文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
近期，視頻以及內(nèi)容平臺(tái)相關(guān)公司相繼公布其2023第四季度以及23年整體財(cái)報(bào)。來(lái)看看過(guò)去的2023，大家的成績(jī)?nèi)绾?，以及在“?dòng)漫”方面的重點(diǎn)投入情況。
在過(guò)去一年，動(dòng)漫是否還值得大家進(jìn)行投錢。有著怎樣的趨勢(shì)？大家又愿意投多少錢呢？
騰訊：集團(tuán)整體內(nèi)容成本627億，同比下降7%，上新32部出品動(dòng)畫，與22年持平
2023年全年，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6090.15億，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)1152.16億，對(duì)比上年同期的1882.43億人民幣同比下滑39%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1576.88億元，同比增長(zhǎng)達(dá)36%。
業(yè)績(jī)報(bào)告提到，騰訊視頻擴(kuò)大了其在長(zhǎng)視頻行業(yè)中的領(lǐng)先地位，視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)1.17 億。
2023第一到第三季度截至，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)分別為1.13億、1.15億、1.17億。分別同比下降9%、5%、3%。
過(guò)去一年，騰訊視頻共計(jì)于平臺(tái)上新了由其（騰訊系公司）參與出品的32部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫（非少兒向）。
因熱度實(shí)時(shí)變化，以討論數(shù)來(lái)衡量，原創(chuàng)動(dòng)畫《畫江湖之不良人6》、科幻動(dòng)畫《吞噬星空》、國(guó)漫改編經(jīng)典動(dòng)畫《狐妖小紅娘 無(wú)暮篇》，以及玄幻題材的《武庚紀(jì)4下篇》《遮天》等作的熱度相對(duì)較高。
總體來(lái)看，騰訊視頻手握著大量的IP續(xù)作以及熱門玄幻類別動(dòng)畫，同時(shí)在題材上亦有突破。
而口碑方面，《畫江湖之不良人6》《鏢人》《斗羅大陸之絕世唐門》等作品的口碑相對(duì)出彩。
體現(xiàn)在投入上，雖然動(dòng)畫內(nèi)容只是很小的一部分，但去年無(wú)論第四季度還是全年，騰訊在內(nèi)容成本上的投入都同比出現(xiàn)了降幅。
2023年這部分的對(duì)應(yīng)開(kāi)支為人民幣626.96億元（不包括無(wú)形資產(chǎn)攤銷），2022年為673.06億元，同比下降了6.8%，減少了46億元。此外無(wú)形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用主要與長(zhǎng)視頻及音樂(lè)內(nèi)容、游戲特許權(quán)以及其他內(nèi)容等媒體內(nèi)容相關(guān)。2023年，騰訊在媒體內(nèi)容的攤銷約為人民幣300.88 億元。2022年為288.93 億元。
2023年，騰訊在收入成本上的總體投入為3159億人民幣，2023年第四季度為776億。
動(dòng)漫方面，除了出品動(dòng)畫保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。在去年，騰訊視頻一年一度，聲勢(shì)浩大的動(dòng)畫節(jié)上，其公布了多達(dá)111部作品的動(dòng)畫片單。其中大部分都是網(wǎng)文改作品，同時(shí)續(xù)作數(shù)量達(dá)到41部之多。（詳情：騰訊視頻發(fā)布111部動(dòng)畫作品，哪家公司接單最多？｜雷報(bào)）。2022年同期則公布了100部。雖然這里面基本都有著不少的IP系列作品，以及預(yù)告了很長(zhǎng)時(shí)間的動(dòng)畫項(xiàng)目，但官宣的體量總體還是相當(dāng)?shù)摹?/p>
優(yōu)酷：新國(guó)風(fēng)持續(xù)加碼，23年上新21部出品動(dòng)畫，同比大幅“提升”
再來(lái)看優(yōu)酷，據(jù)雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】統(tǒng)計(jì)，今年有二十多部平臺(tái)（優(yōu)酷）出品動(dòng)畫在優(yōu)酷開(kāi)播，比如開(kāi)年的《劍域風(fēng)云2》《師兄啊師兄1》、暑期的《滄元圖》《真陽(yáng)武神》《暗河傳》，年底的《師兄啊師兄2》《百煉成神2》等等。
