文|表外表里 曹賓玲 付曉玲
編輯|Reno 慕沐
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望著售價(jià)高達(dá)2500的機(jī)票，雅麗果斷把飛行目的地，從大阪換成了武漢。
今年櫻花季，她準(zhǔn)備來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的賞櫻之旅，沒(méi)想到去日本的機(jī)票、房?jī)r(jià)齊齊飆升，熱門(mén)賞櫻點(diǎn)附近的酒店價(jià)格甚至漲到了平時(shí)的近2倍。
不想被收割，她準(zhǔn)備退而求其次，孰料被武漢“真香”了：“用十分之一的價(jià)格，就可以領(lǐng)略到一樣的景色，何樂(lè)而不為呢？”
不止雅麗，越來(lái)越多人正把武漢當(dāng)成賞櫻的首選地，讓武漢隱隱展露出國(guó)內(nèi)“櫻花之都”的氣質(zhì)。
武大賞櫻預(yù)約通道，擁擠程度堪比搶演唱會(huì)門(mén)票；武漢東湖風(fēng)景區(qū)（磨山櫻花園），今年櫻花季總客流量將達(dá)700余萬(wàn)人次，日均接待游客近20萬(wàn)人，足以塞滿(mǎn)60個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。
OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，“武漢的春天就是武大櫻花”躋身全國(guó)賞花熱點(diǎn)榜第2位；同時(shí)，武漢超過(guò)無(wú)錫、昆明、南京等國(guó)內(nèi)熱門(mén)賞櫻地，位列今年春季自駕熱門(mén)賞花目的地榜首。
我們研究發(fā)現(xiàn)，武漢能達(dá)成今日熱度，其實(shí)早有軌跡印證。武漢櫻花游的發(fā)展史，就是中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)化史的一頁(yè)，是一代人、一座城共同奮斗十幾年結(jié)下的成果。
01 武漢櫻花，開(kāi)在黃金年代的早春
2001年，人頭涌動(dòng)的武昌火車(chē)站，羅君夾在數(shù)十位旅游業(yè)同行之中，賣(mài)力地?fù)]動(dòng)頭頂寫(xiě)著客人名字的紙牌子，試圖讓自己更加引人注意。
那是他轉(zhuǎn)崗導(dǎo)游的第一天，幾天前他還坐在辦公室里算賬，只是接受了一場(chǎng)緊急培訓(xùn)，就匆匆走馬上任了。
“那時(shí)候看櫻花的人就很多了。”羅君說(shuō)，在他的印象里，武漢櫻花的走紅之路，就是從世紀(jì)之交開(kāi)始的。
1996年，湖北開(kāi)始允許民營(yíng)旅行社以參股、控股的方式開(kāi)辦旅行社，羅君的老板迎著東風(fēng)，在武漢開(kāi)了一家門(mén)店，從本地接待做起。
但那時(shí)，武漢的旅游條件還很差，景點(diǎn)也只有黃鶴樓、東湖和歸元寺比較出名，對(duì)游客的吸引力有限。
加上開(kāi)旅行社的人與日俱增——1997-2000年間，武漢旅行社從100多家發(fā)展到300多家，很多旅行社剛起步就陷入困境，只能靠代售火車(chē)票、公用電話維生。
羅君所在的旅行社最窘迫時(shí)只剩下3名員工，老板也要出動(dòng)給游客當(dāng)司機(jī)。
不過(guò)，在他們被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮撲倒時(shí)，春潮也同時(shí)在江城中涌動(dòng)。
“去武大看櫻花，請(qǐng)坐608”“武大櫻花開(kāi)得旺，要乘車(chē)去我最佳”……1997年，武漢市多條公汽路線為了搶奪乘客，互相較勁打起了櫻花廣告戰(zhàn)。
那段時(shí)間，只要坐公交車(chē)途徑武大，一定會(huì)被瑯瑯上口廣告語(yǔ)洗腦，武大櫻花一夜之間路人皆知。
顏杰看到櫻花大道上洶涌的人潮時(shí)，就被嚇了一大跳。
在2000年，一天進(jìn)出武大的最高人次已接近10萬(wàn)量級(jí)，幾乎相當(dāng)于2023年北京故宮高峰期日接待游客數(shù)量，這讓第一次見(jiàn)識(shí)人山人海的他深受沖擊。
