文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
近期，視頻以及內(nèi)容平臺相關(guān)公司相繼公布其2023第四季度以及23年整體財報。來看看過去的2023，大家的成績?nèi)绾?，以及在“動漫”方面的重點投入情況。
在過去一年，動漫是否還值得大家進行投錢。有著怎樣的趨勢？大家又愿意投多少錢呢？
騰訊：集團整體內(nèi)容成本627億，同比下降7%，上新32部出品動畫，與22年持平
2023年全年，騰訊實現(xiàn)營收6090.15億，同比增長10%；凈利潤1152.16億，對比上年同期的1882.43億人民幣同比下滑39%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為1576.88億元，同比增長達36%。
業(yè)績報告提到，騰訊視頻擴大了其在長視頻行業(yè)中的領(lǐng)先地位，視頻付費會員數(shù)達1.17 億。
2023第一到第三季度截至，騰訊視頻的付費會員數(shù)分別為1.13億、1.15億、1.17億。分別同比下降9%、5%、3%。
過去一年，騰訊視頻共計于平臺上新了由其（騰訊系公司）參與出品的32部國產(chǎn)動畫（非少兒向）。
因熱度實時變化，以討論數(shù)來衡量，原創(chuàng)動畫《畫江湖之不良人6》、科幻動畫《吞噬星空》、國漫改編經(jīng)典動畫《狐妖小紅娘 無暮篇》，以及玄幻題材的《武庚紀(jì)4下篇》《遮天》等作的熱度相對較高。
總體來看，騰訊視頻手握著大量的IP續(xù)作以及熱門玄幻類別動畫，同時在題材上亦有突破。
而口碑方面，《畫江湖之不良人6》《鏢人》《斗羅大陸之絕世唐門》等作品的口碑相對出彩。
體現(xiàn)在投入上，雖然動畫內(nèi)容只是很小的一部分，但去年無論第四季度還是全年，騰訊在內(nèi)容成本上的投入都同比出現(xiàn)了降幅。
2023年這部分的對應(yīng)開支為人民幣626.96億元（不包括無形資產(chǎn)攤銷），2022年為673.06億元，同比下降了6.8%，減少了46億元。此外無形資產(chǎn)攤銷費用主要與長視頻及音樂內(nèi)容、游戲特許權(quán)以及其他內(nèi)容等媒體內(nèi)容相關(guān)。2023年，騰訊在媒體內(nèi)容的攤銷約為人民幣300.88 億元。2022年為288.93 億元。
2023年，騰訊在收入成本上的總體投入為3159億人民幣，2023年第四季度為776億。
動漫方面，除了出品動畫保持穩(wěn)健態(tài)勢。在去年，騰訊視頻一年一度，聲勢浩大的動畫節(jié)上，其公布了多達111部作品的動畫片單。其中大部分都是網(wǎng)文改作品，同時續(xù)作數(shù)量達到41部之多。（詳情：騰訊視頻發(fā)布111部動畫作品，哪家公司接單最多？｜雷報）。2022年同期則公布了100部。雖然這里面基本都有著不少的IP系列作品，以及預(yù)告了很長時間的動畫項目，但官宣的體量總體還是相當(dāng)?shù)摹?/p>
優(yōu)酷：新國風(fēng)持續(xù)加碼，23年上新21部出品動畫，同比大幅“提升”
再來看優(yōu)酷，據(jù)雷報【微信：leinewspaper +關(guān)注】統(tǒng)計，今年有二十多部平臺（優(yōu)酷）出品動畫在優(yōu)酷開播，比如開年的《劍域風(fēng)云2》《師兄啊師兄1》、暑期的《滄元圖》《真陽武神》《暗河傳》，年底的《師兄啊師兄2》《百煉成神2》等等。
可以見得優(yōu)酷在國產(chǎn)動畫的開發(fā)和打造上非常的認真，長線開發(fā)的同時，作品的總體產(chǎn)出也非常的穩(wěn)定。
綜合平臺歷史最高熱度來看，《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神第二季》等作熱度頗高，統(tǒng)計時數(shù)值最高都超過了8000。
《滄元圖》
優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺2023年度報告有關(guān)“動漫”提到，用戶消費端對3D國漫的喜好程度愈發(fā)熱切，動漫行業(yè)近幾年的發(fā)展趨勢蓬勃。同時，在去年，頭部IP年番化成為平臺重要策略之一。優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容依然是市場剛需，“卷精品”是突圍的必備條件。
“去年，《滄元圖》實現(xiàn)了熱度與口碑全面豐收。成為動漫板塊的‘年度第一’”。