可以見(jiàn)得優(yōu)酷在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的開(kāi)發(fā)和打造上非常的認(rèn)真，長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)的同時(shí)，作品的總體產(chǎn)出也非常的穩(wěn)定。
綜合平臺(tái)歷史最高熱度來(lái)看，《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神第二季》等作熱度頗高，統(tǒng)計(jì)時(shí)數(shù)值最高都超過(guò)了8000。
《滄元圖》
優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2023年度報(bào)告有關(guān)“動(dòng)漫”提到，用戶消費(fèi)端對(duì)3D國(guó)漫的喜好程度愈發(fā)熱切，動(dòng)漫行業(yè)近幾年的發(fā)展趨勢(shì)蓬勃。同時(shí)，在去年，頭部IP年番化成為平臺(tái)重要策略之一。優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容依然是市場(chǎng)剛需，“卷精品”是突圍的必備條件。
“去年，《滄元圖》實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑全面豐收。成為動(dòng)漫板塊的‘年度第一’”。
其還提到整體來(lái)看23年動(dòng)漫在分賬領(lǐng)域的節(jié)目數(shù)量較22年增長(zhǎng)近40%。優(yōu)酷也針對(duì)3D國(guó)漫推出新的合作模式，投資+分賬。實(shí)現(xiàn)資金+資源的雙向扶持。優(yōu)酷未來(lái)將繼續(xù)深耕3D動(dòng)畫分賬賽道，進(jìn)一步優(yōu)化合作模式及產(chǎn)品功能，促進(jìn)平臺(tái)與創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)共贏。
而在少兒內(nèi)容賽道，優(yōu)酷少兒23年也實(shí)現(xiàn)上新節(jié)目2700+部，供應(yīng)商和內(nèi)容數(shù)量均有上升。
作品片單和儲(chǔ)備方面，于去年10月舉行的2023新片發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫圍繞“新國(guó)風(fēng)”八大類型陸續(xù)公布了多達(dá)74部作品?！吧倌旮栊小?、“滄元圖”、“神墓”、“師兄啊師兄”、“冰火魔廚”等IP均在其列（優(yōu)酷動(dòng)漫發(fā)布74部動(dòng)畫，新國(guó)風(fēng)內(nèi)容第一平臺(tái)｜雷報(bào)）。
2023年Q4，阿里大文娛集團(tuán)收入為人民幣50.4億元，同比增長(zhǎng)18%，主要受阿里影業(yè)線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)。另外，大文娛集團(tuán)第四季度的經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損5.17億，2022年同期為虧損3.91億元。虧損同比增加主要是由于優(yōu)酷的虧損增加所致。
2023年第二季度開(kāi)始，阿里采用了包括六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和其他業(yè)務(wù)公司的新組織架構(gòu)(架構(gòu)重組) ，其中大文娛集團(tuán)(包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)等業(yè)務(wù))，由樊路遠(yuǎn)擔(dān)任首席執(zhí)行官。
2023年第二和第三季度，阿里大文娛的收入分別為53.81億和57.79億人民幣。二季度優(yōu)酷總訂閱收入同比增長(zhǎng)5%；三季度主要由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)，以及優(yōu)酷訂閱收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)，部分被優(yōu)酷廣告收入下降所抵銷。阿里影業(yè)聯(lián)合出品并擔(dān)任主宣發(fā)的動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，取得較為出色的票房成績(jī)。