入學(xué)之前，他從沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)櫻花，也沒(méi)見(jiàn)到過(guò)櫻花樹(shù)，所以一直數(shù)著日子等花盛開(kāi)，沒(méi)想到真到了那一天，自己根本擠不到樹(shù)下。
不過(guò)，他很快想通了其中的關(guān)竅：“花幾塊錢(qián)買(mǎi)票，不僅能賞櫻，還能感覺(jué)名校的學(xué)術(shù)氛圍，這種體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二，出現(xiàn)人擠人現(xiàn)象不足為奇?！?/p>
彼時(shí)的顏杰很少走出校門(mén)，因此也沒(méi)有留意到，在武大的名校光環(huán)之外，還有一股大風(fēng)正在襲來(lái)。
1999年，我國(guó)宣布增加公眾法定休假日，春節(jié)、五一、國(guó)慶黃金周等應(yīng)運(yùn)而生，旅游開(kāi)始風(fēng)行神州大地。
于此同時(shí)，武大在浪漫櫻花的加持下，多次榮膺“中國(guó)最美麗的大學(xué)”稱(chēng)號(hào)，“看櫻花，去武大”從此在民間一傳十、十傳百，匯成一股強(qiáng)大的共識(shí)。
哪怕南京雞鳴寺、大理無(wú)量山等地的櫻花同樣久負(fù)盛名，但“談起在國(guó)內(nèi)看櫻花，很多人首先聯(lián)想到的就是武大?！?/p>
羅君就親眼見(jiàn)證外地游客對(duì)武大櫻花的狂熱：“櫻花不開(kāi)了，也要指一指櫻花樹(shù)給他們看看?！?/p>
臨近櫻花季，門(mén)店的電話更是響個(gè)不停，幾乎全部是詢(xún)問(wèn)花期的，且大多奔著武大櫻花而來(lái)。他常常開(kāi)玩笑，“學(xué)校里的人都比花多”。
這話毫不夸張，2001年櫻花季，武大校園人流量達(dá)到150萬(wàn)人次，而那一年武漢市常住人口是800多萬(wàn)，相當(dāng)于每6個(gè)武漢人里，就有1人會(huì)去武大賞櫻。
“櫻花游”蔚然成風(fēng)下，做地接生意的旅行社紛紛迎來(lái)了小陽(yáng)春，像羅君一樣的文職，也會(huì)被安排去接車(chē)、協(xié)調(diào)餐宿。
然而，落櫻繽紛迷人眼，帶來(lái)的爭(zhēng)議卻也不小。
許多不良商販看準(zhǔn)商機(jī)，在櫻花季出租和服、日寇軍服和倭刀，供一些素質(zhì)低劣游客拍照留念，讓武大櫻花幾度走上輿論風(fēng)口浪尖。
好在隨著時(shí)間的推移，櫻花也不再是屈辱的印記，而是開(kāi)放、繁榮的象征。
02 櫻花季成為另一個(gè)“黃金周”
為了和朋友結(jié)伴去賞櫻，小男孩故意扔出一個(gè)玩具引開(kāi)父母，之后背著裝滿(mǎn)零食的包袱，順著墻沿偷偷溜出了門(mén)……
這是日本動(dòng)畫(huà)《蠟筆小新》的一集劇情，也是程陽(yáng)與櫻花的初相識(shí)。
“我算是看著櫻花長(zhǎng)大的?！背剃?yáng)說(shuō)。
和很多Z世代一樣，他在童年時(shí)期迎頭撞上國(guó)內(nèi)電視行業(yè)百花齊放的階段，各大衛(wèi)視開(kāi)展了激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)，《百變小櫻》《名偵探柯南》《犬夜叉》等經(jīng)典日本動(dòng)畫(huà)先后被引入，熱播10余年。
程陽(yáng)小時(shí)候?qū)懲曜鳂I(yè)，會(huì)準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前，等著星空、華娛等衛(wèi)視開(kāi)播，收看自己喜歡的動(dòng)畫(huà)。
一部部動(dòng)畫(huà)看完，如云似霞、美不勝收的櫻花，也在他腦海里留下了深刻的印記。
但他一直沒(méi)有機(jī)會(huì)親眼見(jiàn)到櫻花，畢竟3月剛開(kāi)學(xué)，只有周末可以出門(mén)旅游，而那時(shí)國(guó)內(nèi)交通還在跨市坐大巴、跨省坐綠皮火車(chē)的階段，時(shí)間上根本趕不及。
并且，櫻花最佳觀賞期只有短短7天，錯(cuò)過(guò)了一周，可能就要再等一年。
羅君也有類(lèi)似的體會(huì)，櫻花季再忙碌，臨時(shí)加幾個(gè)人手，旅行社總能應(yīng)付過(guò)去。
