文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
今天早上，又有兩部影片接連官宣定檔五一。至此，還有一個多月才要開啟的五一檔已經(jīng)擠進了8部新片，數(shù)量上甚至與今年春節(jié)檔的局面相當。對于一個只有五天時長的中型檔期來說，這近十部影片已經(jīng)足夠飽和作戰(zhàn)，更不要說接下來可能還會有零星影片繼續(xù)加入。
而面對旅游業(yè)與演出業(yè)的巨大分流，試圖重演片海戰(zhàn)術(shù)的五一檔，能否順利殺出重圍？
還有一個多月，五一檔即將滿員
五一檔的長度一般處于3-5天之間，市場容量稍大于普通三天公眾假日，卻又遠低于春節(jié)檔、國慶檔這種大體量檔期。作為電影檔期來說，五一檔很適合容納一些體量適當又有一定市場潛力的項目，對諸多類型的引進片也相當友好。
譬如創(chuàng)造檔期票房紀錄的2021年五一，為期5天的檔期中跑出了《你的婚禮》《懸崖之上》兩部力作，而后者的累計票房最終還突破了10億元大關(guān)。
當然，也有一些例外。目前仍高居五一檔票房亞軍的2019年，假期4天累計票房15.27億元，其中僅檔期冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部影片就貢獻了超過12億票房，對其他同期影片形成了完全的碾壓態(tài)勢。
而創(chuàng)造歷史第三的2023年五一檔，又賦予了五一檔“內(nèi)卷”的新特點。在去年不長不短的5天假期里，竟擠進了十多部影片，僅看具備一定號召力的重點影片就達到了9部。而過度的擁擠造成了檔期的分配不均，除了領(lǐng)跑的《人生路不熟》《長空之王》兩部影片外，剩余影片表現(xiàn)平平，難言優(yōu)秀。
扎堆只有一次和無數(shù)次——在今年五一檔，這種走向似乎得到了驗證。還剩一個多月時間，定檔五一的新片已經(jīng)達到了8部，拋開兩部品相較弱的項目不計也有6部之多。對于一個只有5天時間又可能會遭遇旅游、演出等娛樂方式分流的檔期而言，今年五一檔已經(jīng)相當飽和了。
（數(shù)據(jù)截止到2024年3月22日21點）
目前的6部五一檔重點影片中，真人電影和動畫電影各占一半。
真人電影方面，今天官宣定檔5月1日上映的《維和防暴隊》是首部聚焦海外維和題材商業(yè)大片，也是今年五一檔目前唯一的動作大片。該片早在2021年就已經(jīng)完成拍攝，后因主演人員及內(nèi)容調(diào)整原因，直至今年才正式定檔。
不過也是由于這部影片的“積壓”屬性，在映前數(shù)據(jù)方面輕松領(lǐng)跑同期影片，目前《維和防暴隊》的雙平臺想看人數(shù)超過80萬，為五一檔熱度最高的影片。
集結(jié)了楊冪、于謙、田雨等明星演員陣容的《沒有一頓火鍋解決不了的事》也是五一檔頭部陣營中的一員。該片是《特警隊》導(dǎo)演丁晟時隔五年推出的新作，早先曾定檔1月中旬，后決定改檔五一。
《沒有一頓火鍋解決不了的事》講述了四個互不相識的人在戲院后臺庫房分贓，意外牽扯進一樁命案，后引發(fā)貪婪和欺瞞的連環(huán)逆轉(zhuǎn)。類型上糅合了喜劇元素與近兩年興起的劇本殺式懸疑，加上一批吸睛演員加持，如果影片品質(zhì)過關(guān)，或能在檔期中有不錯表現(xiàn)。
五一檔的正統(tǒng)喜劇擔當則落在了賈冰、譚卓、小沈陽領(lǐng)銜主演的《末路狂花錢》肩頭。去年同為喜劇的《人生路不熟》在五一檔逆襲超車，依靠內(nèi)容品質(zhì)和喜劇類型剛需脫穎而出成為檔期冠軍。不過今年這部《末路狂花錢》相比之下勢能稍弱。