其還提到整體來看23年動漫在分賬領(lǐng)域的節(jié)目數(shù)量較22年增長近40%。優(yōu)酷也針對3D國漫推出新的合作模式，投資+分賬。實現(xiàn)資金+資源的雙向扶持。優(yōu)酷未來將繼續(xù)深耕3D動畫分賬賽道，進一步優(yōu)化合作模式及產(chǎn)品功能，促進平臺與創(chuàng)作者實現(xiàn)共贏。
而在少兒內(nèi)容賽道，優(yōu)酷少兒23年也實現(xiàn)上新節(jié)目2700+部，供應(yīng)商和內(nèi)容數(shù)量均有上升。
作品片單和儲備方面，于去年10月舉行的2023新片發(fā)布會上，優(yōu)酷動漫圍繞“新國風(fēng)”八大類型陸續(xù)公布了多達74部作品?！吧倌旮栊小?、“滄元圖”、“神墓”、“師兄啊師兄”、“冰火魔廚”等IP均在其列（優(yōu)酷動漫發(fā)布74部動畫，新國風(fēng)內(nèi)容第一平臺｜雷報）。
2023年Q4，阿里大文娛集團收入為人民幣50.4億元，同比增長18%，主要受阿里影業(yè)線下娛樂業(yè)務(wù)的強勁收入增長所帶動。另外，大文娛集團第四季度的經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損5.17億，2022年同期為虧損3.91億元。虧損同比增加主要是由于優(yōu)酷的虧損增加所致。
2023年第二季度開始，阿里采用了包括六大業(yè)務(wù)集團和其他業(yè)務(wù)公司的新組織架構(gòu)(架構(gòu)重組) ，其中大文娛集團(包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)等業(yè)務(wù))，由樊路遠擔(dān)任首席執(zhí)行官。
2023年第二和第三季度，阿里大文娛的收入分別為53.81億和57.79億人民幣。二季度優(yōu)酷總訂閱收入同比增長5%；三季度主要由大麥網(wǎng)與阿里影業(yè)的線下娛樂業(yè)務(wù)的強勁收入增長，以及優(yōu)酷訂閱收入增長所帶動，部分被優(yōu)酷廣告收入下降所抵銷。阿里影業(yè)聯(lián)合出品并擔(dān)任主宣發(fā)的動畫電影《長安三萬里》，取得較為出色的票房成績。
可見視頻平臺的生意不好做，優(yōu)酷也還有很長的路要走。能看到其在動漫上的投入還是比較突出的，同時也有著自身鮮明的特色。
愛奇藝：23年內(nèi)容成本162億，同比下降2%，原創(chuàng)動漫數(shù)量翻番，收入貢獻同比提升超90%
再來看愛奇藝。
2023年第四季度，愛奇藝在內(nèi)容成本上的投入為37億元，同比下降5%。內(nèi)容成本的下降主要得益于愛奇藝在內(nèi)容策略和運營效率方面的改善，以及本季度推出的大型綜藝節(jié)目數(shù)量減少。
而整個23財年，愛奇藝的內(nèi)容成本為162億元，較2022年下降2%?？偸杖霝槿嗣駧?19億元，同比增長10%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為人民幣19億元，2022年歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣1.362億元；此外經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為28億元，2022年為13億元。創(chuàng)下歷史最佳年度業(yè)績。
2023年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.003 億，截至2023年12月31日的訂閱會員數(shù)為1.011億。于該季度，愛奇藝實現(xiàn)連續(xù)八個季度的運營盈利。
關(guān)于動漫，其提到，平臺全年原創(chuàng)動漫顯著飛躍，上線數(shù)量比2022年翻番，收入貢獻同比提升超90%，原創(chuàng)兒童內(nèi)容IP數(shù)量達11個，季播作品達8部。
經(jīng)統(tǒng)計，去年愛奇藝有24部由其參與出品的國產(chǎn)動畫（非少兒向）在平臺上線。數(shù)量的確不少，涵蓋類型和動畫形式也比較多元。對比2022年同期的10部，也的確有較大幅度的提升。
《逆天邪神》《大主宰年番》《神瀾奇域無雙珠》（紅寶篇、天魔篇）、《有藥2》《一世獨尊》等作熱度較高。
2023-2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，其公布了39部作品。在去年5月舉行的“2023愛奇藝世界大會”上，愛奇藝還曾表示，在動漫方面會持之以恒地加大投入?？梢娖淞Χ?，后續(xù)值得期待。
閱文：2023年內(nèi)容成本16.46億元，同比增長9%，閱文IP改動畫“勢力強勁”
2023年，騰訊視頻上新的37部國產(chǎn)動畫，其中有19部是網(wǎng)文改，閱文也有參與出品。