但2010年的春天，他們被殺了個(gè)措手不及。
“這兩周有空來(lái)幫忙嗎，價(jià)錢(qián)可以開(kāi)?！薄霸缟喜皇沁€有房嗎？”門(mén)店里，同事們打電話搖人、找酒店的聲音此起彼伏，明明天氣還沒(méi)褪去涼意，空氣卻已熱到焦灼。
武廣高鐵投入運(yùn)營(yíng)后，他們預(yù)想到游客會(huì)增多，但人數(shù)井噴還是超出預(yù)期，增設(shè)的2個(gè)團(tuán)很快滿(mǎn)員，規(guī)模也從30人膨脹到近50人，最后實(shí)在吃不消，只能停止接單。
爆單的不止他們一家，很多地接社都忙得焦頭爛額，大巴、導(dǎo)游基本都是臨時(shí)找來(lái)救場(chǎng)的，酒店一床難求，飯店也要靠搶。
甚至連景區(qū)都不堪重負(fù)，羅君記得，他們?cè)跂|湖磨山櫻花園的路上堵了將近2個(gè)多小時(shí)，好不容易到了，司機(jī)根本找不到停車(chē)位，自己帶著游客們?nèi)ベI(mǎi)票，也要在售票處門(mén)前排20多米的長(zhǎng)隊(duì)。
雖然手忙腳亂，但他隱約意識(shí)到，一個(gè)新的時(shí)代正在自己面前徐徐展開(kāi)。
可以看到，高鐵時(shí)代的到來(lái)，極大拉近了城市之間的距離，武漢作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)擁有高鐵站、且位居高鐵網(wǎng)中心的城市，一躍成為國(guó)內(nèi)炙手可熱的旅游目的地。
據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，2011年櫻花季高峰期，武大1天內(nèi)接待游客和市民20萬(wàn)人次，相比世紀(jì)初又翻了一番。
東湖磨山櫻園的最高單日游客量，也達(dá)到了上一年國(guó)慶長(zhǎng)假的4倍以上，櫻花季成了名副其實(shí)的另一個(gè)“黃金周”。
不僅“高鐵團(tuán)”火爆一時(shí)，社交媒體也化身成巨大的引力波廣播，把武漢櫻花的名氣發(fā)送到全國(guó)各地。
程陽(yáng)高中時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)都在用同一個(gè)人當(dāng)頭像：長(zhǎng)發(fā)及腰的少女，穿著白襯衫和藍(lán)色長(zhǎng)裙，站在爛漫的櫻花樹(shù)下，把冰雪純潔、花信年華演繹得淋漓盡致。
他上網(wǎng)搜索，才知道這位女生來(lái)自武大，因?yàn)檫@組寫(xiě)真一夜風(fēng)靡大江南北，被封為“櫻花女神”。
程陽(yáng)坦言，他并不吃這位女神的顏值，但他愛(ài)極了那份朦朧、唯美的氛圍。
作為日漫必不可少的元素，櫻花常常象征著愛(ài)情、希望，“Sakura”不僅豐富了他的童年，也見(jiàn)證了他懵懂的少年。
不止程陽(yáng)，每一個(gè)想看櫻花的人，或許都不僅僅是為了踏春賞花，而是向往那花下飛揚(yáng)的青春。
而武漢在詮釋年輕這件事上，稟賦得天獨(dú)厚——早在2013年，武漢在校大學(xué)生人數(shù)就已突破百萬(wàn)，櫻花樹(shù)下三五成群、活力四射的少男少女，組成了春日另一道靚麗的風(fēng)景線。
各種因素作用下，武漢不知不覺(jué)與櫻花緊密地捆綁在一起，“武漢旅游”的搜索高峰，基本就出現(xiàn)在櫻花季前后。
當(dāng)然，除了大勢(shì)所趨，這背后還有一雙有形的手在撥動(dòng)。
03 種花十余年，“春櫻氛圍”直追日本
一條條翻看著老師在家長(zhǎng)群里分享的孩子們參與“武漢印象”的畫(huà)作，顏杰詫異不已：絕大部分的畫(huà)里，都有櫻花的影子。
顯然，在孩子們的心里，櫻花好像已經(jīng)跟黃鶴樓、長(zhǎng)江大橋、熱干面一樣，成為了武漢城市的象征。
而這種認(rèn)知的形成，離不開(kāi)從小到大的耳濡目染。
“這些年，每年櫻花季，不說(shuō)武大、東湖這些地方了，就是附近公園、小區(qū)、馬路上都是紛揚(yáng)的櫻花?！鳖伣苷f(shuō)道，“我女兒從不記事起，就被我們帶在身邊賞櫻花了?！?/p>
“隨處可見(jiàn)”的效果背后，是“大力出奇跡”之功。