該片講述了人到中年一事無成的賈有為，被診斷出腦部腫瘤，只剩十天壽命，于是他賣掉了傳言要拆遷的老屋，決定在生命最后的十天里放肆享受。僅看影片的演員陣容和內(nèi)容簡介，影片的市場號召力可能相對有限，更多將寄希望于題材本身在市場的優(yōu)勢。
動畫片方面則成了日本動畫電影的主場。
宮崎駿經(jīng)典作品《哈爾的移動城堡》將在4月30日為五一檔打頭陣。該片是在國內(nèi)知名度僅次于《千與千尋》的宮崎駿名作，今年適逢該片上映20周年，有了情懷加成又得到五一檔市場護航，或?qū)⒂兄诲e的票房前景。
與此同時，考慮到《哈爾的移動城堡》的檔期選擇，恰好也能夠延續(xù)宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》的熱度，在一定程度上能夠?qū)@部影片征戰(zhàn)五一檔帶來額外加成。
同期引進的另一部日本動畫電影《間諜過家家 代號：白》則是近兩年日本當紅的新合家歡IP。影片于去年末剛在日本公映，目前尚未流出流媒體資源。而該IP在國內(nèi)也有著不錯的基本盤，或能在五一檔有良好表現(xiàn)。
最后還有檔期中唯一的國產(chǎn)動畫電影《豬豬俠大電影·星際行動》。影片本身的增量空間相對有限，更多將來源于低齡IP市場的剛需觀影。在去年同期上映的前作《新豬豬俠大電影·超級賽車》曾斬獲超過5000萬元的票房成績，若能保持前作水準，已經(jīng)是該片最好的結(jié)果。
僧多粥少，熱度難造
與去年五一檔最大的區(qū)別是，今年五一檔前后并沒有太大體量的項目入市。一方面，對于五一檔新片而言少了很多外界壓力，假設(shè)影片品質(zhì)、熱度得當，將會擁有更可觀的市場空間。但另一方面，冷檔期的平淡市場大盤，其實并不利于新片更快地完成前期造勢，于五一檔前期宣發(fā)不算是個好消息。
而更讓我們難以對五一檔前景保持樂觀的原因是，目前總體來看，這批五一檔已定檔影片的市場勢能還相對有限。
或是尚未進入到密集宣發(fā)階段的緣故，目前定檔五一的影片還未展現(xiàn)出較強的前期熱度。一眾新片之中，反倒是最晚官宣上映的《維和防暴隊》依靠著黃景瑜、王一博等主演的粉絲基礎(chǔ)，在熱度上遙遙領(lǐng)先。
并且扎堆上映這件事本身也會造成對檔期內(nèi)每一部影片的熱度、市場空間壓縮。
按照過往市場經(jīng)驗，像今年五一檔這種嚴重扎堆的中型檔期中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的項目可能只有兩三部而已。五一檔看似時間充足容量較大，但一旦有復(fù)數(shù)影片品質(zhì)、體量掉隊，立刻會引發(fā)巨大的市場分化，甚至?xí)?dǎo)致整個大盤的走低。
當然，好的一面是，盡管今年五一檔無法避免擁擠，至少在影片類型上足夠多元，目前沒有出現(xiàn)影片題材過度重疊的情況，更有利于進行差異化競爭。在接下來的一個多月時間里，新片們?nèi)杂凶銐虻臅r間發(fā)力宣發(fā)鋪墊熱度。
另外，也有消息稱《媽媽！》導(dǎo)演楊荔鈉執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演的新片《小小的我》以及《我的姐姐》導(dǎo)演殷若昕執(zhí)導(dǎo)、王俊凱主演的《野孩子》亦有可能選擇在五一檔與觀眾見面。若這些更具品質(zhì)潛力的影片能夠進駐，恐怕這個五一檔會更讓廣大從業(yè)者們安心。