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“曹縣”被網友戲稱為“宇宙中心”，在漢服、馬面裙的帶動下，曹縣抓住了古風服飾的風口，再次火了。
早在2021年，這個有著175萬人口的魯西南縣城，因為一次網紅喊麥而走紅。在網友們“北上廣曹”狂歡式的玩梗中，曹縣被描繪成擁有高樓大廈、宇宙飛船的賽博高科技城市和“宇宙中心”。
而距離北京600公里外的小縣城，在今年春節(jié)又一次引發(fā)關注，這一次，不是網紅梗，催動曹縣走到臺前的，使是其極具特色和流量的產業(yè)——馬面裙。
據(jù)央視財經報道，僅今年的前兩個月，曹縣的馬面裙銷售額就接近5.5億元。一些商家透露，壓根不用打廣告，訂單就像雪花般飛來。還有人稱，自己把馬面裙賣到國外，一個月就賺了25萬。
圖片來源：央視新聞
從貧困縣到“宇宙中心”，再到服飾產業(yè)集群發(fā)展，這一次，曹縣抓住了時代賦予的機會，乘著電商東風，成為全國馬面裙之都。
轉變和崛起，從貧困縣到產業(yè)縣
提到山東曹縣，這個坐落于山東省西南部的小縣城，總人口175萬，是山東人口第一大縣，也是山東勞動力資源第一大縣。
因為當?shù)亟洕浜?，曹縣的適齡勞動力紛紛出走打工，一項數(shù)據(jù)顯示，每500到600名適齡勞動力中，在家閑著的只有4到5人，打工是農民的主要收入來源。“如果用一個詞形容十年前的曹縣，那就是“三多”：光棍多、老人多、留守兒童多。
2009年，電商的機遇吹到曹縣。一個廣為流傳的故事是，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦在淘寶開店，點燃了大集鎮(zhèn)電商發(fā)展的星星之火?；氐?992年，21歲的任慶生開始幫村里的商戶銷售影樓服，他背著蛇皮袋，輾轉全國各地兜售。但生意不好，他選擇回鄉(xiāng)當了電工。2009年9月，抱著試試看的心態(tài)，他和妻子在朋友的鼓勵下，花了1400元買下一臺二手組裝電腦，打算開網店賣影樓服和演出服。
直到半年后，任慶生才迎來自己的第一位客戶。廣東一位老師找到任慶生的網店，給他發(fā)來一套兒童演出服的照片，問他是否能做。任慶生一口答應。對方于是訂了40多套，每套60元。任慶生和妻子立即購買布料，在家自己制作。刨去材料、快遞成本，這一單，任慶生賺了2000多元。2010年，任慶生通過網店賺了6000多元，相當于種地兩三年的收入。
“叮咚一響，黃金萬兩”。
任慶生的事跡迅速傳開，越來越多的人跟著開起了網店，在線銷售演出服?！皠傞_始大家都不知道怎么操作，只能一個帶一個、一家?guī)鸵患遥瓦@么開起來了。”任慶生曾對媒體表示。
此后幾年，依靠電商的發(fā)展，當?shù)氐木€上服裝生意像滾雪球一樣，越做越大。此后，快手、抖音等短視頻平臺的直播賣貨的火爆，更是讓他們將服裝的陣地從淘寶、天貓等平臺擴展到拼多多、京東等平臺。
圖片來源：海報視頻
而也就在此時，伴隨國潮興起，大集鎮(zhèn)的電商服飾企業(yè)抓住這個風口，開始發(fā)力漢服“賽道”，從演出服轉型做平價漢服。
如今的曹縣，將漢服制作擴大為產業(yè)鏈集群，已形成集原創(chuàng)研發(fā)、設計制作、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網絡營銷等于一體、完整的產業(yè)鏈。
打造產業(yè)集群，每3件漢服，就有一件來自曹縣
曹縣電子商務服務中心數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過3億元。曹縣再次走紅并非偶然。從演出服，到漢服，再到馬面裙，曹縣似乎抓住了每一次蛻變的機會。
擁有18000多家網店的曹縣大集鎮(zhèn)，藏著中國最密集的漢服制作工廠。起初，大集鎮(zhèn)是以演出服為鎮(zhèn)上的主要外銷產品。隨著國人越來越重視中國的傳統(tǒng)文化，漢服愛好者們逐漸從小圈子走出，成為社會主流文化的組成部分，漢服這個市場越來越大，而且日漸火爆。
從布料生產，成衣制作，網店銷售再到快遞分布，曹縣的漢服產業(yè)鏈已經非常成熟。關于曹縣漢服，一組最新數(shù)據(jù)頗為亮眼：去年1月-9月份曹縣漢服銷售額達55.31億元，同比增長45.22%，創(chuàng)歷史新高，曹縣生產的漢服占全國漢服市場四成份額。
