文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
近期，視頻以及內容平臺相關公司相繼公布其2023第四季度以及23年整體財報。來看看過去的2023，大家的成績如何，以及在“動漫”方面的重點投入情況。
在過去一年，動漫是否還值得大家進行投錢。有著怎樣的趨勢？大家又愿意投多少錢呢？
騰訊：集團整體內容成本627億，同比下降7%，上新32部出品動畫，與22年持平
2023年全年，騰訊實現(xiàn)營收6090.15億，同比增長10%；凈利潤1152.16億，對比上年同期的1882.43億人民幣同比下滑39%；經(jīng)調整凈利潤為1576.88億元，同比增長達36%。
業(yè)績報告提到，騰訊視頻擴大了其在長視頻行業(yè)中的領先地位，視頻付費會員數(shù)達1.17 億。
2023第一到第三季度截至，騰訊視頻的付費會員數(shù)分別為1.13億、1.15億、1.17億。分別同比下降9%、5%、3%。
過去一年，騰訊視頻共計于平臺上新了由其（騰訊系公司）參與出品的32部國產(chǎn)動畫（非少兒向）。
因熱度實時變化，以討論數(shù)來衡量，原創(chuàng)動畫《畫江湖之不良人6》、科幻動畫《吞噬星空》、國漫改編經(jīng)典動畫《狐妖小紅娘 無暮篇》，以及玄幻題材的《武庚紀4下篇》《遮天》等作的熱度相對較高。
總體來看，騰訊視頻手握著大量的IP續(xù)作以及熱門玄幻類別動畫，同時在題材上亦有突破。
而口碑方面，《畫江湖之不良人6》《鏢人》《斗羅大陸之絕世唐門》等作品的口碑相對出彩。
體現(xiàn)在投入上，雖然動畫內容只是很小的一部分，但去年無論第四季度還是全年，騰訊在內容成本上的投入都同比出現(xiàn)了降幅。
2023年這部分的對應開支為人民幣626.96億元（不包括無形資產(chǎn)攤銷），2022年為673.06億元，同比下降了6.8%，減少了46億元。此外無形資產(chǎn)攤銷費用主要與長視頻及音樂內容、游戲特許權以及其他內容等媒體內容相關。2023年，騰訊在媒體內容的攤銷約為人民幣300.88 億元。2022年為288.93 億元。
2023年，騰訊在收入成本上的總體投入為3159億人民幣，2023年第四季度為776億。
動漫方面，除了出品動畫保持穩(wěn)健態(tài)勢。在去年，騰訊視頻一年一度，聲勢浩大的動畫節(jié)上，其公布了多達111部作品的動畫片單。其中大部分都是網(wǎng)文改作品，同時續(xù)作數(shù)量達到41部之多。（詳情：騰訊視頻發(fā)布111部動畫作品，哪家公司接單最多？｜雷報）。2022年同期則公布了100部。雖然這里面基本都有著不少的IP系列作品，以及預告了很長時間的動畫項目，但官宣的體量總體還是相當?shù)摹?/p>
優(yōu)酷：新國風持續(xù)加碼，23年上新21部出品動畫，同比大幅“提升”
再來看優(yōu)酷，據(jù)雷報【微信：leinewspaper +關注】統(tǒng)計，今年有二十多部平臺（優(yōu)酷）出品動畫在優(yōu)酷開播，比如開年的《劍域風云2》《師兄啊師兄1》、暑期的《滄元圖》《真陽武神》《暗河傳》，年底的《師兄啊師兄2》《百煉成神2》等等。
可以見得優(yōu)酷在國產(chǎn)動畫的開發(fā)和打造上非常的認真，長線開發(fā)的同時，作品的總體產(chǎn)出也非常的穩(wěn)定。
綜合平臺歷史最高熱度來看，《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神第二季》等作熱度頗高，統(tǒng)計時數(shù)值最高都超過了8000。
《滄元圖》
優(yōu)酷內容開放平臺2023年度報告有關“動漫”提到，用戶消費端對3D國漫的喜好程度愈發(fā)熱切，動漫行業(yè)近幾年的發(fā)展趨勢蓬勃。同時，在去年，頭部IP年番化成為平臺重要策略之一。優(yōu)質爆款內容依然是市場剛需，“卷精品”是突圍的必備條件。
“去年，《滄元圖》實現(xiàn)了熱度與口碑全面豐收。成為動漫板塊的‘年度第一’”。
其還提到整體來看23年動漫在分賬領域的節(jié)目數(shù)量較22年增長近40%。優(yōu)酷也針對3D國漫推出新的合作模式，投資+分賬。實現(xiàn)資金+資源的雙向扶持。優(yōu)酷未來將繼續(xù)深耕3D動畫分賬賽道，進一步優(yōu)化合作模式及產(chǎn)品功能，促進平臺與創(chuàng)作者實現(xiàn)共贏。
