界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
2024年3月21日,全球第二大蘋果店——上海靜安零售店在南京西路商圈亮相。同日,星巴克意欖朵?(Oleato?)系列飲品在南京西路星巴克臻選?上海烘焙工坊宣布將在國(guó)內(nèi)上架,自3月22日起正式登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。3月22日,國(guó)際奢侈品牌羅意威在中國(guó)首個(gè)大展《匠藝天地》在上海展覽中心順利開展。
新店首秀,新品首發(fā),去年總零售額近900億人民幣的南京西路商圈,正成為魔都上海的都市櫥窗。
南京西路商圈是指以南京西路為主軸的帶狀街區(qū),東至成都北路,西至鎮(zhèn)寧路,南至威海路——延安路,北至北京西路——愚園路,區(qū)域面積1.8平方公里,是上海規(guī)劃的國(guó)際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)的重要組成部分。該商圈以南京西路為核心,與上海軌道交通2號(hào)線、7號(hào)線的站點(diǎn)緊密相連,構(gòu)成了一個(gè)便捷、繁榮的商業(yè)中心。
作為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心承載區(qū),南京西路商圈內(nèi)集聚了一大批全球高能級(jí)市場(chǎng)主體。至2022年,南京西路商圈內(nèi)規(guī)模以上重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)100余家,1.8平方公里內(nèi)集聚了2000多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。
全球高端的頂尖的品牌,90%都可以在南京西路上買到。
上海市靜安區(qū)商務(wù)委向記者透露,至2023年,南京西路商圈共引入各類首店109家。其中,含全球首店2家,亞洲首店2家,全國(guó)首店18家。南京西路商圈全年零售總額達(dá)到890億元,較上一年增長(zhǎng)12%。
談及為何將在新開發(fā)的靜安寺廣場(chǎng)引入蘋果零售店?上海靜安置業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)時(shí)筠侖向界面新聞?dòng)浾咄嘎叮胩O果這樣的電子通信零售的頭部企業(yè),可以有效促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì),為靜安寺商圈帶來更多客流和更多的零售銷售。此外,作為靜安寺廣場(chǎng)的常駐商家,這家蘋果零售店的客流也可與周邊高端商商務(wù)集聚的地區(qū)形成良性互動(dòng),“靜安寺廣場(chǎng)將會(huì)是龍頭,帶動(dòng)整個(gè)南京西路將會(huì)是龍身,將會(huì)吸引更多的活動(dòng)、更多的品牌來此展示。”
在全國(guó)商圈紛紛拋出“千億戰(zhàn)略”的當(dāng)下,南京西路成為最有希望率先達(dá)成此目標(biāo)的商圈之一。
2023年,上海靜安區(qū)宣布,將通過三年的努力,力爭(zhēng)在“十四五”期末實(shí)現(xiàn)南京西路零售總額突破1000億元,在全市乃至全國(guó)率先建成首個(gè)“千億級(jí)商圈”。
打造“千億商圈”,首先靠的是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的招牌。
除蘋果中國(guó)大陸最大旗艦店、星巴克新品國(guó)內(nèi)首發(fā)地、羅意威中國(guó)首展之外,一批全球頂尖品牌也在上海南京西路選擇首發(fā)、首秀,或開出中國(guó)首店,作為打入中國(guó)市場(chǎng)的第一站。
僅2024年開年以來,始祖鳥全球首家以“博物館“命名的品牌體驗(yàn)店開始試營(yíng)業(yè);意大利老牌提拉米蘇pompi也選擇落戶吳江路。
憑借南京西路搭好的“首發(fā)”、“首秀”的舞臺(tái),一批國(guó)際品牌和本土品牌陸續(xù)選擇在商圈開展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時(shí)尚,并開展前沿活動(dòng)。
比如,GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動(dòng)開幕活動(dòng)及公眾開放日活動(dòng),推出Gucci Ancora系列新品展示;繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時(shí)尚新品發(fā)布活動(dòng);葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆開設(shè)快閃店;美國(guó)時(shí)尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名,推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾……
蘋果零售業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁迪爾德麗·奧布萊恩說:“很高興能夠在靜安區(qū)開設(shè)這家蘋果零售店,這是一家傳統(tǒng)與現(xiàn)代無縫融合的零售店,與這個(gè)歷史悠久的上海街區(qū)相得益彰。”
上海商圈高度“內(nèi)卷”,徐家匯商圈正轉(zhuǎn)型升級(jí)、一批新型商圈也紛紛“出圈”,南京西路將如何完成“千億級(jí)商圈”目標(biāo)?
上海市靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,將全力支持更多國(guó)際品牌和本土品牌在商圈開展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動(dòng),并聯(lián)合國(guó)際大牌推出獨(dú)家、首發(fā)、限量單品,為顧客帶來獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。打造優(yōu)質(zhì)本土品牌引領(lǐng)區(qū),加快培育本土原創(chuàng)品牌,制定“一企一策”,鼓勵(lì)品牌“走出去”,成為國(guó)際輸出的“典范”。
這位負(fù)責(zé)人還透露,南京西路將舉辦“上海國(guó)際美妝節(jié)”,開展 “靜安區(qū)環(huán)球好物嘉年華”活動(dòng),舉辦南京西路舉辦新年亮燈儀式,推出“靜安寶藏店鋪新年CITYWALK。加強(qiáng)商旅文體聯(lián)動(dòng),結(jié)合國(guó)際光影節(jié)推出“Shining 靜安 享耀消費(fèi)”系列活動(dòng),引進(jìn)“消失的法老”等重磅VR體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)入商場(chǎng),舉辦南京西路商圈“都市三項(xiàng)”系列賽等,未來還將持續(xù)豐富商圈營(yíng)促銷活動(dòng),以高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè),打造世界級(jí)消費(fèi)地標(biāo)。。
數(shù)據(jù)顯示,在南京西路商圈的帶動(dòng)下,2023年靜安全區(qū)實(shí)現(xiàn)社零1707.88億元,同比增長(zhǎng)15.3%,高于全市平均水平2.7個(gè)百分點(diǎn),規(guī)模中心城區(qū)第一;實(shí)現(xiàn)商品銷售總額10963.56億元,同比增長(zhǎng)5.4%,高于全市平均水平5.8個(gè)百分點(diǎn),增速上海全市第一。