界面新聞?dòng)浾?| 薛冰冰

3月20日，華住集團(tuán)（HTHT.US,01179）發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，這也是國(guó)內(nèi)三大連鎖酒店集團(tuán)中最先公布的一份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年華住集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入219億元，同比增長(zhǎng)57.9%；錄得凈利潤(rùn)41億元，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)三年的虧損，實(shí)現(xiàn)疫情以來首度扭虧為盈，且盈利水平相比疫情前翻了一倍多。

分境內(nèi)、境外兩大業(yè)務(wù)來看，Legacy-Huazhu分部主要負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)酒店業(yè)務(wù)，2023年全年來自該分部的收入為174億元，同比增長(zhǎng)63.7%，在總營(yíng)收中占比高達(dá)近八成，是營(yíng)收重要貢獻(xiàn)者。Legacy-DH負(fù)責(zé)歐洲酒店業(yè)務(wù)，2023年全年來自Legacy-DH分部的收入為44億元，同比增長(zhǎng)38.6%。

不過界面新聞也注意到，從賺錢能力來看，目前華住國(guó)際業(yè)務(wù)板塊仍未走上正軌，一定程度上拖累著華住集團(tuán)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)中披露，2023年全年Legacy-Huazhu分部歸屬華住集團(tuán)凈利潤(rùn)為44億元，而華住集團(tuán)當(dāng)年凈利潤(rùn)總額為41億元。依此推算，2023年Legacy-DH分部錄得凈虧損3億元左右。

各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)超疫情前，繼續(xù)滲透下沉市場(chǎng)

華住集團(tuán)方面表示，2023年業(yè)績(jī)之所以迅速恢復(fù)，主要是受益于休閑旅游需求強(qiáng)勁及商務(wù)旅游持續(xù)復(fù)蘇的帶動(dòng)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%。國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長(zhǎng)140.3%。出行市場(chǎng)復(fù)蘇帶來的暖意也第一時(shí)間傳導(dǎo)到了酒店業(yè)。

RevPAR（平均可出租客房收入）由入住率乘以平均房?jī)r(jià)得出，是酒店關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)之一，反映酒店整體及單個(gè)房間的收入潛力。華住集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，自2023年2月以來，華住中國(guó)每個(gè)月RevPAR相較于2019年恢復(fù)度均保持在115%以上，全年恢復(fù)至2019年的122%。

華住首席執(zhí)行官金輝稱，Legacy-Huazhu2023年的平均可出租客房收入恢復(fù)至2019年水平的122%。在這背后，日均房?jī)r(jià)增長(zhǎng)是主要推動(dòng)力，日均房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)反映了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化與產(chǎn)品升級(jí)兩者的成效。他同時(shí)提到，日均房?jī)r(jià)之外，全年入住率的恢復(fù)程度也在逐季提升。

華住在中國(guó)深耕大眾市場(chǎng)，以經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店為核心進(jìn)行布局。其中，旗下經(jīng)濟(jì)型酒店的代表品牌為漢庭，中檔酒店品牌的代表為全季、桔子。此外也有一些高檔、中高檔品牌，如禧玥、花間堂、美侖國(guó)際等。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，截止2023年末，華住中國(guó)在營(yíng)酒店達(dá)9263家。全年新開店1641家，待開業(yè)酒店數(shù)量為3061家，均創(chuàng)下歷史新高。目前，華住中國(guó)在營(yíng)酒店中92%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌，待開業(yè)酒店中85%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌，在2023年新開店中90%是經(jīng)濟(jì)型和中檔品牌。

針對(duì)產(chǎn)品升級(jí)和迭代，華住集團(tuán)方面表示，漢庭2.7及以上產(chǎn)品的占比從2020年的34.3%提升至2023年的71.2%；桔子品牌在2022年推出了全新的樂活產(chǎn)品。目前，桔子樂活產(chǎn)品在桔子待開業(yè)酒店中占比已經(jīng)達(dá)到58%

由于三至五線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)能力提升，加速布局下沉市場(chǎng)是各大酒店集團(tuán)一致的戰(zhàn)略方向。

華住集團(tuán)明確表示，2024年華住中國(guó)將繼續(xù)以漢庭、全季和桔子品牌為核心，加強(qiáng)低線城市和空白市場(chǎng)的滲透。另一方面，也會(huì)通過多品牌策略推動(dòng)中高檔酒店的發(fā)展。對(duì)于2024年全年，華住預(yù)期將新開設(shè)約1800家酒店。

加快“出?！?，推進(jìn)輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型

華住集團(tuán)于2020年1月完成了對(duì)德意志酒店集團(tuán)（DH）的全資收購(gòu)，其海外發(fā)展戰(zhàn)略也由此全面鋪開。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)披露，截至2023年末，Legacy-DH有131家在營(yíng)酒店，包括84家租賃酒店以及 47家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店。Legacy-DH亦有37家待開業(yè)酒店，包括21租賃酒店以及16家管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店。

到今年2月29日，華住國(guó)際板塊又釋放新動(dòng)作。集團(tuán)宣布將德意志酒店集團(tuán)（DH）正式更名為華住國(guó)際（H World International）。華住國(guó)際旗下的所有品牌都會(huì)加入華住會(huì)（H Rewards）這個(gè)全球會(huì)員權(quán)益和在線預(yù)訂平臺(tái)。

華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示：“德意志酒店集團(tuán)正式更名為華住國(guó)際，將成為華住在中國(guó)以外市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。這也是我們向成為一家世界級(jí)的酒店集團(tuán)邁出的重要一步?！?/p>

從華住國(guó)際此前經(jīng)營(yíng)指標(biāo)來看，數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度所有在營(yíng)Legacy-DH酒店的入住率為63.8%，而2022年第四季度為59.3%；第四季度混合平均可出租客房收入為73歐元，與2022年第四季度的72歐元基本持平。全年表現(xiàn)上，華住集團(tuán)方面稱，華住國(guó)際2023年表現(xiàn)平穩(wěn)，RevPAR（每間可用客房收入）同比增長(zhǎng)14.5%。

不過界面新聞也注意到，相比華住中國(guó)，目前華住國(guó)際仍偏向重資產(chǎn)投入。例如，截至2023年末，Legacy-Huazhu有9263家在營(yíng)酒店，8656家都是管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店，占比達(dá)到93%。而Legacy-DH有131家在營(yíng)酒店，有84家是租賃酒店，管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店僅有47家，輕資產(chǎn)模式的酒店占比不足四成。

對(duì)此，華住集團(tuán)在財(cái)報(bào)中也專門提到，2024年將繼續(xù)推進(jìn)海外的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，持續(xù)專注降本增效，通過華住會(huì)全球會(huì)員權(quán)益體系加強(qiáng)直銷，并探索亞太及中東地區(qū)的增量機(jī)會(huì)。