而在少兒內容賽道，優(yōu)酷少兒23年也實現(xiàn)上新節(jié)目2700+部，供應商和內容數(shù)量均有上升。
作品片單和儲備方面，于去年10月舉行的2023新片發(fā)布會上，優(yōu)酷動漫圍繞“新國風”八大類型陸續(xù)公布了多達74部作品?！吧倌旮栊小?、“滄元圖”、“神墓”、“師兄啊師兄”、“冰火魔廚”等IP均在其列（優(yōu)酷動漫發(fā)布74部動畫，新國風內容第一平臺｜雷報）。
2023年Q4，阿里大文娛集團收入為人民幣50.4億元，同比增長18%，主要受阿里影業(yè)線下娛樂業(yè)務的強勁收入增長所帶動。另外，大文娛集團第四季度的經(jīng)調整EBITA為虧損5.17億，2022年同期為虧損3.91億元。虧損同比增加主要是由于優(yōu)酷的虧損增加所致。
2023年第二季度開始，阿里采用了包括六大業(yè)務集團和其他業(yè)務公司的新組織架構(架構重組) ，其中大文娛集團(包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)等業(yè)務)，由樊路遠擔任首席執(zhí)行官。
2023年第二和第三季度，阿里大文娛的收入分別為53.81億和57.79億人民幣。二季度優(yōu)酷總訂閱收入同比增長5%；三季度主要由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂業(yè)務的強勁收入增長，以及優(yōu)酷訂閱收入增長所帶動，部分被優(yōu)酷廣告收入下降所抵銷。阿里影業(yè)聯(lián)合出品并擔任主宣發(fā)的動畫電影《長安三萬里》，取得較為出色的票房成績。
可見視頻平臺的生意不好做，優(yōu)酷也還有很長的路要走。能看到其在動漫上的投入還是比較突出的，同時也有著自身鮮明的特色。
愛奇藝：23年內容成本162億，同比下降2%，原創(chuàng)動漫數(shù)量翻番，收入貢獻同比提升超90%
再來看愛奇藝。
2023年第四季度，愛奇藝在內容成本上的投入為37億元，同比下降5%。內容成本的下降主要得益于愛奇藝在內容策略和運營效率方面的改善，以及本季度推出的大型綜藝節(jié)目數(shù)量減少。
而整個23財年，愛奇藝的內容成本為162億元，較2022年下降2%?？偸杖霝槿嗣駧?19億元，同比增長10%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為人民幣19億元，2022年歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣1.362億元；此外經(jīng)調整后的凈利潤為28億元，2022年為13億元。創(chuàng)下歷史最佳年度業(yè)績。
2023年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.003 億，截至2023年12月31日的訂閱會員數(shù)為1.011億。于該季度，愛奇藝實現(xiàn)連續(xù)八個季度的運營盈利。
關于動漫，其提到，平臺全年原創(chuàng)動漫顯著飛躍，上線數(shù)量比2022年翻番，收入貢獻同比提升超90%，原創(chuàng)兒童內容IP數(shù)量達11個，季播作品達8部。
經(jīng)統(tǒng)計，去年愛奇藝有24部由其參與出品的國產(chǎn)動畫（非少兒向）在平臺上線。數(shù)量的確不少，涵蓋類型和動畫形式也比較多元。對比2022年同期的10部，也的確有較大幅度的提升。
《逆天邪神》《大主宰年番》《神瀾奇域無雙珠》（紅寶篇、天魔篇）、《有藥2》《一世獨尊》等作熱度較高。
2023-2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，其公布了39部作品。在去年5月舉行的“2023愛奇藝世界大會”上，愛奇藝還曾表示，在動漫方面會持之以恒地加大投入?？梢娖淞Χ龋罄m(xù)值得期待。
閱文：2023年內容成本16.46億元，同比增長9%，閱文IP改動畫“勢力強勁”
2023年，騰訊視頻上新的37部國產(chǎn)動畫，其中有19部是網(wǎng)文改，閱文也有參與出品。
