文|略大參考 楊知潮 小魚
編輯|李斯
天涯還在為籌集幾百萬重啟費(fèi)用而頭疼，美國版的天涯——Reddit此時(shí)已經(jīng)上市了。
Reddit是美國歷史最悠久的社交平臺(tái)之一，它的形式和天涯、貼吧、虎撲等BBS產(chǎn)品大同小異。比起TikTok這樣的內(nèi)容新寵，是一種較為古早的社區(qū)模式。
在經(jīng)歷數(shù)個(gè)月的籌備以后，Reddit在紐交所成功上市，開盤后股價(jià)持續(xù)上漲，首日收盤的總市值已經(jīng)達(dá)到了80億美元。
相比Facebook、推特、TikTok這樣真正的社交巨頭，Reddit絕不算是一個(gè)特別成功的商業(yè)產(chǎn)品，也存在社區(qū)形式過時(shí)的問題。它的收入不高、且仍然處在虧損狀態(tài)，但至少還能以50億美金的估值進(jìn)行IPO。而反觀國內(nèi)曾經(jīng)的BBS老大天涯，已經(jīng)于去年停止運(yùn)營，目前正在為重啟籌備資金。
百度貼吧也好不了多少，相比巔峰期用戶流失約九成。另一位BBS玩家虎撲多次沖擊IPO失敗，上市夢(mèng)想越來越遠(yuǎn)。
中美互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)“平行宇宙”，每一項(xiàng)在美國互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的產(chǎn)品，幾乎都可以找到一個(gè)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。但偏偏在BBS領(lǐng)域，為什么中國天涯和美國天涯卻有著完全不同的命運(yùn)？
01、已上市和待重啟
Reddit的上市之旅也不是一帆風(fēng)順。
早在2021年年底，Reddit就曾計(jì)劃沖擊IPO。當(dāng)時(shí)Reddit的目標(biāo)估值是超過150億美元，這一目標(biāo)太高了——Reddit在2021年8月的一輪私募融資中估值為100億美元，此次IPO也最終失敗。
上市后首日，Reddit股價(jià)大漲，最終定格在了80億美元的市值。較其2021年的目標(biāo)已縮水了近一倍，但這仍不是一筆小錢，這個(gè)數(shù)字接近新浪微博市值的四倍，比B站還高了30多億美元。
不過在賺錢能力上，Reddit就遠(yuǎn)不如微博了。
招股書顯示，2022年、2023年，Reddit收入分別為6.67億美元、8.04億美元，還不到推特退市前一個(gè)季度的收入，只有微博全年的一半左右。在成立近20年后，這家內(nèi)容平臺(tái)仍處在虧損狀態(tài)，2022年、2023年凈虧損分別為1.59億美元、9082萬美元。事實(shí)上不止這兩年，Reddit成立19年以來壓根就沒盈利過。
Reddit的變現(xiàn)方式也十分粗暴：廣告。2023年，Reddit的非廣告收入只有1524萬美元，幾乎可以忽略不計(jì)，剩下的7.9億美元收入均來自廣告。
收入?yún)^(qū)域上，Reddit也十分單一，美國收入占比達(dá)到了81%，世界其他區(qū)域加在一起還不到20%。
盈利能力差，成長(zhǎng)性也不高，此次上市的估值縮水也就不難理解了。
不過Reddit現(xiàn)在迎來了一個(gè)新風(fēng)口：AI。畢竟Reddit的內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量在全球互聯(lián)網(wǎng)中都算得上前幾，它們都是AI訓(xùn)練的寶貴資源。
今年2月，Reddit與谷歌達(dá)成了協(xié)議，將平臺(tái)上的內(nèi)容提供給谷歌，用于訓(xùn)練AI模型，每年的合同價(jià)值在6000萬美元左右。對(duì)Reddit來說，這并不是一筆小錢，但AI究竟能為上市后的Reddit提供多少成長(zhǎng)性，仍然要打一個(gè)非常大的問號(hào)。
當(dāng)然，和天涯比，Reddit這點(diǎn)煩惱純粹是“第一世界煩惱”。
天涯這邊也在愁上市，但不是資本市場(chǎng)的上市，而是重新恢復(fù)運(yùn)營的那個(gè)上市。
2023年4月，有用戶發(fā)現(xiàn)，天涯社區(qū)的網(wǎng)站和APP已無法正常訪問。前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚在微博透露，“天涯沒死，只是全身癱瘓。IDC欠費(fèi)，服務(wù)器被停了。因?yàn)榇蚬偎?，域名也被法院凍結(jié)了?！?/p>
