曝光已經(jīng)開始研發(fā)AI大模型，代號(hào)為Ajax，蘋果內(nèi)部稱之為Apple GPT，擁有2000億參數(shù)的Apple GPT可能與OpenAI最新的大模型性能相當(dāng)。
另外，報(bào)道稱蘋果已經(jīng)收購(gòu)了一家加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI，作為收購(gòu)交易的一部分，DarwinAI的幾十名員工都被納入蘋果麾下。其創(chuàng)始人、加拿大滑鐵盧大學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程系教授Alexander Wong加盟蘋果，擔(dān)任AI團(tuán)隊(duì)的主管。
除此之外，蘋果在去年已經(jīng)陸續(xù)收購(gòu)了Voysis、Curious AI、 AI Music、WaveOne等知名初創(chuàng)AI公司。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stocklytics最新報(bào)告，截止2023年，蘋果總共收購(gòu)了32家AI公司，是科技公司中收購(gòu)數(shù)量最多的。
在無比龐大的AI團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，本月初，蘋果發(fā)表了一篇論文，正式公布了自己研發(fā)的MM1多態(tài)大語(yǔ)言模型(Multimodal LLM)。據(jù)了解，這款MM1是一個(gè)圖文的多模態(tài)大模型，參數(shù)規(guī)模有30億、70億、300億三種大小，有圖像識(shí)別和自然語(yǔ)言推理能力。然而，MM1目前還沒有公測(cè)計(jì)劃，蘋果官方也沒有公布上線時(shí)間表，要一睹廬山真面目，可能還需要較長(zhǎng)一段時(shí)間。
元宇宙新聲有話說
我們認(rèn)為蘋果目前與眾多AI巨頭的合作，更多是為了穩(wěn)定當(dāng)前的局勢(shì)，試圖讓自家產(chǎn)品在短期內(nèi)仍保有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，而并非是放棄自身最引以為傲的生態(tài)閉環(huán)。
正如此前蘋果電腦的芯片是由英特爾提供，但蘋果并未停止研究獨(dú)屬于自身的M2芯片一樣，或許不久的未來，蘋果自身的AI技術(shù)成熟后將同樣進(jìn)行功能替換，保持自身生態(tài)的閉環(huán)。
另外，我們猜測(cè)或許IOS 18上搭載的AI功能會(huì)是三大公司為蘋果特供的，至于猜測(cè)是否準(zhǔn)確可能要等到今年6月份的WWDC大會(huì)上才能夠揭曉了。