比如，2010年大喊“一園一花”口號(hào)后，武漢動(dòng)物園、墨水湖、王家墩、龍王廟等35個(gè)公園開(kāi)始首次栽種櫻花；早年已經(jīng)種植了櫻花的公園，則不斷補(bǔ)種新品種，以延長(zhǎng)花期、豐富景觀。
以解放公園為例，在已有中櫻品種染井吉野基礎(chǔ)上，2003年、2006年、2016年、2022年進(jìn)行了4次補(bǔ)栽，集齊了早中晚櫻在內(nèi)的一百多株櫻花。
不斷擴(kuò)大的櫻花種植面積，讓武漢坐實(shí)“櫻花第一城”——截至目前，武漢擁有超50萬(wàn)株櫻花，賞櫻點(diǎn)161個(gè)；全市100多個(gè)公園，幾乎每個(gè)都有櫻花。
甚至，還在死磕櫻花盆栽化，試圖把不能種樹(shù)的地方，也擺滿(mǎn)櫻花……
執(zhí)著于“種種種”下，可以看到，武漢一城的賞櫻花期，快趕得上整個(gè)日本了：日本沿著國(guó)土從1月中旬開(kāi)到5月；武漢則是2月下旬開(kāi)到5月初。
“悶頭”種花之余，武漢也不忘給自己臉上貼金。
羅君記得，武廣高鐵開(kāi)通的時(shí)候，武漢就砸了3000萬(wàn)用于旅游宣傳，不僅北上中央電視臺(tái)打廣告，還南下廣東開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。
效果之好，連廣東旅游部門(mén)都眼紅，揚(yáng)言“武廣高鐵‘火’了武漢，‘虧’了廣東”。
一年年的“鈔能力”下，花團(tuán)錦簇、孔雀開(kāi)屏的武漢“出圈”了。2018年，賞花高峰期的3月、4月、5月，武漢接待游客8496.6萬(wàn)人次。
而名聲打開(kāi)之后，武漢又燒了一把火——2021年，正式把“櫻花”寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告里，打造適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的“櫻城”旅游體驗(yàn)。
以今年為例，櫻花文旅活動(dòng)達(dá)到75項(xiàng)之多，投入力度巨大。如下圖，目前已中標(biāo)的主題視頻拍攝制作和抖音推廣費(fèi)用，是去年的2倍。
同時(shí)，還像爾濱寵“南方小土豆”一樣，預(yù)計(jì)投入42萬(wàn)制作賞花游指南，并印刷1萬(wàn)份在交通樞紐、旅游中心、酒店等向游客、市民免費(fèi)贈(zèng)閱。
而線下，地鐵、共享單車(chē)、公交車(chē)站等統(tǒng)統(tǒng)逃不掉淪為廣告牌的命運(yùn)，換上粉色的外衣，充當(dāng)春櫻氛圍感Play里的一環(huán)。
武漢的各路商家們也有樣學(xué)樣，無(wú)論是常見(jiàn)的飲料、餐廳，還是八竿子打不著的鴨脖、球鞋、金店，都來(lái)追趕“櫻花春日限定”的熱潮。
舉全城之力持續(xù)宣傳、造勢(shì)下，武漢櫻花更加名聲大燥。
攜程數(shù)據(jù)顯示，武漢東湖櫻花園門(mén)票預(yù)訂量，占到了全國(guó)櫻花主題景區(qū)門(mén)票總預(yù)訂量的近3成；去哪兒網(wǎng)也透露，近期武漢大學(xué)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)四成。
武漢旅游博主阿明已感受到了熱浪襲來(lái)。
“@momo收藏了你的筆記。”
“小紅薯12345評(píng)論了你的筆記?！?/p>
......
發(fā)布“武大賞櫻攻略”后的一周里，他的手機(jī)通知聲就沒(méi)停過(guò)。等喧囂褪去時(shí)，數(shù)據(jù)定格在了“點(diǎn)贊1564、收藏1571、評(píng)論561”。
這組在其一眾個(gè)位數(shù)點(diǎn)贊的筆記里，格外扎眼的數(shù)據(jù)，讓他成就感倍增的同時(shí)，也深刻體會(huì)到了武漢櫻花的能量，“在賞櫻上，武漢幾乎能‘平替’日本了?！?/p>
（文中人物均為化名，感謝博主“大明在行走”對(duì)本文的支持。）
參考資料：
1、吳淋淋：《湖北旅游再突圍》，載《新楚商》雜志
2、吳驍：《武漢大學(xué)：世界上最美麗的大學(xué)之一》，載武大新聞網(wǎng)
3、袁陽(yáng)平、厲姍姍：《武漢賞櫻游客量超最火黃金周 旅游日漸成熟》，載長(zhǎng)江商報(bào)
4、陳希、李輝：《“櫻”姿颯爽！十年磨一劍，從一園獨(dú)大到百園齊放》，載極目新聞