天涯停止運(yùn)營的直接原因很簡(jiǎn)單：沒錢支付服務(wù)器費(fèi)用。
公開資料顯示，天涯公司卷入超620起司法糾紛，更是先后7次被列為被執(zhí)行人，目前公司的累計(jì)被執(zhí)行總金額高達(dá)1.48億元，公司及實(shí)控人邢明更是身背40多條限制消費(fèi)令。天涯官宣重啟前幾日還傳出被申請(qǐng)破產(chǎn)的消息，種種問題擺在面前。
許多知名科技公司都面臨利潤(rùn)壓力，但像天涯這樣連服務(wù)器都租不起的知名公司，真的很難找到第二個(gè)。
隨后宋錚發(fā)起“七天七夜，重啟天涯”的直播義賣活動(dòng)，主要目的正是為了幫助天涯籌集資金，目標(biāo)不高：300萬。對(duì)于國內(nèi)曾經(jīng)最大的內(nèi)容社區(qū)來說，這點(diǎn)數(shù)字算得上可憐，然而，直至6月3日直播結(jié)束，也僅籌集了近20萬。
3月1日，天涯社區(qū)官方微博發(fā)布公告，稱將采取引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)及大力開展會(huì)員增值服務(wù)等方式籌措資金，在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個(gè)月內(nèi)，即5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。3月2日，天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明在采訪中表示，重啟的第一目標(biāo)是先恢復(fù)訪問。
至于如何恢復(fù)訪問，投資拉沒拉到，5月份自然會(huì)見分曉。
02、兩個(gè)天涯
這對(duì)兄弟之間的現(xiàn)狀雖然天差地別，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來之前，Reddit和天涯都是各自市場(chǎng)的頂級(jí)BBS社區(qū)。
2005年，史蒂夫·霍夫曼和亞歷克西斯·歐海寧起初想把Reddit做成點(diǎn)餐平臺(tái)，但這個(gè)“美國餓了么”的創(chuàng)意太過超前，很快就被投資人否認(rèn)。隨后，兩位創(chuàng)始人花了20天時(shí)間在宿舍創(chuàng)立了Reddit，并將其快速上線。
作為當(dāng)時(shí)美國獨(dú)特的“門戶”型網(wǎng)站，上線后獲取的不是用戶，而是嘲諷。在一片罵聲中，Reddit上線首月沒有獲得任何主要流量。創(chuàng)始人不得不親自充當(dāng)水軍，注冊(cè)十幾個(gè)小號(hào)來回發(fā)言。
就是靠這種“刷單”，創(chuàng)始人不斷地手動(dòng)上傳鏈接，更新網(wǎng)站內(nèi)容，Reddit主頁上才蹦出了第一篇真正意義上的新帖，創(chuàng)始人霍夫曼稱這是“史上最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。
而與此同時(shí)的大洋彼岸，天涯的日訪問量已經(jīng)達(dá)到2000萬左右。彼時(shí)總體網(wǎng)民不到1億，這樣的普及率可以說不弱于今天的快手和微博。
2006年，Reddit和天涯的命運(yùn)迎來了第一個(gè)分叉口：收購。
2006年，Reddit的幾位創(chuàng)始人將其出售給康泰納仕出版集團(tuán)，之后Reddit迅速發(fā)展成為世界上獨(dú)立訪問量最大的網(wǎng)站之一。伴隨著2010年競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Digg改版失敗，大量Digg用戶轉(zhuǎn)向Reditt，使該網(wǎng)站的流量猛增30%。Reddit也由此走向巔峰?？堤┘{仕之后，也陸續(xù)有大資本入股Reddit，比如在2019年，騰訊就以1.5億美元的資金入股Reddit，目前也是Reddit的第二大股東。
天涯在資本市場(chǎng)同樣是香餑餑——有意者是谷歌。2007年，谷歌被傳出即將收購天涯60%股權(quán)的消息。后時(shí)任大中華區(qū)總裁的李開復(fù)進(jìn)行辟謠，只是少量入股。外界普遍猜測(cè)，是政策原因的影響，使得谷歌未能收購天涯，只是少量接受了谷歌、聯(lián)想等大公司的投資。