可見(jiàn)視頻平臺(tái)的生意不好做，優(yōu)酷也還有很長(zhǎng)的路要走。能看到其在動(dòng)漫上的投入還是比較突出的，同時(shí)也有著自身鮮明的特色。
愛(ài)奇藝：23年內(nèi)容成本162億，同比下降2%，原創(chuàng)動(dòng)漫數(shù)量翻番，收入貢獻(xiàn)同比提升超90%
再來(lái)看愛(ài)奇藝。
2023年第四季度，愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本上的投入為37億元，同比下降5%。內(nèi)容成本的下降主要得益于愛(ài)奇藝在內(nèi)容策略和運(yùn)營(yíng)效率方面的改善，以及本季度推出的大型綜藝節(jié)目數(shù)量減少。
而整個(gè)23財(cái)年，愛(ài)奇藝的內(nèi)容成本為162億元，較2022年下降2%?？偸杖霝槿嗣駧?19億元，同比增長(zhǎng)10%；歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為人民幣19億元，2022年歸屬于愛(ài)奇藝的凈虧損為人民幣1.362億元；此外經(jīng)調(diào)整后的凈利潤(rùn)為28億元，2022年為13億元。創(chuàng)下歷史最佳年度業(yè)績(jī)。
2023年第四季度，愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.003 億，截至2023年12月31日的訂閱會(huì)員數(shù)為1.011億。于該季度，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)連續(xù)八個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)盈利。
關(guān)于動(dòng)漫，其提到，平臺(tái)全年原創(chuàng)動(dòng)漫顯著飛躍，上線數(shù)量比2022年翻番，收入貢獻(xiàn)同比提升超90%，原創(chuàng)兒童內(nèi)容IP數(shù)量達(dá)11個(gè)，季播作品達(dá)8部。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，去年愛(ài)奇藝有24部由其參與出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫（非少兒向）在平臺(tái)上線。數(shù)量的確不少，涵蓋類型和動(dòng)畫形式也比較多元。對(duì)比2022年同期的10部，也的確有較大幅度的提升。
《逆天邪神》《大主宰年番》《神瀾奇域無(wú)雙珠》（紅寶篇、天魔篇）、《有藥2》《一世獨(dú)尊》等作熱度較高。
2023-2024愛(ài)奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，其公布了39部作品。在去年5月舉行的“2023愛(ài)奇藝世界大會(huì)”上，愛(ài)奇藝還曾表示，在動(dòng)漫方面會(huì)持之以恒地加大投入?？梢?jiàn)其力度，后續(xù)值得期待。
閱文：2023年內(nèi)容成本16.46億元，同比增長(zhǎng)9%，閱文IP改動(dòng)畫“勢(shì)力強(qiáng)勁”
2023年，騰訊視頻上新的37部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，其中有19部是網(wǎng)文改，閱文也有參與出品。
2023年，閱文實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70.12億人民幣，同比減少8%；凈利潤(rùn)8.05億，同比增長(zhǎng)32.3%。
財(cái)報(bào)提到，在動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文播出了經(jīng)典IP改編動(dòng)畫《斗破蒼穹》、《星辰變》、《全職法師》和《武動(dòng)乾坤》的續(xù)作，并推出了新番《傲世九重天》和《神藏》，持續(xù)收獲熱度與好評(píng)。
“其中《斗破蒼穹年番》連續(xù)3個(gè)月高居微博最熱門國(guó)漫榜榜首，目前繼續(xù)保持全網(wǎng)動(dòng)畫熱度值第一的人氣。我們的動(dòng)畫作品繼續(xù)在數(shù)量、質(zhì)量和爆款率方面處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年全網(wǎng)動(dòng)畫播放榜前十的作品中，有6部改編自閱文的IP?！?/p>