2023年，閱文實現(xiàn)營業(yè)收入70.12億人民幣，同比減少8%；凈利潤8.05億，同比增長32.3%。
財報提到，在動畫領域，閱文播出了經(jīng)典IP改編動畫《斗破蒼穹》、《星辰變》、《全職法師》和《武動乾坤》的續(xù)作，并推出了新番《傲世九重天》和《神藏》，持續(xù)收獲熱度與好評。
“其中《斗破蒼穹年番》連續(xù)3個月高居微博最熱門國漫榜榜首，目前繼續(xù)保持全網(wǎng)動畫熱度值第一的人氣。我們的動畫作品繼續(xù)在數(shù)量、質量和爆款率方面處于市場領先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年全網(wǎng)動畫播放榜前十的作品中，有6部改編自閱文的IP。”
在“漫畫”領域，2023年上線的閱文IP改編漫畫作品中，有13部漫畫人氣破億。同時，閱文宣布收購騰訊動漫資產(chǎn)，將進一步豐富閱文頭部IP的儲備，將《一人之下》、《狐妖小紅娘》等國漫IP納入其版權庫，并夯實其小說漫改的合作產(chǎn)線并補充動畫產(chǎn)能。閱文提到，未來公司還計劃結合AI技術賦能小說動漫化改編，以加速文字IP可視化的進程，從而進一步提升IP商業(yè)化的效率。
去年閱文在版權運營方面的收入為30.64億元，總收入中占比43.7%。上年同期為32.62億元。
2023年閱文對優(yōu)質內容進行持續(xù)投入，從而導致了內容成本的增加。2023年度，閱文在內容成本上的投入為人民幣16.46億元，占收入百分比的最高；上年同期為15.13億人民幣。
B站：23年上新52部出品動畫，同比增長14部；23年營收同比增長3%，內容成本在“控制”
接下來是B站。
近年來其每年在國產(chǎn)動畫上的上新數(shù)量都可以說是名列前茅。2023年據(jù)統(tǒng)計上線了52部平臺產(chǎn)（B站）動畫。規(guī)?？梢哉f非常的驚人。其中《凡人修仙傳》《伍六七之暗影宿命》《時光代理人2》等動畫熱度頗高。另外《霧山五行2》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《三十六騎》，以及《中國奇譚》等動畫口碑顯著。
2023年，B站的營收為225億人民幣，同比增長3%；凈虧損為人民幣48億元，較2022年收窄36%；經(jīng)調整凈虧損為人民幣34億元，較2022年收窄49%。
2023年，B站表示在控制內容成本，以及其他成本。具體投入多少未可知。但據(jù)我們計算，2023年，B站投入內容成本約24.245億元。相比前三年逐年增加的內容成本，B站在2023年的確減少了該項成本的投入，比前一年的投入足足少了“10個億”。
同時，B站往年的內容成本占總成本的比重基本維持在20%左右的水平，到了2023年，該項投入占比已不足15%（B站2023：全年收入225億元，花24億買內容，備案116部動畫｜雷報）。
其23年整體營業(yè)成本為171億元，較2022年減少5%。
截至2023年12月31日，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款及短期投資為人民幣150億元。 2023年，一年一度的國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，B站公布了68部動畫作品。在幾大平臺的“混戰(zhàn)”中，數(shù)量僅次于騰訊平臺。相比22年，數(shù)量更多。
其實，不難看出，一方面視頻、內容平臺的生意依舊充滿了艱難、困境；但在持續(xù)性的經(jīng)營之下，也有好的一面展現(xiàn)，部分平臺或許未來還有更多值得期待的成績，也有平臺充滿了發(fā)展的隱患。 內容成本方面，主要平臺大體都處在較為平穩(wěn)的趨勢，但可以看到“控制狀態(tài)”顯著，也有平臺發(fā)生大幅下滑，動漫板塊也勢必會因此受到影響。
但2023，有關動漫，從播出項目來看大家近年的投入都還是不小的，成果慢慢兌現(xiàn)，同時未來還會有大量的節(jié)目涌現(xiàn)。
動漫依然不能丟。但平臺為了盈利，或許會更加謹慎，IP和制作公司也需要發(fā)揮出更多的才能，展現(xiàn)出真正的實力。
期待今年平臺在動畫作品的產(chǎn)出和開發(fā)上能夠真正取得更多優(yōu)異的成績。