界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 宋佳楠
隨著春季氣溫回暖，以及免簽和航班批量恢復(fù)的政策利好下，出境游市場逐步升溫。
3月20日，Airbnb愛彼迎公布的春季出境游趨勢數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)期間的出境游搜索熱度已經(jīng)超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長3.5倍。
愛彼迎中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示：“今年以來，中國出境游市場持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復(fù)蘇趨勢。春節(jié)期間，愛彼迎中國用戶出境游預(yù)訂量同比增長超過7倍?！?/span>
日本、新西蘭、美國、意大利、法國、韓國、泰國、英國、澳大利亞和西班牙，是該公司統(tǒng)計的春季出境游十大目的地。從整體趨勢上來看，亞太目的地?zé)岫炔粶p、長線飛行目的地也在持續(xù)升溫。
熱門目的地周邊的小眾城市頗受游客歡迎。有超過一半的愛彼迎用戶，在搜索日本大阪房源的同時搜索了京都等周邊目的地。箱根、富士河口湖、高松等目的地?zé)岫缺q，同比激增20倍以上。
愛彼迎市場營銷負(fù)責(zé)人張超特別提到，年輕人對于出境游的需求正在上漲。
今年清明假期，愛彼迎平臺18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長速度，已經(jīng)超過了整體趨勢。其中，Z世代用戶針對日本春季旅行的搜索熱度同比超7倍。
孔直秋說，在中國乃至亞太地區(qū)，年輕人的數(shù)量和密度在全球都是最高的，這也意味著，Z世代一定會是愛彼迎中國業(yè)務(wù)未來的增長引擎。
另據(jù)愛彼迎中國增長負(fù)責(zé)人賀昌華介紹，中國用戶對于能用中文順暢交流的房東有很大需求。在異國他鄉(xiāng)，直接用中文交流能讓用戶建立起很強的安全感，也會讓他們感到格外親切。在日本、泰國、韓國、馬來西亞這些中國人常去的目的地里，有近一半的預(yù)定都集中在中文房東的房源上。
“這些目的地也是愛彼迎中國重點關(guān)注的目的地，團(tuán)隊會和一些第三方房源管理平臺進(jìn)行合作，吸引更多會講中文的房東入駐。”賀昌華說。
2022年5月，由于疫情飽受沖擊的愛彼迎宣布暫停支持中國境內(nèi)游房源、體驗及相關(guān)預(yù)訂，其在6年來積累的國內(nèi)房源全部遷往途家、美團(tuán)、小豬等民宿平臺，愛彼迎中國業(yè)務(wù)則全面轉(zhuǎn)向出境游。
而在過去這一年，對于該公司的中國業(yè)務(wù)來說是一個復(fù)蘇年，其認(rèn)為這種態(tài)勢在2024年還會持續(xù)。
“到2024年底，愛彼迎的中國出境游業(yè)務(wù)預(yù)計將反超2019年的同期水平?！笨字鼻镒鞒鲞@樣的預(yù)測。該公司希望中國不僅是亞太業(yè)務(wù)的重要增長引擎，也可以帶動其全球業(yè)務(wù)的增長。
他告訴界面新聞，平臺上，泰國和馬來西亞以及一些歐洲目的地的中國出境游預(yù)訂量已經(jīng)超過了2019年同期水平。用戶普遍會更關(guān)注性價比，但不是一味追求低價，而是希望在質(zhì)量不會降低的前提下有更劃算的價格，能夠“物超所值”。
愛彼迎近期發(fā)布的財報顯示，去年四季度，該平臺的住宿和體驗預(yù)訂總量達(dá)到9900萬，同比增長12%，創(chuàng)同期有史以來新高。具體到亞太地區(qū)，住宿和體驗預(yù)訂量同比增長22%，跨境旅行總量同比攀升近三成。受中國跨境旅游的復(fù)蘇帶動，來自中國出境游用戶預(yù)訂的間夜數(shù)同比上漲近九成。
中國出境游市場的持續(xù)復(fù)蘇也帶動其他旅游企業(yè)的業(yè)績增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來該平臺預(yù)訂3、4月日本的旅游訂單環(huán)比2月同期預(yù)訂量大漲360%；荷蘭3至4月的租車訂單同比增長80%，平均租期達(dá)6.6天，訂單均價為1571元。
攜程去年四季度出境酒店和機票預(yù)訂恢復(fù)至2019年同期的80%以上，同程旅行在該季度的國際酒店間夜量也已完全恢復(fù)至2019年同期水平。
中國旅游研究院近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，預(yù)測2024年該數(shù)字為1.30億人次。
在出境游恢復(fù)增長的同時，入境游也在回溫。據(jù)中國文化和旅游部測算，春節(jié)假期8天全國出入境旅游約683萬人次，其中入境游約323萬人次，接近2019年同期水平。
國內(nèi)旅游從業(yè)者對于中國入境游躍躍欲試，一些旅游企業(yè)也開始對入境游布局。對于愛彼迎是否會恢復(fù)中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)這一問題，孔直秋并未直接回應(yīng)，但表示“有新的信息會和大家分享”。