在“漫畫”領(lǐng)域，2023年上線的閱文IP改編漫畫作品中，有13部漫畫人氣破億。同時(shí)，閱文宣布收購(gòu)騰訊動(dòng)漫資產(chǎn)，將進(jìn)一步豐富閱文頭部IP的儲(chǔ)備，將《一人之下》、《狐妖小紅娘》等國(guó)漫IP納入其版權(quán)庫(kù)，并夯實(shí)其小說(shuō)漫改的合作產(chǎn)線并補(bǔ)充動(dòng)畫產(chǎn)能。閱文提到，未來(lái)公司還計(jì)劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說(shuō)動(dòng)漫化改編，以加速文字IP可視化的進(jìn)程，從而進(jìn)一步提升IP商業(yè)化的效率。
去年閱文在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面的收入為30.64億元，總收入中占比43.7%。上年同期為32.62億元。
2023年閱文對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)投入，從而導(dǎo)致了內(nèi)容成本的增加。2023年度，閱文在內(nèi)容成本上的投入為人民幣16.46億元，占收入百分比的最高；上年同期為15.13億人民幣。
B站：23年上新52部出品動(dòng)畫，同比增長(zhǎng)14部；23年?duì)I收同比增長(zhǎng)3%，內(nèi)容成本在“控制”
接下來(lái)是B站。
近年來(lái)其每年在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上的上新數(shù)量都可以說(shuō)是名列前茅。2023年據(jù)統(tǒng)計(jì)上線了52部平臺(tái)產(chǎn)（B站）動(dòng)畫。規(guī)?？梢哉f(shuō)非常的驚人。其中《凡人修仙傳》《伍六七之暗影宿命》《時(shí)光代理人2》等動(dòng)畫熱度頗高。另外《霧山五行2》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《三十六騎》，以及《中國(guó)奇譚》等動(dòng)畫口碑顯著。
2023年，B站的營(yíng)收為225億人民幣，同比增長(zhǎng)3%；凈虧損為人民幣48億元，較2022年收窄36%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣34億元，較2022年收窄49%。
2023年，B站表示在控制內(nèi)容成本，以及其他成本。具體投入多少未可知。但據(jù)我們計(jì)算，2023年，B站投入內(nèi)容成本約24.245億元。相比前三年逐年增加的內(nèi)容成本，B站在2023年的確減少了該項(xiàng)成本的投入，比前一年的投入足足少了“10個(gè)億”。
同時(shí)，B站往年的內(nèi)容成本占總成本的比重基本維持在20%左右的水平，到了2023年，該項(xiàng)投入占比已不足15%（B站2023：全年收入225億元，花24億買內(nèi)容，備案116部動(dòng)畫｜雷報(bào)）。
其23年整體營(yíng)業(yè)成本為171億元，較2022年減少5%。
截至2023年12月31日，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資為人民幣150億元。 2023年，一年一度的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)上，B站公布了68部動(dòng)畫作品。在幾大平臺(tái)的“混戰(zhàn)”中，數(shù)量?jī)H次于騰訊平臺(tái)。相比22年，數(shù)量更多。
其實(shí)，不難看出，一方面視頻、內(nèi)容平臺(tái)的生意依舊充滿了艱難、困境；但在持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)之下，也有好的一面展現(xiàn)，部分平臺(tái)或許未來(lái)還有更多值得期待的成績(jī)，也有平臺(tái)充滿了發(fā)展的隱患。 內(nèi)容成本方面，主要平臺(tái)大體都處在較為平穩(wěn)的趨勢(shì)，但可以看到“控制狀態(tài)”顯著，也有平臺(tái)發(fā)生大幅下滑，動(dòng)漫板塊也勢(shì)必會(huì)因此受到影響。
但2023，有關(guān)動(dòng)漫，從播出項(xiàng)目來(lái)看大家近年的投入都還是不小的，成果慢慢兌現(xiàn)，同時(shí)未來(lái)還會(huì)有大量的節(jié)目涌現(xiàn)。
動(dòng)漫依然不能丟。但平臺(tái)為了盈利，或許會(huì)更加謹(jǐn)慎，IP和制作公司也需要發(fā)揮出更多的才能，展現(xiàn)出真正的實(shí)力。
期待今年平臺(tái)在動(dòng)畫作品的產(chǎn)出和開(kāi)發(fā)上能夠真正取得更多優(yōu)異的成績(jī)。