不過這并未能阻擋天涯的崛起，08-10年，天涯的影響力逐漸達(dá)到巔峰，彼時(shí)的天涯不僅是社會(huì)新聞的“頭版”，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的搖籃，是中文互聯(lián)網(wǎng)精華中的精華。
但對(duì)所有內(nèi)容平臺(tái)來說，流量從來不是最大的難題，錢才是。
直到后來在新三板上市，天涯才首次披露收入數(shù)據(jù)：2013年收入1.07億、2014年收入1.04億，并且分別虧損3116萬、4465萬。
而Reddit的變現(xiàn)能力還不如天涯。2014年，Reddit廣告收入僅為830萬美元。對(duì)于一款國民級(jí)的社區(qū)平臺(tái)，這點(diǎn)收入和0并沒有本質(zhì)區(qū)別。
2018年，Reddit開啟了大刀闊斧的商業(yè)化進(jìn)程，并推出了廣告市場(chǎng)平臺(tái)，營收也超過了1億美元。至此，Reddit才算是有了點(diǎn)像樣的收入。但這與擁有相近的月活躍用戶數(shù)的Twitte相比，仍然差距甚遠(yuǎn)——Twitte在2018年第一季度就創(chuàng)造了6.55億美元的廣告收入。
03、移動(dòng)化的沖擊后
賺錢雖然重要，但歸根結(jié)底，決定內(nèi)容平臺(tái)命運(yùn)的，還是內(nèi)容，是用戶，是創(chuàng)作的生命力。這也是天涯和Reddit分道揚(yáng)鑣的根本。
2015年，在Reddit創(chuàng)始人霍夫曼回歸時(shí)，有人問他：你干嗎跑回一棟正在著火的大樓？140個(gè)字符的沖擊下，全世界的BBS都不好過。但至少，Reddit還是活了下來。
2015年之后，霍夫曼重返Reddit擔(dān)任CEO，Reddit也脫離康泰納仕獨(dú)立發(fā)展。在霍夫曼的帶領(lǐng)下，Reddit迅速抓住了進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的風(fēng)口，很快就使用算法推薦機(jī)制分發(fā)內(nèi)容，打破了BBS那種古老的分發(fā)模式，完成了BBS到移動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的過渡。
此后，Reddit雖然還是打不過推特等一線內(nèi)容平臺(tái)，但用戶也一直處在一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)區(qū)間。按照海外第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2020年Reddit的日活已為5200萬（10月），2023年達(dá)到7000萬，到2024年遞交的招股書中，已經(jīng)達(dá)到7300萬。
比數(shù)據(jù)更重要的是，即便在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，古老的Reddit仍然保持著強(qiáng)大的影響力。
在2021年1月，美股資本市場(chǎng)掀起轟轟烈烈的“散戶大戰(zhàn)”，散戶們?cè)赗eddit論壇華爾街賭局（WallStReet Bets）集結(jié)，與知名對(duì)沖基金梅爾文資本為代表的華爾街機(jī)構(gòu)展開激烈較量。在散戶抱團(tuán)熱情之下，很多只相關(guān)股票暴漲暴跌，曾經(jīng)在股市上呼風(fēng)喚雨的空頭被打得丟盔卸甲。Reddit名聲大起，一舉獲得數(shù)百萬的新增用戶。
視角切回天涯這邊。
邢明是一個(gè)對(duì)變化十分敏感的CEO，每一次有新的內(nèi)容形式，他都會(huì)迅速擁抱。早在2010年，天涯推出了一款名為“天涯輕”的客戶端,立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),借鑒微博的機(jī)制，旨在打通了社區(qū)、博客、微博等多種產(chǎn)品。
此后，天涯又布局直播電商。在社交電商發(fā)展起來的十年前，他就重點(diǎn)公布了電商平臺(tái)打造計(jì)劃。
但這些努力改變不了的，是天涯正在失去創(chuàng)作生命力。巔峰期的天涯也不賺錢，但這個(gè)社區(qū)有能力孕育出娛樂圈的大地震、震驚全國的社會(huì)黑幕、風(fēng)靡全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。宋崢也曾表示過，天涯最大的價(jià)值在于有大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