曹縣之所以能在北方小城的區(qū)位上，實現(xiàn)漢服產業(yè)的崛起，與數(shù)十年來曹縣演出服產業(yè)發(fā)展不無關系。早年間，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工。大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)方圓5公里內，集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套。
產業(yè)集聚鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成就曹縣漢服成本低、出貨快優(yōu)勢。此后，工業(yè)化的發(fā)展，讓曹縣漢服生產開始品牌化。他們發(fā)掘自己隊伍中有才華的裁縫、設計師，同時也與外面的設計師合作，研究各個朝代漢服的形制要求，在配色、刺繡圖案乃至生產工藝方面力求精細、創(chuàng)新。
最終，曹縣的漢服帝國逐漸形成。曹縣擁有漢服產業(yè)鏈商家2000多家，消費者每買3件原創(chuàng)漢服，就有一件來自于曹縣。
在以家庭為單位自發(fā)創(chuàng)業(yè)之余，曹縣政府也不斷放大這一產業(yè)優(yōu)勢。
據(jù)了解，曹縣政府投資百億元在大集鎮(zhèn)建設漢服產業(yè)園，鼓勵企業(yè)打造自主品牌，引導漢服產業(yè)聚集壯大。為避免同質化競爭，曹縣成立漢服協(xié)會，幫助漢服制造企業(yè)與設計機構、高等院校等建立合作機制，形成多元化發(fā)展路徑。
面對新興產業(yè)對知識產權的旺盛需求，當?shù)赜嘘P部門還成立中國曹縣（演出服飾和林產品）知識產權快速維權中心，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天。
在各方合力之下，曹縣從貧困縣，一躍成為全國漢服基地。
為什么是曹縣？
2023年12月，曹縣馬面裙開始“火”起來，至今熱度不減，全國各地的訂單源源不斷。
曹縣的馬面裙生產商，剛剛度過最繁忙的春節(jié)。3月9日，據(jù)央視財經報道，今年前2個月，當?shù)伛R面裙銷售額接近5.5億元。
曹縣電子商務服務中心數(shù)據(jù)顯示，僅今年春節(jié)期間，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過3億元。該中心主任張龍飛介紹了馬面裙走紅的過程：2022年7月，國際知名品牌迪奧發(fā)布一款售價折合人民幣2.9萬元的中長半身裙，因其外形酷似馬面裙，有網友指出該款產品設計疑似抄襲馬面裙。此事在短時間內引發(fā)大量關注，馬面裙也走進公眾視野。
繼馬面裙成“新春戰(zhàn)袍”并熱賣3個億后，“400名大學生回曹縣小鎮(zhèn)賣馬面裙”再次登上熱搜。曹縣，這個近年來頻繁進入大家視野的山東小縣城，如今正與漢服進行深度綁定。
圖片來源：海報視頻
在曹縣的城中心，常?？梢钥吹健胺掂l(xiāng)置業(yè)”的房地產廣告。曹縣電子商務服務中心主任張龍飛介紹，2023年，曹縣漢服產業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)達10多萬人，銷售額達70億元。目前，曹縣共有漢服企業(yè)2282家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)2053家。
適齡勞動力不再背井離鄉(xiāng)，反而抓住機會，在曹縣開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。
馬面裙的走紅有些突然，但對曹縣來說，這種成功絕非偶然。
憑借著紡織業(yè)底子、精細化分工、產業(yè)結構的完善，曹縣得以抓住馬面裙的商機，再一次實現(xiàn)飛躍。時至今日，曹縣共有19個淘寶鎮(zhèn)、168個淘寶村，成為僅次于義烏的全國第二大農村淘寶產業(yè)集群。
數(shù)據(jù)顯示，全縣匯聚電商企業(yè)商戶5000余家、網店6萬余家，帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其中，大集鎮(zhèn)下轄的32個行政村全部被評為淘寶村，全鎮(zhèn)4.7萬人中80%從事演出服飾加工及上下游行業(yè)，全鎮(zhèn)電商年產值近70億元。在全國電商市場，近70%的表演服飾和30%的漢服產自這里，大集鎮(zhèn)成為名副其實的“中國漢服生產基地”。
從山東縣城，到“宇宙中心”，這一次，推動曹縣登上熱搜的不再是互聯(lián)網熱梗，更是“全國漢服基地”的堅實產業(yè)格局。