2023年，閱文實現(xiàn)營業(yè)收入70.12億人民幣，同比減少8%；凈利潤8.05億，同比增長32.3%。
財報提到，在動畫領(lǐng)域，閱文播出了經(jīng)典IP改編動畫《斗破蒼穹》、《星辰變》、《全職法師》和《武動乾坤》的續(xù)作，并推出了新番《傲世九重天》和《神藏》，持續(xù)收獲熱度與好評。
“其中《斗破蒼穹年番》連續(xù)3個月高居微博最熱門國漫榜榜首，目前繼續(xù)保持全網(wǎng)動畫熱度值第一的人氣。我們的動畫作品繼續(xù)在數(shù)量、質(zhì)量和爆款率方面處于市場領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2023年全網(wǎng)動畫播放榜前十的作品中，有6部改編自閱文的IP?！?/p>
在“漫畫”領(lǐng)域，2023年上線的閱文IP改編漫畫作品中，有13部漫畫人氣破億。同時，閱文宣布收購騰訊動漫資產(chǎn)，將進一步豐富閱文頭部IP的儲備，將《一人之下》、《狐妖小紅娘》等國漫IP納入其版權(quán)庫，并夯實其小說漫改的合作產(chǎn)線并補充動畫產(chǎn)能。閱文提到，未來公司還計劃結(jié)合AI技術(shù)賦能小說動漫化改編，以加速文字IP可視化的進程，從而進一步提升IP商業(yè)化的效率。
去年閱文在版權(quán)運營方面的收入為30.64億元，總收入中占比43.7%。上年同期為32.62億元。
2023年閱文對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行持續(xù)投入，從而導(dǎo)致了內(nèi)容成本的增加。2023年度，閱文在內(nèi)容成本上的投入為人民幣16.46億元，占收入百分比的最高；上年同期為15.13億人民幣。
B站：23年上新52部出品動畫，同比增長14部；23年營收同比增長3%，內(nèi)容成本在“控制”
接下來是B站。
近年來其每年在國產(chǎn)動畫上的上新數(shù)量都可以說是名列前茅。2023年據(jù)統(tǒng)計上線了52部平臺產(chǎn)（B站）動畫。規(guī)?？梢哉f非常的驚人。其中《凡人修仙傳》《伍六七之暗影宿命》《時光代理人2》等動畫熱度頗高。另外《霧山五行2》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《三十六騎》，以及《中國奇譚》等動畫口碑顯著。
2023年，B站的營收為225億人民幣，同比增長3%；凈虧損為人民幣48億元，較2022年收窄36%；經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣34億元，較2022年收窄49%。
2023年，B站表示在控制內(nèi)容成本，以及其他成本。具體投入多少未可知。但據(jù)我們計算，2023年，B站投入內(nèi)容成本約24.245億元。相比前三年逐年增加的內(nèi)容成本，B站在2023年的確減少了該項成本的投入，比前一年的投入足足少了“10個億”。
同時，B站往年的內(nèi)容成本占總成本的比重基本維持在20%左右的水平，到了2023年，該項投入占比已不足15%（B站2023：全年收入225億元，花24億買內(nèi)容，備案116部動畫｜雷報）。
其23年整體營業(yè)成本為171億元，較2022年減少5%。
截至2023年12月31日，B站的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款及短期投資為人民幣150億元。 2023年，一年一度的國創(chuàng)動畫發(fā)布會上，B站公布了68部動畫作品。在幾大平臺的“混戰(zhàn)”中，數(shù)量僅次于騰訊平臺。相比22年，數(shù)量更多。
其實，不難看出，一方面視頻、內(nèi)容平臺的生意依舊充滿了艱難、困境；但在持續(xù)性的經(jīng)營之下，也有好的一面展現(xiàn)，部分平臺或許未來還有更多值得期待的成績，也有平臺充滿了發(fā)展的隱患。 內(nèi)容成本方面，主要平臺大體都處在較為平穩(wěn)的趨勢，但可以看到“控制狀態(tài)”顯著，也有平臺發(fā)生大幅下滑，動漫板塊也勢必會因此受到影響。
但2023，有關(guān)動漫，從播出項目來看大家近年的投入都還是不小的，成果慢慢兌現(xiàn)，同時未來還會有大量的節(jié)目涌現(xiàn)。
動漫依然不能丟。但平臺為了盈利，或許會更加謹(jǐn)慎，IP和制作公司也需要發(fā)揮出更多的才能，展現(xiàn)出真正的實力。
期待今年平臺在動畫作品的產(chǎn)出和開發(fā)上能夠真正取得更多優(yōu)異的成績。