圖：天涯神貼 小紅書截圖
然而在2010年以后，天涯的創(chuàng)作者逐漸出走，比如彼時(shí)剛剛成立的知乎，就承接了大量的天涯創(chuàng)作者。
內(nèi)容創(chuàng)造力沒了，邢明超前的移動(dòng)化戰(zhàn)略也沒有收獲理想的結(jié)果，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年，天涯APP的月活達(dá)到了巔峰：293萬。而同期微博月活早已過億。此后，天涯APP的日活越來越低，直到后來停運(yùn)。
即便在今天，邢明仍然展現(xiàn)出他對(duì)風(fēng)口的良好嗅覺。天眼查顯示，2023年7月，天涯成立了天涯臻選（成都）科技有限公司。
04、差異
很難把天涯的命運(yùn)怪罪給邢明或是其他天涯管理人員。
從開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站的興起，再到微博崛起，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，天涯每次都會(huì)迅速做出應(yīng)對(duì)。并且在今天看來，這些應(yīng)對(duì)方式也并不過時(shí)。
Reddit也受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新平臺(tái)的嚴(yán)重沖擊，但在TikTok都已經(jīng)風(fēng)靡全美的今天，市場(chǎng)仍然為Reddit留了生存的空間。而天涯連幾百萬的資金都籌集不到。
差異當(dāng)然在環(huán)境上。
中美互聯(lián)網(wǎng)是對(duì)平行宇宙。但在兩個(gè)宇宙里，終究有些事情是不同的。
比如輿論環(huán)境。天涯的大量熱帖都集中在社會(huì)問題、歷史等問題，這些話題較為敏感——其實(shí)Reddit也一樣，這也勸退了一部分廣告主。畢竟談?wù)摯筮x問題，對(duì)賺錢很難有幫助，也許還有壞處。
圖：天涯熱帖匯總，知乎用戶白雪資源整理
更根本的區(qū)別，還是在用戶身上。
一個(gè)兩國用戶差異的明顯體現(xiàn)是：美國用戶更能接受web2時(shí)代的產(chǎn)品，而老產(chǎn)品在中國市場(chǎng)則會(huì)被迅速淘汰。
比如國內(nèi)的老優(yōu)酷土豆早已轉(zhuǎn)型，但以中長(zhǎng)視頻為主的youtube仍然存在。QQ影音、暴風(fēng)影音等播放器被淘汰，但對(duì)標(biāo)的potplayer仍然在海外風(fēng)靡。YY已經(jīng)轉(zhuǎn)型成直播平臺(tái)，但類似的游戲語音聊天軟件discord反倒在近些年迅速崛起，成為當(dāng)紅社交軟件。
在Reddit身上，這種復(fù)古色彩也十分明顯：仍然以BBS為基礎(chǔ)的社區(qū)架構(gòu)、依然以用戶的點(diǎn)贊點(diǎn)踩為分發(fā)依據(jù)之一、仍然依賴版主的治理。要知道，Reddit用戶中，64%均小于33歲，是典型的年輕化平臺(tái)。
這群90、00后用戶，在2024年的今天，仍然在古老的BBS產(chǎn)品里進(jìn)行上網(wǎng)沖浪。
而在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)中，已經(jīng)很難找到一個(gè)基于興趣圈子劃分板塊的內(nèi)容社區(qū)，仍然依據(jù)用戶的投票來決定內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)。內(nèi)容分發(fā)權(quán)力已經(jīng)徹底被算法掌握，以興趣劃分的社群也逐漸消失——就在不久前，被認(rèn)為“很像老天涯”的知乎在一次更新中隱藏了反對(duì)按鈕，標(biāo)志著信息分發(fā)權(quán)力進(jìn)一步收歸平臺(tái)。
很難用一句話概括出這種差異，它與文化差異有關(guān)、與互聯(lián)網(wǎng)的普及時(shí)間早晚有關(guān)，還與社會(huì)發(fā)展程度有關(guān)，一個(gè)不完美的答案是：中國市場(chǎng)已經(jīng)沒有容納一個(gè)BBS社區(qū)的位置，但美國市場(chǎng)仍然有。
很難說這是好事還是壞事。